TEDxTokyo
Shimpei Takahashi: Play this word game to come up with original ideas
Shimpei Takahashi: Spela ett spel för att komma på nya idéer
Filmed:
Readability: 3.6
1,874,100 views
Shimpei Takahashi har alltid drömt om att designa leksaker. Men när han började arbeta som leksaksutvecklare märkte han att trycket på att använda data som utgångspunkt för designen kvävde hans kreativitet. I det här korta roliga talet beskriver Takahashi hur han fick idéerna att börja flöda igen, och delar med sig av ett enkelt spel som vem som helst kan spela för att skapa nya idéer.
Shimpei Takahashi - Toy designer
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas. Full bio
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:14
Hello.
0
2790
1210
Hej.
00:16
I'm a toy developer.
1
4000
2635
Jag är leksaksutvecklare.
Jag drömde om att skapa nya leksaker
som aldrig har funnits förut
som aldrig har funnits förut
00:18
With a dream of creating new toys
that have never been seen before,
that have never been seen before,
2
6845
4054
när jag började jobba
på ett leksaksföretag för nio år sedan.
på ett leksaksföretag för nio år sedan.
00:22
I began working at a toy company
nine years ago.
nine years ago.
3
10899
2607
När jag började jobba där
00:26
When I first started working there,
4
14026
2036
presenterade jag många nya idéer
för min chef varje dag.
för min chef varje dag.
00:28
I proposed many new ideas
to my boss every day.
to my boss every day.
5
16062
3958
00:32
However, my boss always asked
6
20020
2818
Men min chef frågade alltid
om jag hade några data
som kunde visa att den skulle sälja bra,
som kunde visa att den skulle sälja bra,
00:34
if I had the data to prove it would sell,
7
22838
2604
00:37
and asked me to think of product
development after analyzing market data.
development after analyzing market data.
8
25442
3433
och bad mig att basera produktutvecklingen
på en analys av marknadsdata.
på en analys av marknadsdata.
00:40
Data, data, data.
9
28875
1414
Data, data, data.
Så jag analyserade marknadsdata
innan jag började skapa min produkt.
innan jag började skapa min produkt.
00:42
So I analyzed the market data
before thinking of a product.
before thinking of a product.
10
30539
4249
00:46
However, I was unable to think
of anything new at that moment.
of anything new at that moment.
11
34788
4292
Men jag kunde inte komma på
något nytt just då.
något nytt just då.
00:51
(Laughter)
12
39080
1462
(Skratt)
00:52
My ideas were unoriginal.
13
40542
2049
Mina idéer var inte originella.
00:54
I wasn't getting any new ideas
and I grew tired of thinking.
and I grew tired of thinking.
14
42591
4313
Jag fick inga nya idéer
och jag blev trött på att tänka.
och jag blev trött på att tänka.
00:58
It was so hard that I became this skinny.
15
46904
4681
Det var så svårt att jag blev så här smal.
(Skratt)
01:03
(Laughter)
16
51585
1997
Det är sant. (Applåder)
01:05
It's true.
(Applause)
(Applause)
17
53582
1762
Ni har säkert haft liknande upplevelser
och känt så här ni med.
och känt så här ni med.
01:08
You've all probably had
similar experiences and felt this way too.
similar experiences and felt this way too.
18
56224
4055
En jobbig chef. Jobbig data.
Du blev trött på att tänka.
Du blev trött på att tänka.
01:12
Your boss was being difficult.
The data was difficult.
The data was difficult.
19
60279
2612
01:14
You become sick of thinking.
20
62891
1791
Numera struntar jag i datan.
01:16
Now, I throw out the data.
21
64682
2905
01:19
It's my dream to create new toys.
22
67587
3009
Jag drömmer om att utveckla leksaker.
Och istället för data
01:22
And now, instead of data,
23
70596
2228
använder jag ett spel som heter Shiritori
för att komma på nya idéer.
för att komma på nya idéer.
01:24
I'm using a game called Shiritori
to come up with new ideas.
to come up with new ideas.
24
72824
4188
01:29
I would like to introduce
this method today.
this method today.
25
77012
3568
Jag skulle vilja visa er
den metoden här idag.
den metoden här idag.
