TEDxTokyo
Shimpei Takahashi: Play this word game to come up with original ideas
Shimpei Takahashi: Juegue este juego para llegar a ideas originales
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Shimpei Takahashi siempre soñó diseñar juguetes. Pero cuando empezó a trabajar como desarrollador de juguetes, encontró que la presión para utilizar datos como punto de partida para el diseño anuló su creatividad. En esta charla corta, divertida, Takahashi describe cómo consiguió hacer fluir sus ideas de nuevo y comparte un simple juego que cualquiera puede jugar para generar nuevas ideas. (En japonés con subtítulos).
Shimpei Takahashi - Toy designer
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas. Full bio
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas. Full bio
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00:14
Hello.
0
2790
1210
Hola.
00:16
I'm a toy developer.
1
4000
2635
Soy desarrollador de juguetes.
00:18
With a dream of creating new toys
that have never been seen before,
that have never been seen before,
2
6845
4054
Con el sueño de crear nuevos juguetes
que nunca se hubieran visto antes,
que nunca se hubieran visto antes,
00:22
I began working at a toy company
nine years ago.
nine years ago.
3
10899
2607
empecé a trabajar en una empresa
de juguetes hace 9 años.
de juguetes hace 9 años.
00:26
When I first started working there,
4
14026
2036
Cuando comencé a trabajar allí,
00:28
I proposed many new ideas
to my boss every day.
to my boss every day.
5
16062
3958
propuse muchas nuevas ideas
a mi jefe todos los días.
a mi jefe todos los días.
00:32
However, my boss always asked
6
20020
2818
Sin embargo, mi jefe siempre pidió
00:34
if I had the data to prove it would sell,
7
22838
2604
que tuviera datos
para demostrar que se venderían
para demostrar que se venderían
y que pensara en nuevos productos
luego de analizar los datos del mercado.
luego de analizar los datos del mercado.
00:37
and asked me to think of product
development after analyzing market data.
development after analyzing market data.
8
25442
3433
00:40
Data, data, data.
9
28875
1414
Datos, datos, datos.
00:42
So I analyzed the market data
before thinking of a product.
before thinking of a product.
10
30539
4249
Así que analicé los datos de mercado
antes de pensar en un producto.
antes de pensar en un producto.
00:46
However, I was unable to think
of anything new at that moment.
of anything new at that moment.
11
34788
4292
Sin embargo, era incapaz de pensar
en algo nuevo en ese momento.
en algo nuevo en ese momento.
00:51
(Laughter)
12
39080
1462
(Risas)
00:52
My ideas were unoriginal.
13
40542
2049
Mis ideas eran poco originales.
00:54
I wasn't getting any new ideas
and I grew tired of thinking.
and I grew tired of thinking.
14
42591
4313
No estaba consiguiendo nuevas ideas
y me cansé de pensar.
y me cansé de pensar.
00:58
It was so hard that I became this skinny.
15
46904
4681
Era tan duro
que me volví este flacuchento.
que me volví este flacuchento.
01:03
(Laughter)
16
51585
1997
(Risas)
01:05
It's true.
(Applause)
(Applause)
17
53582
1762
Es cierto.
(Aplausos)
(Aplausos)
01:08
You've all probably had
similar experiences and felt this way too.
similar experiences and felt this way too.
18
56224
4055
Probablemente han tenido experiencias
similares y lo sintieron así también.
similares y lo sintieron así también.
01:12
Your boss was being difficult.
The data was difficult.
The data was difficult.
19
60279
2612
Su jefe estaba siendo difícil.
Los datos eran difíciles.
Los datos eran difíciles.
01:14
You become sick of thinking.
20
62891
1791
Se enfermó de pensar.
01:16
Now, I throw out the data.
21
64682
2905
Ahora, yo tiro los datos.
01:19
It's my dream to create new toys.
22
67587
3009
Mi sueño es crear nuevos juguetes.
01:22
And now, instead of data,
23
70596
2228
Y ahora, en lugar de datos,
01:24
I'm using a game called Shiritori
to come up with new ideas.
to come up with new ideas.
24
72824
4188
estoy usando un juego llamado Shiritori
para llegar a nuevas ideas.
para llegar a nuevas ideas.
01:29
I would like to introduce
this method today.
this method today.
25
77012
3568
Me gustaría introducir este método hoy.
01:32
What is Shiritori?
26
80580
2121
¿Qué es Shiritori?
