TEDxTokyo
Shimpei Takahashi: Play this word game to come up with original ideas
Shimpei Takahashi: Kommen Sie mit diesem Spiel auf originelle Ideen
Filmed:
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Shimpei Takahashi träumte immer davon, Spielzeuge zu entwerfen. Aber als er als Spielzeugentwickler anfing, erstickte der Druck, zuerst Daten sammeln zu müssen, seine Kreativität. In diesem kurzen, lustigen Vortrag beschreibt Takahashi, wie er die Ideen wieder zum Fließen brachte. Und er stellt ein einfaches Spiel vor, das jeder spielen kann, um neue Ideen zu entwickeln. (Japanisch mit deutschen Untertiteln.)
Shimpei Takahashi - Toy designer
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas. Full bio
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas. Full bio
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00:14
Hello.
0
2790
1210
Hallo.
00:16
I'm a toy developer.
1
4000
2635
Ich bin ein Spielzeug-Entwickler,
mit dem Wunsch neue, noch nie da
gewesene Spielzeuge zu entwickeln.
gewesene Spielzeuge zu entwickeln.
00:18
With a dream of creating new toys
that have never been seen before,
that have never been seen before,
2
6845
4054
Vor 9 Jahren fing ich
bei einer Spielzeugfirma an.
bei einer Spielzeugfirma an.
00:22
I began working at a toy company
nine years ago.
nine years ago.
3
10899
2607
Am Anfang schlug ich meinen Chef
täglich viele neue Ideen vor.
täglich viele neue Ideen vor.
00:26
When I first started working there,
4
14026
2036
00:28
I proposed many new ideas
to my boss every day.
to my boss every day.
5
16062
3958
00:32
However, my boss always asked
6
20020
2818
Doch mein Chef fragte mich immer,
ob ich Daten hätte, die belegten,
dass es sich verkaufen würde.
dass es sich verkaufen würde.
00:34
if I had the data to prove it would sell,
7
22838
2604
00:37
and asked me to think of product
development after analyzing market data.
development after analyzing market data.
8
25442
3433
Er bat mich, die Produktentwicklung
erst nach der Marktanalyse zu machen.
erst nach der Marktanalyse zu machen.
00:40
Data, data, data.
9
28875
1414
Daten, Daten, Daten.
Also analysierte ich die Marktdaten,
bevor ich mir ein Produkt ausdachte.
bevor ich mir ein Produkt ausdachte.
00:42
So I analyzed the market data
before thinking of a product.
before thinking of a product.
10
30539
4249
00:46
However, I was unable to think
of anything new at that moment.
of anything new at that moment.
11
34788
4292
Doch ich kam damals auf nichts Neues.
00:51
(Laughter)
12
39080
1462
(Gelächter)
00:52
My ideas were unoriginal.
13
40542
2049
Meine Ideen waren wenig originell.
00:54
I wasn't getting any new ideas
and I grew tired of thinking.
and I grew tired of thinking.
14
42591
4313
Ich hatte keine neue Ideen
und das Denken satt.
und das Denken satt.
Es war so schwierig,
dass ich so dünn wurde.
dass ich so dünn wurde.
00:58
It was so hard that I became this skinny.
15
46904
4681
(Gelächter)
01:03
(Laughter)
16
51585
1997
Das ist wahr. (Applaus)
01:05
It's true.
(Applause)
(Applause)
17
53582
1762
Sie hatten wahrscheinlich alle ähnliche
Erfahrungen und fühlten sich so.
Erfahrungen und fühlten sich so.
01:08
You've all probably had
similar experiences and felt this way too.
similar experiences and felt this way too.
18
56224
4055
Ihr Chef und die Daten waren kompliziert.
01:12
Your boss was being difficult.
The data was difficult.
The data was difficult.
19
60279
2612
Sie hatten das Nachdenken satt.
01:14
You become sick of thinking.
20
62891
1791
Ich warf also die Daten raus.
01:16
Now, I throw out the data.
21
64682
2905
Mein Traum ist es,
neue Spielzeuge zu entwickeln.
neue Spielzeuge zu entwickeln.
01:19
It's my dream to create new toys.
22
67587
3009
Jetzt verwende ich statt Daten
01:22
And now, instead of data,
23
70596
2228
01:24
I'm using a game called Shiritori
to come up with new ideas.
to come up with new ideas.
24
72824
4188
ein Spiel namens "Shiritori",
um auf neue Ideen zu kommen.
um auf neue Ideen zu kommen.
01:29
I would like to introduce
this method today.
this method today.
25
77012
3568
Ich möchte Ihnen heute
diese Methode vorstellen.
diese Methode vorstellen.
