ABOUT THE SPEAKER
Scott Galloway - Professor of marketing
Scott Galloway teaches brand strategy and digital marketing and the NYU Stern School of Business.

Why you should listen

Scott Galloway is the founder of L2 Inc, a professor of marketing at the NYU Stern School of Business and author of The Four: The Hidden DNA of Apple, Amazon, Facebook, and Google. He was named "one of the world's 50 best business school professors” by Poets & Quants in 2012. He is also the founder of Red Envelope and Prophet Brand Strategy. He was elected to the World Economic Forum's Global Leaders of Tomorrow and has served on the boards of directors of Urban Outfitters, Eddie Bauer, The New York Times Company and UC Berkeley's Haas School of Business. He received a B.A. from UCLA and an M.B.A. from UC Berkeley.

More profile about the speaker
Scott Galloway | Speaker | TED.com
TED Salon Brightline Initiative

Scott Galloway: How Amazon, Apple, Facebook and Google manipulate our emotions

سكوت غالوى: كيف تتلاعب أمازون وأبل وفيسبوك وغوغل بمشاعرنا؟

Filmed:
2,839,722 views

تتساوى القيمة السوقية التي تجمع بين أمازون وأبل وفيسبوك وغوغل مع إجمالي الناتج المحلي للهند. فكيف تمكنت هذه الشركات الأربعة من اختراق حياتنا كلها؟ في حديث صاخب ومذهل يشاركنا سكوت غالوي إحصائيات ذات نظرة ثاقبة ومثيرة للدهشة عن سيطرتهم ودوافعهم، ويخبرنا بما يحدث عندما يُعظّم المجتمع القيمة السهمية أكثر من أي شيء آخر. يتبع ذلك فقرة سؤال وجواب مع كريس أندرسون أمين عام TED . (ملحوظة: تحتوي هذه المحادثة على كلام غير لائق)
- Professor of marketing
Scott Galloway teaches brand strategy and digital marketing and the NYU Stern School of Business. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:12
[This talk containsيحتوي على graphicبياني languageلغة
Viewerمشاهد discretionتقدير is advisedنصح]
0
0
3802
[يحتوي هذا الحديث على لغة حادة
وينصح المشاهد بالحذر]
00:16
So, this is the first and the last slideالانزلاق
1
4972
2773
هذه هي أول وآخر شريحة عرض،
00:19
eachكل of my 6,400 studentsالطلاب
over the last 15 yearsسنوات has seenرأيت.
2
7769
4326
رآها 6400 طالب من طلابي خلال 15 عامًا.
00:24
I do not believe you can buildبناء
a multibillion-dollarتقدر بمليارات الدولارات organizationمنظمة
3
12119
3740
لا أعتقد أنه يمكن إنشاء
منظمة بمليارات الدولارات
00:27
unlessما لم you are clearواضح on whichالتي instinctغريزه
or organعضو you are targetingاستهداف.
4
15883
5487
ما لم تعلم أي غريزة أو عضو تقوم باستهدافه.
00:33
Our speciesمحيط has a need for a superbeingsuperbeing.
5
21394
3089
جنسنا بحاجة إلى كيان خارق.
00:36
Our competitiveمنافس advantageأفضلية
as a speciesمحيط is our brainدماغ.
6
24507
3026
وميزتنا التنافسية كجنس هي عقولنا.
00:39
Our brainدماغ is robustقوي enoughكافية to askيطلب
these really difficultصعب questionsالأسئلة,
7
27557
3143
وعقولنا قوية بما يكفي
لتطرح هذه الأسئلة الصعبة،
00:42
but, unfortunatelyلسوء الحظ, it doesn't have
the processingمعالجة powerقوة to answerإجابة them,
8
30724
3498
ولكنها للأسف لا تملك
القدرة على المعالجة لإجابتها،
00:46
whichالتي createsيخلق a need for a superbeingsuperbeing
9
34246
2298
ما يخلق الحاجة إلى كيان خارق،
00:48
that we can prayصلى to
and look to for answersالأجوبة.
10
36568
2429
يمكننا الصلاة له
والاتجاه إليه لطلب الإجابة.
00:51
What is prayerصلاة?
11
39021
1285
ما هي الصلاة؟
00:52
Sendingإرسال a queryسؤال into the universeكون,
12
40330
2278
هي إرسال استعلام عبر الكون،
على أمل وجود نوع من التدخل المقدس -
00:54
and hopefullyنأمل there's some sortفرز
of divineإلهي interventionتدخل قضائي --
13
42632
2772
فلسنا بحاجة لفهم ما يحدث -
00:57
we don't need to understandتفهم
what's going on --
14
45428
2332
من كيان خارق يعلم كل شيء، ويرى كل شيء
00:59
from an all-knowingيعرفون كل شيء, all-seeingكل رؤية superbeingsuperbeing
15
47784
2156
01:01
that givesيعطي us authorityالسلطة
that this is the right answerإجابة.
16
49964
3808
ويمنحنا السلطة لمعرفة
أن هذه هي الإجابة الصحيحة.
01:05
"Will my kidطفل be all right?"
17
53796
2713
"هل سيكون طفلي بخير؟"
01:08
You have your planetكوكب of stuffأمور,
18
56533
1644
لديك كوكب الأشياء،
01:10
you have your planetكوكب of work,
19
58201
1651
ولديك كوكب العمل،
01:11
you have your planetكوكب of friendsاصحاب.
20
59876
1805
ولديك كوكب الأصدقاء.
01:13
If you have kidsأطفال,
21
61705
1494
وإن كان لديك أبناء،
01:15
you know that onceذات مرة something
comesيأتي off the railsالقضبان with your kidsأطفال,
22
63223
3095
تعلمون أنه عندما تسوء الأمور مع الأبناء،
01:18
everything meltsيذوب,
23
66342
1528
يذوب كل شيء
01:19
in your universeكون
to the Sunشمس that is your kidsأطفال.
24
67894
2637
في عالمك وحتى الشمس، وهؤلاء هم الأبناء.
01:22
"Will my kidطفل be all right?"
25
70555
2884
"هل سيكون طفلي بخير؟"
01:25
"Symptomsالأعراض and treatmentعلاج او معاملة of croupخناق"
in the Googleجوجل queryسؤال boxصندوق.
26
73463
4089
"أعراض وعلاج الخناق"
في مربع استعلامات (غوغل).
01:29
One in sixستة queriesالاستفسارات presentedقدم to Googleجوجل
have never been askedطلبت before
27
77576
3938
واحد من كل ستة استعلامات
في (غوغل) لم تطرح من قبل
01:33
in the historyالتاريخ of mankindبشرية.
28
81538
1324
في تاريخ البشر.
01:34
What priestكاهن, teacherمدرس, rabbiالحبر, scholarعالم,
mentorالناصح, bossرئيس has so much credibilityمصداقية
29
82886
5408
أي كاهن، أو مدرس، أو حبر، أو عالم،
أو مستشار، أو رئيس يملك هذه المصداقية،
01:40
that one in sixستة questionsالأسئلة
posedطرحت to that personشخص
30
88318
2546
بحيث يكون واحد من كل ستة أسئلة تطرح عليه
01:42
have never been askedطلبت before?
31
90888
1751
هي أسئلة لم تطرح من قبل؟
01:44
Googleجوجل is our modernحديث man'sالرجل God.
32
92663
3266
(غوغل) هو إله البشر الحديث.
01:47
Imagineتخيل your faceوجه and your nameاسم
aboveفي الاعلى everything you've put into that boxصندوق,
33
95953
4304
تخيل وجهك واسمك فوق كل شيء
وضعته في هذا المربع،
01:52
and you're going to realizeأدرك
you trustثقة Googleجوجل more than any entityكيان
34
100281
4120
وستدرك أنك تثق في (غوغل)
أكثر من أي كيان آخر
01:56
in your historyالتاريخ.
35
104425
1214
في حياتك.
01:57
(Laughterضحك)
36
105663
1067
(ضحك)
01:58
Let's moveنقل furtherبالإضافة إلى ذلك down the torsoجذع التمثال.
37
106754
1759
دعونا نتحرك إلى أسفل الجذع.
02:00
(Laughterضحك)
38
108537
1999
(ضحك)
02:02
One of the other wonderfulرائع things
about our speciesمحيط
39
110560
2475
أحد أروع الأمور الأخرى عن جنسنا
02:05
is we not only need to be lovedأحب,
but we need to love othersالآخرين.
40
113059
3494
هو أننا لسنا بحاجة لأن نكون محبوبين فقط،
ولكننا نحتاج أن نحب الآخرين.
الأطفال الذين يعانون من سوء التغذية
ولكن يتمتعون بالكثير من المودة
02:08
Childrenالأطفال with poorفقير nutritionتغذية
but a lot of affectionتاثير
41
116577
2958
02:11
have better outcomesالنتائج than childrenالأطفال
with good nutritionتغذية and poorفقير affectionتاثير.
42
119559
4588
نتائجهم أفضل من الأطفال
حسني التغذية وذوي المودة الأقل.
