ABOUT THE SPEAKER
Shimpei Takahashi - Toy designer
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas.

Why you should listen

Shimpei Takahashi has developed many toys for Bandai, including the popular Mugen Puchi Puchi, a game that exploits the universal love of popping bubble wrap. The toy received the Grand Prize "Trendy Toy" Award from the Japan Toy Association.

In 2005, Takahashi invented a board game called Simpei, while he also works in the digital realm, having designed the social gaming app, Onedari Wanko (Fawning Puppy).

More profile about the speaker
Shimpei Takahashi | Speaker | TED.com
TEDxTokyo

Shimpei Takahashi: Play this word game to come up with original ideas

심페이 타카하시 (Shimpei Takahashi): 창의적인 생각을 하고 싶다면 이 게임을 해보세요!

Filmed:
1,874,100 views

심페이 타카하시는 장난감 만드는 것을 늘 꿈꿔왔습니다. 그러나 장난감 개발자로 일하면서 통계정보를 기점으로 장난감을 만들어야 하는 부담감이 창의력을 저해한다는 것을 알게 되었습니다. 이 짤막하면서도 재미있는 강연에서 타카하시는 어떻게 다시금 생각을 자유롭게 하게 되었는지 설명하고 새로운 생각을 창조하기 위해 누구나 할 수 있는 간단한 게임을 소개합니다. (일본어 강연 - 영어자막 있음)
- Toy designer
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:14
Hello여보세요.
0
2790
1210
안녕하세요.
00:16
I'm a toy장난감 developer개발자.
1
4000
2635
저는 장난감 개발자입니다.
이전에 없는 전혀 새로운 장난감을
만들겠다는 꿈을 가지고
00:18
With a dream of creating창조 new새로운 toys장난감
that have never been seen before,
2
6845
4054
9년 전에 장난감 회사에서
일하기 시작했습니다.
00:22
I began시작되었다 working at a toy장난감 company회사
nine아홉 years연령 ago...전에.
3
10899
2607
제가 거기서 일을 시작했을 때,
00:26
When I first started시작한 working there,
4
14026
2036
상사에게 매일 새로운
아이디어를 제안했습니다.
00:28
I proposed제안 된 many많은 new새로운 ideas아이디어
to my boss보스 every...마다 day.
5
16062
3958
00:32
However하나, my boss보스 always asked물었다
6
20020
2818
그런데 상사는 늘 판매가능성에 대한
자료가 충분한 지를 요구했습니다.
00:34
if I had the data데이터 to prove알다 it would sell팔다,
7
22838
2604
00:37
and asked물었다 me to think of product생성물
development개발 after analyzing분석하는 market시장 data데이터.
8
25442
3433
그리고 시장자료를 분석한 뒤
제품개발을 하라고 했습니다.
자료, 자료, 자료...
00:40
Data데이터, data데이터, data데이터.
9
28875
1414
그래서 상품을 개발하기 전에
시장자료를 분석했습니다.
00:42
So I analyzed분석 된 the market시장 data데이터
before thinking생각 of a product생성물.
10
30539
4249
00:46
However하나, I was unable할 수 없는 to think
of anything new새로운 at that moment순간.
11
34788
4292
그런데 그 때부터 새로운 생각이
떠오르질 않는 겁니다.
00:51
(Laughter웃음)
12
39080
1462
(웃음)
00:52
My ideas아이디어 were unoriginal독창적이지 않은.
13
40542
2049
생각이 독창적이지도 않았습니다.
00:54
I wasn't아니었다. getting점점 any new새로운 ideas아이디어
and I grew자랐다 tired피곤한 of thinking생각.
14
42591
4313
새로운 생각이 떠오르지 않게 되고
생각하기도 귀찮아졌습니다.
00:58
It was so hard단단한 that I became되었다 this skinny마른.
15
46904
4681
너무 힘들어서 이렇게
빼빼 말라버렸어요.
(웃음)
01:03
(Laughter웃음)
16
51585
1997
정말이에요. (박수)
01:05
It's true참된.
(Applause박수 갈채)
17
53582
1762
여러분도 그런 식으로 저와 비슷하게
느낀 경험을 가지고 있을 겁니다.
01:08
You've all probably아마 had
similar비슷한 experiences경험담 and felt펠트 this way too.
18
56224
4055
상사가 까다롭게 굴었고,
정보처리도 힘들었겠죠.
01:12
Your boss보스 was being존재 difficult어려운.
The data데이터 was difficult어려운.
19
60279
