TED2017
Shonda Rhimes and Cyndi Stivers: The future of storytelling
Shonda Rhimes e Cyndi Stivers: Il futuro della narrazione
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"Tutti sentiamo il bisogno impellente di guardare storie, raccontare storie ... di discutere di ciò che ci ricorda che non siamo soli al mondo", dice il gigante della TV Shonda Rhimes. Una forza dominante della televisione a partire da quando "Grey's Anatomy" ha colpito l'etere, Rhimes parla del futuro delle reti mediatiche, di come sta usando le sue abilità narrative come forza del bene, un intrigante concetto conosciuto come "Estate Amish" e molto altro, in questa conversazione con Cyndi Stivers, direttore di TED Residency.
Shonda Rhimes - Writer, producer
With the runaway success of shows like Scandal and Grey’s Anatomy, Shonda Rhimes has become one of Hollywood’s most powerful icons. Full bioCyndi Stivers - Encourager-in-chief, TED Residency
Cyndi Stivers curates special events for TED and often serves as a board member, adviser, business strategist and startup coach. Full bio
With the runaway success of shows like Scandal and Grey’s Anatomy, Shonda Rhimes has become one of Hollywood’s most powerful icons. Full bioCyndi Stivers - Encourager-in-chief, TED Residency
Cyndi Stivers curates special events for TED and often serves as a board member, adviser, business strategist and startup coach. Full bio
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00:12
Cyndi Stivers: So, future of storytelling.
0
80
2056
Cyndi Stivers: Il futuro della narrazione.
00:14
Before we do the future,
1
2160
1816
Prima che del futuro,
parliamo di cosa non cambierà mai
nella narrazione.
nella narrazione.
00:16
let's talk about what is never
going to change about storytelling.
going to change about storytelling.
2
4000
3896
00:19
Shonda Rhimes:
What's never going to change.
What's never going to change.
3
7920
2096
Shonda Rhimes:
Cosa non cambierà mai?
Cosa non cambierà mai?
00:22
Obviously, I think good stories
are never going to change,
are never going to change,
4
10040
2736
Ovviamente, credo che le belle storie
non cambieranno mai,
non cambieranno mai,
00:24
the need for people to gather together
and exchange their stories
and exchange their stories
5
12800
3776
il bisogno delle persone di riunirsi
e condividere le loro storie
e condividere le loro storie
00:28
and to talk about the things
that feel universal,
that feel universal,
6
16600
3216
e parlare delle cose
che sanno di universale,
che sanno di universale,
00:31
the idea that we all feel
a compelling need to watch stories,
a compelling need to watch stories,
7
19840
2936
dell'idea che tutti abbiamo
un forte bisogno di vedere storie,
un forte bisogno di vedere storie,
00:34
to tell stories, to share stories --
8
22800
1960
raccontare storie, condividere storie,
00:38
sort of the gathering around the campfire
9
26000
1976
una sorta di riunione attorno a un falò
00:40
to discuss the things
that tell each one of us
that tell each one of us
10
28000
2296
per discutere di ciò che ci ricorda
00:42
that we are not alone in the world.
11
30320
1680
che non siamo soli al mondo.
00:44
Those things to me
are never going to change.
are never going to change.
12
32880
2136
Queste cose per me
non cambieranno mai.
non cambieranno mai.
00:47
That essence of storytelling
is never going to change.
is never going to change.
13
35040
3160
Questa essenza del racconto
non cambierà mai.
non cambierà mai.
00:50
CS: OK. In preparation
for this conversation,
for this conversation,
14
38880
2856
CS: Ok. Per preparare questo incontro,
00:53
I checked in with Susan Lyne,
15
41760
1896
mi sono confrontata con Susan Lyne,
00:55
who was running ABC Entertainment
16
43680
2096
che gestiva la ABC Entertainment
00:57
when you were working
on "Grey's Anatomy" --
on "Grey's Anatomy" --
17
45800
2776
quando lavoravi su "Grey's Anatomy".
SR: Sì.
01:00
SR: Yes.
18
48600
1216
CS: Lei ha detto di avere
un indelebile ricordo
un indelebile ricordo
01:01
CS: And she said that there was
this indelible memory she had
this indelible memory she had
19
49840
2896
01:04
of your casting process,
20
52760
1976
del tuo modo di fare casting,
01:06
where without discussing it
with any of the executives,
with any of the executives,
21
54760
2656
in cui, senza discutere
con nessuno dei responsabili,
con nessuno dei responsabili,
01:09
you got people coming in
to read for your scripts,
to read for your scripts,
22
57440
2376
facevi entrare la gente
a leggere il copione
a leggere il copione
01:11
and every one of them
was the full range of humanity,
was the full range of humanity,
23
59840
4096
e ciascuno di loro rappresentava
la gamma completa dell'umanità,
la gamma completa dell'umanità,
01:15
you did not type anyone in any way,
24
63960
3256
senza segnarti niente di nessuno,
01:19
and that it was completely surprising.
25
67240
2816
e questo era davvero sorprendente.
01:22
So she said, in addition
to retraining the studio executives,
to retraining the studio executives,
26
70080
4656
Ha detto che oltre ad aver rinnovato
i dirigenti dello studio,
i dirigenti dello studio,
01:26
you also, she feels,
27
74760
2096
lei dice di sentire,
01:28
and I think this is -- I agree,
28
76880
2536
e io concordo,
01:31
retrained the expectations
of the American TV audience.
of the American TV audience.
29
79440
4400
che hai anche rinnovato le aspettative
del pubblico televisivo americano.
del pubblico televisivo americano.
01:36
So what else does the audience
not yet realize that it needs?
not yet realize that it needs?
30
84360
5160
Il pubblico, di cosa non ha ancora
capito di aver bisogno?
capito di aver bisogno?
01:42
SR: What else does it not yet realize?
31
90480
1856
SR: Cosa non ha ancora capito?
01:44
Well, I mean, I don't think
we're anywhere near there yet.
we're anywhere near there yet.
32
92360
3136
Bene, non credo
che ci siamo ancora arrivati.
che ci siamo ancora arrivati.
01:47
I mean, we're still in a place
33
95520
1736
Cioè, credo che siamo
ancora a un punto
ancora a un punto
01:49
in which we're far, far behind what looks
like the real world in actuality.
like the real world in actuality.
34
97280
6936
molto, molto lontano
da qualcosa che assomiglia alla realtà.
da qualcosa che assomiglia alla realtà.
01:56
I wasn't bringing in
a bunch of actors
a bunch of actors
35
104240
3696
Non stavo coinvolgendo
un gruppo di attori
un gruppo di attori
01:59
who looked very different from one another
36
107960
2616
molto diversi l'uno dall'altro
02:02
simply because I was
trying to make a point,
trying to make a point,
37
110600
2096
solo per provare a farne qualcosa,
02:04
and I wasn't trying
to do anything special.
to do anything special.
38
112720
2336
e non stavo cercando di fare
niente di speciale.
niente di speciale.
02:07
It never occurred to me
that that was new, different or weird.
that that was new, different or weird.
39
115080
3976
Non ho mai pensato che fosse
qualcosa di nuovo, diverso o strano.
qualcosa di nuovo, diverso o strano.
Ho solo preso degli attori
che mi sembravano interessanti
che mi sembravano interessanti
02:11
I just brought in actors
because I thought they were interesting
because I thought they were interesting
40
119080
3056
02:14
and to me, the idea that it
was completely surprising to everybody --
was completely surprising to everybody --
41
122160
3816
e, il fatto che fosse
così sorprendente per tutti,
così sorprendente per tutti,
02:18
I didn't know that for a while.
42
126000
2175
l'ho ignorato per un po'.
Ho solo pensato: questi sono gli attori
che voglio per questi ruoli.
che voglio per questi ruoli.
02:20
I just thought: these are the actors
I want to see play these parts.
I want to see play these parts.