02:16
Howeverومع ذلك, the bestالأفضل signalإشارة
that you mightربما make it
43
124517
3428
غير أن أفضل علامة هي أنه يمكنك أن تفعلها
02:19
to be partجزء of the number-oneرقم واحد fastestأسرع
growingمتزايد demographicالسكانية in the worldالعالمية --
44
127969
4057
وتصبح جزءاً من أسرع
التجمعات السكانية نمواً في العالم -
02:24
centenariansالمعمرين, people
who liveحي to tripleثلاثي digitsالأرقام --
45
132050
2409
الأشخاص المعمرين الذين يتخطون 100 عام -
02:26
there are threeثلاثة signalsإشارات.
46
134483
1176
ويوجد ثلاث علامات.
02:27
In reverseعكسي orderطلب: your geneticsعلم الوراثة --
not as importantمهم as you'dكنت like to think,
47
135683
3936
بترتيب عكسي: صفاتك الوراثية -
وهي ليست بالأهمية التي تظنها،
02:31
so you can continueاستمر to treatيعالج
your bodyالجسم like shitالقرف
48
139643
2276
لذلك يمكنك الاستمرار
في معاملة جسدك كالنفايات
02:33
and think, "Oh, Uncleاخو الام Joeجو livedيسكن to 95,
49
141943
1887
ثم تفكر: "لقد عاش عمي (جو) 95 عامًا،
02:35
the dieموت have been castالمصبوب."
50
143854
1227
وقد قضي الأمر."
02:37
It's lessأقل importantمهم than you think.
51
145105
1697
الأمر أقل أهمية مما تعتقد.
02:38
Numberرقم two is lifestyleنمط الحياة.
52
146826
1563
أما الثانية فهي نمط حياتك.
02:40
Don't smokeدخان, don't be obeseبدين,
and prescreenيراجع --
53
148413
2267
لا تدخن، لا تكن بديناً، والكشف المبكر -
02:42
get ridتخلص من of about two-thirdsالثلثين
of earlyمبكرا cancersالسرطان
54
150704
2955
حيث يمكن التخلص من ثلثي السرطانات المبكرة
02:45
and cardiovascularالقلب والأوعية الدموية diseaseمرض.
55
153683
1505
وأمراض القلب.
02:47
The numberرقم one indicatorمؤشر or signalإشارة
that you'llعليك make it to tripleثلاثي digitsالأرقام:
56
155212
3564
وأول إشارة بأنك ستصبح من المعمرين
02:50
How manyكثير people do you love?
57
158800
3138
هي: كم عدد الأشخاص الذين تحبهم؟
02:54
CaretakingCaretaking is the securityالأمان cameraالة تصوير --
58
162702
2825
فالرعاية هي الكاميرا الأمنية -
02:57
we call the low-resolutionمنخفضة الدقة
securityالأمان cameraالة تصوير in our brainدماغ --
59
165551
2920
ونسميها الكاميرا الأمنية
منخفضة الدقة في عقولنا -
03:00
decidingتقرير whetherسواء or not
you are addingمضيفا valueالقيمة.
60
168495
2184
والتي تحدد إن كنت ذو قيمة أو لا.
03:02
Facebookفيس بوك tapsالصنابير into our instinctiveغريزي need
not only to be lovedأحب,
61
170703
3637
يداعب (فيسبوك) حاجتنا الغريزية،
ليس فقط لأن نكون محبوبين
03:06
but to love othersالآخرين,
62
174364
1203
ولكن لأن نحب الآخرين،
03:07
mostlyخاصة throughعبر picturesالصور
that createخلق empathyالعطف,
63
175591
2077
غالباً من خلال صور تنشئ التعاطف،
03:09
catalyzeحفز and reinforceتعزز our relationshipsالعلاقات.
64
177692
2508
وتحفز وتقوي علاقاتنا.
03:12
Let's continueاستمر our journeyرحلة down the torsoجذع التمثال.
65
180224
2893
دعونا نستكمل رحلتنا أسفل الجذع.
03:15
Amazonالأمازون is our consumptiveالمسلول gutالقناة الهضمية.
66
183741
2128
(أمازون) هو أمعاؤنا الاستهلاكية.
03:18
The instinctغريزه of more is hardwiredماثلة into us.
67
186201
3195
فالحاجة للمزيد هي غريزة فينا.
03:21
The penaltyضربة جزاء for too little
is starvationجوع and malnutritionسوء التغذية.
68
189777
4003
وعقوبة الندرة هي الموت جوعاً وسوء التغذية.
03:25
Openافتح your cupboardsالخزائن, openفتح your closetsالحجرات,
69
193804
2189
افتحوا خزائنكم،
03:28
you have 10 to 100x timesمرات what you need.
70
196017
3393
ستجدون أضعاف ما تحتاجون.
03:31
Why?
71
199434
1163
لماذا؟
03:32
Because the penaltyضربة جزاء
for too little is much greaterأكبر
72
200621
2762
لأن عقوبة الندرة أكبر بكثير
03:35
than the penaltyضربة جزاء for too much.
73
203407
1883
من عقوبة الوفرة.
03:37
So "more for lessأقل" is a businessاعمال strategyإستراتيجية
that never goesيذهب out of styleقلم المدقة.
74
205314
3834
لذا أصبح "الكثير من أجل القليل"
طريقة عمل لا تبلى.
03:41
It's the strategyإستراتيجية of Chinaالصين,
75
209172
1506
وهي طريقة (الصين)،
03:42
it's a the strategyإستراتيجية of Walmartوول مارت,
76
210702
1618
وطريقة متاجر والمارت
03:44
and now it's the strategyإستراتيجية of the mostعظم
successfulناجح companyشركة in the worldالعالمية,
77
212344
3385
والآن هي طريقة
أكثر الشركات نجاحاً في العالم،
03:47
Amazonالأمازون.
78
215753
1160
(أمازون).
تحصلون على الكثير
من أجل القليل في أمعائكم،
03:48
You get more for lessأقل into your gutالقناة الهضمية;
79
216937
2144
03:51
digestاستوعب, sendإرسال it to your muscularعضلي
and skeletalخاص بالهيكل العظمي systemالنظام of consumptionاستهلاك.
80
219105
3782
وتهضمونه وترسلونه إلى عضلات
وعظام نظام الاستهلاك.
03:54
Movingمتحرك furtherبالإضافة إلى ذلك,
81
222911
1655
ولنتحرك أكثر،
03:56
onceذات مرة we know we will surviveينجو,
the basicالأساسية instinctغريزه,
82
224590
3605
بمجرد أن نعلم أننا قد نجونا،
وهي الغريزة الأساسية،
04:00
we moveنقل to the secondثانيا
mostعظم powerfulقوي instinctغريزه,
83
228219
2442
نتحرك إلى ثاني أقوى غريزة،
04:02
and that is to spreadانتشار and selectتحديد
the strongestأقوى, smartestأذكى and fastestأسرع seedبذرة
84
230685
4717
وهي اختيار ونشر البذرة الأقوى،
والأذكى، والأسرع
04:07
to the fourأربعة cornersزوايا of the earthأرض,
85
235426
1723
في جميع أنحاء الأرض،
04:09
or pickقطف او يقطف the bestالأفضل seedبذرة.
86
237173
2340
أو اختيار البذرة الأفضل.
04:11
This is not a timepieceساعة.
87
239537
1724
هذه ليست ساعة.
04:13
I haven'tلم woundجرح it in fiveخمسة yearsسنوات.
88
241285
2090
فأنا لم أشحنها منذ خمس سنوات.
04:15
It's my vainتافه attemptمحاولة to say to people,
89
243399
2223
إنها محاولة بلا جدوى لإخبار الناس،
04:17
"If you mateزميل with me,
your childrenالأطفال are more likelyالمحتمل أن to surviveينجو
90
245646
3119
"إن تزاوجتم معي،
فمن المرجح أن ينجو أطفالكم
04:20
than if you mateزميل with someoneشخصا ما
wearingيلبس a Swatchحامل watch."
91
248789
2644
أكثر مما لو تزاوجتم
مع شخص يرتدي ساعة (سواتش)"
04:23
(Laughterضحك)
92
251457
1592
(ضحك)
04:25
The keyمفتاح to businessاعمال is tappingنقر into
the irrationalغير منطقي organsأجهزة.
93
253073
4391
سر نجاح العمل هو الاستفادة
من الأعضاء غير العقلانية.
04:29
"Irrationalعقلانية" is Harvardجامعة هارفارد Businessاعمال School'sالمدارس
and Newالجديد Yorkيورك Businessاعمال School'sالمدارس termمصطلح
94
257488
3736
و"غير عقلاني" هو تعريف كلية (هارفارد)
للأعمال وكلية (نيويورك) لإدارة الأعمال
04:33
for fatسمين profitربح marginsهوامش
and shareholderالمساهم valueالقيمة.
95
261248
3517
لمعنى هامش الربح الكبير وقيمة المساهم.
"معجون عالي السعرات الحرارية لأطفالك."
04:36
"High-caloricعالية السعرات الحرارية pasteمعجون for your childrenالأطفال."
96
264789
2560
04:39
No?
97
267373
1166
لا؟
04:40
You love your choosyفي الاختيار momأمي.
98
268563
2233
أنت تحب أمك النيّقة.
04:42
Why choosyفي الاختيار momsالامهات chooseأختر JifJif:
you love your kidsأطفال more.