01:32
What is Shiritori?
26
80580
2121
Vad är Shiritori?
01:34
Take apple, elephant
and trumpet, for example.
and trumpet, for example.
27
82701
2465
Ta äpple, elefant
och trumpet, till exempel.
och trumpet, till exempel.
01:37
It's a game where
you take turns saying words
you take turns saying words
28
85166
2234
Det är ett spel där man säger ord som
börjar på sista bokstaven i förra ordet.
börjar på sista bokstaven i förra ordet.
01:39
that start with the last letter
of the previous word.
of the previous word.
29
87400
2562
Det fungerar likadant
på japanska och engelska.
på japanska och engelska.
01:41
It's the same in Japanese and English.
30
89962
1902
Man kan spela Shiritori som man vill:
01:43
You can play Shiritori as you like:
31
91864
2294
01:46
"neko, kora, raibu, burashi," etc, etc.
[Cat, cola, concert, brush]
[Cat, cola, concert, brush]
32
94158
3238
(Japanska) Katt, cola, konsert, borste.
Många slumpvisa ord kommer att dyka upp.
01:49
Many random words will come out.
33
97396
2688
Man kopplar ihop de orden
01:52
You force those words to connect to what
you want to think of and form ideas.
you want to think of and form ideas.
34
100084
5090
med vad man vill tänka på och får idéer.
01:57
In my case, for example,
since I want to think of toys,
since I want to think of toys,
35
105174
3603
I mitt fall till exempel,
eftersom jag vill tänka på leksaker,
eftersom jag vill tänka på leksaker,
02:00
what could a toy cat be?
36
108777
2883
vad kan en leksakskatt vara?
En katt som landar efter att ha gjort
en volt från en hög plats?
en volt från en hög plats?
02:03
A cat that lands after doing
a somersault from a high place?
a somersault from a high place?
37
111660
3567
Och en leksak som handlar om läsk?
02:07
How about a toy with cola?
38
115227
2126
En leksakspistol som skjuter läsk
och gör någon genomblöt?
och gör någon genomblöt?
02:09
A toy gun where you shoot cola
and get someone soaking wet?
and get someone soaking wet?
39
117353
3001
(Skratt)
02:12
(Laughter)
40
120354
989
Fåniga idéer är OK.
Det viktiga är att få till ett flöde.
Det viktiga är att få till ett flöde.
02:13
Ridiculous ideas are okay.
The key is to keep them flowing.
The key is to keep them flowing.
41
121343
3033
Ju fler idéer man kommer på,
02:16
The more ideas you produce, you're sure
to come up with some good ones, too.
to come up with some good ones, too.
42
124376
5356
desto större chans att någon blir bra.
En borste, till exempel.
02:21
A brush, for example.
Can we make a toothbrush into a toy?
Can we make a toothbrush into a toy?
43
129732
4866
Kan vi göra en tandborste till en leksak?
02:26
We could combine
a toothbrush with a guitar and --
a toothbrush with a guitar and --
44
134598
3866
Vi kunde kombinera en tandborste
med en gitarr och -
med en gitarr och -
(Sjunger)
02:30
(Music noises) --
45
138464
2145
så blir det en leksak man kan leka med
medan man borstar tänderna.
medan man borstar tänderna.
02:32
you've got a toy you can play with
while brushing your teeth.
while brushing your teeth.
46
140609
3156
(Skratt) (Applåder)
02:35
(Laughter) (Applause)
47
143765
1766
Barn som inte gillar att borsta tänderna
kanske börjar gilla det.
kanske börjar gilla det.
02:37
Kids who don't like to brush
their teeth might begin to like it.
their teeth might begin to like it.
48
145531
3953
02:41
Can we make a hat into a toy?
49
149484
3222
Kan vi göra en leksak av en hatt?
Till exempel något som ett roulettespel
där var och en provar hatten,
där var och en provar hatten,
02:44
How about something like a roulette game,
where you try the hat on one by one,
where you try the hat on one by one,
50
152706
4051
02:48
and then, when someone puts it on,
a scary alien breaks through the top
a scary alien breaks through the top
51
156757
4884
och när någon sätter på sig den
dyker en läskig utomjording upp
och skriker "Ahh!"
och skriker "Ahh!"
