ABOUT THE SPEAKER
Shimpei Takahashi - Toy designer
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas.

Why you should listen

Shimpei Takahashi has developed many toys for Bandai, including the popular Mugen Puchi Puchi, a game that exploits the universal love of popping bubble wrap. The toy received the Grand Prize "Trendy Toy" Award from the Japan Toy Association.

In 2005, Takahashi invented a board game called Simpei, while he also works in the digital realm, having designed the social gaming app, Onedari Wanko (Fawning Puppy).

More profile about the speaker
Shimpei Takahashi | Speaker | TED.com
TEDxTokyo

Shimpei Takahashi: Play this word game to come up with original ideas

Shimpei Takahashi: Chơi trò chơi này để nghĩ những sáng tạo mới

Filmed:
1,874,100 views

Shimpei Takahashi luôn mơ đến đến tạo đồ chơi. Nhưng khi bắt đầu làm nhà sản xuất đồ chơi, anh nhận thấy rằng áp lực từ các số liệu trong thiết kệ làm suy kiệt tính sáng tạo của mình. Trong bài nói ngắn này, Takahashi diễn ta cách tạo nên các mạch chảy suy nghĩ và chia sẻ với mọi người một trò chơi đơn giản để có những sáng tạo mới.
- Toy designer
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

Xin chào.
00:14
HelloXin chào.
0
2790
1210
Tôi là người sản xuất đồ chơi
00:16
I'm a toyđồ chơi developernhà phát triển.
1
4000
2635
với giấc mơ tạo nên loại đồ chơi
chưa từng có
00:18
With a dreammơ tưởng of creatingtạo newMới toysđồ chơi
that have never been seenđã xem before,
2
6845
4054
Tôi bắt đầu làm cho một công ty đồ chơi
00:22
I beganbắt đầu workingđang làm việc at a toyđồ chơi companyCông ty
ninechín yearsnăm agotrước.
3
10899
2607
từ 9 năm trước
Khi tôi bắt đầu làm
00:26
When I first startedbắt đầu workingđang làm việc there,
4
14026
2036
00:28
I proposedđề xuất manynhiều newMới ideasý tưởng
to my bosstrùm everymỗi day.
5
16062
3958
Tôi nói về các ý tưởng mới với sếp
hàng ngày
00:32
HoweverTuy nhiên, my bosstrùm always askedyêu cầu
6
20020
2818
Tuy nhiên, sếp tôi luôn hỏi
liệu tôi có thể chứng minh nó sẽ
tạo doanh thu
00:34
if I had the datadữ liệu to provechứng minh it would sellbán,
7
22838
2604
00:37
and askedyêu cầu me to think of productsản phẩm
developmentphát triển after analyzingphân tích marketthị trường datadữ liệu.
8
25442
3433
và yêu cầu tôi nghĩ về sản phẩm
sau khi thăm dò thị trường
Dữ liệu, dữ liệu, dữ liệu
00:40
DataDữ liệu, datadữ liệu, datadữ liệu.
9
28875
1414
Tôi đã thăm dò thị trường trước khi
nghĩ về sản phẩm
00:42
So I analyzedphân tích the marketthị trường datadữ liệu
before thinkingSuy nghĩ of a productsản phẩm.
10
30539
4249
00:46
HoweverTuy nhiên, I was unablekhông thể to think
of anything newMới at that momentchốc lát.
11
34788
4292
Có điều, khi đó tôi lại không nghĩ được
sản phẩm mới nữa
00:51
(LaughterTiếng cười)
12
39080
1462
(cười)
00:52
My ideasý tưởng were unoriginalbản sao lại.
13
40542
2049
Ý tưởng của tôi bị gò bó
00:54
I wasn'tkhông phải là gettingnhận được any newMới ideasý tưởng
and I grewlớn lên tiredmệt mỏi of thinkingSuy nghĩ.
14
42591
4313
Tôi không nghĩ được gì mới và
cảm thấy mệt mỏi vì việc đó
00:58
