ABOUT THE SPEAKER
Shimpei Takahashi - Toy designer
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas.

Why you should listen

Shimpei Takahashi has developed many toys for Bandai, including the popular Mugen Puchi Puchi, a game that exploits the universal love of popping bubble wrap. The toy received the Grand Prize "Trendy Toy" Award from the Japan Toy Association.

In 2005, Takahashi invented a board game called Simpei, while he also works in the digital realm, having designed the social gaming app, Onedari Wanko (Fawning Puppy).

More profile about the speaker
Shimpei Takahashi | Speaker | TED.com
TEDxTokyo

Shimpei Takahashi: Play this word game to come up with original ideas

شیمپی تاکاشی: این بازی را انجام دهید تا ایده های خلاقانه سراغتان بیاید

Filmed:
1,874,100 views

شیمپی تاکاشی همیشه رویای طراحی اسباب بازیها را دارد. اما وقتی کارش را بعنوان سازنده اسباب بازی شروع کرد، با فشار استفاده از داده ها بعنوان عاملی در طراحی مواجه شد که خلاقیتش را می خشکاند. در سخنرانی مختصر و مفرح، تاکاشی توضیح می دهد که چطور ایده هایش دوباره سرازیر شدند، و بازی ساده ای را با بقیه همخوان می کند تا ایده های تازه خلق کنند.
- Toy designer
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:14
Helloسلام.
0
2790
1210
سلام.
00:16
I'm a toyاسباب بازی developerتوسعه دهنده.
1
4000
2635
من طراح اسباب بازی هستم.
00:18
With a dreamرویا of creatingپدید آوردن newجدید toysاسباب بازی ها
that have never been seenمشاهده گردید before,
2
6845
4054
با رویای خلق کردن اسباب بازیهای تازه ای که هرگز قبلا ندیده ایم،
00:22
I beganآغاز شد workingکار کردن at a toyاسباب بازی companyشرکت
nineنه yearsسالها agoپیش.
3
10899
2607
من شروع به کار در یک شرکت اسباب بازی نه سال قبل کردم.
00:26
When I first startedآغاز شده workingکار کردن there,
4
14026
2036
وقتی اولین بار آنجا شروع به کار کردم،
00:28
I proposedپیشنهاد شده manyبسیاری newجدید ideasایده ها
to my bossرئیس everyهرکدام day.
5
16062
3958
هر روز ایده های تازه فراوانم را به رییسم ارائه می کردم.
00:32
Howeverبا این حال, my bossرئیس always askedپرسید:
6
20020
2818
بهرحال، رییسم از من همیشه می پرسید
00:34
if I had the dataداده ها to proveثابت كردن it would sellفروش,
7
22838
2604
اگر داده های لازم مبنی بر فروش آن را داشتم
00:37
and askedپرسید: me to think of productتولید - محصول
developmentتوسعه after analyzingتجزیه و تحلیل marketبازار dataداده ها.
8
25442
3433
و از من می خواست بعد از آنالیز داده های بازار به فکر توسعه طرح باشم.
00:40
Dataداده ها, dataداده ها, dataداده ها.
9
28875
1414
داده ها، داده ها، داده ها.
00:42
So I analyzedتجزیه و تحلیل شده the marketبازار dataداده ها
before thinkingفكر كردن of a productتولید - محصول.
10
30539
4249
بنابراین قبل از فکر کردن درباره محصول به آنالیز داده های بازار می پرداختم.
00:46
Howeverبا این حال, I was unableناتوان to think
of anything newجدید at that momentلحظه.
11
34788
4292
به هرحال، در آن لحظه قادر به فکر کردن درباره چیز تازه ای نبودم.
00:51
(Laughterخنده)
12
39080
1462
(خنده)
00:52
My ideasایده ها were unoriginalغیر اصلی.
13
40542
2049
ایده هایم بکر نبودند.
00:54
I wasn'tنبود gettingگرفتن any newجدید ideasایده ها
and I grewرشد کرد tiredخسته شدم of thinkingفكر كردن.
14
42591
4313
ایده جیدی به ذهنم نمیامد و از فکر کردن خسته می شدم.
00:58