2612
01:14
You become지다 sick고약한 of thinking생각.
20
62891
1791
생각하는 것도 지겨워 집니다.
그래서 저는 정보를 팽개쳐 버렸어요.
01:16
Now, I throw던지다 out the data데이터.
21
64682
2905
01:19
It's my dream to create몹시 떠들어 대다 new새로운 toys장난감.
22
67587
3009
사실, 참신한 장난감을 만드는 건
제 꿈인데 말이죠.
01:22
And now, instead대신에 of data데이터,
23
70596
2228
그래서 저는 정보를 사용하는 대신에
01:24
I'm using~을 사용하여 a game경기 called전화 한 Shiritori시리 토리
to come up with new새로운 ideas아이디어.
24
72824
4188
시리토리라는 게임을 이용해서
새로운 생각을 만들어 냅니다.
01:29
I would like to introduce끼워 넣다
this method방법 today오늘.
25
77012
3568
오늘 이 방법을 소개해 드리겠습니다.
시리토리가 무엇일까요?
01:32
What is Shiritori시리 토리?
26
80580
2121
01:34
Take apple사과, elephant코끼리
and trumpet트럼펫, for example.
27
82701
2465
링고,고리가, 라파를 예로 들면,
[사과, 고릴라, 트럼펫]
01:37
It's a game경기 where
you take turns회전 saying속담 words
28
85166
2234
이것은 끝말잇기 게임입니다.
단어의 마지막 글자로 시작하는
단어를 차례로 말하는 거예요.
01:39
that start스타트 with the last letter편지
of the previous너무 이른 word워드.
29
87400
2562
일본어나 영어나 같습니다.
01:41
It's the same같은 in Japanese일본어 and English영어.
30
89962
1902
시리토리를 이렇게 할 수 있습니다.
01:43
You can play놀이 Shiritori시리 토리 as you like:
31
91864
2294
01:46
"neko네코, kora코라, raibu레이 부, burashi부시," etc기타, etc기타.
[Cat고양이, cola콜라, concert음악회, brush브러시]
32
94158
3238
"네코, 코라, 라이부, 부라시" 등이죠.
[고양이, 콜라, 콘서트, 브러쉬]
단어가 무작위로 나옵니다.
01:49
Many많은 random무작위의 words will come out.
33
97396
2688
그 단어들을 원하는대로 연결하여
아이디어를 만드는 겁니다.
01:52
You force those words to connect잇다 to what
you want to think of and form형태 ideas아이디어.
34
100084
5090
제 경우에는 장난감을 생각하다 보니
이런 생각을 합니다.
01:57
In my case케이스, for example,
since이후 I want to think of toys장난감,
35
105174
3603
02:00
what could a toy장난감 cat고양이 be?
36
108777
2883
어떤 식의 장난감 고양이가 될까?
02:03
A cat고양이 that lands after doing
a somersault재주 넘기 from a high높은 place장소?
37
111660
3567
높은 곳에서 공중제비돌며
착지하는 고양이는 어떨까?
콜라를 든 장난감은 어떨까?
02:07
How about a toy장난감 with cola콜라?
38
115227
2126
02:09
A toy장난감 gun where you shoot사격 cola콜라
and get someone어떤 사람 soaking몸을 담그는 wet젖은?
39
117353
3001
콜라를 사람들에게 쏘아 젖게 만드는
콜라 물총은 어떨까?
(웃음)
02:12
(Laughter웃음)
40
120354
989
말도 안되는 생각도 좋아요. 핵심은
아디이어가 끊이지 않게 하는 겁니다.
02:13
Ridiculous어리석은 ideas아이디어 are okay.
The key is to keep them flowing흐르는.
41
121343
3033
02:16
The more ideas아이디어 you produce생기게 하다, you're sure
to come up with some good ones그들, too.
42
124376
5356
아이디어를 많이 생각해 낼수록
분명 좋은 것들이 더 나오게 돼 있어요.
02:21
A brush브러시, for example.
Can we make a toothbrush칫솔 into a toy장난감?
43
129732
4866
브러쉬를 예로 들면,
장난감 칫솔을 만들 수 있을까요?
02:26
We could combine콤바인
a toothbrush칫솔 with a guitar기타 and --
44
134598
3866
칫솔과 기타를 조합하는 거죠.
02:30
(Music음악 noises소음) --
45
138464
2145
(음악 소리)
양치질을 하면서 놀 수 있는
장난감을 만들 수 있어요.
02:32
you've got a toy장난감 you can play놀이 with
while brushing칫솔질 your teeth.
46
140609
3156
(웃음) (박수)
02:35
(Laughter웃음) (Applause박수 갈채)
47
143765
1766
양치질하기 싫어하는
아이들이 좋아할 겁니다.
02:37
Kids키즈 who don't like to brush브러시
their그들의 teeth might begin시작하다 to like it.
48
145531
3953
02:41
Can we make a hat모자 into a toy장난감?