It was so hardcứng that I becameđã trở thành this skinnygầy.
15
46904
4681
Nó khiến tôi bị sút cân
(cười)
01:03
(LaughterTiếng cười)
16
51585
1997
Hoàn toàn thật đấy
(vỗ tay)
01:05
It's truethật.
(ApplauseVỗ tay)
17
53582
1762
Các bạn cũng có thể đã từng trải qua
việc này như tôi
01:08
You've all probablycó lẽ had
similargiống experienceskinh nghiệm and feltcảm thấy this way too.
18
56224
4055
Sếp khó tính. Dữ liệu khó nhằn.
Bạn thấy mệt vì suy nghĩ
01:12
Your bosstrùm was beingđang difficultkhó khăn.
The datadữ liệu was difficultkhó khăn.
19
60279
2612
01:14
You becometrở nên sickđau ốm of thinkingSuy nghĩ.
20
62891
1791
Giờ tôi mặc kệ các dữ liệu.
01:16
Now, I throwném out the datadữ liệu.
21
64682
2905
01:19
It's my dreammơ tưởng to createtạo nên newMới toysđồ chơi.
22
67587
3009
Giấc mơ của tôi là sáng tạo loại
đồ chơi mới
Giờ đây, thay vì dữ liệu,
01:22
And now, insteadthay thế of datadữ liệu,
23
70596
2228
Tôi chơi trò tên là Shiritori để
lúc nghĩ các ý tưởng mới
01:24
I'm usingsử dụng a gametrò chơi calledgọi là ShiritoriShiritori
to come up with newMới ideasý tưởng.
24
72824
4188
01:29
I would like to introducegiới thiệu
this methodphương pháp todayhôm nay.
25
77012
3568
Tôi muốn giới thiệu cách làm này.
01:32
What is ShiritoriShiritori?
26
80580
2121
Shiritori là gì?
01:34
Take appletáo, elephantcon voi
and trumpettrumpet, for examplethí dụ.
27
82701
2465
Ví dụ, lấy một quả táo, con voi và
cái kèn trumpet
01:37
It's a gametrò chơi where
you take turnslượt sayingnói wordstừ ngữ
28
85166
2234
Bạn phải nói lần lượt các từ sau
bắt đầu với chữ cái cuối cùng
của từ trước
01:39
that startkhởi đầu with the last letterlá thư
of the previousTrước wordtừ.
29
87400
2562
Tiếng Nhật như Tiếng Anh vậy.
01:41
It's the sametương tự in JapaneseNhật bản and EnglishTiếng Anh.
30
89962
1902
Bạn có thể chơi Shiritori theo
cách mình muốn
01:43
You can playchơi ShiritoriShiritori as you like:
31
91864
2294
01:46
"nekoNeko, koraKora, raiburaibu, burashiburashi," etcvv, etcvv.
[CatCon mèo, colaCola, concertbuổi hòa nhạc, brushBàn chải]
32
94158
3238
"neko, kora, raibu, burashi"
(mèo, coca, âm nhạc, bàn chải)
Những từ ngẫu nhiên sẽ xuất hiện
01:49
ManyNhiều randomngẫu nhiên wordstừ ngữ will come out.
33
97396
2688
Bạn ép các từ này kết nối với suy nghĩ
để tạo nên ý tưởng mới
01:52
You forcelực lượng those wordstừ ngữ to connectkết nối to what
you want to think of and formhình thức ideasý tưởng.
34
100084
5090
Lấy ví dụ trong trường hợp của tôi
01:57
In my casetrường hợp, for examplethí dụ,
sincekể từ I want to think of toysđồ chơi,
35
105174
3603
Vì tôi muốn phát minh đồ chơi mới
02:00
what could a toyđồ chơi catcon mèo be?
36
108777
2883
Tôi nghĩ đồ chơi về mèo
Một con mèo tiếp đất được sau khi
rơi từ trên cao?
02:03
A catcon mèo that landsvùng đất after doing
a somersaultSomersault from a highcao placeđịa điểm?
37
111660
3567
Hay một con mèo với cocacola?
02:07
How about a toyđồ chơi with colaCola?
38
115227
2126
Một khấu súng đồ chơi bắn ra cocacola?
02:09
A toyđồ chơi gunsúng where you shootbắn colaCola
and get someonengười nào soakingngâm wetẩm ướt?