It was so hardسخت that I becameتبدیل شد this skinnyلاغر.
15
46904
4681
انقدر سخت بود که لاغرمردنی شدم.
01:03
(Laughterخنده)
16
51585
1997
(خنده)
01:05
It's trueدرست است.
(Applauseتشویق و تمجید)
17
53582
1762
حقیقت داره. (تشویق)
01:08
You've all probablyشاید had
similarمشابه experiencesتجربیات and feltنمد this way too.
18
56224
4055
همه شما احتمالا تجربه مشابهی دارید و این حس را هم داشته اید.
01:12
Your bossرئیس was beingبودن difficultدشوار.
The dataداده ها was difficultدشوار.
19
60279
2612
رییس تان سخت گیر می شود. داده ها دشوار می شوند.
01:14
You becomeتبدیل شدن به sickبیمار of thinkingفكر كردن.
20
62891
1791
از فکر کردن حالتان بد می شود.
01:16
Now, I throwپرت كردن out the dataداده ها.
21
64682
2905
الان، داده ها را دور می ریزم.
01:19
It's my dreamرویا to createايجاد كردن newجدید toysاسباب بازی ها.
22
67587
3009
رویای من خلق اسباب بازیهای جدید است.
01:22
And now, insteadبجای of dataداده ها,
23
70596
2228
و الان، بجای داده ها،
01:24
I'm usingاستفاده كردن a gameبازی calledبه نام Shiritoriشیریتری
to come up with newجدید ideasایده ها.
24
72824
4188
برای رسیدن به ایده های تازه از بازی استفاده می کنم به اسم شیریتوری.
01:29
I would like to introduceمعرفی کنید
this methodروش todayامروز.
25
77012
3568
امروز مایلم این شیوه را معرفی کنم.
01:32
What is Shiritoriشیریتری?
26
80580
2121
شیریتوری چیست؟
01:34
Take appleسیب, elephantفیل
and trumpetشیپور, for exampleمثال.
27
82701
2465
برای مثال سیب، ببر و روروک را در نظر بگیرید.
01:37
It's a gameبازی where
you take turnsچرخش sayingگفت: wordsکلمات
28
85166
2234
بازی هست که در آن به نوبت کلماتی را می گویید
01:39
that startشروع کن with the last letterنامه
of the previousقبلی wordکلمه.
29
87400
2562
که با حرف آخر کلمه قبلی شروع می شوند.
01:41
It's the sameیکسان in Japaneseژاپنی and Englishانگلیسی.
30
89962
1902
در انگلیسی و ژاپنی این بازی یک شکل است.
01:43
You can playبازی Shiritoriشیریتری as you like:
31
91864
2294
شیریتوری را هر بخواهید می توانید بگویید:
01:46
"nekoنکو, koraکورا, raibuریبو, burashiبوراشی," etcو غیره, etcو غیره.
[Catگربه, colaکولا, concertکنسرت, brushقلم مو]
32
94158
3238
" گربه، سودا، کنسرت، برس،" و الی آخر.
01:49
Manyبسیاری randomتصادفی wordsکلمات will come out.
33
97396
2688
کلی کلمه تصادفی خواهیم داشت.
01:52
You forceزور those wordsکلمات to connectاتصال to what
you want to think of and formفرم ideasایده ها.
34
100084
5090
آن کلمات را به زور به آنچه فکر می کنید ربط دهید و ایده هایتان را شکل دهید.
01:57
In my caseمورد, for exampleمثال,
sinceاز آنجا که I want to think of toysاسباب بازی ها,
35
105174
3603
در مورد من،برای مثال، چون میخواهم به اسباب بازیها فکر کنم،
02:00
what could a toyاسباب بازی catگربه be?
36
108777
2883
یک گربه اسباب بازی چطور باید باشد؟
02:03
A catگربه that landsزمین ها after doing
a somersaultسوسک from a highبالا placeمحل?
37
111660
3567
یک گربه که بعد از معلق زدن از ارتفاع بالا روی زمین فرود بیاید؟
02:07
How about a toyاسباب بازی with colaکولا?
38
115227
2126
یک اسباب بازی که درش نوشابه باشد؟
02:09
A toyاسباب بازی gunاسلحه where you shootشلیک colaکولا
and get someoneکسی soakingخیساندن wetمرطوب?
39
117353
3001
تفنگ اسباب بازی که نوشابه شلیک می کند و بقیه را خیس خالی می کند؟
02:12
(Laughterخنده)
40
120354
989
(خنده)
02:13
Ridiculousدوست داشتنی ideasایده ها are okay.