49
149484
3222
모자로 장난감을 만들 수 있을까요?
02:44
How about something like a roulette룰렛 game경기,
where you try the hat모자 on one by one,
50
152706
4051
모자를 하나씩 쓰는
룰렛 게임 같은 건 어떨까요?
02:48
and then, when someone어떤 사람 puts넣다 it on,
a scary무서운 alien외계인 breaks휴식 through...을 통하여 the top상단
51
156757
4884
누가 모자를 쓰면 무서운
외계인이 튀어나와서는
02:53
screaming외침, "AhhAhh!"
52
161641
1994
"야!"하고 소리지는 겁니다.
02:55
I wonder경이 if there would be
a demand수요 for this at parties파티?
53
163635
2995
파티에서 수요가 있을지 궁금합니다.
02:58
Ideas아이디어 that didn't come out while you stare응시
at the data데이터 will start스타트 to come out.
54
166630
5243
정보를 가지고는 생각나지 않던
생각이 쏟아져 나오기 시작합니다.
03:03
Actually사실은, this bubble거품 wrap덮개,
which어느 is used to pack fragile깨지기 쉬운 objects사물,
55
171873
5872
깨지기 쉬운 물건을 포장할 때
쓰는 발포 비닐랩이
03:09
combined결합 된 with a toy장난감,
made만든 Mugen무겐 Pop Pop,
56
177745
4806
무겐 뽁뽁이라는 장난감이 됩니다.
03:14
a toy장난감 where you can pop
the bubbles거품 as much as you like.
57
182551
3272
원하는 대로 터뜨릴 수 있는 것이지요.
03:17
It was a big hit히트 when it reached도달 한 stores백화점.
58
185823
2190
출시되었을 때 선풍적인 인기였어요.
03:20
Data데이터 had nothing to do with its success성공.
59
188013
2947
자료 자체는 그 성공과
아무런 연관성이 없었죠.
03:22
Although이기는 하지만 it's only popping터지는 bubbles거품,
60
190960
2702
그저 뽁뽁 터뜨리는 것이지만
시간 죽이기에는 그만이죠.
03:25
it's a great way to kill죽이다 time,
61
193662
2054
03:27
so please pass패스 this around
62
195716
2054
자, 여러분들도, 오늘 이걸 가지고
서로 돌려보면서 놀아보세요.
03:29
amongst사이에 yourselves당신 자신들 today오늘 and play놀이 with it.
63
197770
2555
(박수)
03:32
(Applause박수 갈채)
64
200325
2161
03:36
Anyway어쨌든, you continue잇다 to come up with
useless편치 않은 ideas아이디어.
65
204856
2688
아무튼 쓸데 없는 생각도 계속 납니다.
모두들 자질구레한 생각도 많이 합니다.
03:39
Think up many많은 trivial하찮은 ideas아이디어, everyone각자 모두.
66
207544
2350
정보분석에 기초에서 목표를 달성하려면
03:41
If you base베이스 your ideas아이디어 on data데이터 analysis분석
and know what you're aiming조준 for,
67
209894
3697
너무 힘들게 될 것이고
참신한 생각은 하지 못합니다.
03:45
you'll end종료 up trying견딜 수 없는 too hard단단한,
68
213591
2469
03:48
and you can't produce생기게 하다 new새로운 ideas아이디어.
69
216060
1942
03:50
Even if you know what your aim목표 is,
70
218002
2233
목표가 뭔지 알고 있어도
눈을 감고 다트 던지듯이
자유롭게 생각을 해야 합니다.
03:52
think of ideas아이디어 as freely자유로이 as if you were
throwing던지는 darts다트 with your eyes closed닫은.
71
220235
3886
그렇게 하면 표적의 중심을
반드시 맞출 수 있게 됩니다.
03:56
If you do this, you surely확실히 will hit히트
somewhere어딘가에 near가까운 the center센터.
72
224121
3151
03:59
At least가장 작은 one will.
73
227272
1588
적어도 하나는 맞출겁니다.
04:00
That's the one you should choose고르다.
74
228860
2047
바로 그걸 선택해야지요.
04:02
If you do so, that idea생각 will be in demand수요
75
230907
2634
그렇게 하면 그 생각은
수요가 생기는 데다가
참신하기까지 할 겁니다.
04:05
and, moreover그 위에, it will be brand상표 new새로운.
76
233541
2784
저는 그렇게 새로운
아이디어를 떠올립니다.
04:08
That is how I think of new새로운 ideas아이디어.
77
236325
2116
04:10
It doesn't have to be Shiritori시리 토리;
there are many많은 different다른 methods행동 양식.
78
238441
3192
시리토리가 아니어도
다른 방법들이 많이 있습니다.
04:13