39
117353
3001
(tiếng cười)
02:12
(LaughterTiếng cười)
40
120354
989
Ý tưởng kì quái vẫn được. Chỉ cần
duy trì mạch suy nghĩ
02:13
RidiculousVô lý ideasý tưởng are okay.
The keyChìa khóa is to keep them flowingchảy.
41
121343
3033
Ý tưởng càng nhiều, thì sáng tạo
tốt cũng nhiều hơn
02:16
The more ideasý tưởng you producesản xuất, you're sure
to come up with some good onesnhững người, too.
42
124376
5356
Ví dụ, bàn chải.
Liệu bàn chải có thể thành đồ chơi?
02:21
A brushBàn chải, for examplethí dụ.
Can we make a toothbrushBàn chải đánh răng into a toyđồ chơi?
43
129732
4866
Ta có thể kết hợp bàn chải với đàn guitar
và...
02:26
We could combinephối hợp
a toothbrushBàn chải đánh răng with a guitarguitar and --
44
134598
3866
(tiếng nhạc)
02:30
(MusicÂm nhạc noisestiếng ồn) --
45
138464
2145
(tiếng cười) (vỗ tay)
02:32
you've got a toyđồ chơi you can playchơi with
while brushingđánh răng your teethrăng.
46
140609
3156
02:35
(LaughterTiếng cười) (ApplauseVỗ tay)
47
143765
1766
Bọn trẻ không thích đánh răng
02:37
KidsTrẻ em who don't like to brushBàn chải
theirhọ teethrăng mightcó thể beginbắt đầu to like it.
48
145531
3953
có thể sẽ bắt đầu thích chúng
02:41
Can we make a hatnón into a toyđồ chơi?
49
149484
3222
Liệu có thể biến mũ thành đồ chơi?
02:44
How about something like a rouletteRoulette gametrò chơi,
where you try the hatnón on one by one,
50
152706
4051
như trò roulette, bạn đội từng cái mũ lên
02:48
and then, when someonengười nào putsđặt it on,
a scaryđáng sợ alienngười ngoài hành tinh breaksnghỉ giải lao throughxuyên qua the tophàng đầu
51
156757
4884
khi người khác đội, quái vật sẽ bật ra
từ chóp mũ
gào lên "Ahh!"
02:53
screamingla hét, "AhhAhh!"
52
161641
1994
Có thể mọi người sẽ dùng nó trong tiệc
02:55
I wonderngạc nhiên if there would be
a demandnhu cầu for this at partiescác bên?
53
163635
2995
02:58
IdeasÝ tưởng that didn't come out while you starenhìn chằm chằm
at the datadữ liệu will startkhởi đầu to come out.
54
166630
5243
Đó là những sáng kiến không xuất hiện khi
bạn nhìn vào các dữ liệu.
Như lớp bảo vệ không khí cho đồ dễ vỡ
03:03
ActuallyTrên thực tế, this bubblebong bóng wrapbọc,
which is used to packđóng gói fragilemong manh objectscác đối tượng,
55
171873
5872
kết hợp với đồ chơi, làm nên Mugen Pop Pop
03:09
combinedkết hợp with a toyđồ chơi,
madethực hiện MugenMUGEN PopNhạc pop PopNhạc pop,
56
177745
4806
đồ chơi mà bạn có thể bóp các bóng khí
tùy thích
03:14
a toyđồ chơi where you can popnhạc pop
the bubblesbong bóng as much as you like.
57
182551
3272
03:17
It was a biglớn hitđánh when it reachedđạt được storescửa hàng.
58
185823
2190
Nó đã tạo cơn sốt khi bán
ra thị trường
Sự thành công này không phải vì
dữ liệu
03:20
DataDữ liệu had nothing to do with its successsự thành công.
59
188013
2947
Dù nó chỉ để bóp bóng khí,
03:22
AlthoughMặc dù it's only poppingpopping bubblesbong bóng,
60
190960
2702
nó là cách hay để giết thời gian
03:25
it's a great way to killgiết chết time,
61
193662
2054
nên hãy thử chơi với nó hôm nay
03:27
so please passvượt qua this around
62
195716
2054
03:29