99
270820
3190
لماذا تختار الأمهات النيّقة (جيف):
أنت تحب أطفالك أكثر.
04:46
The greatestأعظم algorithmخوارزمية for shareholderالمساهم
creationخلق from Worldالعالمية Warحرب IIII
100
274034
3097
أكبر طريقة لجذب المساهمين
منذ الحرب العالمية الثانية
04:49
to the adventالقدوم of Googleجوجل
101
277155
1353
وحتى ظهور (غوغل)
04:50
was takingمع الأخذ an averageمعدل productالمنتج
and appealingجذاب to people'sوالناس heartsقلوب.
102
278532
3100
كانت بجعل منتج عادي محببًا للناس.
04:53
You're a better a momأمي,
a better personشخص, a better patriotالوطني
103
281656
3318
أنت أم أفضل، وشخص أفضل، ووطني أفضل
04:56
if you buyيشترى this averageمعدل soapصابون
versusمقابل this averageمعدل soapصابون.
104
284998
3316
إذا اشتريت هذا الصابون العادي
مقابل هذا الصابون العادي.
05:00
Now, the numberرقم one algorithmخوارزمية
for shareholderالمساهم valueالقيمة isn't technologyتقنية.
105
288338
3411
الآن ليست التكنولوجيا
هي أفضل طرق رفع قيمة المساهم.
05:03
Look at the Forbesفوربس 400.
106
291773
1230
انظروا إلى (فوربس 400).
05:05
Take out inheritedوارث wealthثروة,
take out financeالمالية.
107
293027
2432
واستثنوا الثروة الموروثة، والتمويل.
05:07
The numberرقم one sourceمصدر of wealthثروة creationخلق:
108
295483
2213
أفضل الطرق لتكوين ثروة:
05:09
appealingجذاب to your reproductiveالإنجابية organsأجهزة.
109
297720
2109
هي الانجذاب الجنسي.
05:11
The Laudersلاوديرس; the numberرقم
one wealthiestثراء man in Europeأوروبا, LVMHLVMH.
110
299853
4881
(ذا لدرز)، أغنى رجل في العالم،
(مويت هنسي لوي فيتون).
05:16
Numbersأعداد two and threeثلاثة: H&ampأمبير;M and Inditexإينديتيكس.
111
304758
2577
والثاني والثالث: (إتش أند إم) و(انديتكس).
05:19
You want to targetاستهداف the mostعظم
irrationalغير منطقي organsأجهزة for shareholderالمساهم valueالقيمة.
112
307359
5276
عليكم استهداف أكثر الأعضاء اللاعقلانية
لأجل قيمة المساهم.
05:25
As a resultنتيجة, these fourأربعة companiesالشركات --
Appleتفاحة, Amazonالأمازون, Facebookفيس بوك and Googleجوجل --
113
313362
3767
وكنتيجة فهذه الشركات الأربعة -
(أبل)، و(أمازون)، و(فيسبوك)، و(غوغل) -
05:29
have disarticulatedالمفككة who we are.
114
317153
1711
فككت ما نحن عليه.
05:30
God, love, consumptionاستهلاك, sexجنس.
115
318888
2293
الإله، والحب، والاستهلاك، والجنس.
05:33
The proportionنسبة in your approachمقاربة
to those things is who you are,
116
321205
3663
ومقدار توجهك نحو هذه الأشياء يحدد هويتك،
05:36
and they have reassembledتجميعها who we are
in the formشكل of for-profitللربح companiesالشركات.
117
324892
3745
ثم أعادوا جمع ما نحن عليه
في شكل شركات ربحية.
05:40
At the endالنهاية of the Great Recessionركود اقتصادي,
118
328661
1848
بنهاية الركود العظيم،
05:42
the marketسوق capitalizationرسملة
of these companiesالشركات was equivalentما يعادل
119
330533
2862
كانت القيمة السوقية لهذه الشركات تعادل
الناتج المحلي الإجمالي للنيجر.
05:45
to the GDPالناتج المحلي الإجمالي of Nigerالنيجر.
120
333419
1153
05:46
Now it is equivalentما يعادل to the GDPالناتج المحلي الإجمالي of Indiaالهند,
121
334596
2624
الآن هي تعادل
الناتج المحلي الإجمالي للهند،
05:49
havingوجود blownمنفوخ pastالماضي
Russiaروسيا and Canadaكندا in '13 and '14.
122
337244
3355
متجاوزة روسيا وكندا في عام 2013 و2014.
05:52
There are only fiveخمسة nationsالدول
123
340623
1359
يوجد فقط خمس دول
05:54
that have a GDPالناتج المحلي الإجمالي greaterأكبر
than the combinedمشترك marketسوق capitalizationرسملة
124
342006
3519
لها ناتج محلي إجمالي أكبر
من القيمة السوقية
05:57
of these fourأربعة firmsشركات.
125
345549
1717
لهذه الشركات الأربعة.
05:59
Something is happeningحدث, thoughاعتقد.
126
347290
2138
وعلى الرغم من ذلك، هناك شيء يحدث.
06:01
The conversationمحادثة just a yearعام agoمنذ
was, whichالتي CEOالمدير التنفيذي was more Jesus-likeمثل يسوع?
127
349915
4402
كان النقاش منذ عام فقط حول
أي رئيس تنفيذي يشبه المسيح أكثر؟
06:06
Who was runningجري for presidentرئيس?
128
354341
2414
ومن ترشح للرئاسة؟
06:08
Now the wormالفيروس المتنقل has turnedتحول.
129
356779
1441
الآن تغير الوضع.
06:10
Everything they're doing is botheringالتضايق us.
130
358244
2218
فكل ما يفعلونه يضايقنا.
06:12
We're worriedقلق they're taxضريبة avoidersمتجنبون.
131
360486
1960
نحن قلقون من أنهم يتهربون من الضرائب.
06:14
Walmartوول مارت, sinceمنذ the Great Recessionركود اقتصادي,
has paidدفع 64 billionمليار dollarsدولار
132
362470
3383
فقد دفعت (والمارت)
منذ الركود العظيم 64 مليار دولار
06:17
in corporateالشركات incomeالإيرادات taxضريبة;
133
365877
1533
في ضريبة دخل الشركات.
06:19
Amazonالأمازون has paidدفع 1.4.
134
367434
1999
بينما دفعت (أمازون) 1.4
06:21
How do we payدفع our firefightersرجال الاطفاء,
our soldiersجنود and our socialاجتماعي workersعمال
135
369788
3582
كيف ندفع لرجال الإطفاء،
والجنود، والعاملين الاجتماعيين
06:25
if the mostعظم successfulناجح companiesالشركات
in the worldالعالمية don't payدفع theirهم fairمعرض shareشارك?
136
373394
3485
إن لم تدفع أكثر الشركات
نجاحًا بالعالم حصتها؟
06:28
Prettyجميلة easyسهل.
137
376903
1163
الأمر بسيط
06:30
That meansيعني the lessأقل successfulناجح
companiesالشركات have to payدفع
138
378090
2539
فذلك يعني أن الشركات
الأقل نجاحًا يجب أن تدفع
06:32
more than theirهم fairمعرض shareشارك.
139
380653
1317
أكثر من حصتها.
06:33
Alexaاليكسا, is this a good thing?
140
381994
1831
هل ذلك جيد، يا (أليكسا)؟
06:35
This is despiteعلى الرغم من that factحقيقة --
141
383849
1968
هذا على الرغم من حقيقة
06:37
(Laughterضحك)
142
385841
1075
(ضحك)
06:38
This is despiteعلى الرغم من the factحقيقة
143
386940
1916
هذا على الرغم من حقيقة
06:41
that Amazonالأمازون has addedوأضاف the entireكامل
marketسوق capitalizationرسملة of Walmartوول مارت
144
389619
4056
أن (أمازون) قد أضافت
القيمة السوقية الكاملة ل(والمارت)
06:45
to its marketسوق capقبعة in the last 19 monthsالشهور.
145
393699
4123
إلى قيمتها السوقية
في الأشهر ال 19 الماضية.
06:52
Whoseملك من faultخطأ is it? It's our faultخطأ.
146
400423
2224
فمن المخطئ بذلك؟ نحن المخطئون.
06:54
We're electingانتخاب regulatorsالمنظمين
who don't have the backboneالعمود الفقري
147
402671
3818
فنحن ننتخب مراقبين لا يملكون القدرة
06:58
to actuallyفعلا go after these companiesالشركات.
148
406513
2427
على تعقب هذه الشركات.
07:00
Facebookفيس بوك liesالأكاذيب to EUالاتحاد الأوروبي regulatorsالمنظمين
149
408964
2002
يكذب (الفيسبوك)
على مراقبي الاتحاد الأوروبي
07:02
and saysيقول, "It would be impossibleغير ممكن
for us to shareشارك the dataالبيانات
150
410990
3081
ويقولون: "سيكون مستحيلًا
بالنسبة لنا مشاركة البيانات
07:06
betweenما بين our coreالنواة platformبرنامج
and our proposedالمقترح acquisitionاستحواذ of WhatsAppال WhatsApp.
151
414095
3796
بين نظامنا الأساسي و (واتساب).
07:09
Approveالموافقة على the mergerالاندماج."
152
417915
1383
لذا وافقوا على الاندماج."