The keyکلیدی is to keep them flowingجریان دارد.
41
121343
3033
ایدههای مسخره خوبند.
02:16
The more ideasایده ها you produceتولید کردن, you're sure
to come up with some good onesآنهایی که, too.
42
124376
5356
هر چه بیشتر ایده داشته باشید، مطمئنا در بینشان چندتایی خوب خواهد بود.
02:21
A brushقلم مو, for exampleمثال.
Can we make a toothbrushمسواک into a toyاسباب بازی?
43
129732
4866
برای مثال، مسواک. آیا می توانیم مسواک را به اسباب بازی تبدیل کنیم؟
02:26
We could combineترکیب کردن
a toothbrushمسواک with a guitarگیتار and --
44
134598
3866
ما می توانیم مسواک را با گیتار ترکیب کنیم و--
02:30
(Musicموسیقی noisesسر و صدا) --
45
138464
2145
(سر وصدای موسیقی)--
02:32
you've got a toyاسباب بازی you can playبازی with
while brushingمسواک زدن your teethدندان ها.
46
140609
3156
شما اسباب بازی دارید که با آن بتوانید در حین مسواک زدن دندان بازی کنید.
02:35
(Laughterخنده) (Applauseتشویق و تمجید)
47
143765
1766
(خنده) (تشویق)
02:37
Kidsکودکان و نوجوانان who don't like to brushقلم مو
theirخودشان teethدندان ها mightممکن beginشروع to like it.
48
145531
3953
بچه هایی که مسواک زدن دوست ندارند شاید بالاخره از آن خوششان بیاید.
02:41
Can we make a hatکلاه into a toyاسباب بازی?
49
149484
3222
می توانیم کلاهی را به اسباب بازی تبدیل کنیم؟
02:44
How about something like a rouletteرولت gameبازی,
where you try the hatکلاه on one by one,
50
152706
4051
چیزی شبیه بازی رولت چطور؟ جاییکه تک تک شما بخواهید کلاهی را امتحان کنید
02:48
and then, when someoneکسی putsقرار می دهد it on,
a scaryترسناک alienبیگانه breaksمی شکند throughاز طریق the topبالا
51
156757
4884
و بعد وقتی یک نفر آن را روی سرش گذاشته ، یک آدم فضایی ترسناک رویش سبز شود.
02:53
screamingجیغ زدن, "Ahhآه!"
52
161641
1994
با صدای بلند جیغ بکشد.
02:55
I wonderتعجب if there would be
a demandتقاضا for this at partiesاحزاب?
53
163635
2995
فکر کنم آیا در مهمانیها طالب خواهد داشت؟
02:58
Ideasایده ها that didn't come out while you stareخیره شدن
at the dataداده ها will startشروع کن to come out.
54
166630
5243
ایده هایی که هنگام زل زدن به داده ها به ذهن نمی رسیدند، الان شروع به پیدایش می کنند.
03:03
Actuallyدر واقع, this bubbleحباب wrapبسته بندی کردن,
whichکه is used to packبسته fragileشکننده objectsاشیاء,
55
171873
5872
راستش، این محافظهای حباب دار که دور وسایل شکننده می پیچیند،
03:09
combinedترکیب شده with a toyاسباب بازی,
madeساخته شده Mugenموگن Popپاپ Popپاپ,
56
177745
4806
با یک اسباب بازیترکیب شدند، اسباب بازی موگون پاپ پاپ را ساختند،
03:14
a toyاسباب بازی where you can popپاپ
the bubblesحباب ها as much as you like.
57
182551
3272
اسبا بازی که هر چقدر بخواهید حباب تشکیل می دهد.
03:17
It was a bigبزرگ hitاصابت when it reachedرسیده است storesمغازه ها.
58
185823
2190
وقتی به مغازه ها وارد شد، حسابی موفق بود.
03:20
Dataداده ها had nothing to do with its successموفقیت.
59
188013
2947
داده ها هیچ ربطی با موفقیت ندارند.
03:22
Althoughبا اينكه it's only poppingظاهر شدن bubblesحباب ها,
60
190960
2702
هر چند مثل سبز شدن حباب باشند،
03:25
it's a great way to killکشتن time,
61
193662
2054
روش عالی برای وقت کشی است،
03:27
so please passعبور this around
62
195716
2054
پس لطفا بین خودتان پخش
03:29
amongstدر میان yourselvesخودت todayامروز and playبازی with it.
63
197770
2555
کرده و با آن بازی کنید.