01:34
Take apple, elephant
and trumpet, for example.
and trumpet, for example.
27
82701
2465
Tomen manzana, elefante
y trompeta, por ejemplo.
y trompeta, por ejemplo.
01:37
It's a game where
you take turns saying words
you take turns saying words
28
85166
2234
El juego es que
por turnos se digan palabras
por turnos se digan palabras
que empiecen con la última letra
de la palabra anterior.
de la palabra anterior.
01:39
that start with the last letter
of the previous word.
of the previous word.
29
87400
2562
01:41
It's the same in Japanese and English.
30
89962
1902
Es lo mismo en japonés que en inglés.
01:43
You can play Shiritori as you like:
31
91864
2294
Pueden jugar Shiritori como quieran:
01:46
"neko, kora, raibu, burashi," etc, etc.
[Cat, cola, concert, brush]
[Cat, cola, concert, brush]
32
94158
3238
"Neko, kora, raibu, burashi", etc., etc.
[Gato, cola, concierto, cepillo]
[Gato, cola, concierto, cepillo]
01:49
Many random words will come out.
33
97396
2688
Muchas palabras al azar van a salir.
01:52
You force those words to connect to what
you want to think of and form ideas.
you want to think of and form ideas.
34
100084
5090
Ud. fuerza esas palabras para conectarlas
a lo que quiere pensar y formar ideas.
a lo que quiere pensar y formar ideas.
01:57
In my case, for example,
since I want to think of toys,
since I want to think of toys,
35
105174
3603
En mi caso, por ejemplo,
ya que quiero pensar en juguetes,
ya que quiero pensar en juguetes,
02:00
what could a toy cat be?
36
108777
2883
¿qué podría ser un gato de juguete?
02:03
A cat that lands after doing
a somersault from a high place?
a somersault from a high place?
37
111660
3567
Un gato que cae después de hacer
un salto mortal desde un lugar alto?
un salto mortal desde un lugar alto?
02:07
How about a toy with cola?
38
115227
2126
¿Qué tal un juguete con cola?
02:09
A toy gun where you shoot cola
and get someone soaking wet?
and get someone soaking wet?
39
117353
3001
¿Una pistola de juguete que dispara soda
y deja a alguien empapado?
y deja a alguien empapado?
02:12
(Laughter)
40
120354
989
(Risas)
02:13
Ridiculous ideas are okay.
The key is to keep them flowing.
The key is to keep them flowing.
41
121343
3033
La ideas ridículas están bien.
La clave es mantenerlas fluyendo.
La clave es mantenerlas fluyendo.
02:16
The more ideas you produce, you're sure
to come up with some good ones, too.
to come up with some good ones, too.
42
124376
5356
Cuantas más ideas producen, seguro
surgen algunas buenas, también.
surgen algunas buenas, también.
02:21
A brush, for example.
Can we make a toothbrush into a toy?
Can we make a toothbrush into a toy?
43
129732
4866
Un cepillo, por ejemplo. ¿Podemos hacer
de un cepillo de dientes un juguete?
de un cepillo de dientes un juguete?
02:26
We could combine
a toothbrush with a guitar and --
a toothbrush with a guitar and --
44
134598
3866
Podríamos combinar un cepillo
de dientes con una guitarra y...
de dientes con una guitarra y...
02:30
(Music noises) --
45
138464
2145
(Sonidos musicales)
Tienen un juguete que pueden tocar
mientras se cepillan los dientes.
mientras se cepillan los dientes.
02:32
you've got a toy you can play with
while brushing your teeth.
while brushing your teeth.
46
140609
3156
02:35
(Laughter) (Applause)
47
143765
1766
(Risas) (Aplausos)
02:37
Kids who don't like to brush
their teeth might begin to like it.
their teeth might begin to like it.
48
145531
3953
A los niños que no les gusta a cepillarse
los dientes; podría empezar a gustarles.
los dientes; podría empezar a gustarles.
02:41
Can we make a hat into a toy?
49
149484
3222
¿Podemos hacer un sombrero
en un juguete?
en un juguete?
02:44
How about something like a roulette game,
where you try the hat on one by one,
where you try the hat on one by one,
50
152706
4051
¿Qué tal algo como un juego de ruleta,
en el que por turnos se pone el sombrero
en el que por turnos se pone el sombrero
02:48
and then, when someone puts it on,
a scary alien breaks through the top
a scary alien breaks through the top
51
156757
4884
y al que se lo pone, un alienígena
aterrador sale de la parte superior
aterrador sale de la parte superior
02:53
screaming, "Ahh!"
