ABOUT THE SPEAKER
Shimpei Takahashi - Toy designer
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas.

Why you should listen

Shimpei Takahashi has developed many toys for Bandai, including the popular Mugen Puchi Puchi, a game that exploits the universal love of popping bubble wrap. The toy received the Grand Prize "Trendy Toy" Award from the Japan Toy Association.

In 2005, Takahashi invented a board game called Simpei, while he also works in the digital realm, having designed the social gaming app, Onedari Wanko (Fawning Puppy).

More profile about the speaker
Shimpei Takahashi | Speaker | TED.com
TEDxTokyo

Shimpei Takahashi: Play this word game to come up with original ideas

Shimpei Takahashi: Hraním této hry přijdete na originální nápady

Filmed:
1,874,100 views

Shimpei Takahashi vždy snil o tom, že bude navrhovat hračky. Ale když začal s touto profesí, zjistil, že před návrhem hračky je nutné nejdříve zanalyzovat trh, což ale utlumovalo jeho kreativitu. Takahashi v této krátké a zábavné přednášce popisuje metodu, díky které znovu rozproudil své kreativní myšlení. Metodu, která pomůže komukoli přicházet s novými a neotřelými nápady.
- Toy designer
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:14
HelloDobrý den.
0
2790
1210
Dobrý den.
00:16
I'm a toyhračka developervývojář.
1
4000
2635
Vymýšlím a navrhuji hračky.
00:18
With a dreamsen of creatingvytváření newNový toyshračky
that have never been seenviděno before,
2
6845
4054
Se snem o vytváření nových hraček,
které nebyly nikdy předtím spatřeny,
00:22
I beganzačalo workingpracovní at a toyhračka companyspolečnost
ninedevět yearsroky agopřed.
3
10899
2607
jsem začal před devíti lety
pracovat ve firmě na hračky.
00:26
When I first startedzačal workingpracovní there,
4
14026
2036
Když jsem tam nastoupil,
00:28
I proposednavržené manymnoho newNový ideasnápady
to my bossšéf everykaždý day.
5
16062
3958
navrhoval jsem šéfovi každý den
mnoho nových nápadů.
00:32
HoweverNicméně, my bossšéf always askedzeptal se
6
20020
2818
Ale můj šéf se vždy zeptal,
00:34
if I had the datadata to provedokázat it would sellprodat,
7
22838
2604
jestli mám data, která prokáží,
že se to bude prodávat,
00:37
and askedzeptal se me to think of productprodukt
developmentrozvoj after analyzingAnalýza markettrh datadata.
8
25442
3433
a požádal mě,
abych vymýšlel produkt až po analýze trhu.
00:40
DataÚdaje, datadata, datadata.
9
28875
1414
Čísla, čísla, čísla.
00:42
So I analyzedanalyzovány the markettrh datadata
before thinkingmyslící of a productprodukt.
10
30539
4249
Tak jsem před vymýšlením hračky
nejdříve analyzoval trh.
00:46
HoweverNicméně, I was unableneschopný to think
of anything newNový at that momentmoment.
11
34788
4292
Ale v tu chvíli jsem nebyl schopný
vymyslet nic nového
00:51
(LaughterSmích)
12
39080
1462
(Smích)
00:52
My ideasnápady were unoriginalneoriginální.
13
40542
2049
Moje nápady nebyly originální.
00:54
I wasn'tnebyl gettingdostat any newNový ideasnápady
and I grewrostl tiredunavený of thinkingmyslící.
14
42591
4313
Nedostával jsem žádné nové nápady
a začal jsem být unavený z přemýšlení.
00:58
It was so hardtvrdý that I becamestal se this skinnyhubený.
15
46904
4681
Bylo to tak těžké, že jsem takto zhubnul.
01:03
(LaughterSmích)
16
51585
1997
(Smích)
01:05
It's trueskutečný.
(ApplausePotlesk)
17
53582
1762
Je to pravda.
(Potlesk)
01:08
You've all probablypravděpodobně had
similarpodobný experienceszkušenosti and feltcítil this way too.
18
56224
4055
Všichni máte pravděpodobně
podobné zkušenosti a znáte ten pocit.
01:12
Your bossšéf was beingbytost difficultobtížný.
The datadata was difficultobtížný.
19
60279
2612
Váš šéf byl náročný.
Čísla byla složitá.
01:14
You becomestát sicknemocný of thinkingmyslící.
20
62891
1791
Začlo vám být špatně z přemýšlení.
01:16
Now, I throwhod out the datadata.
21
64682
2905
V tomto momentě jsem zahodil všechna data.
01:19
It's my dreamsen to createvytvořit newNový toyshračky.