01:32
What is Shiritori?
26
80580
2121
Was ist Shiritori?
01:34
Take apple, elephant
and trumpet, for example.
and trumpet, for example.
27
82701
2465
Man nimmt z. B. Apfel [Apple],
Elefant, Trompete.
Elefant, Trompete.
01:37
It's a game where
you take turns saying words
you take turns saying words
28
85166
2234
Beim Spiel sagt man abwechselnd Wörter,
beginnend mit dem letzten
Buchstaben des vorigen Worts.
Buchstaben des vorigen Worts.
01:39
that start with the last letter
of the previous word.
of the previous word.
29
87400
2562
Das ist im Japanischen
und Englischen gleich.
und Englischen gleich.
01:41
It's the same in Japanese and English.
30
89962
1902
01:43
You can play Shiritori as you like:
31
91864
2294
Man kann Shiritori spielen,
wie man möchte:
wie man möchte:
01:46
"neko, kora, raibu, burashi," etc, etc.
[Cat, cola, concert, brush]
[Cat, cola, concert, brush]
32
94158
3238
"neko, kora, raibu, burashi ..."
[Katze, Cola, Show, Bürste]
[Katze, Cola, Show, Bürste]
Es werden viele
zufällige Wörter aufkommen.
zufällige Wörter aufkommen.
01:49
Many random words will come out.
33
97396
2688
Nutzen Sie die Wörter zum
Nachdenken und für neue Ideen.
Nachdenken und für neue Ideen.
01:52
You force those words to connect to what
you want to think of and form ideas.
you want to think of and form ideas.
34
100084
5090
01:57
In my case, for example,
since I want to think of toys,
since I want to think of toys,
35
105174
3603
Ich will zum Beispiel
an Spielzeuge denken:
an Spielzeuge denken:
02:00
what could a toy cat be?
36
108777
2883
Wie könnte eine Spielzeugkatze aussehen?
Eine Katze, die aus großer Höhe
einen Salto macht?
einen Salto macht?
02:03
A cat that lands after doing
a somersault from a high place?
a somersault from a high place?
37
111660
3567
Wie wär's mit einem Spielzeug mit Cola?
02:07
How about a toy with cola?
38
115227
2126
Eine Cola schießende Spielzeugpistole,
die Leute nass macht?
die Leute nass macht?
02:09
A toy gun where you shoot cola
and get someone soaking wet?
and get someone soaking wet?
39
117353
3001
(Gelächter)
02:12
(Laughter)
40
120354
989
Absurde Ideen sind okay.
Entscheidend ist, dass sie fließen.
Entscheidend ist, dass sie fließen.
02:13
Ridiculous ideas are okay.
The key is to keep them flowing.
The key is to keep them flowing.
41
121343
3033
Und je mehr man produziert,
desto eher kommt man auf gute Ideen.
desto eher kommt man auf gute Ideen.
02:16
The more ideas you produce, you're sure
to come up with some good ones, too.
to come up with some good ones, too.
42
124376
5356
Ein Bürste, zum Beispiel.
02:21
A brush, for example.
Can we make a toothbrush into a toy?
Can we make a toothbrush into a toy?
43
129732
4866
Können wir aus einer Zahnbürste
ein Spielzeug machen?
ein Spielzeug machen?
02:26
We could combine
a toothbrush with a guitar and --
a toothbrush with a guitar and --
44
134598
3866
Kombiniert man Zahnbürste und Gitarre, --
(Musikgeräusche) --
02:30
(Music noises) --
45
138464
2145
hat man ein Spielzeug, mit dem man
beim Zähneputzen spielen kann.
beim Zähneputzen spielen kann.
02:32
you've got a toy you can play with
while brushing your teeth.
while brushing your teeth.
46
140609
3156
(Gelächter) (Applaus)
02:35
(Laughter) (Applause)
47
143765
1766
Kinder, die ungern Zähne putzen,
könnten beginnen es zu mögen.
könnten beginnen es zu mögen.
02:37
Kids who don't like to brush
their teeth might begin to like it.
their teeth might begin to like it.
48
145531
3953
02:41
Can we make a hat into a toy?
49
149484
3222
Kann man aus einem Hut
ein Spielzeug machen?
ein Spielzeug machen?
02:44
How about something like a roulette game,
where you try the hat on one by one,
where you try the hat on one by one,
50
152706
4051
Wie wär's mit einem Roulettespiel,
wo man den Hut nacheinander anprobiert.
wo man den Hut nacheinander anprobiert.