52
161641
1994
gritando, "¡Ahh!"
02:55
I wonder if there would be
a demand for this at parties?
a demand for this at parties?
53
163635
2995
¿Me pregunto si habría
una demanda de esto en las fiestas?
una demanda de esto en las fiestas?
02:58
Ideas that didn't come out while you stare
at the data will start to come out.
at the data will start to come out.
54
166630
5243
Ideas que no surgieron mirando fijamente
los datos, comenzarán a salir.
los datos, comenzarán a salir.
03:03
Actually, this bubble wrap,
which is used to pack fragile objects,
which is used to pack fragile objects,
55
171873
5872
Este plástico de burbujas, que se utiliza
para embalar objetos frágiles,
para embalar objetos frágiles,
03:09
combined with a toy,
made Mugen Pop Pop,
made Mugen Pop Pop,
56
177745
4806
combinado con un juguete,
hizo el Mugen Pop Pop,
hizo el Mugen Pop Pop,
03:14
a toy where you can pop
the bubbles as much as you like.
the bubbles as much as you like.
57
182551
3272
un juguete en que se puede hacer
estallar burbujas tanto como quiera.
estallar burbujas tanto como quiera.
03:17
It was a big hit when it reached stores.
58
185823
2190
Fue un gran éxito
cuando llegó a las tiendas.
cuando llegó a las tiendas.
03:20
Data had nothing to do with its success.
59
188013
2947
Los datos no tenían
nada que ver con su éxito.
nada que ver con su éxito.
03:22
Although it's only popping bubbles,
60
190960
2702
A pesar de que solo está
haciendo estallar las burbujas,
haciendo estallar las burbujas,
03:25
it's a great way to kill time,
61
193662
2054
es una gran manera de matar el tiempo,
03:27
so please pass this around
62
195716
2054
así que por favor pase por ahí
03:29
amongst yourselves today and play with it.
63
197770
2555
entre Uds. hoy y jueguen con él.
03:32
(Applause)
64
200325
2161
(Aplausos)
03:36
Anyway, you continue to come up with
useless ideas.
useless ideas.
65
204856
2688
De todas formas,
sigues con ideas inútiles.
sigues con ideas inútiles.
03:39
Think up many trivial ideas, everyone.
66
207544
2350
Piensen en muchas ideas triviales, todos.
03:41
If you base your ideas on data analysis
and know what you're aiming for,
and know what you're aiming for,
67
209894
3697
Si basan sus ideas en el análisis de datos
y saben a lo que están apuntando,
y saben a lo que están apuntando,
03:45
you'll end up trying too hard,
68
213591
2469
van a terminar intentando demasiado fuerte
03:48
and you can't produce new ideas.
69
216060
1942
y no podrán producir nuevas ideas.
03:50
Even if you know what your aim is,
70
218002
2233
Incluso si saben cuál es su objetivo,
03:52
think of ideas as freely as if you were
throwing darts with your eyes closed.
throwing darts with your eyes closed.
71
220235
3886
piensen en ideas tan libremente
como lanzar dardos con los ojos cerrados.
como lanzar dardos con los ojos cerrados.
03:56
If you do this, you surely will hit
somewhere near the center.
somewhere near the center.
72
224121
3151
Si hace esto, seguramente
alguno dará en el centro.
alguno dará en el centro.
03:59
At least one will.
73
227272
1588
Al menos uno lo hará
04:00
That's the one you should choose.
74
228860
2047
Ese es el único que debe elegir.
04:02
If you do so, that idea will be in demand
75
230907
2634
Si lo hacen, esa idea será demandada
04:05
and, moreover, it will be brand new.
76
233541
2784
y, por otra parte, será la nueva marca.
04:08
That is how I think of new ideas.
77
236325
2116
Eso es lo que pienso de las nuevas ideas.
04:10
It doesn't have to be Shiritori;
there are many different methods.
there are many different methods.
78
238441
3192
No tiene que ser Shiritori;
hay muchos métodos diferentes.
hay muchos métodos diferentes.
04:13
You just have to choose words at random.
79
241633
1910
Solo hay que elegir las palabras al azar.
04:15
You can flip through a dictionary
and choose words at random.
and choose words at random.