07:11
They approveيوافق the mergerالاندماج and then --
spoilerالمفسد alertمحزر! -- they figureالشكل it out.
153
419322
3787
فيوافقون على الاندماج ثم
- تحذير- لقد اكتشفوا الأمر.
07:15
And the EUالاتحاد الأوروبي saysيقول, "I feel liedكذب to.
154
423133
1714
فيرد الاتحاد الأوروبي: "لقد خدعنا،
07:16
We're finingتغريم you 120 billionمليار dollarsدولار,"
155
424871
3387
لذا نغرمكم 120 مليون دولار."
07:20
about .6 percentنسبه مئويه of the acquisitionاستحواذ priceالسعر
of 19 billionمليار dollarsدولار.
156
428282
4265
تقريبًا 0.6 بالمائة من سعر الاستحواذ
وهو 19 مليار دولار.
07:24
If Markعلامة Zuckerbergزوكربيرج could take out
an insuranceتأمين policyسياسات
157
432571
2603
لو حصل (مارك زوكربرج) على ضمانة
07:27
that the acquisitionاستحواذ would
go throughعبر for .6 percentنسبه مئويه,
158
435198
2722
بأن يتم الاستحواذ مقابل 0.6 بالمائة،
07:29
wouldn'tلن he do it?
159
437944
1359
هل كان سيفعلها؟
07:31
Anticompetitiveالمانعة للمنافسة behaviorسلوك.
160
439327
1818
سلوك غير تنافسي.
07:33
A two-and-a-half-billion-dollarعامين ونصف مليار دولار fine,
161
441622
2000
غرامة تبلغ مليارين ونصف المليار دولار،
07:35
threeثلاثة billionمليار of the cashالسيولة النقدية flowتدفق,
162
443646
2892
ثلاثة مليارات من التدفق النقدي،
07:38
threeثلاثة percentنسبه مئويه of the cashالسيولة النقدية
on Google'sغوغل balanceتوازن sheetورقة.
163
446562
3045
ثلاثة بالمائة من النقد في ميزانية (غوغل).
07:41
We are tellingتقول these companiesالشركات,
"The smartذكي thing to do,
164
449631
3312
نحن نخبر هذه الشركات:
"إن أفضل ما يمكن فعله،
07:45
the shareholder-drivenيحركها المساهمين thing to do,
165
453596
1965
ما يمكن فعله لأجل المساهمين،
07:47
is to lieراحه and to cheatخداع."
166
455585
2315
هو الكذب والخداع."
07:49
We are issuingإصدار 25-cent-سنت parkingموقف سيارات ticketsتذاكر
167
457924
3648
نحن نصدر تذاكر وقوف للسيارات بمبلغ 25 سنت
على عداد يكلف 100 دولار في الساعة.
07:53
on a meterمتر that costsالتكاليف 100 dollarsدولار an hourساعة.
168
461596
3227
أفضل ما يمكن فعله هو الكذب.
07:56
The smartذكي thing to do is lieراحه.
169
464847
1080
07:57
Jobوظيفة destructionتدمير!
170
465957
1520
تدمير الوظائف!
07:59
Amazonالأمازون only needsالاحتياجات one personشخص
for two at Macy'sميسي.
171
467507
3301
تحتاج (أمازون) إلى شخص واحد فقط
مقابل اثنان في (ماسي)
08:02
If they growتنمو theirهم businessاعمال 20 billionمليار
dollarsدولار this yearعام, whichالتي they will,
172
470832
3641
فإذا قاموا بتنمية أعمالهم
بمقدار 20 مليار دولار هذا العام،
08:06
we will loseتخسر 53,000 cashiersالصرافين and clerksكتبة.
173
474497
2185
سنخسر 53 ألف صراف وموظف.
08:08
This is nothing unusualغير عادي;
174
476706
1261
وذلك أمر عادي،
08:09
this has happenedحدث all throughعبر our economyاقتصاد,
175
477991
2312
وقد حدث عدة مرات في اقتصادنا،
08:12
we'veقمنا just never seenرأيت
companiesالشركات this good at it.
176
480327
2262
ولكننا لم نر من قبل
شركات بهذه الكفاءة فيه.
08:14
That's one Yankeeيانكي Stadiumملعب of workersعمال.
177
482613
2278
ذلك يساوي مدرج (يانكي) مليء بالعمال.
08:16
It's even worseأسوأ in mediaوسائل الإعلام.
178
484915
1367
والأمر أسوأ في الإعلام.
08:18
If Facebookفيس بوك and Googleجوجل
growتنمو theirهم businessesالأعمال
179
486306
2110
إذا قام (فيسبوك) و(جوجل) بتنمية أعمالهم
08:20
22 billionمليار dollarsدولار this yearعام,
whichالتي they will,
180
488440
2175
بمقدار 22 مليار دولار هذا العام،
وهو ما سيحدث،
08:22
we're going to loseتخسر approximatelyتقريبا
150,000 creativeخلاق directorsالإدارة,
181
490639
3631
فسنفقد تقريبًا 150 ألف مخرج،
08:26
plannersمخططي and copywritersبكتاب.
182
494294
1973
ومخطط ومؤلف.
08:28
Or we can fillملء up two-and-a-halfاثنان و نصف
Yankeeيانكي Stadiumsالملاعب
183
496291
2310
أو يمكننا ملء مدرجين ونصف (لليانكي)
08:30
and say, "You are out of work,
courtesyمجاملة of Amazonالأمازون."
184
498625
3391
ونقول: "أنتم عاطلون عن العمل،
مجاملة من (أمازون)."
08:34
We now get the majorityأغلبية of our newsأخبار
from our socialاجتماعي mediaوسائل الإعلام feedsيغذي,
185
502040
3250
نحن نحصل على أغلب الأخبار
من وسائل التواصل الاجتماعي،
08:37
and the majorityأغلبية of our newsأخبار
comingآت off of socialاجتماعي mediaوسائل الإعلام feedsيغذي is ...
186
505314
4273
وأغلب هذه الأخبار القادمة
من وسائل التواصل الاجتماعي تكون ...
08:41
fakeمزورة newsأخبار.
187
509611
1300
أخبار كاذبة.
08:42
(Laughterضحك)
188
510935
1687
(ضحك)
08:44
I am not allowedسمح to be politicalسياسي
or use curseلعنة wordsكلمات,
189
512646
3604
ليس مسموحاً لي أن أكون سياسياً أو أن أسب،
08:48
or talk about religionدين in classصف دراسي,
190
516274
1687
أو أن أتحدث عن الدين في الصف،
08:49
so I can definitelyقطعا not say,
191
517985
2456
لذا لا يمكنني القول،
08:53
"Zuckerbergزوكربيرج has becomeيصبح Putin'sبوتين bitchالكلبة."
192
521473
2561
"لقد أصبح (زوكربرج) ساقطة (بوتن)."
08:56
I definitelyقطعا cannotلا تستطيع say that.
193
524058
2226
بالتأكيد لا يمكنني قول ذلك.
08:58
(Laughterضحك)
194
526308
1013
(ضحك)
08:59
Theirهم defenseدفاع:
195
527345
1179
دفاعهم:
09:00
"Facebookفيس بوك is not a mediaوسائل الإعلام companyشركة;
it's a technologyتقنية companyشركة."
196
528548
3375
"(الفيسبوك) ليس شركة إعلامية،
ولكنه شركة تكنولوجية."
09:03
You createخلق originalأصلي contentيحتوى,
197
531947
1674
أنت تنشئ محتوى أصلي،
09:05
you payدفع sportsرياضات leaguesبطولات الدوري
to give you originalأصلي contentيحتوى,
198
533645
2896
وتدفع للاتحادات الرياضية
لتمنحك محتوى أصلي،
09:08
you runيركض advertisingإعلان againstضد it --
boomفقاعة! -- you're a mediaوسائل الإعلام companyشركة.
199
536565
3114
وتدير دعاية ضدها، إذًا أنت شركة إعلامية.
09:11
Just in the last fewقليل daysأيام,
200
539703
1527
فقط في الأيام القليلة الماضية،
09:13
Sherylشيريل Sandbergساندبرج has repeatedمتكرر this lieراحه,
that "We are not a mediaوسائل الإعلام companyشركة."
201
541254
4609
كررت (شيريل ساندبرج) هذه الكذبة:
"نحن لسنا شركة إعلامية."
09:17
Facebookفيس بوك has openlyبكل صراحة embracedاحتضنت
the marginsهوامش of celebrityشهرة
202
545887
3445
احتضنت (فيسبوك) علانية هامش الشهرة
09:21
and the influenceتأثير of a mediaوسائل الإعلام companyشركة
203
549356
2374
وتأثير الشركة الإعلامية
09:23
yetبعد seemsيبدو to be allergicالحساسية
to the responsibilitiesالمسؤوليات
204
551754
3687
يبدو حساسًا لمسؤوليات
09:27
of a mediaوسائل الإعلام companyشركة.
205
555465
1300
الشركة الإعلامية.
09:29
Imagineتخيل McDonald'sماكدونالدز.