43
128199
3217
Voglio vedere come sono
quando leggono.
quando leggono.
02:23
I want to see what
they look like if they read.
they look like if they read.
44
131440
2216
Vedremo cosa succede.
02:25
We'll see what happens.
45
133680
1256
02:26
So I think the interesting thing
that happens is
that happens is
46
134960
3376
Credo che la cosa interessante
che è successa
che è successa
02:30
that when you look at the world
through another lens,
through another lens,
47
138360
2536
è che quando guardi il mondo
da un'altra prospettiva,
da un'altra prospettiva,
02:32
when you're not the person
normally in charge of things,
normally in charge of things,
48
140920
4256
quando non sei la persona
che di solito è incaricata di decidere,
che di solito è incaricata di decidere,
02:37
it just comes out a different way.
49
145200
1640
le cose vengono fuori
in modo diverso.
in modo diverso.
02:40
CS: So you now have
this big machine that you run,
this big machine that you run,
50
148400
4416
CS: Così ora devi gestire
questa enorme macchina,
questa enorme macchina,
come un titano - ricordate, l'anno scorso
quando ha fatto il suo discorso -
quando ha fatto il suo discorso -
02:44
as a titan -- as you know,
last year when she gave her talk --
last year when she gave her talk --
51
152840
3016
02:47
she's a titan.
52
155880
1936
è titanica.
02:49
So what do you think
is going to happen as we go on?
is going to happen as we go on?
53
157840
3376
Cosa credi succederà andando avanti?
02:53
There's a huge amount of money
involved in producing these shows.
involved in producing these shows.
54
161240
4896
Gira un'enorme quantità di denaro
nella produzione di questi spettacoli.
nella produzione di questi spettacoli.
02:58
While the tools of making stories
have gone and gotten greatly democratized,
have gone and gotten greatly democratized,
55
166160
6216
Mentre gli strumenti della narrazione
si sono ampiamente democratizzati,
si sono ampiamente democratizzati,
03:04
there's still this large distribution:
56
172400
2536
esiste ancora questa grande distribuzione:
03:06
people who rent networks,
who rent the audience to advertisers
who rent the audience to advertisers
57
174960
5096
gente che affitta le reti,
che affitta l'audience ai pubblicitari,
che affitta l'audience ai pubblicitari,
03:12
and make it all pay.
58
180080
1696
e fa pagare tutti.
03:13
How do you see the business model changing
now that anyone can be a storyteller?
now that anyone can be a storyteller?
59
181800
5216
Come sta cambiando il modello economico
ora che tutti possono essere narratori?
ora che tutti possono essere narratori?
03:19
SR: I think it's changing every day.
60
187040
1736
SR: Credo che cambi ogni giorno.
03:20
I mean, the rapid, rapid change
that's happening is amazing.
that's happening is amazing.
61
188800
2936
La rapidità con cui avvengono
i cambiamenti è impressionante.
i cambiamenti è impressionante.
03:23
And I feel -- the panic is palpable,
62
191760
3336
Mi sembra... il panico è palpabile,
03:27
and I don't mean that in a bad way.
63
195120
1816
e non lo dico in senso negativo.
03:28
I think it's kind of exciting.
64
196960
1656
In un certo senso è esaltante.
03:30
The idea that there's
sort of an equalizer happening,
sort of an equalizer happening,
65
198640
4656
L'idea che sia in atto
una sorta di democratizzazione,
una sorta di democratizzazione,
03:35
that sort of means that anybody
can make something, is wonderful.
can make something, is wonderful.
66
203320
3776
che chiunque possa
creare qualcosa, è meraviglioso.
creare qualcosa, è meraviglioso.
03:39
I think there's some scary in the idea
that you can't find the good work now.
that you can't find the good work now.
67
207120
5736
Credo sia spaventoso che non si riesca
a trovare un lavoro ben fatto.
a trovare un lavoro ben fatto.
03:44
There's so much work out there.
68
212880
1496
Ci sono così tanti lavori.
03:46
I think there's something like
417 dramas on television right now
417 dramas on television right now
69
214400
3096
Credo ci siano una cosa come
417 serie televisive al momento
417 serie televisive al momento
03:49
at any given time in any given place,
70
217520
2536
a qualsiasi ora e in qualsiasi luogo,
03:52
but you can't find them.
71
220080
1256
ma non ne trovi.
03:53
You can't find the good ones.
72
221360
1416
Non ne trovi di buone.
Ci sono tante cose brutte
perché chiunque può fare qualcosa.
perché chiunque può fare qualcosa.
03:54
So there's a lot of bad stuff out there
because everybody can make something.
because everybody can make something.
73
222800
3656
È come se tutti dipingessero quadri.
03:58
It's like if everybody painted a painting.
74
226480
2016
Non è che ci siano
tutti questi bravi pittori.
tutti questi bravi pittori.
04:00
You know, there's not
that many good painters.
that many good painters.
75
228520
2496
04:03
But finding the good stories,
the good shows,
the good shows,
76
231040
3016
Ma trovare delle belle storie,
dei bei spettacoli,
dei bei spettacoli,
04:06
is harder and harder and harder.
77
234080
1576
è sempre più difficile.
04:07
Because if you have
one tiny show over here on AMC
one tiny show over here on AMC
78
235680
2616
Perché se danno
un piccolo spettacolo su AMC
un piccolo spettacolo su AMC
04:10
and one tiny show over here over there,
79
238320
1896
e un altro piccolo spettacolo qui o là,
04:12
finding where they are
becomes much harder.
becomes much harder.
80
240240
2336
trovarli diventa molto difficile.
04:14
So I think that ferreting out the gems
81
242600
1856
Quindi credo che trovare una perla
04:16
and finding out who made
the great webisode and who made this,
the great webisode and who made this,
82
244480
3096
e trovare chi ha fatto
questo o quel bel webisode,
questo o quel bel webisode,
04:19
it's -- I mean, think
about the poor critics
about the poor critics
83
247600
2096
è -- pensa a quei poveri critici
04:21
who now are spending 24 hours a day
84
249720
1696
che passano 24 ore al giorno
04:23
trapped in their homes
watching everything.
watching everything.
85
251440
2056
chiusi in casa a guardare tutto.
04:25
It's not an easy job right now.
86
253520
2096
Non è un mestiere facile oggi.
04:27
So the distribution engines
are getting more and more vast,
are getting more and more vast,
87
255640
3576
Le macchine di distribuzione
diventano sempre più vaste,
diventano sempre più vaste,
04:31
but finding the good programming
for everybody in the audience
for everybody in the audience
88
259240
2936
ma trovare una buona programmazione
per tutto il pubblico,
per tutto il pubblico,
è sempre più difficile.
04:34
is getting harder.
89
262200
1216
A differenza dei notiziari,
04:35
And unlike the news,
90
263440
1776
in cui tutto viene ridotto a chi sei tu,
04:37
where everything's getting
winnowed down to just who you are,
winnowed down to just who you are,
91
265240
3536
sembra che la televisione stia --
04:40
television seems to be getting --
92
268800
1616
e per televisione intendo tutto ciò
che si può vedere alla televisione --
che si può vedere alla televisione --
04:42
and by television I mean anything
you can watch, television shows on --
you can watch, television shows on --
93
270440
3936
04:46
seems to be getting
wider and wider and wider.
wider and wider and wider.
94
274400
2216
stia diventando sempre più ampia.
04:48
And so anybody's making stories,
95
276640
2656
Così tutti a raccontare storie,
04:51
and the geniuses are sometimes hidden.
96
279320
2296
e i geni a volte restano nascosti.
04:53
But it's going to be harder to find,
97
281640
2776
Ma sarà sempre più difficile trovarli,
04:56
and at some point that will collapse.
98
284440
2016
e a un certo punto tutto collasserà.
04:58
People keep talking about peak TV.
99
286480
1736
Si parla di "picco" della TV.