03:32
(Applauseتشویق و تمجید)
64
200325
2161
(تشویق)
03:36
Anywayبه هر حال, you continueادامه دهید to come up with
uselessبلا استفاده ideasایده ها.
65
204856
2688
بهرحال، ایده های بیفایده ای به سراغتان خواهد آمد.
03:39
Think up manyبسیاری trivialبدیهی ideasایده ها, everyoneهر کس.
66
207544
2350
کلی ایده جزی که به ذهن هرکسی برسد.
03:41
If you baseپایه your ideasایده ها on dataداده ها analysisتحلیل و بررسی
and know what you're aimingهدف for,
67
209894
3697
اگر ایده های خود را بر مبنای آنالیز داده ها بگذارید و بدانید که هدفتان چیست
03:45
you'llشما خواهید بود endپایان up tryingتلاش کن too hardسخت,
68
213591
2469
کار سختی در پیش رو خواهید داشت،
03:48
and you can't produceتولید کردن newجدید ideasایده ها.
69
216060
1942
و قادر به تولید ایده های جدید نخواهید شد.
03:50
Even if you know what your aimهدف is,
70
218002
2233
حتی اگر هدف خود را بدانید،
03:52
think of ideasایده ها as freelyآزادانه as if you were
throwingپرتاب کردن dartsدارت with your eyesچشم ها closedبسته شد.
71
220235
3886
با فراغ خاطر به ایده پردازی فکر کنید طوریکه با چشم بسته مشغول دارت انداختنید.
03:56
If you do this, you surelyمسلما will hitاصابت
somewhereجایی nearنزدیک the centerمرکز.
72
224121
3151
اگر این کار را کنید، مطمئنا نزدیک به مرکز می زنید.
03:59
At leastکمترین one will.
73
227272
1588
حداقل یکی به هدف میخورد.
04:00
That's the one you should chooseانتخاب کنید.
74
228860
2047
که باید انتخابش کنید.
04:02
If you do so, that ideaاندیشه will be in demandتقاضا
75
230907
2634
اگر این کار را کنید، ایده طالب پیدا می کند
04:05
and, moreoverعلاوه بر این, it will be brandنام تجاری newجدید.
76
233541
2784
و علاوه بر کاملا تازه و دسته اول خواه بود.
04:08
That is how I think of newجدید ideasایده ها.
77
236325
2116
من به ایده های جدید اینطوری می رسم.
04:10
It doesn't have to be Shiritoriشیریتری;
there are manyبسیاری differentناهمسان methodsمواد و روش ها.
78
238441
3192
حتما نباید سیریتوری باشد؛ راههای متفاوت زیادی هست.
04:13
You just have to chooseانتخاب کنید wordsکلمات at randomتصادفی.
79
241633
1910
فقط باید کلمات را تصادفی انتخاب کنید.
04:15
You can flipتلنگر throughاز طریق a dictionaryفرهنگ لغت
and chooseانتخاب کنید wordsکلمات at randomتصادفی.
80
243543
2947
می توانید صفحات لغتنامه را ورق بزنید و کلمات را بطور تصادفی انتخاب کنید.
04:18
For exampleمثال, you could look up two
randomتصادفی lettersنامه ها and gatherجمع آوری the resultsنتایج
81
246490
4414
برای مثال، می توانید دو حرف تصادفی را نگاه بیندازید و نتایج
04:22
or go to the storeفروشگاه
and connectاتصال productتولید - محصول namesنام ها
82
250904
3648
را جمع آوری کنید یا به فروشگاه رفته و اسامی محصولات را
04:26
with what you want to think of.
83
254552
3440
با آنچه میخواهد به آن فکر کنید، بهم متصل کنید.
04:29
The pointنقطه is to gatherجمع آوری randomتصادفی wordsکلمات,
84
257992
3150
نکته گردآوری کلمات تصادفی است
04:33
not informationاطلاعات from the categoryدسته بندی
you're thinkingفكر كردن for.
85
261142
3345
نه اطلاعات تشکیل دهنده مقوله ای که به آن فکر می کنید.
04:36
If you do this, the ingredientsعناصر for
the associationاتحادیه of ideasایده ها are collectedجمع آوری شده
86
264487
5980
اگر این کار را کنید، اجزاء تشکیل دهنده مرتبط کردن ایده ها جمع آوری شده
04:42
and formفرم connectionsارتباطات