22
67587
3009
Mým snem je vytvořit nové hračky.
01:22
And now, insteadmísto toho of datadata,
23
70596
2228
A teď, místo čísel,
01:24
I'm usingpoužitím a gamehra calledvolal ShiritoriŠiritori
to come up with newNový ideasnápady.
24
72824
4188
hraji hru zvanou Shiritori,
abych přišel na nové nápady.
01:29
I would like to introducepředstavit
this methodmetoda todaydnes.
25
77012
3568
Rád bych vám tuto metodu dnes představil.
01:32
What is ShiritoriŠiritori?
26
80580
2121
Co je to Shiritori?
01:34
Take applejablko, elephantslon
and trumpettrubka, for examplepříklad.
27
82701
2465
Vezměte si například
jablko, slona a trubku.
01:37
It's a gamehra where
you take turnsotočí sayingrčení wordsslova
28
85166
2234
Je to hra, kde říkáte slova,
01:39
that startStart with the last letterdopis
of the previouspředchozí wordslovo.
29
87400
2562
která začínají na poslední písmeno
předešlého slova.
01:41
It's the samestejný in JapaneseJaponština and EnglishAngličtina.
30
89962
1902
Je to stejné v japonštině i angličtině.
01:43
You can playhrát si ShiritoriŠiritori as you like:
31
91864
2294
Shiritori se hraje takto:
01:46
"nekoNeko, koraKora, raibuuživatelské rozhraní, burashiburashi," etcatd, etcatd.
[CatKočka, colaCola, concertkoncert, brushštětec]
32
94158
3238
"neko, kora, raibu, burashi," atd.
[kočka, cola, koncert, kartáč]
01:49
ManyMnoho randomnáhodný wordsslova will come out.
33
97396
2688
Objeví se mnoho náhodných slov.
01:52
You forceplatnost those wordsslova to connectpřipojit to what
you want to think of and formformulář ideasnápady.
34
100084
5090
Spojíte tyto slova s vaší hlavní myšlenkou
a vzniknou nové nápady.
01:57
In my casepouzdro, for examplepříklad,
sinceod té doby I want to think of toyshračky,
35
105174
3603
Například v mém případě
jsou to hračky,
02:00
what could a toyhračka catkočka be?
36
108777
2883
jak to můžu spojit s kočkou?
02:03
A catkočka that landspozemky after doing
a somersaultkotrmelec from a highvysoký placemísto?
37
111660
3567
Kočka, která přistane po tom,
co udělá salto z vysokého místa?
02:07
How about a toyhračka with colaCola?
38
115227
2126
Co třeba hračka s colou?
02:09
A toyhračka gunpistole where you shootstřílet colaCola
and get someoneněkdo soakingnamáčení wetmokrý?
39
117353
3001
Pistole, která stříká colu,
se kterou někoho zmáčíte?
02:12
(LaughterSmích)
40
120354
989
(Smích)
02:13
RidiculousSměšné ideasnápady are okay.
The keyklíč is to keep them flowingtekoucí.
41
121343
3033
Směšné nápady jsou v pořádku.
Klíčem k úspěchu je nechat je plynout.
02:16
The more ideasnápady you producevyrobit, you're sure
to come up with some good onesty, too.
42
124376
5356
Čím více nápadů vymyslíte,
tím spíš přijdete i s nějakými dobrými.
02:21
A brushštětec, for examplepříklad.
Can we make a toothbrushKartáček na zuby into a toyhračka?
43
129732
4866
Například kartáček.
Můžeme udělat ze zubního kartáčku hračku?
02:26
We could combinekombajn
a toothbrushKartáček na zuby with a guitarkytara and --
44
134598
3866
Mohli bychom spojit
zubní kartáček s kytarou
02:30
(MusicHudba noiseszvuky) --
45
138464
2145
-- (Hudební tóny) --
02:32
you've got a toyhračka you can playhrát si with
while brushingkartáčování your teethzuby.
46
140609
3156
a máte hračku, se kterou si
můžete hrát během čištění zubů.
02:35
(LaughterSmích) (ApplausePotlesk)
47
143765
1766
(Smích) (Potlesk)
02:37
KidsDěti who don't like to brushštětec
theirjejich teethzuby mightmohl beginzačít to like it.
48
145531
3953
Dětem, které nemají rádi čištění zubů,
by se to mohlo začít líbit.
02:41
Can we make a hatčepice into a toyhračka?
49
149484
3222
Můžeme udělat hračku z klobouku?
02:44
How about something like a rouletteruleta gamehra,
where you try the hatčepice on one by one,
50
152706
4051
Co třeba něco jako ruská ruleta,
kde si zkoušíte klobouk jeden po druhém,
02:48
and then, when someoneněkdo putsdělá it on,
a scaryděsivé alienmimozemšťan breakspřestávky throughpřes the tophorní