05:00
I don't know when that's going to happen.
100
288240
1976
Non so quando succederà,
ma credo che ad un certo punto
tutto questo crollerà un po'
tutto questo crollerà un po'
05:02
I think at some point
it'll collapse a little bit
it'll collapse a little bit
101
290240
2456
05:04
and we'll, sort of, come back together.
102
292720
1896
e avremo una sorta
di ridimensionamento.
di ridimensionamento.
05:06
I don't know if it
will be network television.
will be network television.
103
294640
2176
Non so se sarà
un network televisivo.
un network televisivo.
05:08
I don't know if that model is sustainable.
104
296840
2040
Non so se questo modello
sia sostenibile.
sia sostenibile.
05:11
CS: What about the model
105
299440
1536
CS: Che ne pensi del modello
05:13
that Amazon and Netflix are throwing
a lot of money around right now.
a lot of money around right now.
106
301000
5440
su cui Amazon e Netflix
stanno investendo tanti soldi?
stanno investendo tanti soldi?
05:19
SR: That is true.
107
307520
2296
SR: È vero.
05:21
I think it's an interesting model.
108
309840
1656
Credo sia un modello interessante.
05:23
I think there's
something exciting about it.
something exciting about it.
109
311520
2096
Credo ci sia qualcosa
di esaltante in questo.
di esaltante in questo.
05:25
For content creators, I think
there's something exciting about it.
there's something exciting about it.
110
313640
3136
Per i creatori di contenuti,
c'è qualcosa di stimolante.
c'è qualcosa di stimolante.
Per il mondo, credo ci sia
qualcosa di stimolante.
qualcosa di stimolante.
05:28
For the world, I think
there's something exciting about it.
there's something exciting about it.
111
316800
2736
L'idea che ci siano programmi,
05:31
The idea that there are programs now
112
319560
1736
che possano essere in più lingue
con attori provenienti da tutto il mondo,
con attori provenienti da tutto il mondo,
05:33
that can be in multiple languages
with characters from all over the world
with characters from all over the world
113
321320
3456
che risultino accattivanti
per tutti allo stesso tempo
per tutti allo stesso tempo
05:36
that are appealing and come out
for everybody at the same time
for everybody at the same time
114
324800
2976
05:39
is exciting.
115
327800
1416
è stimolante.
05:41
I mean, I think the international sense
that television can now take on
that television can now take on
116
329240
4496
Voglio dire, il significato internazionale
che la televisione può rivestire ora,
che la televisione può rivestire ora,
05:45
makes sense to me,
117
333760
1216
è giusto secondo me,
05:47
that programming can now take on.
118
335000
1616
che lo rivesta la programmazione.
05:48
Television so much is made for, like --
here's our American audience.
here's our American audience.
119
336640
3256
La televisione è fatta così tanto per
il pubblico americano.
il pubblico americano.
05:51
We make these shows,
120
339920
1256
Noi creiamo queste serie,
05:53
and then they shove them
out into the world
out into the world
121
341200
2016
poi le lanciamo in tutto il mondo
05:55
and hope for the best,
122
343240
1296
augurandoci il meglio,
05:56
as opposed to really thinking
about the fact that America is not it.
about the fact that America is not it.
123
344560
3936
invece di pensare che
non c'è solo l'America.
non c'è solo l'America.
06:00
I mean, we love ourselves
and everything, but it's not i.
and everything, but it's not i.
124
348520
2736
Cioè, noi ci amiamo e tutto,
ma non c'è solo l'America.
ma non c'è solo l'America.
06:03
And we should be
taking into account the fact
taking into account the fact
125
351280
3176
Dovremmo considerare il fatto
06:06
that there are all
of these other places in the world
of these other places in the world
126
354480
2496
che nel mondo
ci sono tutti quei posti
ci sono tutti quei posti
06:09
that we should be interested in
while we're telling stories.
while we're telling stories.
127
357000
3016
a cui dovremmo interessarci
mentre raccontiamo storie.
mentre raccontiamo storie.
06:12
It makes the world smaller.
128
360040
2080
Questo rende il mondo più piccolo.
06:15
I don't know.
129
363520
1216
Non so.
06:16
I think it pushes forward the idea
that the world is a universal place,
that the world is a universal place,
130
364760
4976
Penso che promuova l'idea
che il mondo sia un posto universale,
che il mondo sia un posto universale,
06:21
and our stories become universal things.
131
369760
1936
e le nostre storie
diventano universali.
diventano universali.
06:23
We stop being other.
132
371720
1240
Non siamo più gli altri.
06:25
CS: You've pioneered, as far as I can see,
133
373640
3816
CS: Voi siete pionieri,
da quel che vedo,
da quel che vedo,
06:29
interesting ways to launch new shows, too.
134
377480
2616
anche nel modo interessante
di lanciare nuove serie.
di lanciare nuove serie.
06:32
I mean, when you
launched "Scandal" in 2012,
launched "Scandal" in 2012,
135
380120
3016
Quando avete lanciato
"Scandal" nel 2012,
"Scandal" nel 2012,
06:35
there was this amazing groundswell
of support on Twitter
of support on Twitter
136
383160
3456
avete avuto una marea
di sostenitori su Twitter.
di sostenitori su Twitter.
06:38
the likes of which nobody had seen before.
137
386640
3136
Una cosa mai vista prima.
06:41
Do you have any other
tricks up your sleeve
tricks up your sleeve
138
389800
2416
Avete un altro asso nella manica
06:44
when you launch your next one?
139
392240
2136
per quando farete il prossimo lancio?
06:46
What do you think
will happen in that regard?
will happen in that regard?
140
394400
2136
Cosa credete che potrà accadere?
SR: Abbiamo
qualche idea interessante.
qualche idea interessante.
06:48
SR: We do have some interesting ideas.
141
396560
2456
06:51
We have a show called "Still Star-Crossed"
coming out this summer.
coming out this summer.
142
399040
3136
C'è la nuova serie "Still Star-Crossed"
che uscirà in estate.
che uscirà in estate.
Abbiamo qualche idea interessante.
06:54
We have some interesting ideas for that.
143
402200
1936
Non so se riusciremo
ad attuarle in tempo.
ad attuarle in tempo.
06:56
I'm not sure if we're going
to be able to do them in time.
to be able to do them in time.
144
404160
2736
Le trovo divertenti.
06:58
I thought they were fun.
145
406920
1216
L'idea di twittare in diretta
il nostro spettacolo
il nostro spettacolo
07:00
But the idea
that we would live-tweet our show
that we would live-tweet our show
146
408160
2176
07:02
was really just us thinking
that would be fun.
that would be fun.
147
410360
2176
pensavamo davvero
fosse solo divertente.
fosse solo divertente.
Non pensavamo che la critica
avrebbe twittato con noi.
avrebbe twittato con noi.
07:04
We didn't realize that the critics
would start to live-tweet along with us.
would start to live-tweet along with us.
148
412560
3536
Ma i fans, coinvolgendo
le persone a farne parte,
le persone a farne parte,
07:08
But the fans -- getting people
to be a part of it,
to be a part of it,
149
416120
2376
07:10
making it more of a campfire --
150
418520
1536
renderlo simile a un falò,
07:12
you know, when you're all
on Twitter together
on Twitter together
151
420080
2136
quando si è tutti insieme su Twitter
e si parla assieme,
07:14
and you're all talking together,
152
422240
1576
è più di una esperienza condivisa,
07:15
it is more of a shared experience,
153
423840
1656
e trovare altri modi
per renderlo possibile,
per renderlo possibile,
07:17
and finding other ways
to make that possible
to make that possible
154
425520
2136
trovare altri modi
per coinvolgere le persone
per coinvolgere le persone
07:19
and finding other ways
to make people feel engaged
to make people feel engaged
155
427680
2336
è importante.
07:22
is important.