02:53
screaming, "Ahh!"
52
161641
1994
Jag undrar om man skulle vilja
använda sådana på fester?
använda sådana på fester?
02:55
I wonder if there would be
a demand for this at parties?
a demand for this at parties?
53
163635
2995
02:58
Ideas that didn't come out while you stare
at the data will start to come out.
at the data will start to come out.
54
166630
5243
Idéer som inte kom fram
när man såg datan kan dyka upp.
03:03
Actually, this bubble wrap,
which is used to pack fragile objects,
which is used to pack fragile objects,
55
171873
5872
Den här bubbelplasten
som man packar känsliga saker i
03:09
combined with a toy,
made Mugen Pop Pop,
made Mugen Pop Pop,
56
177745
4806
kombinerad med en leksak
blev till Mugen Pop Pop,
blev till Mugen Pop Pop,
03:14
a toy where you can pop
the bubbles as much as you like.
the bubbles as much as you like.
57
182551
3272
en leksak där man kan spräcka bubblorna
hur mycket man vill.
hur mycket man vill.
03:17
It was a big hit when it reached stores.
58
185823
2190
Det blev en stor succé i affärerna.
Data spelade ingen roll för framgången.
03:20
Data had nothing to do with its success.
59
188013
2947
Även om den bara spräcker bubblor
03:22
Although it's only popping bubbles,
60
190960
2702
är det ett jättebra sätt att fördriva tid,
03:25
it's a great way to kill time,
61
193662
2054
så skicka gärna runt den
mellan er och lek med den.
mellan er och lek med den.
03:27
so please pass this around
62
195716
2054
03:29
amongst yourselves today and play with it.
63
197770
2555
(Applåder)
03:32
(Applause)
64
200325
2161
Iallafall, fortsätt att komma på
meningslösa idéer.
meningslösa idéer.
03:36
Anyway, you continue to come up with
useless ideas.
useless ideas.
65
204856
2688
Hitta på triviala idéer, allihop.
03:39
Think up many trivial ideas, everyone.
66
207544
2350
03:41
If you base your ideas on data analysis
and know what you're aiming for,
and know what you're aiming for,
67
209894
3697
Om ni baserar idéerna på data
och vet vad ni siktar på
och vet vad ni siktar på
03:45
you'll end up trying too hard,
68
213591
2469
kommer ni att anstränga er för mycket,
och det leder inte till nya idéer.
och det leder inte till nya idéer.
03:48
and you can't produce new ideas.
69
216060
1942
Även om ni vet vad målet är,
hitta på idéer så fritt
hitta på idéer så fritt
03:50
Even if you know what your aim is,
70
218002
2233
03:52
think of ideas as freely as if you were
throwing darts with your eyes closed.
throwing darts with your eyes closed.
71
220235
3886
som om ni kastade pilar
med stängda ögon.
03:56
If you do this, you surely will hit
somewhere near the center.
somewhere near the center.
72
224121
3151
Om du gör det kommer du
säkerligen träffa nära mitten,
säkerligen träffa nära mitten,
iallafall med någon pil.
03:59
At least one will.
73
227272
1588
Det är den ni ska välja.
04:00
That's the one you should choose.
74
228860
2047
Om ni gör det kommer idén
04:02
If you do so, that idea will be in demand
75
230907
2634
att vara både efterfrågad och ny.
04:05
and, moreover, it will be brand new.
76
233541
2784
Det är så jag kommer på nya idéer.
04:08
That is how I think of new ideas.
77
236325
2116
Det behöver inte vara Shiritori;
det finns många olika metoder.
det finns många olika metoder.
04:10
It doesn't have to be Shiritori;
there are many different methods.
there are many different methods.
78
238441
3192
Man behöver bara välja slumpmässiga ord.
04:13
You just have to choose words at random.
79
241633
1910
Du kan bläddra igenom en bok
och välja slumpmässiga ord.
och välja slumpmässiga ord.
04:15
You can flip through a dictionary
and choose words at random.
and choose words at random.