51
156757
4884
a pak, když si ho někdo nasadí,
s křikem vyskočí strašidelný mimozemšťan
02:53
screamingječící, "AhhAhh!"
52
161641
1994
"Ahh!"
02:55
I wonderdivit se if there would be
a demandpoptávka for this at partiesstrany?
53
163635
2995
Zajímalo by mě, jestli by někdo
takovou hru chtěl na večírky.
02:58
IdeasMyšlenky that didn't come out while you stareupřený pohled
at the datadata will startStart to come out.
54
166630
5243
Nápady, které vás během analýzy dat
nenapadaly, se začnou objevovat.
03:03
ActuallyVe skutečnosti, this bubblebublina wrapzabalit,
whichkterý is used to packbalíček fragilekřehký objectsobjekty,
55
171873
5872
Dokonce z této bublinkové fólie,
která se používá pro balení zboží,
03:09
combinedkombinovaný with a toyhračka,
madevyrobeno MugenMugen PopPop PopPop,
56
177745
4806
se vytvořila hračka
s názvem Mugen Pop Pop,
03:14
a toyhračka where you can poppop
the bubblesbubliny as much as you like.
57
182551
3272
hračka, kde můžete praskat
tolik bublinek, kolik chcete.
03:17
It was a bigvelký hitudeřil when it reacheddosaženo storesobchody.
58
185823
2190
Byl to velký hit, když se začala prodávat.
03:20
DataÚdaje had nothing to do with its successúspěch.
59
188013
2947
Její úspěch nepřišel díky analýze dat.
03:22
AlthoughPřestože it's only poppingpopping bubblesbubliny,
60
190960
2702
Sice je to jen praskání bublinek,
03:25
it's a great way to killzabít time,
61
193662
2054
ale je to skvělé k zabití času.
03:27
so please passsložit this around
62
195716
2054
Prosím pošlete si to mezi sebou
03:29
amongstmezi yourselvessami todaydnes and playhrát si with it.
63
197770
2555
a hrajte si.
03:32
(ApplausePotlesk)
64
200325
2161
(Potlesk)
03:36
AnywayKaždopádně, you continuepokračovat to come up with
uselessZbytečný ideasnápady.
65
204856
2688
Nicméně vy pokračujte ve vymýšlení
nesmyslných nápadů.
03:39
Think up manymnoho trivialtriviální ideasnápady, everyonekaždý.
66
207544
2350
Všichni vymyslete hromadu hloupých nápadů.
03:41
If you basebáze your ideasnápady on datadata analysisanalýza
and know what you're aimingcílem for,
67
209894
3697
Pokud budete stavět své nápady na analýze dat,
a budete znát svůj cíl,
03:45
you'llBudete endkonec up tryingzkoušet too hardtvrdý,
68
213591
2469
přestanete se tolik snažit
03:48
and you can't producevyrobit newNový ideasnápady.
69
216060
1942
a nebudete přicházet s novými nápady.
03:50
Even if you know what your aimcíl is,
70
218002
2233
Dokonce, i když znáte svůj cíl,
03:52
think of ideasnápady as freelysvobodně as if you were
throwingházení dartsšipky with your eyesoči closedZavřeno.
71
220235
3886
přemýšlejte o nápadech tak volně,
jako kdybyste házeli šipky poslepu.
03:56
If you do this, you surelyjistě will hitudeřil
somewhereněkde nearu the centercentrum.
72
224121
3151
Pokud to uděláte,
určitě se trefíte blízko středu.
03:59
At leastnejméně one will.
73
227272
1588
Alespoň jednou ano.
04:00
That's the one you should chooseVybrat.
74
228860
2047
To bude ten nápad, kterého se držte.
04:02
If you do so, that ideaidea will be in demandpoptávka
75
230907
2634
Pokud to uděláte, o ten nápad bude velký zájem
04:05
and, moreovernavíc, it will be brandznačka newNový.
76
233541
2784
a navíc bude zcela neokoukaný.
04:08
That is how I think of newNový ideasnápady.
77
236325
2116
Takto já přemýšlím o nových nápadech.
04:10
It doesn't have to be ShiritoriŠiritori;
there are manymnoho differentodlišný methodsmetody.
78
238441
3192
Nemusí to být zrovna Shiritori,
existuje mnoho jiných metod.
04:13
You just have to chooseVybrat wordsslova at randomnáhodný.
79
241633
1910
Jen musíte přicházet s náhodnými slovy.
04:15
You can flipflip throughpřes a dictionaryslovník
and chooseVybrat wordsslova at randomnáhodný.
80
243543
2947
Můžete prolistovat slovník
a nějaká náhodná slova vybrat.
04:18
For examplepříklad, you could look up two
randomnáhodný letterspísmena and gathershromáždit the resultsvýsledky
81