156
430040
1200
07:24
CS: So when you have
all those different people making stories
all those different people making stories
157
432320
3640
CS: Quando ci sono così tante
persone che creano storie
persone che creano storie
07:28
and only some of them
are going to break through
are going to break through
158
436960
2296
e solo alcune di queste
riescono a sfondare
riescono a sfondare
e ritagliarsi un audience,
07:31
and get that audience somehow,
159
439280
1776
come pensi che i narratori
vengano pagati?
vengano pagati?
07:33
how do you think
storytellers will get paid?
storytellers will get paid?
160
441080
2976
SR: È da un po' che sono in difficoltà
su questo aspetto.
su questo aspetto.
07:36
SR: I actually have been struggling
with this concept as well.
with this concept as well.
161
444080
2936
07:39
Is it going to be a subscriber model?
162
447040
2096
Ci sarà un modello per abbonarsi?
07:41
Are people going to say, like, I'm going
to watch this particular person's shows,
to watch this particular person's shows,
163
449160
4656
Le persone diranno, forse, guardo le serie
di quella determinata persona,
di quella determinata persona,
07:45
and that's how we're going to do it?
164
453840
1736
è questo che faremo?
07:47
CS: I think we should buy
a passport to Shondaland. Right?
a passport to Shondaland. Right?
165
455600
2736
CS: Dovremo acquistare
un passaporto per Shondaland, no?
un passaporto per Shondaland, no?
07:50
SR: I don't know about that, but yeah.
That's a lot more work for me.
That's a lot more work for me.
166
458360
3256
SR: Non so, però sì.
È molto più lavoro per me.
È molto più lavoro per me.
07:53
I do think that there are
going to be different ways,
going to be different ways,
167
461640
2816
Credo che ci siano
modi diversi,
modi diversi,
07:56
but I don't know necessarily.
168
464480
1496
ma non li conosco.
07:58
I mean, I'll be honest and say
a lot of content creators
a lot of content creators
169
466000
2656
Sarò onesta, ci sono molti
creatori di contenuti
creatori di contenuti
08:00
are not necessarily interested
in being distributors,
in being distributors,
170
468680
3416
a cui non interessa per forza
la distribuzione,
la distribuzione,
08:04
mainly because what I dream of doing
171
472120
3216
perché quello che sogno di fare
08:07
is creating content.
172
475360
1416
è creare contenuti.
08:08
I really love to create content.
173
476800
1856
Amo davvero creare contenuti.
08:10
I want to get paid for it
174
478680
1216
Voglio essere pagata per questo,
08:11
and I want to get paid the money
that I deserve to get paid for it,
that I deserve to get paid for it,
175
479920
3176
e voglio essere pagata
la somma che merito,
la somma che merito,
ed è difficile trovarla.
08:15
and there's a hard part in finding that.
176
483120
1936
Ma voglio anche
che ciò sia possibile
che ciò sia possibile
08:17
But I also want it to be made possible
177
485080
2536
08:19
for, you know,
the people who work with me,
the people who work with me,
178
487640
2976
per le persone che lavorano con me,
08:22
the people who work for me,
179
490640
1336
quelle che lavorano per me,
08:24
everybody to sort of get paid in a way,
and they're all making a living.
and they're all making a living.
180
492000
3376
tutti in qualche modo vengono pagati
e tutti si guadagnino da vivere.
e tutti si guadagnino da vivere.
08:27
How it gets distributed
is getting harder and harder.
is getting harder and harder.
181
495400
3200
Come avviene questa distribuzione
diventa via via più complesso.
diventa via via più complesso.
08:32
CS: How about the many new tools,
182
500000
2616
CS: Cosa pensi dei numerosi
nuovi strumenti,
nuovi strumenti,
08:34
you know, VR, AR ...
183
502640
3216
del tipo realtà virtuale,
realtà aumentata ...
realtà aumentata ...
08:37
I find it fascinating
that you can't really binge-watch,
that you can't really binge-watch,
184
505880
4016
trovo affascinante che non si possa
guardare la TV senza sosta
guardare la TV senza sosta
08:41
you can't fast-forward in those things.
185
509920
3256
o mandare avanti veloce
con quelle cose.
con quelle cose.
Come vedi il futuro di quelle cose
per la narrazione?
per la narrazione?
08:45
What do you see as the future
of those for storytelling?
of those for storytelling?
186
513200
3136
08:48
SR: I spent a lot of time in the past year
187
516360
2736
SR: Ho passato molto tempo
lo scorso anno,
lo scorso anno,
08:51
just exploring those,
188
519120
1576
a esplorarli,
08:52
getting lots of demonstrations
and paying attention.
and paying attention.
189
520720
2656
assistendo a molte dimostrazioni,
prestando attenzione.
prestando attenzione.
08:55
I find them fascinating,
190
523400
1816
Li ho trovati affascinanti.
08:57
mainly because I think that --
191
525240
1976
Principalmente perché credo
08:59
I think most people
think of them for gaming,
think of them for gaming,
192
527240
2296
che molta gente
li consideri come un gioco,
li consideri come un gioco,
09:01
I think most people think of them
for things like action,
for things like action,
193
529560
2696
molte gente li considera
come qualcosa d'azione,
come qualcosa d'azione,
09:04
and I think that there is
a sense of intimacy
a sense of intimacy
194
532280
2656
e credo che ci sia
qualcosa di intimo
qualcosa di intimo
09:06
that is very present in those things,
195
534960
3896
molto presente in quelle cose,
09:10
the idea that -- picture this,
196
538880
2496
l'idea che, provate a immaginare,
09:13
you can sit there
and have a conversation with Fitz,
and have a conversation with Fitz,
197
541400
3496
potete stare lì seduti
a conversare con Fitz,
a conversare con Fitz,
09:16
or at least sit there
while Fitz talks to you,
while Fitz talks to you,
198
544920
2176
piuttosto che seduti lì
mentre Fitz vi parla,
mentre Fitz vi parla,
09:19
President Fitzgerald Grant III,
199
547120
1896
Il Presidente Fitzgerald Grant III,
09:21
while he talks to you
200
549040
1296
mentre vi parla
09:22
about why he's making
a choice that he makes,
a choice that he makes,
201
550360
2136
del perché sta facendo
una determinata scelta
una determinata scelta
09:24
and it's a very heartfelt moment.
202
552520
1616
ed è un momento molto profondo.
09:26
And instead of you watching
a television screen,
a television screen,
203
554160
2576
E invece di guardare
uno schermo televisivo
uno schermo televisivo
09:28
you're sitting there next to him,
and he's having this conversation.
and he's having this conversation.
204
556760
3216
siete seduti lì accanto a lui
mentre fate questa conversazione.
mentre fate questa conversazione.
09:32
Now, you fall in love with the man
205
560000
1656
Ora, vi innamorate dell'uomo
09:33
while he's doing it
from a television screen.
from a television screen.
206
561680
2136
che sta parlando dalla televisione,
09:35
Imagine sitting next to him,
207
563840
1376
immaginate di sedergli accanto,
09:37
or being with a character like Huck
who's about to execute somebody.
who's about to execute somebody.
208
565240
4056
o di essere con un personaggio come Huck,
intenzionato a uccidere qualcuno.
intenzionato a uccidere qualcuno.
09:41
And instead of having a scene
209
569320
1496
E invece di avere una scena
09:42
where, you know, he's talking
to another character very rapidly,
to another character very rapidly,
210
570840
3816
dove lui parla, come sapete,
molto velocemente a qualcuno,
molto velocemente a qualcuno,
09:46
he goes into a closet and turns to you
and tells you, you know,
and tells you, you know,
211
574680
3376
lui va in bagno
e si rivolge a voi e vi dice
e si rivolge a voi e vi dice
09:50
what's going to happen
and why he's afraid and nervous.
and why he's afraid and nervous.
212
578080
2616
cosa sta per succedere
e perché è preoccupato e nervoso.
e perché è preoccupato e nervoso.