80
243543
2947
Du kan till exempel ta två bokstäver
som du hittar och slå ihop resultatet
som du hittar och slå ihop resultatet
04:18
For example, you could look up two
random letters and gather the results
random letters and gather the results
81
246490
4414
eller att i affären slå ihop produktnamn
med det du försöker skapa.
med det du försöker skapa.
04:22
or go to the store
and connect product names
and connect product names
82
250904
3648
Poängen är att det ska vara
slumpmässiga ord,
slumpmässiga ord,
04:26
with what you want to think of.
83
254552
3440
inte information från kategorin
som du tänker på.
som du tänker på.
04:29
The point is to gather random words,
84
257992
3150
04:33
not information from the category
you're thinking for.
you're thinking for.
85
261142
3345
Om du gör så här, samlar du ihop
04:36
If you do this, the ingredients for
the association of ideas are collected
the association of ideas are collected
86
264487
5980
associationer mellan idéer
och skapar kopplingar
04:42
and form connections
that will produce many ideas.
that will produce many ideas.
87
270467
2889
som kommer generera många idéer.
04:45
The greatest advantage to this method
is the continuous flow of images.
is the continuous flow of images.
88
273356
3889
Den största fördelen med den här metoden
är det ständiga flödet av bilder.
är det ständiga flödet av bilder.
04:49
Because you're thinking
of one word after another,
of one word after another,
89
277245
2973
Eftersom du tänker
på ett ord efter ett annat,
på ett ord efter ett annat,
finns bilden från det förra ordet
fortfarande kvar hos dig.
fortfarande kvar hos dig.
04:52
the image of the previous word
is still with you.
is still with you.
90
280218
2666
Den bilden kommer automatiskt
att relateras till följande ord.
att relateras till följande ord.
04:54
That image will automatically
be related with future words.
be related with future words.
91
282884
2765
Omedvetet kommer en konsert
att kopplas till en borste
att kopplas till en borste
04:57
Unconsciously, a concert will
be connected to a brush
be connected to a brush
92
285649
2522
05:00
and a roulette game
will be connected to a hat.
will be connected to a hat.
93
288171
2189
och ett roulettespel kopplas till en hatt.
05:02
You wouldn't even realize it.
94
290360
1380
Du kan komma på idéer som du aldrig
hade kunnat tänka dig annars.
hade kunnat tänka dig annars.
05:03
You can come up with ideas that
you wouldn't have thought of otherwise.
you wouldn't have thought of otherwise.
95
291740
3341
Den här metoden fungerar förstås
inte bara för leksaker.
inte bara för leksaker.
05:07
This method is, of course,
not just for toys.
not just for toys.
96
295081
2100
Du kan samla idéer
till böcker, appar, evenemang
till böcker, appar, evenemang
05:09
You can collect ideas for books, apps,
events, and many other projects.
events, and many other projects.
97
297181
4711
och många andra projekt.
05:13
I hope you all try this method.
98
301892
3048
Jag hoppas ni alla provar den här metoden.
Det finns en framtid som byggs av data.
05:18
There are futures that are born from data.
99
306170
2919
Men jag ser fram emot att se er använda
det fåniga spelet som heter Shiritori
det fåniga spelet som heter Shiritori
05:21
However, using this silly game
called Shiritori,
called Shiritori,
100
309089
4770
för att se vilken spännande framtid
som ni kommer att skapa,
som ni kommer att skapa,
05:25
I look forward to
the exciting future you will create,
the exciting future you will create,
101
313859
3100
en framtid ni inte hade kunnat tänka er.
05:28
a future you couldn't even imagine.
102
316959
3531
Tack så mycket.
05:32
Thank you very much.
103
320490
2401
(Applåder)
05:34
(Applause)
104
322891
2740
ABOUT THE SPEAKER
Shimpei Takahashi - Toy designerShimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas.
Why you should listen
Shimpei Takahashi has developed many toys for Bandai, including the popular Mugen Puchi Puchi, a game that exploits the universal love of popping bubble wrap. The toy received the Grand Prize "Trendy Toy" Award from the Japan Toy Association.
In 2005, Takahashi invented a board game called Simpei, while he also works in the digital realm, having designed the social gaming app, Onedari Wanko (Fawning Puppy).
Shimpei Takahashi | Speaker | TED.com