206
557138
1608
تخيلوا (ماكدونالدز)
09:31
We find 80 percentنسبه مئويه of theirهم beefلحم بقري is fakeمزورة,
207
559293
2429
حيث نجد أن 80 بالمائة من لحومهم مغشوشة،
09:33
and it's givingإعطاء us encephalitisالتهاب الدماغ,
208
561746
1621
وتصيبنا بالتهاب الدماغ،
09:35
and we're makingصناعة terribleرهيب decisionsقرارات.
209
563391
2386
فنتخذ قرارات خاطئة.
09:37
And we say, "McDonald'sماكدونالدز,
we're pissedسكران off!"
210
565801
2828
فنقول: "نحن غاضبون يا (ماكدونالدز)!"
09:40
And they say, "Wait, wait --
211
568653
2931
فيقولون: "انتظروا
09:43
we're not a fast-foodالطعام السريع restaurantمطعم,
212
571608
1852
نحن لسنا مطعم وجبات سريعة،
09:45
we're a fast-foodالطعام السريع platformبرنامج."
213
573484
2233
نحن منصة وجبات سريعة."
09:47
(Laughterضحك)
214
575741
1780
(ضحك)
09:50
These companiesالشركات and CEOsكبار المديرين التنفيذيين wrapلف themselvesأنفسهم
215
578307
2339
هذه الشركات
ورؤساؤها التنفيذيين يلفون أنفسهم
09:52
in a neon-blueالنيون الأزرق pinkزهري rainbowقوس المطر
and blueأزرق blanketبطانية
216
580670
3858
في قوس قزح وبطانية زرقاء
09:56
to createخلق an illusionistمخادع trickخدعة
from theirهم behaviorسلوك eachكل day,
217
584552
3349
لإنتاج حيلة مخادعة من سلوكهم كل يوم،
09:59
whichالتي is more indicativeدلالي
of the spawnنسل of Darthدارث Vaderفيدر and Aynعين Randراند.
218
587925
4471
في دلالة على تكاثر
(دارث فايدر) و(أين راند).
10:04
Why? Because we as progressivesالتقدميين
are seenرأيت as niceلطيف but weakضعيف.
219
592420
4068
لماذا؟ لأننا كتقدميين
يُنظر إلينا كضعفاء ودودين.
10:09
If Sherylشيريل Sandbergساندبرج had writtenمكتوب
a bookكتاب on gunبندقية rightsحقوق
220
597045
3354
لو أن (شيريل ساندبرج) كتبت كتابًا
عن حقوق حمل السلاح
10:12
or on the pro-lifeحياة احترافية movementحركة,
221
600423
2404
أو عن الحركة المؤيدة للحياة،
10:14
would they be flyingطيران Sherylشيريل to Cannesكان?
222
602851
2981
فهل كانوا سيذهبون بها إلى (كان)؟
10:17
No.
223
605856
1158
لا.
10:19
And I'm not doubtingمرتاب
theirهم progressiveتدريجي valuesالقيم,
224
607038
2144
وأنا لا أشكك في قيمهم التقدمية،
10:21
but it footsيمشي على الأقدام to shareholderالمساهم valueالقيمة,
225
609206
2072
ولكنها تعبر عن قيمة المساهم،
10:23
because we as progressivesالتقدميين
are seenرأيت as weakضعيف.
226
611302
2069
لأننا كتقدميين يتم رؤيتنا كضعفاء.
10:25
They're so niceلطيف -- rememberتذكر Microsoftمايكروسوفت?
227
613395
2408
هم لطيفون للغاية - أتذكرون (مايكروسوفت)؟
10:27
They didn't seemبدا as niceلطيف,
228
615827
1497
لم يبدوا بمثل هذا اللطف،
10:29
and regulatorsالمنظمين steppedصعدت in much earlierسابقا
than the regulatorsالمنظمين now,
229
617348
4273
وقد تدخل المراقبون بشكل مبكر
عما فعله المراقبون الآن،
10:33
who would never stepخطوة in
on those niceلطيف, niceلطيف people.
230
621645
3685
الذين لن يتدخلوا أبدًا
مع هؤلاء الناس اللطفاء.
10:37
I'm about to get on a planeطائرة tonightهذه الليلة,
231
625354
1806
أنا على وشك ركوب طائرة الليلة،
10:39
and I'm going to have a guy
namedاسمه Royروي from TSATSA molestضايق me.
232
627184
2718
ليزعجني شخص
من إدارة أمن المواصلات يدعى (روي).
10:41
If I am suspectedيشتبه of a DUIوثيقة الهوية الوحيدة
on the way home,
233
629926
3181
وإذا تم اتهامي بالقيادة تحت تأثير الكحول
في طريقي إلى المنزل،
10:45
I can have bloodدم takenتؤخذ from my personشخص.
234
633131
2668
سوف يتم سحب عينة دماء مني.
10:48
But wait! Don't tapصنبور into the iPhoneايفون --
235
636554
3068
ولكن انتظروا! لا تستغلوا (الأيفون)،
10:51
it's sacredمقدس.
236
639646
1420
فهو مقدس.
10:53
This is our newالجديد crossتعبر.
237
641090
1439
هذا هو صليبنا الجديد.
10:54
It shouldn'tلا ينبغي be the iPhoneايفون X,
238
642553
1609
لا يجب أن يكون اسمه (أيفون اكس)،
10:56
it should be calledمسمي the "iPhoneايفون Crossتعبر."
239
644186
1996
ولكن يجب تسميته "أيفون كروس".
10:58
We have our religionدين; it's Appleتفاحة.
240
646206
2166
فلدينا ديننا، وهو (أبل).
11:00
Our Jesusيسوع Christالسيد المسيح is Steveستيف Jobsوظائف,
241
648396
1775
ومسيحنا هو (ستيف جوبز)،
11:02
and we'veقمنا decidedقرر this is holierأقدس
than our personشخص, our houseمنزل
242
650195
3286
وقد قررنا أنه أقدس من شخصنا، أو منزلنا
11:05
or our computerالحاسوب.
243
653505
1300
أو حاسوبنا.
11:06
We have becomeيصبح totallyتماما out of controlمراقبة
244
654829
2517
لقد أصبحنا خارجين عن السيطرة
11:09
with the grossإجمالي idolatryالوثنية
of innovationالتعاون and of youthشباب.
245
657370
3793
مع تعاظم وثنية الابتكار والشباب.
11:13
We no longerطويل worshipعبادة
at the altarمذبح of characterحرف,
246
661187
2471
نحن لم نعد نتعبد في مذبح السجية،
11:15
of kindnessلطف,
247
663682
1157
والطيبة،
11:16
but of innovationالتعاون and people
who createخلق shareholderالمساهم valueالقيمة.
248
664863
3578
ولكن في مذبح الابتكار
والناس الذين ينشئون قيمة المساهمين.
11:20
Amazonالأمازون has becomeيصبح so powerfulقوي
in the marketplaceالسوق,
249
668465
2894
لقد أصبحت (أمازون) قوية للغاية في السوق،
11:23
it can conductسلوك Jediجدي mindعقل tricksالخدع.
250
671383
1562
فيمكنها القيام بحيل (الجيداي)،
11:24
It can beginابدأ damagingمدمرة other industriesالصناعات
just by looking at them.
251
672969
2990
حيث يمكنها تدمير صناعات أخرى
فقط بالنظر إليها.
11:27
Nikeنايك announcesتعلن they're distributingتوزيع
on Amazonالأمازون, theirهم stockمخزون goesيذهب up,
252
675983
3164
فإذا أعلنت (نايكي)
أنها توزع عبر (أمازون) ترتفع أسهمها،
11:31
everyكل other footwearحذاء stockمخزون goesيذهب down.
253
679171
1806
وتهبط أسهم جميع منتجي الأحذية الآخرين.
11:33
When Amazonالأمازون stockمخزون goesيذهب up,
the restراحة of retailالتجزئة stocksمخازن go down,
254
681001
3009
وبينما ترتفع أسهم (أمازون)،
تنخفض أسهم بائعي التجزئة الآخرين،
11:36
because they assumeافترض what's good
for Amazonالأمازون is badسيئة for everybodyالجميع elseآخر.
255
684034
3309
لأنهم يفترضون أن ما هو جيد
ل(أمازون) سيكون سيئًا للآخرين.
11:39
They cutيقطع the costكلفة on salmonسمك السالمون 33 percentنسبه مئويه
when they acquiredمكتسب Wholeكامل Foodsالأطعمة.
256
687367
4369
لقد خفضوا تكلفة السلمون 33 بالمائة
عندما حصلوا على (هول فودز).
11:43
In betweenما بين the time they announcedأعلن
the acquisitionاستحواذ of Wholeكامل Foodsالأطعمة
257
691760
3107
وفي الفترة ما بين الوقت الذي أعلنوا فيه
الاستحواذ على (هول فودز)
11:46
and when it closedمغلق,
258
694891
1174
وبين غلقها،
11:48
Krogerكروغر, the largestأكبر
pure-playلعبة صافية grocerبقال in Americaأمريكا,
259
696089
2271
تعرضت (كروغر)، وهي أكبر بقال في (أمريكا)،
11:50
shedتسلط a thirdالثالث of its valueالقيمة,
260
698384
1735
إلى إهدار ثلث قيمتها،
11:52
because Amazonالأمازون purchasedشراء a grocerبقال
one-eleventhالحادي عشر-واحد the sizeبحجم of Krogerكروغر.