09:52
It's a little more like theater,
and I'm not sure it would work,
and I'm not sure it would work,
213
580720
3016
È un po' più simile al teatro,
e non so se funzionerebbe,
e non so se funzionerebbe,
ma mi affascina il concetto
di una cosa simile
di una cosa simile
09:55
but I'm fascinating by the concept
of something like that
of something like that
214
583760
2696
e cosa significherebbe per il pubblico.
09:58
and what that would mean for an audience.
215
586480
1976
E giocare con queste idee
potrebbe essere interessante,
potrebbe essere interessante,
10:00
And to get to play with those ideas
would be interesting,
would be interesting,
216
588480
2696
10:03
and I think, you know, for my audience,
the people who watch my shows,
the people who watch my shows,
217
591200
4416
e credo, per il mio pubblico,
le persone che guardano le mie serie,
le persone che guardano le mie serie,
10:07
which is, you know, women 12 to 75,
218
595640
2296
ovvero, come sai,
donne da 12 a 75 anni
donne da 12 a 75 anni
10:09
there's something interesting
in there for them.
in there for them.
219
597960
2680
c'è qualcosa di interessante
per loro in tutto questo.
per loro in tutto questo.
10:14
CS: And how about
the input of the audience?
the input of the audience?
220
602720
2776
CS: Che tipo di contributo
dà il pubblico?
dà il pubblico?
10:17
How interested are you in the things
221
605520
1816
Quanto ti interessa il fatto che
10:19
where the audience
can actually go up to a certain point
can actually go up to a certain point
222
607360
3136
il pubblico possa arrivare
ad un certo punto,
ad un certo punto,
10:22
and then decide, oh wait,
I'm going to choose my own adventure.
I'm going to choose my own adventure.
223
610520
3656
e dire, aspetta un attimo,
scelgo io la mia avventura.
scelgo io la mia avventura.
10:26
I'm going to run off with Fitz
or I'm going to run off with --
or I'm going to run off with --
224
614200
2936
Scappo con Fitz
o scappo con ..
o scappo con ..
SR: Il fatto che puoi
sceglierti l'avventura
sceglierti l'avventura
10:29
SR: Oh, the choose-
your-own-adventure stories.
your-own-adventure stories.
225
617160
2216
non mi piace molto,
10:31
I have a hard time with those,
226
619400
1456
e non perchè voglia controllare tutto,
10:32
and not necessarily because
I want to be in control of everything,
I want to be in control of everything,
227
620880
3136
ma perché quando guardo
la TV o un film,
la TV o un film,
10:36
but because when I'm watching television
or I'm watching a movie,
or I'm watching a movie,
228
624040
3376
so che non sarebbe così bello
10:39
I know for a fact
that a story is not as good
that a story is not as good
229
627440
4816
se potessi controllare
cosa potrebbe accadere
cosa potrebbe accadere
10:44
when I have control
over exactly what's going to happen
over exactly what's going to happen
230
632280
2776
ad un altro personaggio.
10:47
to somebody else's character.
231
635080
1736
Vedi, se potessi dirti cosa voglio
che succeda a Walter White,
che succeda a Walter White,
10:48
You know, if I could tell you exactly
what I wanted to happen to Walter White,
what I wanted to happen to Walter White,
232
636840
3776
sarebbe forte, però la storia
non sarebbe la stessa, non così potente.
non sarebbe la stessa, non così potente.
10:52
that's great, but the story
is not the same, and it's not as powerful.
is not the same, and it's not as powerful.
233
640640
3576
Se potessi decidere
come finirà "I Soprano",
come finirà "I Soprano",
10:56
You know, if I'm in charge
of how "The Sopranos" ends,
of how "The Sopranos" ends,
234
644240
2576
sarebbe bello, avrei un finale
carino e soddisfacente,
carino e soddisfacente,
10:58
then that's lovely and I have an ending
that's nice and satisfying,
that's nice and satisfying,
235
646840
3176
ma non è la stessa storia,
non ha lo stesso impatto emotivo.
non ha lo stesso impatto emotivo.
11:02
but it's not the same story
and it's not the same emotional impact.
and it's not the same emotional impact.
236
650040
3176
CS: Non riesco a smettere di pensare
a come potrebbe essere.
a come potrebbe essere.
11:05
CS: I can't stop imagining
what that might be.
what that might be.
237
653240
3376
Scusa, mi sono distratta un attimo.
11:08
Sorry, you're losing me for a minute.
238
656640
1816
SR: Il bello è che
non riesco a immaginarlo,
non riesco a immaginarlo,
11:10
SR: But what's wonderful is
I don't get to imagine it,
I don't get to imagine it,
239
658480
2576
perchè Vince ha la sua propria fine,
11:13
because Vince has his own ending,
240
661080
2136
e ciò che lo rende potente
è sapere che l'ha detto qualcun altro.
è sapere che l'ha detto qualcun altro.
11:15
and it makes it really powerful
to know that somebody else has told.
to know that somebody else has told.
241
663240
3536
Vedi, se tu potessi decidere
11:18
You know, if you could
decide that, you know,
decide that, you know,
242
666800
2256
che ne "Lo Squalo" vinca lo squalo,
11:21
in "Jaws," the shark wins or something,
243
669080
2216
non ti farebbe lo stesso effetto.
11:23
it doesn't do what it needs to do for you.
244
671320
3096
La storia è quella raccontata,
11:26
The story is the story that is told,
245
674440
1715
e puoi andartene arrabbiato
puoi andartene discutendone,
puoi andartene discutendone,
11:28
and you can walk away angry
and you can walk away debating
and you can walk away debating
246
676179
2717
puoi andartene polemizzando,
11:30
and you can walk away arguing,
247
678920
1456
ma per questo funziona.
11:32
but that's why it works.
248
680400
1240
11:34
That is why it's art.
249
682280
1256
Per questo è arte.
Altrimenti, sarebbe solo un gioco,
11:35
Otherwise, it's just a game,
250
683560
1816
e il gioco può essere arte,
ma in modo completamente diverso.
ma in modo completamente diverso.
11:37
and games can be art,
but in a very different way.
but in a very different way.
251
685400
3016
CS: Giocatori che vendono
il diritto a sedersi
il diritto a sedersi
11:40
CS: Gamers who actually
sell the right to sit there
sell the right to sit there
252
688440
3576
e commentare ciò che succede,
11:44
and comment on what's happening,
253
692040
2136
per me è più una comunità
che un raccontare storie.
che un raccontare storie.
11:46
to me that's more community
than storytelling.
than storytelling.
254
694200
2976
11:49
SR: And that is its own form of campfire.
255
697200
1976
SR: Questo è il loro falò.
Non la escludo come
forma di narrazione,
forma di narrazione,
11:51
I don't discount that
as a form of storytelling,
as a form of storytelling,
256
699200
3136
ma è una cosa che si fa
in gruppo, credo.
in gruppo, credo.
11:54
but it is a group form, I suppose.
257
702360
2400
11:58
CS: All right,
what about the super-super --
what about the super-super --
258
706200
3456
CS: Cosa ne pensi del super-super,
12:01
the fact that everything's
getting shorter, shorter, shorter.
getting shorter, shorter, shorter.
259
709680
3216
del fatto che tutto divenga
sempre più breve?
sempre più breve?
Snapchat ora ha una cosa
che si chiama "serie"
che si chiama "serie"
12:04
And, you know, Snapchat
now has something it calls shows
now has something it calls shows
260
712920
3256
e che dura un minuto.
12:08
that are one minute long.
261
716200
1600
12:11
SR: It's interesting.
262
719080
1240
SR: È interessante.
12:14
Part of me thinks
it sounds like commercials.
it sounds like commercials.
263
722880
2600
Parte di me crede
che assomiglino a delle pubblicità;
che assomiglino a delle pubblicità;
12:18
I mean, it does -- like, sponsored by.