amongstgiữa yourselveschính mình todayhôm nay and playchơi with it.
63
197770
2555
(Vỗ tay)
03:32
(ApplauseVỗ tay)
64
200325
2161
Bạn hãy liên tục nghĩ các ý tưởng vô nghĩa
03:36
AnywayDù sao, you continuetiếp tục to come up with
uselessvô ích ideasý tưởng.
65
204856
2688
Nghĩ những thứ vô dụng nào, mọi người.
03:39
Think up manynhiều trivialkhông đáng kể ideasý tưởng, everyonetất cả mọi người.
66
207544
2350
Nếu bạn chỉ nghĩ dựa vào phân tích dữ liệu
và mục đích
03:41
If you basecăn cứ your ideasý tưởng on datadữ liệu analysisphân tích
and know what you're aimingvới mục tiêu for,
67
209894
3697
03:45
you'llbạn sẽ endkết thúc up tryingcố gắng too hardcứng,
68
213591
2469
Bạn sẽ làm khó mình
03:48
and you can't producesản xuất newMới ideasý tưởng.
69
216060
1942
và không thể sáng tạo.
Dù bạn biết mục tiêu của mình
03:50
Even if you know what your aimmục đích is,
70
218002
2233
03:52
think of ideasý tưởng as freelytự do as if you were
throwingném dartsphi tiêu with your eyesmắt closedđóng.
71
220235
3886
hãy nghĩ sáng tạo như
nhắm mắt phóng phi tiêu
Nếu làm vậy, chắc chắn bạn sẽ trúng
nơi nào gần tâm
03:56
If you do this, you surelychắc chắn will hitđánh
somewheremột vài nơi nearở gần the centerTrung tâm.
72
224121
3151
Ít nhất là một cái
03:59
At leastít nhất one will.
73
227272
1588
Đó là việc bạn nên chọn.
04:00
That's the one you should choosechọn.
74
228860
2047
Để các ý tưởng luôn cần thiết.
04:02
If you do so, that ideaý kiến will be in demandnhu cầu
75
230907
2634
hơn thế nữa, nó sẽ mới mẻ.
04:05
and, moreoverhơn thế nữa, it will be brandnhãn hiệu newMới.
76
233541
2784
Đó là cách tôi sáng tạo.
04:08
That is how I think of newMới ideasý tưởng.
77
236325
2116
04:10
It doesn't have to be ShiritoriShiritori;
there are manynhiều differentkhác nhau methodsphương pháp.
78
238441
3192
Không cần là Shiritori;
còn có rất nhiều cách khác
Bạn chỉ phải chọn các từ ngẫu nhiên
04:13
You just have to choosechọn wordstừ ngữ at randomngẫu nhiên.
79
241633
1910
Bạn có thể lướt qua từ điển và chọn từ
04:15
You can fliplật throughxuyên qua a dictionarytừ điển
and choosechọn wordstừ ngữ at randomngẫu nhiên.
80
243543
2947
Ví dụ, bạn tìm hai từ ngãu nhiên sau
ghi các kết quả lại
04:18
For examplethí dụ, you could look up two
randomngẫu nhiên lettersbức thư and gathertụ họp the resultscác kết quả
81
246490
4414
hoặc đến kho hàng và liên kết tên sản phẩm
04:22
or go to the storecửa hàng
and connectkết nối productsản phẩm namestên
82
250904
3648
với thứ bạn muốn nghĩ
04:26
with what you want to think of.
83
254552
3440
Chìa khóa ở đây là thu thập từ ngẫu nhiên
04:29
The pointđiểm is to gathertụ họp randomngẫu nhiên wordstừ ngữ,
84
257992
3150
04:33
not informationthông tin from the categorythể loại
you're thinkingSuy nghĩ for.
85
261142
3345
chứ không phải thông tin bạn đang nghĩ đến
04:36
If you do this, the ingredientsThành phần for
the associationhiệp hội of ideasý tưởng are collectedthu thập
86
264487
5980
Đây là nguyên liệu cho việc
thu thập ý tưởng
và tạo mối liên kết cho các sáng tạo.
04:42
and formhình thức connectionskết nối