that will produceتولید کردن manyبسیاری ideasایده ها.
87
270467
2889
و ارتباطاتی را تشکیل می دهند که ایده های زیادی را خلق می کند.
04:45
The greatestبزرگترین advantageمزیت to this methodروش
is the continuousمداوم flowجریان of imagesتصاویر.
88
273356
3889
مهمترین امتیاز این روش جریان ادامه دار تصاویر است.
04:49
Because you're thinkingفكر كردن
of one wordکلمه after anotherیکی دیگر,
89
277245
2973
چون به یک کلمه بعد از کلمه دیگر فکر می کنید،
04:52
the imageتصویر of the previousقبلی wordکلمه
is still with you.
90
280218
2666
تصویر کلمه قبلی همچنان در ذهن شما می ماند.
04:54
That imageتصویر will automaticallyبطور خودکار
be relatedمربوط with futureآینده wordsکلمات.
91
282884
2765
آن تصویر بطور خودکار به کلمات آتی مرتبط خواهد بود.
04:57
Unconsciouslyناخودآگاه, a concertکنسرت will
be connectedمتصل to a brushقلم مو
92
285649
2522
بطور ناخوداگاه، یک کنسرت با برس ربط داده خواهد شد
05:00
and a rouletteرولت gameبازی
will be connectedمتصل to a hatکلاه.
93
288171
2189
و یک بازی رولت به کلاه ربط داده می شود.
05:02
You wouldn'tنمی خواهم even realizeتحقق بخشیدن it.
94
290360
1380
حتی آن را تشخیص هم نمی دهید.
05:03
You can come up with ideasایده ها that
you wouldn'tنمی خواهم have thought of otherwiseدر غیر این صورت.
95
291740
3341
ایده هایی به ذهنتان می رسد که قبلا حتی فکرش را هم نکرده اید.
05:07
This methodروش is, of courseدوره,
not just for toysاسباب بازی ها.
96
295081
2100
این روش البته فقط برای اسباب بازیها نیست.
05:09
You can collectجمع کن ideasایده ها for booksکتاب ها, appsبرنامه ها,
eventsمناسبت ها, and manyبسیاری other projectsپروژه ها.
97
297181
4711
می توانید برای کتابها، برنامه های کاربردی، مراسم و بسیاری از پروژه های دیگر ایده جمع کنید.
05:13
I hopeامید you all try this methodروش.
98
301892
3048
امیداوارم همه شما این روش را امتحان کنید.
05:18
There are futuresآینده that are bornبدنیا آمدن from dataداده ها.
99
306170
2919
آینده هایی هست که از داده ها متولد می شوند.
05:21
Howeverبا این حال, usingاستفاده كردن this sillyاحمقانه gameبازی
calledبه نام Shiritoriشیریتری,
100
309089
4770
بهرحال، با استفاده از این بازی احمقانه ای که شیریتوری نام دارد،
05:25
I look forwardرو به جلو to
the excitingهیجان انگیز futureآینده you will createايجاد كردن,
101
313859
3100
منتظر آینده هیجان انگیزی هستم که شما خواهید آفرید،
05:28
a futureآینده you couldn'tنمی توانستم even imagineتصور کن.
102
316959
3531
آینده ای که حتی نمی توانید تصور کنید.
05:32
Thank you very much.
103
320490
2401
از شما خیلی متشکرم.
05:34
(Applauseتشویق و تمجید)
104
322891
2740
(تشویق)
Translated by Leila Ataei
Reviewed by soheila Jafari

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Shimpei Takahashi - Toy designer
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas.

Why you should listen

Shimpei Takahashi has developed many toys for Bandai, including the popular Mugen Puchi Puchi, a game that exploits the universal love of popping bubble wrap. The toy received the Grand Prize "Trendy Toy" Award from the Japan Toy Association.

In 2005, Takahashi invented a board game called Simpei, while he also works in the digital realm, having designed the social gaming app, Onedari Wanko (Fawning Puppy).

More profile about the speaker
Shimpei Takahashi | Speaker | TED.com