02:48
and then, when someone puts it on,
a scary alien breaks through the top
a scary alien breaks through the top
51
156757
4884
Wenn ihn einer aufsetzt, kommt
ein gruseliger Außerirdischer
ein gruseliger Außerirdischer
aus dem Hut und schreit: "Aahh!"
02:53
screaming, "Ahh!"
52
161641
1994
02:55
I wonder if there would be
a demand for this at parties?
a demand for this at parties?
53
163635
2995
Ich frage mich, ob das
bei Partys gefragt wäre.
bei Partys gefragt wäre.
02:58
Ideas that didn't come out while you stare
at the data will start to come out.
at the data will start to come out.
54
166630
5243
Ideen, die nicht beim Daten-Anstarren
hochkommen, zeigen sich so.
hochkommen, zeigen sich so.
03:03
Actually, this bubble wrap,
which is used to pack fragile objects,
which is used to pack fragile objects,
55
171873
5872
Luftpolsterfolie zum Verpacken
zerbrechlicher Objekte,
zerbrechlicher Objekte,
kombiniert mit einem Spielzeug,
ergab den "Mugen Pop Pop",
ergab den "Mugen Pop Pop",
03:09
combined with a toy,
made Mugen Pop Pop,
made Mugen Pop Pop,
56
177745
4806
ein Spielzeug, bei dem man soviele Blasen
zerdrücken kann, wie man will.
zerdrücken kann, wie man will.
03:14
a toy where you can pop
the bubbles as much as you like.
the bubbles as much as you like.
57
182551
3272
03:17
It was a big hit when it reached stores.
58
185823
2190
In den Läden war es ein großer Erfolg.
Daten hatten mit dem Erfolg nichts zu tun.
03:20
Data had nothing to do with its success.
59
188013
2947
Obwohl es nur Blasen-Platzen ist,
03:22
Although it's only popping bubbles,
60
190960
2702
kann man sich damit
wunderbar die Zeit vertreiben.
wunderbar die Zeit vertreiben.
03:25
it's a great way to kill time,
61
193662
2054
Also reichen Sie das bitte heute
03:27
so please pass this around
62
195716
2054
03:29
amongst yourselves today and play with it.
63
197770
2555
untereinander rum und spielen Sie damit.
03:32
(Applause)
64
200325
2161
(Applaus)
Jedenfalls kommt man auf unnütze Ideen.
03:36
Anyway, you continue to come up with
useless ideas.
useless ideas.
65
204856
2688
Denken Sie sich alle
viele banale Ideen aus.
viele banale Ideen aus.
03:39
Think up many trivial ideas, everyone.
66
207544
2350
Wenn Sie Ihre Ideen auf Datenanalysen
stützen und Ihr Ziel kennen,
stützen und Ihr Ziel kennen,
03:41
If you base your ideas on data analysis
and know what you're aiming for,
and know what you're aiming for,
67
209894
3697
03:45
you'll end up trying too hard,
68
213591
2469
werden Sie sich zu sehr anstrengen
03:48
and you can't produce new ideas.
69
216060
1942
und keine neuen Ideen
hervorbringen können.
hervorbringen können.
03:50
Even if you know what your aim is,
70
218002
2233
Auch wenn Sie Ihr Ziel kennen,
03:52
think of ideas as freely as if you were
throwing darts with your eyes closed.
throwing darts with your eyes closed.
71
220235
3886
denken Sie so frei über Ideen nach,
als würfen Sie Dartpfeile
mit geschlossenen Augen.
mit geschlossenen Augen.
03:56
If you do this, you surely will hit
somewhere near the center.
somewhere near the center.
72
224121
3151
So werden Sie sicher
in die Nähe der Mitte treffen.
in die Nähe der Mitte treffen.
03:59
At least one will.
73
227272
1588
Zumindest einen Pfeil.
Diesen sollten Sie sich aussuchen.
04:00
That's the one you should choose.
74
228860
2047
Dann wird diese Idee gefragt sein
04:02
If you do so, that idea will be in demand
75
230907
2634
und ist vor allem brandneu.
04:05
and, moreover, it will be brand new.
76
233541
2784
So entwickle ich neue Ideen.
04:08
That is how I think of new ideas.
77
236325
2116
04:10
It doesn't have to be Shiritori;
there are many different methods.
there are many different methods.
78
238441
3192
Es muss nicht Shiritori sein;
es gibt verschiedene Methoden.
es gibt verschiedene Methoden.
Man wählt nur zufällig Wörter aus.
04:13
You just have to choose words at random.
79
241633
1910
Sie können ein Wörterbuch durchblättern
und zufällig Wörter wählen.
und zufällig Wörter wählen.
04:15
You can flip through a dictionary
and choose words at random.
and choose words at random.