264
726320
2776
qualcosa come: "Offerto da...".
12:21
But part of me also gets it completely.
265
729120
2616
D'altra parte però
lo capisco bene.
lo capisco bene.
C'è qualcosa di meraviglioso in questo.
12:23
There's something
really wonderful about it.
really wonderful about it.
266
731760
2096
Se pensi ad un mondo
12:25
If you think about a world
267
733880
1296
in cui molta gente guarda la TV
sul proprio telefonino,
sul proprio telefonino,
12:27
in which most people
are watching television on their phones,
are watching television on their phones,
268
735200
2896
se pensi ad un posto come l'India,
12:30
if you think about a place like India,
269
738120
1856
da cui viene il maggior contributo,
12:32
where most of the input is coming in
270
740000
1736
da cui proviene
la maggior parte dei prodotti,
la maggior parte dei prodotti,
12:33
and that's where
most of the product is coming in,
most of the product is coming in,
271
741760
2376
"più breve" ha senso.
12:36
shorter makes sense.
272
744160
1256
12:37
If you can charge people more
for shorter periods of content,
for shorter periods of content,
273
745440
3536
Se puoi far pagare di più
per contenuti più brevi,
per contenuti più brevi,
qualche distributore ha trovato
il modo di fare molti più soldi.
il modo di fare molti più soldi.
12:41
some distributor has figured out
a way to make a lot more money.
a way to make a lot more money.
274
749000
3256
Se crei contenuti,
12:44
If you're making content,
275
752280
2016
ti costa di meno
farli e lanciarli.
farli e lanciarli.
12:46
it costs less money
to make it and put it out there.
to make it and put it out there.
276
754320
2896
Tra l'altro,
12:49
And, by the way,
277
757240
1216
se hai 14 anni e una scarsa durata
dell'attenzione, come mia figlia,
dell'attenzione, come mia figlia,
12:50
if you're 14 and have
a short attention span, like my daughter,
a short attention span, like my daughter,
278
758480
4496
è quello che vuoi vedere,
è quello che vuoi fare.
è quello che vuoi fare.
12:55
that's what you want to see,
that's what you want to make,
that's what you want to make,
279
763000
2736
È così che funziona.
12:57
that's how it works.
280
765760
1216
E se lo sai fare,
se sembra veramente un racconto,
se sembra veramente un racconto,
12:59
And if you do it right
and it actually feels like narrative,
and it actually feels like narrative,
281
767000
4216
la gente resterà incollata,
qualsiasi cosa si faccia.
qualsiasi cosa si faccia.
13:03
people will hang on for it
no matter what you do.
no matter what you do.
282
771240
2320
13:06
CS: I'm glad you raised your daughters,
283
774560
1896
CS: Sono contenta
che citi tua figlia,
che citi tua figlia,
perché mi chiedo in che modo
vivano l'intrattenimento,
vivano l'intrattenimento,
13:08
because I am wondering how are they
going to consume entertainment,
going to consume entertainment,
284
776480
4816
e non solo quello,
13:13
and also not just entertainment,
285
781320
2256
ma anche le notizie.
13:15
but news, too.
286
783600
1200
13:17
When they're not -- I mean,
the algorithmic robot overlords
the algorithmic robot overlords
287
785960
2976
Quando sono guidati dagli algoritmi
che li nutrono con le cose
che hanno già scelto.
che hanno già scelto.
13:20
are going to feed them
what they've already done.
what they've already done.
288
788960
3096
Come potremmo rimediare
e farne dei cittadini equilibrati?
e farne dei cittadini equilibrati?
13:24
How do you think we will correct for that
and make people well-rounded citizens?
and make people well-rounded citizens?
289
792080
4600
13:29
SR: Well, me and how I correct for it
290
797760
2176
SR: Il mio modo di porre rimedio
è completamente diverso
da quello che farebbe un altro.
da quello che farebbe un altro.
13:31
is completely different
than how somebody else might do it.
than how somebody else might do it.
291
799960
2776
CS: Sentiti libera di fare ipotesi.
13:34
CS: Feel free to speculate.
292
802760
2096
SR: Davvero non so
come faremo in futuro.
come faremo in futuro.
13:36
SR: I really don't know
how we're going to do it in the future.
how we're going to do it in the future.
293
804880
2976
I miei poveri figli sono stati oggetto
delle mie sperimentazioni.
delle mie sperimentazioni.
13:39
I mean, my poor children have been
the subject of all of my experiments.
the subject of all of my experiments.
294
807880
3416
Facciamo ancora
quelle che chiamo "Estati Amish",
quelle che chiamo "Estati Amish",
13:43
We're still doing
what I call "Amish summers"
what I call "Amish summers"
295
811320
2376
in cui spengo tutto,
13:45
where I turn off all electronics
296
813720
1736
faccio sparire computer
e roba simile,
e roba simile,
13:47
and pack away
all their computers and stuff
all their computers and stuff
297
815480
2056
li osservo urlare per un po'
fino a che si adattano
fino a che si adattano
13:49
and watch them scream for a while
until they settle down
until they settle down
298
817560
2976
a un'estate
senza apparecchi elettronici.
senza apparecchi elettronici.
13:52
into, like, an electronic-free summer.
299
820560
2760
13:56
But honestly, it's a very hard world
300
824280
2696
Onestamente, è un mondo difficile
in cui noi adulti
13:59
in which now, as grown-ups,
301
827000
2016
siamo così interessati
a guardare le nostre cose,
a guardare le nostre cose,
14:01
we're so interested
in watching our own thing,
in watching our own thing,
302
829040
3136
che non ci accorgiamo nemmeno
di essere nutriti qualche volta
di essere nutriti qualche volta
14:04
and we don't even know
that we're being fed, sometimes,
that we're being fed, sometimes,
303
832200
3176
delle nostre stesse opinioni.
14:07
just our own opinions.
304
835400
1736
Vedi, funziona così:
14:09
You know, the way it's working now,
305
837160
1696
tu guardi un flusso,
14:10
you're watching a feed,
306
838880
1256
e i flussi vengono corretti
14:12
and the feeds are being corrected
307
840160
1616
in modo che tu ottieni
solo le tue opinioni
solo le tue opinioni
14:13
so that you're only getting
your own opinions
your own opinions
308
841800
2136
e ti senti via via
sempre più sicuro di te.
sempre più sicuro di te.
14:15
and you're feeling
more and more right about yourself.
more and more right about yourself.
309
843960
2536
Quand'è che inizi davvero a capire?
14:18
So how do you really start to discern?
310
846520
1856
Sta diventando
piuttosto inquietante.
piuttosto inquietante.
14:20
It's getting a little bit disturbing.
311
848400
1816
Forse ci sarà una correzione,
forse tutto esploderà,
forse tutto esploderà,
14:22
So maybe it'll overcorrect,
maybe it'll all explode,
maybe it'll all explode,
312
850240
2816
oppure diventeremo
semplicemente,
semplicemente,
14:25
or maybe we'll all just become --
313
853080
1640
14:28
I hate to be negative about it,
314
856080
1536
odio essere negativa,
ma forse diventeremo
tutti un po' più idioti.
tutti un po' più idioti.
14:29
but maybe we'll all
just become more idiotic.
just become more idiotic.
315
857640
3936
(Cyndi ride)
14:33
(Cyndi laughs)
316
861600
1736
CS: Riesci a immaginare
delle correzioni che potresti fare
delle correzioni che potresti fare
14:35
CS: Yeah, can you picture
any corrective that you could do
any corrective that you could do
317
863360
3416
col lavoro di scrittura, di fiction?
14:38
with scripted, fictional work?
318
866800
2896
SR: Ho riflettuto molto sul fatto
che la televisione abbia il potere
che la televisione abbia il potere
14:41
SR: I think a lot about the fact
that television has the power
that television has the power
319
869720
3656
di educare la gente efficacemente.