261
700143
6379
لأن (أمازون) اشترت بقال بعشر حجم (كروغر).
11:59
I got very luckyسعيد الحظ.
262
707167
1228
كنت محظوظاً.
12:00
I predictedوتوقع the acquisitionاستحواذ
of Wholeكامل Foodsالأطعمة by Amazonالأمازون
263
708419
3417
لقد تنبأت باستيلاء (أمازون) على (هول فودز)
12:03
the weekأسبوع before it happenedحدث.
264
711860
1344
قبل حدوث ذلك بأسبوع.
12:05
This is me boastingالتفاخر; I said
this publiclyعلانية in the mediaوسائل الإعلام.
265
713228
2688
ها أنا أتفاخر بأني أعلنت ذلك
على الملأ في وسائل الإعلام.
12:07
This was the largestأكبر
acquisitionاستحواذ in theirهم historyالتاريخ,
266
715940
2381
لقد كان ذلك أكبر استحواذ في تاريخهم،
12:10
they'dانها تريد never madeمصنوع
an acquisitionاستحواذ over a billionمليار,
267
718345
2335
فهم لم يسبق لهم الشراء بأكثر من مليار،
12:12
and people askedطلبت, "How did you know this?"
268
720704
2118
وقد تساءل الناس: "كيف علمت ذلك؟"
12:14
So I'm lettingالسماح this very impressiveمحرج
audienceجمهور in on the secretسر.
269
722846
3219
لذا سوف أطلع هذا الجمهور
المثير للإعجاب على السر.
12:18
How did I know this?
270
726089
1195
كيف علمت ذلك؟
12:19
I'm going to tell you how I knewعرف.
271
727308
1970
سوف أخبركم كيف علمت.
12:21
I barkلحاء الشجر at Alexaاليكسا all day long
272
729302
2750
أنا أصرخ على (أليكسا) طوال اليوم
12:24
and try to figureالشكل out what's going on.
273
732076
1912
وأحاول اكتشاف ما يحدث.
12:26
(Scottسكوت Gallowayغالاوي) Alexaاليكسا, buyيشترى wholeكامل milkحليب.
274
734012
3396
(سكوت جالواي): (أليكسا)،
اشتر حليب كامل الدسم.
12:29
(Alexaاليكسا) I couldn'tلم أستطع find
anything for wholeكامل milkحليب,
275
737432
2267
(أليكسا): لم أعثر على شيء
عن الحليب كامل الدسم
12:31
so I've addedوأضاف wholeكامل milkحليب
to your shoppingالتسوق listقائمة.
276
739723
2243
لذا أضفته إلى قائمة التسوق خاصتك.
12:34
SGSG: Then I askedطلبت,
277
742463
1286
(سكوت): ثم سألت،
12:35
(SGSG) Alexaاليكسا, buyيشترى organicعضوي foodsالأطعمة.
278
743773
3142
(سكوت): (أليكسا)، اشتر طعام عضوي.
12:38
(Alexaاليكسا) The topأعلى searchبحث resultنتيجة
for organicعضوي foodطعام
279
746939
2143
(أليكسا): نتيجة البحث الأولى
عن الطعام العضوي
12:41
is Plumبلوم Organicsالمواد العضوية babyطفل foodطعام,
bananaموز and pumpkinيقطين,
280
749106
2973
هو طعام الأطفال العضوي من (بلوم)،
الموز واليقطين،
12:44
12-pack-حزمة of fourأربعة ouncesأوقية eachكل.
281
752103
2017
12 عبوة من أربعة أوقيات لكل منها.
12:46
It's 15 dollarsدولار totalمجموع.
282
754144
1623
وتكلف 15 دولارًا.
12:48
Would you like to buyيشترى it?
283
756419
1193
هل ترغب في شرائها؟
12:49
SGSG: And then, as oftenغالبا happensيحدث at my ageعمر,
284
757636
1999
(سكوت): ثم، وكما يحدث دائمًا في عمري،
12:51
I got confusedمشوش.
285
759659
1160
تشوشت.
12:52
(SGSG) Alexaاليكسا, buyيشترى wholeكامل foodsالأطعمة.
286
760843
2790
(سكوت): (أليكسا)، اشتر كل الطعام.
12:56
(Alexaاليكسا) I have purchasedشراء the outstandingأمتياز
stockمخزون of Wholeكامل Foodsالأطعمة Incorporatedإدراج
287
764050
3534
(أليكسا): لقد اشتريت السندات المميزة
ل(هول فودز المتحدة)
12:59
at 42 dollarsدولار perلكل shareشارك.
288
767608
1789
بقيمة 42 دولارًا للسهم.
13:01
I have chargedمتهم 13.7 billionمليار
to your Americanأمريكي Expressالتعبير cardبطاقة.
289
769421
3861
لقد دفعت 13.7 مليار دولار ببطاقة
(أمريكان اكسبرس) الخاصة بك.
13:05
(Laughterضحك)
290
773306
1380
(ضحك)
(سكوت): ظننت ذلك سيكون أكثر إضحاكاً.
13:07
SGSG: I thought that'dيهمني أن be funnierتسلية.
291
775884
1607
13:09
(Laughterضحك)
292
777515
1498
(ضحك)
13:11
We'veقمنا personifiedجسد these companiesالشركات,
293
779037
1683
لقد أنسنا هذه الشركات،
13:12
and just as when you're really angryغاضب
over everyكل little thing someoneشخصا ما does
294
780744
3435
وكما يحدث عندما تكون غاضبًا جدًا
من كل شيء صغير يفعله شخص ما
13:16
in your life and relationshipsالعلاقات,
295
784203
1495
في حياتك وعلاقاتك،
13:17
you've got to askيطلب yourselfنفسك,
296
785722
1304
فيكون عليك أن تسأل نفسك،
13:19
"What's going on here?
Why are we so disappointedخائب الامل in technologyتقنية?"
297
787050
3050
"ماذا يحدث هنا؟
لماذا نحن محبطون بشدة من التكنولوجيا؟"
13:22
I believe it's because the ratioنسبة
of one-percentواحد بالمئة pursuitالسعي وراء
298
790124
2679
أظن أنه بسبب أن
نسبة واحد بالمائة التي تسعى
13:24
of shareholderالمساهم valueالقيمة
299
792827
1167
لقيمة المساهمين
13:26
and 99 percentنسبه مئويه the bettermentتحسن of humanityإنسانية
300
794018
2541
و 99 بالمائة لتحسين حياة البشر
13:28
that technologyتقنية used to playلعب
301
796583
1385
التي اعتدناها في التكنولوجيا
13:29
has been flippedانقلبت,
302
797992
1155
قد قلبت،
13:31
and now we're totallyتماما focusedركز
on shareholderالمساهم valueالقيمة insteadفي حين أن of humanityإنسانية.
303
799171
3367
وأصبحنا الآن نركز على قيمة المساهمين
أكثر من البشرية.
13:34
One hundredمائة thousandألف people cameأتى togetherسويا
for the Manhattanمانهاتن Projectمشروع
304
802562
3279
لقد اجتمع مائة ألف شخص في مشروع مانهاتن
وأنقذوا العالم حرفياً.
13:37
and literallyحرفيا savedتم الحفظ the worldالعالمية.
305
805865
1461
لقد أنقذت التكنولوجيا العالم.
13:39
Technologyتقنية savedتم الحفظ the worldالعالمية.
306
807350
1311
لقد كانت أمي يهودية في الرابعة من العمر
وتعيش في لندن في فترة الحرب.
13:40
My motherأم was a four-year-oldالبالغ من العمر أربع سنوات Jewاليهودي
livingالمعيشة in Londonلندن at the outsetبداية of the warحرب.
307
808685
3687
13:44
If we had not wonوون the footracefootrace
towardsتجاه splittingشق the atomذرة,
308
812396
3105
إن لم نربح السباق نحو تقسيم الذرة،
13:47
would she have survivedنجا?
309
815525
1688
هل كانت ستنجو؟
13:49
It's unlikelyمن غير المرجح.
310
817237
1163
ليس ذلك مرجحاً.
13:50
Twenty-fiveخمسة وعشرون yearsسنوات laterفي وقت لاحق,
311
818854
1307
وبعد خمسة وعشرين عاماً
13:52
the mostعظم impressiveمحرج accomplishmentإنجاز,
arguablyيمكن القول, ever in all of humankindالبشرية:
312
820185
4433
أصبح الإنجاز الأكبر في تاريخ البشرية:
13:56
put a man on the moonالقمر.
313
824642
1152
هو صعود البشر إلى القمر
13:57
Fourأربعة hundredمائة thirtyثلاثون thousandألف Canadiansالكنديين,
Britishبريطاني and Americansالأمريكيون cameأتى togetherسويا,
314
825818
3624
حيث اجتمع 430 ألف كندي
وبريطاني وأمريكي معاً،
14:01
again, with very basicالأساسية technologyتقنية,
315
829466
1831
مجددًا، وبتكنولوجيا أساسية للغاية،
14:03
and put a man on the moonالقمر.
316
831321
1318
ووضعوا رجلًا على القمر.