80
243543
2947
Sie können z. B. zwei zufällige Buchstaben
nachschlagen und Ergebnisse sammeln,
nachschlagen und Ergebnisse sammeln,
04:18
For example, you could look up two
random letters and gather the results
random letters and gather the results
81
246490
4414
oder einkaufen gehen und
Produktnamen verknüpfen mit dem,
Produktnamen verknüpfen mit dem,
04:22
or go to the store
and connect product names
and connect product names
82
250904
3648
worüber Sie nachdenken wollen.
04:26
with what you want to think of.
83
254552
3440
Es geht darum, willkürliche
Wörter zu sammeln
Wörter zu sammeln
04:29
The point is to gather random words,
84
257992
3150
04:33
not information from the category
you're thinking for.
you're thinking for.
85
261142
3345
anstatt Informationen über
die betreffende Kategorie.
die betreffende Kategorie.
04:36
If you do this, the ingredients for
the association of ideas are collected
the association of ideas are collected
86
264487
5980
So sammeln Sie die Bestandteile
für Zusammenhänge
für Zusammenhänge
04:42
and form connections
that will produce many ideas.
that will produce many ideas.
87
270467
2889
und bilden Verbindungen,
die viele Ideen entstehen lassen.
die viele Ideen entstehen lassen.
04:45
The greatest advantage to this method
is the continuous flow of images.
is the continuous flow of images.
88
273356
3889
Der größte Vorteil dieser Methode ist
der kontinuierliche Fluss von Bildern.
der kontinuierliche Fluss von Bildern.
04:49
Because you're thinking
of one word after another,
of one word after another,
89
277245
2973
Da Sie ein Wort nach dem anderen denken,
haben Sie das Bild des vorherigen
Wortes noch im Kopf.
Wortes noch im Kopf.
04:52
the image of the previous word
is still with you.
is still with you.
90
280218
2666
Das Bild wird direkt mit
künftigen Wörtern verknüpft.
künftigen Wörtern verknüpft.
04:54
That image will automatically
be related with future words.
be related with future words.
91
282884
2765
Unbewusst wird eine Show
mit einer Bürste verbunden,
mit einer Bürste verbunden,
04:57
Unconsciously, a concert will
be connected to a brush
be connected to a brush
92
285649
2522
05:00
and a roulette game
will be connected to a hat.
will be connected to a hat.
93
288171
2189
und ein Roulettespiel mit einem Hut.
05:02
You wouldn't even realize it.
94
290360
1380
Sie werden es nicht mal bemerken.
05:03
You can come up with ideas that
you wouldn't have thought of otherwise.
you wouldn't have thought of otherwise.
95
291740
3341
Man kommt auf Ideen, an die
man sonst nicht gedacht hätte.
man sonst nicht gedacht hätte.
05:07
This method is, of course,
not just for toys.
not just for toys.
96
295081
2100
Diese Methode ist
nicht nur für Spielzeuge.
nicht nur für Spielzeuge.
05:09
You can collect ideas for books, apps,
events, and many other projects.
events, and many other projects.
97
297181
4711
Man kann Ideen für Bücher,
Apps, Veranstaltungen und viele
andere Projekte sammeln.
andere Projekte sammeln.
05:13
I hope you all try this method.
98
301892
3048
Ich hoffe, Sie probieren alle
diese Methode aus.
diese Methode aus.
Es gibt eine aus Daten geborene Zukunft.
05:18
There are futures that are born from data.
99
306170
2919
Dennoch hoffe ich, dass Sie durch
dieses alberne Shiritori-Spiel
dieses alberne Shiritori-Spiel
05:21
However, using this silly game
called Shiritori,
called Shiritori,
100
309089
4770
eine spannende Zukunft gestalten,
05:25
I look forward to
the exciting future you will create,
the exciting future you will create,
101
313859
3100
eine Zukunft, die man sich
jetzt noch nicht vorstellen kann.
jetzt noch nicht vorstellen kann.
05:28
a future you couldn't even imagine.
102
316959
3531
Vielen Dank.
05:32
Thank you very much.
103
320490
2401
(Applaus)
05:34
(Applause)
104
322891
2740
ABOUT THE SPEAKER
Shimpei Takahashi - Toy designerShimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas.
Why you should listen
Shimpei Takahashi has developed many toys for Bandai, including the popular Mugen Puchi Puchi, a game that exploits the universal love of popping bubble wrap. The toy received the Grand Prize "Trendy Toy" Award from the Japan Toy Association.
In 2005, Takahashi invented a board game called Simpei, while he also works in the digital realm, having designed the social gaming app, Onedari Wanko (Fawning Puppy).
Shimpei Takahashi | Speaker | TED.com