that will producesản xuất manynhiều ideasý tưởng.
87
270467
2889
04:45
The greatestvĩ đại nhất advantagelợi thế to this methodphương pháp
is the continuousliên tiếp flowlưu lượng of imageshình ảnh.
88
273356
3889
Ưu điểm lớn nhất của phương pháp này
là sự liên tục
04:49
Because you're thinkingSuy nghĩ
of one wordtừ after anotherkhác,
89
277245
2973
Vì bạn suy nghĩ liền mạch nối tiếp,
cách hình ảnh suy nghĩ trước không mất đi
04:52
the imagehình ảnh of the previousTrước wordtừ
is still with you.
90
280218
2666
mà sẽ tự động liên kết với các từ sau
04:54
That imagehình ảnh will automaticallytự động
be relatedliên quan with futureTương lai wordstừ ngữ.
91
282884
2765
Một cách tự nhiên, "âm nhạc"
liên kết với "bàn chải"
04:57
UnconsciouslyVô thức, a concertbuổi hòa nhạc will
be connectedkết nối to a brushBàn chải
92
285649
2522
05:00
and a rouletteRoulette gametrò chơi
will be connectedkết nối to a hatnón.
93
288171
2189
và "trò roulette" liên kết với "cái mũ".
05:02
You wouldn'tsẽ không even realizenhận ra it.
94
290360
1380
Bạn sẽ không nhận ra bạn có thể nghĩ
05:03
You can come up with ideasý tưởng that
you wouldn'tsẽ không have thought of otherwisenếu không thì.
95
291740
3341
ý tưởng không thể hình thành cách khác.
05:07
This methodphương pháp is, of coursekhóa học,
not just for toysđồ chơi.
96
295081
2100
Phương pháp này tất nhiên không chỉ
với mỗi đồ chơi.
05:09
You can collectsưu tầm ideasý tưởng for bookssách, appsứng dụng,
eventssự kiện, and manynhiều other projectsdự án.
97
297181
4711
Bạn có thể thu thập ý tưởng cho sách,
phần mềm, sự kiện...
05:13
I hopemong you all try this methodphương pháp.
98
301892
3048
Tôi mong tất cả các bạn sẽ thử cách này.
Có những tương lai được sinh ra
từ các dữ liệu
05:18
There are futurestương lai that are bornsinh ra from datadữ liệu.
99
306170
2919
05:21
HoweverTuy nhiên, usingsử dụng this sillyngớ ngẩn gametrò chơi
calledgọi là ShiritoriShiritori,
100
309089
4770
Tuy nhiên, dùng trò chơi trẻ con
như Shiritori này
05:25
I look forwardphía trước to
the excitingthú vị futureTương lai you will createtạo nên,
101
313859
3100
Tôi mong chờ một tương lai tuyệt vời do
chính bạn tạo ra
tương lai mà bạn còn không thể
tưởng tượng đến.
05:28
a futureTương lai you couldn'tkhông thể even imaginetưởng tượng.
102
316959
3531
Cảm ơn.
(Vỗ tay)
05:32
Thank you very much.
103
320490
2401
05:34
(ApplauseVỗ tay)
104
322891
2740
Translated by Thao Nguyen
Reviewed by Linh Khánh Phan

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Shimpei Takahashi - Toy designer
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas.

Why you should listen

Shimpei Takahashi has developed many toys for Bandai, including the popular Mugen Puchi Puchi, a game that exploits the universal love of popping bubble wrap. The toy received the Grand Prize "Trendy Toy" Award from the Japan Toy Association.

In 2005, Takahashi invented a board game called Simpei, while he also works in the digital realm, having designed the social gaming app, Onedari Wanko (Fawning Puppy).

More profile about the speaker
Shimpei Takahashi | Speaker | TED.com