14:04
Now we have the 700,000
bestالأفضل and brightestألمع,
317
832663
3607
الآن لدينا أفضل وألمع 700 ألف شخص،
14:08
and these are the bestالأفضل and brightestألمع
from the fourأربعة cornersزوايا of the earthأرض.
318
836294
3445
قد جاؤوا من جميع أنحاء الأرض.
14:11
They are literallyحرفيا playingتلعب with lasersالليزر
relativeنسبيا to slingshotsالمقاليع,
319
839763
4080
إنهم يلعبون حرفيًا
بالليزر بالنسبة إلى المقاليع،
14:15
relativeنسبيا to the squirtبخ gunبندقية.
320
843867
1287
وبالنسبة إلى بندقية الرش.
14:17
They have the GDPالناتج المحلي الإجمالي of Indiaالهند to work at.
321
845178
2272
ولديهم الناتج المحلي الإجمالي
للهند للعمل فيه.
14:19
And after studyingدراسة عربي
these companiesالشركات for 10 yearsسنوات,
322
847474
2530
وبعد دراسة هذه الشركات لمدة 10 سنوات،
14:22
I know what theirهم missionمهمة is.
323
850028
1656
أعلم ما هي رسالتهم.
14:23
Is it to organizeتنظم the world'sالعالم informationمعلومات?
324
851708
2624
هل هي تنظيم المعلومات بالعالم؟
14:26
Is it to connectالاتصال us?
325
854356
1505
هل هي توصيلنا ببعض؟
14:27
Is it to createخلق greaterأكبر comityالمجاملة of man?
326
855885
2924
هل هي إنشاء آداب أرقى للبشر؟
14:30
It isn't.
327
858833
1162
لا ليس أي من ذلك.
14:32
I know why we have broughtجلبت togetherسويا --
328
860019
1896
أعلم لماذا تم جمعنا -
14:33
I know that the greatestأعظم collectionمجموعة
of IQمعدل الذكاء capitalرأس المال and creativityالإبداع,
329
861939
4309
أعلم أن أعظم مجموعة
من الذكاء، ورأس المال، والإبداع،
14:38
that theirهم soleباطن القدم missionمهمة is:
330
866272
1854
رسالتهم الوحيدة هي:
14:40
to sellيبيع anotherآخر fuckingسخيف Nissanنيسان.
331
868286
2130
بيع سيارة (نيسان) لعينة أخرى.
14:42
My nameاسم is Scottسكوت Gallowayغالاوي, I teachعلم at NYUجامعة نيويورك,
and I appreciateنقدر your time.
332
870466
3747
اسمي (سكوت جالواي)، وأدرّس بجامعة نيويورك،
وأقدر وقتكم كثيرًا.
14:46
(Applauseتصفيق)
333
874237
4343
(تصفيق)
14:54
Chrisكريس Andersonأندرسون: Not plannedمخطط,
334
882654
1475
(كريس أندرسون): غير مخطط،
14:56
but you promptedدفعت
some questionsالأسئلة in me, Scottسكوت.
335
884153
2960
ولكنك حركت بعض الأسئلة بداخلي يا (سكوت).
14:59
(Laughterضحك)
336
887137
1071
(ضحك)
15:00
That was a spectacularمذهل rantتبجح.
337
888232
2308
كان ذلك لوم مقرع.
(سكوت): هل ذلك مثل (ليترمان)؟
15:02
SGSG: Is this like Lettermanليترمان?
338
890564
1365
15:03
When you do well,
he callsالمكالمات you ontoعلى the couchأريكة?
339
891953
2916
عندما تبلي حسنًا يدعوك إلى الأريكة؟
15:06
CACA: No, no, you're going to the heartقلب
of the conversationمحادثة right now.
340
894893
3667
(كريس): لا، ستصبح في قلب المحادثة حالًا.
15:10
Everyone'sالجميع awareوصف that after yearsسنوات
of worshippingعبادة Siliconالسيليكون Valleyالوادي,
341
898584
6134
الجميع يدركون أنه بعد أعوام
من عبادة (سيليكون فالي)،
15:16
suddenlyفجأة the wormالفيروس المتنقل has turnedتحول
342
904742
1854
فقد تغير الوضع فجأة
15:18
and in suchهذه a bigكبير way.
343
906620
1534
وبشكل كبير.
15:20
To some people here, it will just feel
like you're pilingتتراكم on,
344
908178
3405
بعض الناس هنا سيشعرون أنك تراكم الأمور،
15:23
you're kickingالركل the kidsأطفال who'veالذي قمت alreadyسابقا
been kickedركل to piecesقطع anywayعلى أي حال.
345
911607
3390
أنت تركل أطفال قطعت أوصالهم بالفعل.
15:27
Don't you feel any empathyالعطف
for them at all?
346
915021
2365
ألا تشعر بأي تعاطف تجاههم؟
15:29
SGSG: Noneلا شيء whatsoeverأيا كان.
347
917410
1397
(سكوت): لا، على الإطلاق.
15:31
Look, this is the issueالقضية:
348
919259
1947
هذه هي المعضلة:
15:33
it's not theirهم faultخطأ, it's our faultخطأ.
349
921682
1813
الخطأ هنا يقع علينا، وليس عليهم،
15:35
They're for-profitللربح companiesالشركات.
350
923519
2116
فهم شركات تسعى للربح.
15:37
They're not concernedالمعنية
with the conditionشرط of our soulsالنفوس.
351
925659
2547
إنهم لا يبالون بحالتنا الروحية.
15:40
They're not going to take careرعاية of us
when we get olderاكبر سنا.
352
928230
2588
هم لن يعتنوا بنا عندما نشيخ.
لقد أنشأنا مجتمعًا يقدر
قيمة المساهمين قبل أي شيء آخر،
15:42
We have setجلس up a societyالمجتمع that valuesالقيم
shareholderالمساهم valueالقيمة over everything,
353
930842
3742
15:46
and they're doing what
they're supposedمفترض to be doing.
354
934608
2443
وهم يفعلون ما ينبغي عليهم فعله.
ولكننا نحتاج إلى انتخاب الناس
15:49
But we need to electمنتخب people,
355
937075
1369
ونحتاج إلى إجبار أنفسنا على إجبارهم
15:50
and we need to forceفرض
ourselvesأنفسنا to forceفرض them
356
938468
2084
15:52
to be subjectموضوع to the sameنفسه scrutinyفحص دقيق
357
940576
1671
ليخضعوا لنفس التدقيق
15:54
that the restراحة of businessاعمال
enduresيتحمله, fullممتلئ stop.
358
942271
2128
الذي تخضع له الأعمال الأخرى.
15:56
CACA: There's anotherآخر narrativeسرد
359
944423
1722
(كريس): يوجد سرد آخر
15:58
that is arguablyيمكن القول equallyبالتساوي
consistentثابتة with the factsحقائق,
360
946169
3623
يمكن القول أنه يتسق مع الحقائق،
16:01
whichالتي is that there actuallyفعلا is good
intentنوايا in much of the leadershipقيادة --
361
949816
6832
وهو أنه توجد نية طيبة عند أغلب القيادات -
16:08
I won'tمتعود say everyoneكل واحد, necessarilyبالضرورة --
362
956672
1751
لا أقول جميعها -
16:10
manyكثير of the employeesالموظفين.
363
958447
1571
والعديد من الموظفين.
16:12
We all know people who work
in those companiesالشركات,
364
960042
3074
جميعنا نعرف أشخاصًا يعملون في هذه الشركات،
16:15
and they still are prettyجميلة convincingمقنع
that theirهم missionمهمة is to --
365
963140
3766
وهم مقتنعون جداً بأن مهمتهم...
16:18
so, the alternativeلبديل narrativeسرد
is that there have been
366
966930
3238
لذا، فالسرد البديل هو أنه يوجد
16:22
unintendedغير مقصود consequencesالآثار here,
367
970192
2072
تبعات غير مقصودة هنا،
16:24
that the technologiesالتقنيات
that we're unleashingإطلاق العنان,
368
972288
2094
للتقنيات التي نطلقها،
16:26
the algorithmsخوارزميات, that we're attemptingمحاولة
to personalizeتخصيص the internetالإنترنت, for exampleمثال,
369
974406
4578
والخوارزميات، ومحاولة تخصيص الإنترنت،
على سبيل المثال،
16:31
have A, resultedأسفرت in weirdعجيب effectsتأثيرات
like filterمنقي bubblesفقاعات
370
979008
6309
نتج عنها تأثيرات غريبة مثل فقاعة المرشح
16:37
that we weren'tلم تكن expectingتتوقع;
371
985341
1494
التي لم نكن نتوقعها:
16:38
and B, madeمصنوع themselvesأنفسهم vulnerableغير حصين
to weirdعجيب things like --
372
986859
3066
وجعلتهم عرضة لأشياء غريبة مثل...
16:41
oh, I don't know, Russianالروسية
hackersقراصنة creatingخلق accountsحسابات
373
989949
2696
لا أعلم، مخترقون روس ينشئون حسابات
16:44
and doing things that we didn't expectتوقع.
374
992669
1975
ويفعلون أمورًا لم نكن نتوقعها.
16:46
Isn't the unintendedغير مقصود consequenceنتيجة
a possibilityإمكانية here?