80
243543
2947
Pueden hojear un diccionario
y elegir palabras al azar.
y elegir palabras al azar.
04:18
For example, you could look up two
random letters and gather the results
random letters and gather the results
81
246490
4414
Por ejemplo, podrían mirar dos letras
al azar y recopilar los resultados
al azar y recopilar los resultados
04:22
or go to the store
and connect product names
and connect product names
82
250904
3648
o ir a la tienda y conectar
los nombres de productos
los nombres de productos
04:26
with what you want to think of.
83
254552
3440
con lo que quieren pensar.
04:29
The point is to gather random words,
84
257992
3150
El punto es reunir palabras al azar,
04:33
not information from the category
you're thinking for.
you're thinking for.
85
261142
3345
no la información de la categoría
que Ud. están pensando.
que Ud. están pensando.
04:36
If you do this, the ingredients for
the association of ideas are collected
the association of ideas are collected
86
264487
5980
Si hacen esto, recogen los ingredientes
para la asociación de ideas
para la asociación de ideas
04:42
and form connections
that will produce many ideas.
that will produce many ideas.
87
270467
2889
y forman conexiones
que van a producir muchas ideas.
que van a producir muchas ideas.
04:45
The greatest advantage to this method
is the continuous flow of images.
is the continuous flow of images.
88
273356
3889
La mayor ventaja de este método
es el flujo continuo de imágenes.
es el flujo continuo de imágenes.
04:49
Because you're thinking
of one word after another,
of one word after another,
89
277245
2973
Debido a que están pensando
en una palabra tras otra,
en una palabra tras otra,
la imagen de la palabra anterior
todavía está con Uds.
todavía está con Uds.
04:52
the image of the previous word
is still with you.
is still with you.
90
280218
2666
Esa imagen se relacionará
automáticamente con palabras futuras.
automáticamente con palabras futuras.
04:54
That image will automatically
be related with future words.
be related with future words.
91
282884
2765
04:57
Unconsciously, a concert will
be connected to a brush
be connected to a brush
92
285649
2522
Sin darse cuenta, un concierto
se conectará a un cepillo
se conectará a un cepillo
05:00
and a roulette game
will be connected to a hat.
will be connected to a hat.
93
288171
2189
y un juego de la ruleta a un sombrero.
05:02
You wouldn't even realize it.
94
290360
1380
Ni se daría cuenta de ello.
05:03
You can come up with ideas that
you wouldn't have thought of otherwise.
you wouldn't have thought of otherwise.
95
291740
3341
Puede llegar a ideas
que no habría pensado de lo contrario.
que no habría pensado de lo contrario.
Este método es, por supuesto,
no solo para juguetes.
no solo para juguetes.
05:07
This method is, of course,
not just for toys.
not just for toys.
96
295081
2100
05:09
You can collect ideas for books, apps,
events, and many other projects.
events, and many other projects.
97
297181
4711
Pueden tener ideas
para libros, aplicaciones,
para libros, aplicaciones,
eventos y muchos otros proyectos.
05:13
I hope you all try this method.
98
301892
3048
Espero que todos prueben este método.
05:18
There are futures that are born from data.
99
306170
2919
Hay futuros que nacen a partir de datos.
05:21
However, using this silly game
called Shiritori,
called Shiritori,
100
309089
4770
Sin embargo, el uso de este juego
tonto llamado Shiritori,
tonto llamado Shiritori,
05:25
I look forward to
the exciting future you will create,
the exciting future you will create,
101
313859
3100
espero con interés
el futuro emocionante que va a crear,
el futuro emocionante que va a crear,
05:28
a future you couldn't even imagine.
102
316959
3531
un futuro que ni siquiera
podrían imaginar.
podrían imaginar.
05:32
Thank you very much.
103
320490
2401
Muchas gracias.
05:34
(Applause)
104
322891
2740
(Aplausos)
ABOUT THE SPEAKER
Shimpei Takahashi - Toy designerShimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas.
Why you should listen
Shimpei Takahashi has developed many toys for Bandai, including the popular Mugen Puchi Puchi, a game that exploits the universal love of popping bubble wrap. The toy received the Grand Prize "Trendy Toy" Award from the Japan Toy Association.
In 2005, Takahashi invented a board game called Simpei, while he also works in the digital realm, having designed the social gaming app, Onedari Wanko (Fawning Puppy).
Shimpei Takahashi | Speaker | TED.com