14:45
to educate people in a powerful way,
320
873400
1736
E quando guardi la televisione,
14:47
and when you're watching television --
321
875160
1856
per esempio, ci sono studi
sulle serie di medicina.
sulle serie di medicina.
14:49
for instance, they do studies
about medical shows.
about medical shows.
322
877040
3256
Credo che l'87% delle persone,
14:52
I think it's 87 percent,
87 percent of people
87 percent of people
323
880320
2136
imparino molte più cose
sulla medicina e questioni mediche
sulla medicina e questioni mediche
14:54
get most of their knowledge
about medicine and medical facts
about medicine and medical facts
324
882480
3376
dalle serie TV mediche,
14:57
from medical shows,
325
885880
1456
che dai loro stessi medici
14:59
much more so than
they do from their doctors,
they do from their doctors,
326
887360
2136
o dagli articoli.
15:01
than from articles.
327
889520
1376
Ci sforziamo di essere precisi,
ma un errore ci scappa sempre.
ma un errore ci scappa sempre.
15:02
So we work really hard to be accurate,
and every time we make a mistake,
and every time we make a mistake,
328
890920
3416
Mi sento davvero in colpa,
come se agissimo male,
come se agissimo male,
15:06
I feel really guilty,
like we're going to do something bad,
like we're going to do something bad,
329
894360
2816
ma forniamo anche tante
valide informazioni mediche.
valide informazioni mediche.
15:09
but we also give a lot
of good medical information.
of good medical information.
330
897200
2656
15:11
There are so many other ways
to give information on those shows.
to give information on those shows.
331
899880
3056
Ci sono così tanti modi
per dare informazioni nelle serie.
per dare informazioni nelle serie.
Le persone si divertono,
15:14
People are being entertained
332
902960
1376
e forse non vogliono
leggere le notizie,
leggere le notizie,
15:16
and maybe they don't want
to read the news,
to read the news,
333
904360
2056
ma ci sono molti modi per fornire
valide informazioni in queste serie,
valide informazioni in queste serie,
15:18
but there are a lot of ways to give
fair information out on those shows,
fair information out on those shows,
334
906440
3416
e non in modo inquietante
solo per controllare la mente della gente,
solo per controllare la mente della gente,
15:21
not in some creepy, like,
we're going to control people's minds way,
we're going to control people's minds way,
335
909880
4616
ma in modo interessante e intelligente,
15:26
but in a way that's sort of
very interesting and intelligent
very interesting and intelligent
336
914520
2856
senza schierarsi
da una parte o dall'altra,
da una parte o dall'altra,
15:29
and not about pushing
one side's version or the other,
one side's version or the other,
337
917400
3456
ma fornendo la verità.
15:32
like, giving out the truth.
338
920880
1336
Tuttavia sarebbe strano,
15:34
It would be strange, though,
339
922240
1936
se le commedie televisive
fossero il mezzo per dare le notizie.
fossero il mezzo per dare le notizie.
15:36
if television drama
was how we were giving the news.
was how we were giving the news.
340
924200
3736
CS: Sarebbe strano,
15:39
CS: It would be strange,
341
927960
1256
ma mi pare che molto di ciò
che avete scritto come finzione
che avete scritto come finzione
15:41
but I gather a lot of what
you've written as fiction
you've written as fiction
342
929240
3216
si sia rivelato predizione
in questa stagione?
in questa stagione?
15:44
has become prediction this season?
343
932480
2400
15:47
SR: You know, "Scandal" has been
very disturbing for that reason.
very disturbing for that reason.
344
935560
3256
SR: Sai, "Scandal" è stato
molto inquietante per questa ragione.
molto inquietante per questa ragione.
Abbiamo questa serie che tratta
di politica impazzita.
di politica impazzita.
15:50
We have this show
that's about politics gone mad,
that's about politics gone mad,
345
938840
2976
In sostanza, il modo in cui
abbiamo raccontato questa serie...
abbiamo raccontato questa serie...
15:53
and basically the way
we've always told the show --
we've always told the show --
346
941840
2936
sai, tutti si interessano ai giornali.
15:56
you know, everybody
pays attention to the papers.
pays attention to the papers.
347
944800
2376
Noi leggiamo di tutto.
Parliamo di tutto.
Parliamo di tutto.
15:59
We read everything.
We talk about everything.
We talk about everything.
348
947200
2136
Abbiamo un sacco di amici a Washington.
16:01
We have lots of friends in Washington.
349
949360
1936
Abbiamo sempre ideato la serie
facendo congetture.
facendo congetture.
16:03
And we'd always sort of
done our show as a speculation.
done our show as a speculation.
350
951320
2856
Ci siamo seduti a pensare,
16:06
We'd sit in the room and think,
351
954200
1496
cosa succederebbe
se il bus perdesse le ruote
se il bus perdesse le ruote
16:07
what would happen
if the wheels came off the bus
if the wheels came off the bus
352
955720
2256
è tutto impazzisse?
16:10
and everything went crazy?
353
958000
1296
Ed era sempre forte,
16:11
And that was always great,
354
959320
1536
fino a quando ci è parso che il bus
perdesse davvero le ruote
perdesse davvero le ruote
16:12
except now it felt like
the wheels were coming off the bus
the wheels were coming off the bus
355
960880
2936
e tutto stesse davvero impazzendo,
16:15
and things were actually going crazy,
356
963840
1816
ciò che stavamo ipotizzando
si stava realizzando.
si stava realizzando.
16:17
so the things that we were speculating
were really coming true.
were really coming true.
357
965680
2976
Cioè, quest'anno la serie
16:20
I mean, our season this year
358
968680
1376
avrebbe dovuto finire con i Russi
che controllano le elezioni americane,
che controllano le elezioni americane,
16:22
was going to end with the Russians
controlling the American election,
controlling the American election,
359
970080
3776
e lo abbiamo scritto,
lo abbiamo pianificato,
lo abbiamo pianificato,
16:25
and we'd written it, we'd planned for it,
360
973880
2656
era tutto li pronto,
16:28
it was all there,
361
976560
1216
e poi i Russi sono stati sospettati
di essere coinvolti nelle elezioni
di essere coinvolti nelle elezioni
16:29
and then the Russians were suspected
of being involved in the American election
of being involved in the American election
362
977800
3816
così abbiamo dovuto cambiare di colpo
ciò che avevamo in mente di fare.
ciò che avevamo in mente di fare.
16:33
and we suddenly had to change
what we were going to do for our season.
what we were going to do for our season.
363
981640
3336
Così ho detto:
16:37
I walked in and I was like,
364
985000
1336
"E la scena in cui la donna misteriosa
parla in russo?
parla in russo?
16:38
"That scene where our mystery woman
starts speaking Russian?
starts speaking Russian?
365
986360
2856
Dobbiamo cambiarla
e decidere cosa fare."
e decidere cosa fare."
16:41
We have to fix that
and figure out what we're going to do."
and figure out what we're going to do."
366
989240
2856
Era soltanto un'estrapolazione
16:44
That just comes from extrapolating
367
992120
1656
da quello che pensavamo
potesse accadere,
potesse accadere,
16:45
out from what we thought
was going to happen,
was going to happen,
368
993800
2216
o da ciò che ritenevamo folle.
16:48
or what we thought was crazy.
369
996040
1480
16:50
CS: That's great.
370
998520
1296
CS: Fantastico.
Così, ora dove guardate oltre agli States
o altrove nel mondo?
o altrove nel mondo?
16:51
So where else in US or elsewhere
in the world do you look?
in the world do you look?
371
999840
4896
Chi sta raccontando
storie interessanti ora?
storie interessanti ora?
16:56
Who is doing interesting
storytelling right now?
storytelling right now?
372
1004760
2456
SR: Non saprei,
c'è un sacco di roba interessante.
c'è un sacco di roba interessante.
16:59
SR: I don't know, there's a lot
of interesting stuff out there.
of interesting stuff out there.