You just have to choose고르다 words at random무작위의.
79
241633
1910
무작위로 단어를 선택하면 됩니다.
04:15
You can flip튀기다 through...을 통하여 a dictionary사전
and choose고르다 words at random무작위의.
80
243543
2947
사전을 뒤적여서
아무거나 고르시면 됩니다.
04:18
For example, you could look up two
random무작위의 letters편지 and gather모으다 the results결과들
81
246490
4414
가령 아무 두 글자나 보고
결과를 만들거나
가게에 가서 생각해 보고 싶은
제품들의 이름을 연결해 보는 겁니다.
04:22
or go to the store저장
and connect잇다 product생성물 names이름
82
250904
3648
04:26
with what you want to think of.
83
254552
3440
핵심은 생각하는 범주의
정보를 모으는 게 아니라
04:29
The point포인트 is to gather모으다 random무작위의 words,
84
257992
3150
04:33
not information정보 from the category범주
you're thinking생각 for.
85
261142
3345
무작위적인 단어를 모아보는 겁니다.
04:36
If you do this, the ingredients성분 for
the association협회 of ideas아이디어 are collected모은
86
264487
5980
이렇게 하면 아이디어의
요소가 모아져서
많은 아이디어를 낼 수 있는
연결고리가 생기는 겁니다.
04:42
and form형태 connections사이
that will produce생기게 하다 many많은 ideas아이디어.
87
270467
2889
04:45
The greatest가장 큰 advantage이점 to this method방법
is the continuous마디 없는 flow흐름 of images이미지들.
88
273356
3889
이 방법의 최대장점은
이미지가 끊임없이 나온다는 것이죠.
04:49
Because you're thinking생각
of one word워드 after another다른,
89
277245
2973
단어를 하나씩 생각하기 때문에
04:52
the image영상 of the previous너무 이른 word워드
is still with you.
90
280218
2666
이전 단어의 이미지를
아직 기억하는 겁니다.
04:54
That image영상 will automatically자동으로
be related관련 with future미래 words.
91
282884
2765
그럼 그 이미지가 자동으로
다음 단어와 연관지어집니다.
04:57
Unconsciously무의식적으로, a concert음악회 will
be connected연결된 to a brush브러시
92
285649
2522
무의식적으로 콘서트가
브러쉬와 연결되고
05:00
and a roulette룰렛 game경기
will be connected연결된 to a hat모자.
93
288171
2189
룰렛게임은 모자와 연결됩니다.
05:02
You wouldn't~ 않을거야. even realize깨닫다 it.
94
290360
1380
여러분은 그렇게 하는 걸
알아 차리지도 못할 겁니다.
05:03
You can come up with ideas아이디어 that
you wouldn't~ 않을거야. have thought of otherwise그렇지 않으면.
95
291740
3341
다른 방법으로는 생각지도 못할
아이디어를 얻을 수 있습니다.
05:07
This method방법 is, of course코스,
not just for toys장난감.
96
295081
2100
이 방법은 장난감에만
국한된 게 아닙니다.
05:09
You can collect수집 ideas아이디어 for books서적, apps,
events사건, and many많은 other projects프로젝트들.
97
297181
4711
책, 앱, 행사 등 다른 것에도
아이디어를 쓸 수 있습니다.
05:13
I hope기대 you all try this method방법.
98
301892
3048
이 방법을 써보시기 바래요.
자료에서 나오는 미래도 있겠죠.
05:18
There are futures선물 that are born타고난 from data데이터.
99
306170
2919
그러나 시리토리라는
유치한 게임을 이용하면
05:21
However하나, using~을 사용하여 this silly바보 game경기
called전화 한 Shiritori시리 토리,
100
309089
4770
상상하지도 못한 흥미진진한 미래를
만들거라고 저는 기대합니다.
05:25
I look forward앞으로 to
the exciting흥미 진진한 future미래 you will create몹시 떠들어 대다,
101
313859
3100
05:28
a future미래 you couldn't할 수 없었다 even imagine상상하다.
102
316959
3531
대단히 감사합니다.
05:32
Thank you very much.
103
320490
2401
(박수)
05:34
(Applause박수 갈채)
104
322891
2740
Translated by Jihyeon J. Kim
Reviewed by Jeong-Lan Kinser

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Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas.

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