246490
4414
nebo se můžete podívat na dvě
náhodné spojení a dát je dohromady
04:22
or go to the storeobchod
and connectpřipojit productprodukt namesnázvy
82
250904
3648
nebo jít do obchodu
a spojovat jména produktů s tím,
04:26
with what you want to think of.
83
254552
3440
o čem chcete přemýšlet.
04:29
The pointbod is to gathershromáždit randomnáhodný wordsslova,
84
257992
3150
Cílem je spojovat náhodná slova,
04:33
not informationinformace from the categorykategorie
you're thinkingmyslící for.
85
261142
3345
nikoli informace z oblasti,
o které již přemýšlíte.
04:36
If you do this, the ingredientspřísady for
the associationsdružení of ideasnápady are collectedshromážděno
86
264487
5980
Pokud to uděláte, z jednotlivých slov
se stanou ingredience,
04:42
and formformulář connectionspřipojení
that will producevyrobit manymnoho ideasnápady.
87
270467
2889
které se spojí do mnoha nových nápadů.
04:45
The greatestnejvětší advantagevýhoda to this methodmetoda
is the continuouskontinuální flowtok of imagessnímky.
88
273356
3889
Největší výhodou této metody
je nepřetržitý tok obrazů.
04:49
Because you're thinkingmyslící
of one wordslovo after anotherdalší,
89
277245
2973
Protože přemýšlíte
o jednom slovu za druhým,
04:52
the imageobraz of the previouspředchozí wordslovo
is still with you.
90
280218
2666
ale obraz předešlého slova
máte stále v mysli.
04:54
That imageobraz will automaticallyautomaticky
be relatedpříbuzný with futurebudoucnost wordsslova.
91
282884
2765
Tento obraz bude automaticky
spojený s následujícími slovy.
04:57
UnconsciouslyPodvědomě, a concertkoncert will
be connectedpřipojeno to a brushštětec
92
285649
2522
Nevědomky se spojí koncert s kartáčkem
05:00
and a rouletteruleta gamehra
will be connectedpřipojeno to a hatčepice.
93
288171
2189
a ruská ruleta se spojí s kloboukem.
05:02
You wouldn'tby ne even realizerealizovat it.
94
290360
1380
Ani si to neuvědomíte.
05:03
You can come up with ideasnápady that
you wouldn'tby ne have thought of otherwisev opačném případě.
95
291740
3341
Můžete přijít s nápady,
na které byste jinak nepřišli.
05:07
This methodmetoda is, of coursechod,
not just for toyshračky.
96
295081
2100
Tato metoda samozřejmě
není jen pro hračky.
05:09
You can collectsbírat ideasnápady for booksknihy, appsaplikace,
eventsUdálosti, and manymnoho other projectsprojektů.
97
297181
4711
Můžete sbírat nápady na knihy, aplikace,
události, a mnoho dalších projektů.
05:13
I hopenaděje you all try this methodmetoda.
98
301892
3048
Doufám, že všichni vyzkoušíte tuto metodu.
05:18
There are futuresfutures that are bornnarozený from datadata.
99
306170
2919
Existuje budoucnost založená na analýze dat.
05:21
HoweverNicméně, usingpoužitím this sillyhloupý gamehra
calledvolal ShiritoriŠiritori,
100
309089
4770
Nicméně s používáním této
hloupé hry Shiritori,
05:25
I look forwardvpřed to
the excitingvzrušující futurebudoucnost you will createvytvořit,
101
313859
3100
se těším na vzrušující budoucnost,
kterou vytvoříte,
05:28
a futurebudoucnost you couldn'tnemohl even imaginepředstav si.
102
316959
3531
budoucnost, kterou jste
si neuměli ani představit.
05:32
Thank you very much.
103
320490
2401
Moc vám děkuji.
05:34
(ApplausePotlesk)
104
322891
2740
(Potlesk)
Translated by Duolingo Czech
Reviewed by Anna Velková

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Shimpei Takahashi - Toy designer
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas.

Why you should listen

Shimpei Takahashi has developed many toys for Bandai, including the popular Mugen Puchi Puchi, a game that exploits the universal love of popping bubble wrap. The toy received the Grand Prize "Trendy Toy" Award from the Japan Toy Association.

In 2005, Takahashi invented a board game called Simpei, while he also works in the digital realm, having designed the social gaming app, Onedari Wanko (Fawning Puppy).

More profile about the speaker
Shimpei Takahashi | Speaker | TED.com