375
994668
5032
ألا تمثل التبعات غير المقصودة
أحد الاحتمالات هنا؟
16:51
SGSG: I don't think --
376
999724
1206
(سكوت): لا أظن ذلك...
16:52
I'm prettyجميلة sure, statisticallyإحصائية,
377
1000954
1532
فإحصائيًا، أنا متأكد
16:54
they're no lessأقل or better people
than any other organizationمنظمة
378
1002510
2866
أنهم ليسوا أقل أو أفضل من أي منظمة أخرى
16:57
that has 100,000 or more people.
379
1005400
1537
تحتوي 100 ألف شخص.
16:58
I don't think they're badسيئة people.
380
1006961
1608
ولا أظنهم أشخاص سيئين.
17:00
As a matterشيء of factحقيقة, I would argueتجادل
381
1008593
1629
وكحقيقة، يمكنني الجدل
17:02
that there's a lot of very
civic-mindedالمدنية في التفكير, decentلائق leadershipقيادة.
382
1010246
2820
بوجود قيادة محترمة ذات عقلية راقية.
ولكن هذه هي المعضلة:
17:05
But this is the issueالقضية:
383
1013090
1164
عندما تتحكم ب 90% من النقاط
في دراسة للسوق،
17:06
when you controlمراقبة 90 percentنسبه مئويه
pointsنقاط of shareشارك in a marketسوق, searchبحث,
384
1014278
4239
17:10
that is now biggerأكبر than the entireكامل
advertisingإعلان marketسوق of any nationالأمة,
385
1018541
3535
فذلك أكبر من السوق الإعلانية لأي دولة،
17:14
and you're primarilyبالدرجة الأولى compensatedتعويض
and tryingمحاولة to developطور economicاقتصادي securityالأمان
386
1022100
3710
وبشكل أساسي يتم تعويضك
وتحاول تطوير أمان اقتصادي
17:17
for you and the familiesأسر
of your employeesالموظفين,
387
1025834
2032
لك ولعائلات موظفيك،
17:19
to increaseزيادة that marketسوق shareشارك,
388
1027890
1455
ولزيادة هذه الحصة السوقية،
17:21
you can't help but leverageتأثير ايجابي
all the powerقوة at your disposalتصرف.
389
1029369
3129
لا يمكنك إلا الاستفادة
من كل قوة تحت تصرفك.
17:24
And that is the basisأساس for regulationاللائحة,
390
1032522
1917
وهذا هو أساس التنظيم،
17:26
and it's the basisأساس for the truismالحقيقة البديهية
throughoutعلى مدار historyالتاريخ
391
1034463
2456
وهو أساس البديهية على مدار التاريخ
17:28
that powerقوة corruptsتفسد.
392
1036943
1343
بأن السلطة مفسدة.
17:30
They're not badسيئة people;
393
1038310
1203
هم ليسوا سيئين،
17:31
we'veقمنا just let them get out of controlمراقبة.
394
1039537
2232
لقد تركناهم فقط يخرجون عن السيطرة.
17:34
CACA: So maybe the caseقضية
is slightlyبعض الشيء overstatedمبالغ فيه?
395
1042310
4034
(كريس): لذا ربما تمت المبالغة
في هذه الحالة؟
17:38
I know at leastالأقل a bitقليلا --
396
1046368
2320
فأنا أعرف قليلًا...
(لاري بيدج) و (جيف بيزوس)
على سبيل المثال
17:40
Larryلاري Pageصفحة, for exampleمثال, Jeffجيف Bezosبيزوس --
397
1048712
1974
17:42
I don't actuallyفعلا believe
they wakeاستيقظ up thinkingتفكير,
398
1050710
2669
ولا أعتقد أنهم يستيقظون وهم يفكرون،
17:45
"I've got to sellيبيع a fuckingسخيف Nissanنيسان."
399
1053403
1828
" يجب أن أبيع سيارة (نيسان)."
17:47
I don't think they think that.
400
1055255
1509
لا أعتقد أنهم يفكرون هكذا.
17:48
I think they are tryingمحاولة to buildبناء
something coolبارد, and are probablyالمحتمل,
401
1056788
5556
أعتقد أنهم يحاولون بناء شيء رائع، وربما،
17:54
in momentsلحظات of reflectionانعكاس,
402
1062368
1320
في لحظات التأمل،
17:55
as horrifiedمروع that some of the things
that have happenedحدث as we mightربما be.
403
1063712
3871
يفزعون مما آلت إليه بعض الأمور كما نفعل.
17:59
So is there a differentمختلف way
of framingصياغة this,
404
1067920
3735
لذا هل يوجد طريقة أخرى للتعبير عن ذلك،
18:04
to say that when your modelنموذج
is advertisingإعلان,
405
1072294
5197
لنقل أنه بينما نموذجك هو الإعلان،
18:09
that there are dangersمخاطر there
that you have to take on more explicitlyصراحة?
406
1077515
4507
فهناك أخطار عليك التعامل معها بوضوح؟
18:14
SGSG: I think it's very difficultصعب
to setجلس an organizationمنظمة up as we do,
407
1082637
4637
(سكوت): أظن أنه من الصعب
إنشاء منظمة كما نفعل،
18:19
to pursueلاحق shareholderالمساهم valueالقيمة
aboveفي الاعلى all elseآخر.
408
1087298
2179
للسعي خلف قيمة المساهمين دون أي شيء آخر.
18:21
They're not non-profitsغير الربحية.
409
1089501
1297
هم يسعون للربح.
18:22
The reasonالسبب people go to work there
is they want to createخلق economicاقتصادي securityالأمان
410
1090822
3563
والسبب الذي يجعل الناس يعملون هناك
هو رغبتهم في الأمان الاقتصادي
18:26
for them and theirهم familiesأسر,
411
1094409
1374
لهم ولعائلاتهم،
18:27
mostlyخاصة first and foremostأول.
412
1095807
1300
أولًا وأخيراً،
18:29
And when you get to a pointنقطة where
you controlمراقبة so much economicاقتصادي powerقوة,
413
1097131
3293
وعندما تصل إلى نقطة تتحكم فيها
بأغلب القوى الاقتصادية،
18:32
you use all the weaponsأسلحة at your disposalتصرف.
414
1100448
2396
تستخدم جميع الأسلحة التي تملكها.
18:34
I don't think they're badسيئة people,
415
1102868
1586
لا أعتقد أنهم سيئين،
18:36
but I think the roleوظيفة of governmentحكومة
and the roleوظيفة of us as consumersالمستهلكين
416
1104478
3141
ولكني أعتقد أن دور الحكومة،
ودورنا كمستهلكين،
18:39
and people who electمنتخب our officialsمسؤولون
417
1107643
1675
وكأشخاص ينتخبون ممثليهم
18:41
is to ensureالتأكد من that there
are some checksالشيكات here.
418
1109342
2148
هو أن نتأكد من وجود تحقيق هنا.
18:43
And we have givenمعطى
them the motherأم of all hallصالة passesيمر، يمرر، اجتاز بنجاح
419
1111514
2516
وقد منحناهم إذناً مطلقًا
18:46
because we find them just so fascinatingساحر.
420
1114054
2052
فقط لأننا نجدهم رائعين.
18:48
CACA: Scottسكوت, eloquentlyببلاغة put,
spectacularlyمذهل put.
421
1116130
3158
(كريس): (سكوت)، لقد وضحت الأمر ببلاغة.
18:51
Markعلامة Zuckerbergزوكربيرج, Jeffجيف Bezosبيزوس,
Larryلاري Pageصفحة, Timتيم Cookطبخ, if you're watchingمشاهدة,
422
1119312
5394
(مارك زوكربيرغ)، (جيف بيزوس)،
(لاري بيدج)، (تيم كوك)، إن كنتم تشاهدون،
18:56
you're welcomeأهلا بك to come and make
the counterargumentحجة مضادة as well.
423
1124730
2979
فمرحباً بكم للرد على ذلك.
18:59
Scottسكوت, thank you so much.
424
1127733
1228
وشكرًا لك (سكوت).
19:00
SGSG: Thanksشكر very much.
425
1128985
1161
(سكوت): شكرًا جزيلًا.
19:02
(Applauseتصفيق)
426
1130170
2371
(تصفيق)
Translated by Amany Allam
Reviewed by Ahmad Altamimi

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Scott Galloway - Professor of marketing
Scott Galloway teaches brand strategy and digital marketing and the NYU Stern School of Business.

Why you should listen

Scott Galloway is the founder of L2 Inc, a professor of marketing at the NYU Stern School of Business and author of The Four: The Hidden DNA of Apple, Amazon, Facebook, and Google. He was named "one of the world's 50 best business school professors” by Poets & Quants in 2012. He is also the founder of Red Envelope and Prophet Brand Strategy. He was elected to the World Economic Forum's Global Leaders of Tomorrow and has served on the boards of directors of Urban Outfitters, Eddie Bauer, The New York Times Company and UC Berkeley's Haas School of Business. He received a B.A. from UCLA and an M.B.A. from UC Berkeley.

More profile about the speaker
Scott Galloway | Speaker | TED.com
THE ORIGINAL VIDEO ON TED.COM
سكوت غالوى: كيف تتلاعب أمازون وأبل وفيسبوك وغوغل بمشاعرنا؟ | TED Talk | TED.com