373
1007240
3016
Ovviamente la TV inglese
è sempre affascinante
è sempre affascinante
17:02
Obviously British television
is always amazing
is always amazing
374
1010280
2936
e passa sempre cose interessanti.
17:05
and always does interesting things.
375
1013240
2616
Non guardo molta televisione,
17:07
I don't get to watch a lot of TV,
376
1015880
2296
principalmente perché lavoro molto.
17:10
mainly because I'm busy working.
377
1018200
2416
Tendenzialmente cerco
di non guardarla proprio,
di non guardarla proprio,
17:12
And I pretty much try not to watch
very much television at all,
very much television at all,
378
1020640
3616
nemmeno quella americana
finché non finisco la stagione,
finché non finisco la stagione,
17:16
even American television,
until I'm done with a season,
until I'm done with a season,
379
1024280
2895
altrimenti le cose iniziano
a scricchiolarmi in testa.
a scricchiolarmi in testa.
17:19
because things start
to creep into my head otherwise.
to creep into my head otherwise.
380
1027200
2495
Inizio a chiedermi
17:21
I start to wonder, like,
381
1029720
1936
perché i miei personaggi
non portano corone e non parlano di troni?
non portano corone e non parlano di troni?
17:23
why can't our characters wear crowns
and talk about being on a throne?
and talk about being on a throne?
382
1031680
3416
17:27
It gets crazy.
383
1035119
1657
Divento matta.
Così cerco di non guardarle troppo
finché non finisce la stagione.
finché non finisce la stagione.
17:28
So I try not to watch much
until the seasons are over.
until the seasons are over.
384
1036800
3736
Però credo ci siano molte
televisioni europee interessanti.
televisioni europee interessanti.
17:32
But I do think that there's a lot of
interesting European television out there.
interesting European television out there.
385
1040560
3736
Sono andata
agli Emmys Internazionali
agli Emmys Internazionali
17:36
I was at the International Emmys
386
1044319
1896
e mi sono guardata un po'
di cose che presentavano,
di cose che presentavano,
17:38
and looking around and seeing
the stuff that they were showing,
the stuff that they were showing,
387
1046240
2976
sono rimasta affascinata.
17:41
and I was kind of fascinated.
388
1049240
1416
C'è un po di roba
che vorrei rivedere.
che vorrei rivedere.
17:42
There's some stuff
I want to watch and check out.
I want to watch and check out.
389
1050680
2736
17:45
CS: Can you imagine --
390
1053440
1256
CS: Prova ad immaginare,
17:46
I know that you don't spend a lot of time
thinking about tech stuff,
thinking about tech stuff,
391
1054720
3536
so che non ti interessa molto
la tecnologia,
la tecnologia,
ma qualche anno fa qui a TED
abbiamo avuto qualcuno,
abbiamo avuto qualcuno,
17:50
but you know how a few years ago
we had someone here at TED
we had someone here at TED
392
1058280
3016
che ci ha parlato del guardare
17:53
talking about seeing,
393
1061320
2256
attraverso degli occhiali di Google
per vedere la TV nei propri occhi?
per vedere la TV nei propri occhi?
17:55
wearing Google Glass and seeing
your TV shows essentially in your eye?
your TV shows essentially in your eye?
394
1063600
6136
Hai mai provato ad immaginare,
18:01
Do you ever fantasize when, you know --
395
1069760
2296
la ragazzina seduta per terra in cucina
18:04
the little girl
who sat on the pantry floor
who sat on the pantry floor
396
1072080
2456
nella case dei suoi genitori,
18:06
in your parents' house,
397
1074560
1736
hai mai immaginato qualche altro supporto?
18:08
did you ever imagine any other medium?
398
1076320
2600
18:12
Or would you now?
399
1080200
1456
O lo faresti adesso?
18:13
SR: Any other medium.
400
1081680
1336
SR: Altri supporti?
Per la narrazione, oltre ai libri?
18:15
For storytelling, other than books?
401
1083040
1696
Sono cresciuta sognando di essere
Toni Morrison, quindi no.
Toni Morrison, quindi no.
18:16
I mean, I grew up wanting
to be Toni Morrison, so no.
to be Toni Morrison, so no.
402
1084760
2816
Cioè, non immaginavo nemmeno la TV.
18:19
I mean, I didn't even imagine television.
403
1087600
1976
Quindi l'idea che ci possa essere
un mondo più grande,
un mondo più grande,
18:21
So the idea that there could be
some bigger world,
some bigger world,
404
1089600
3856
un modo più magico
di creare le cose --
di creare le cose --
18:25
some more magical way of making things ---
405
1093480
2176
mi entusiasma sempre
una nuova tecnologia
una nuova tecnologia
18:27
I'm always excited
when new technology comes out
when new technology comes out
406
1095680
2256
e voglio essere sempre
la prima a provarla.
la prima a provarla.
18:29
and I'm always the first one
to want to try it.
to want to try it.
407
1097960
3016
Ora le possibilità sembrano
infinite ed eccitanti,
infinite ed eccitanti,
18:33
The possibilities feel endless
and exciting right now,
and exciting right now,
408
1101000
3176
cosa che mi entusiasma molto.
18:36
which is what excites me.
409
1104200
1440
18:39
We're in this sort of Wild West period,
to me, it feels like,
to me, it feels like,
410
1107040
3056
Siamo in una specie di Selvaggio West,
è questo che mi sembra,
è questo che mi sembra,
18:42
because nobody knows
what we're going to settle on.
what we're going to settle on.
411
1110120
2416
perché nessuno sa
su cosa stiamo convergendo.
su cosa stiamo convergendo.
18:44
You can put stories anywhere right now
412
1112560
2216
Puoi mettere storie ovunque già ora,
18:46
and that's cool to me,
413
1114800
1456
e questo mi piace,
18:48
and it feels like once we figure out
how to get the technology
how to get the technology
414
1116280
4136
e sembra che quando scopriremo
come unire la tecnologia
come unire la tecnologia
18:52
and the creativity
of storytelling to meet,
of storytelling to meet,
415
1120440
3456
alla creatività della narrazione
le possibilità saranno infinite.
18:55
the possibilities are endless.
416
1123920
1429
18:58
CS: And also the technology has enabled
the thing I briefly flew by earlier,
the thing I briefly flew by earlier,
417
1126280
4736
CS: La tecnologia ha permesso
di realizzare cose di cui ho già parlato,
di realizzare cose di cui ho già parlato,
il binge watching
è un fenomeno recente,
è un fenomeno recente,
19:03
binge-viewing,
which is a recent phenomenon,
which is a recent phenomenon,
418
1131040
2976
rispetto a quando
hai iniziato a creare serie,
hai iniziato a creare serie,
19:06
since you've been doing shows, right?
419
1134040
2176
e come credi che questo
possa cambiare la narrazione?
possa cambiare la narrazione?
19:08
And how do you think does that change
the storytelling process at all?
the storytelling process at all?
420
1136240
4696
Hai sempre avuto una bibbia
per tutta la stagione in anticipo, giusto?
per tutta la stagione in anticipo, giusto?
19:12
You always had a bible
for the whole season beforehand, right?
for the whole season beforehand, right?
421
1140960
3816
SR: No, ho sempre solo saputo
dove volevamo andare a finire.
dove volevamo andare a finire.
19:16
SR: No, I just always knew
where we were going to end.
where we were going to end.
422
1144800
3336
19:20
So for me,
423
1148160
2336
Così io,
l'unico commento che posso fare,
19:22
the only way I can really comment on that
424
1150520
1976
è che ho una serie
che dura da 14 stagioni,
che dura da 14 stagioni,
19:24
is that I have a show
that's been going on for 14 seasons
that's been going on for 14 seasons
425
1152520
4696
così ci sono persone
che la guardano da 14 stagioni,
che la guardano da 14 stagioni,
19:29
and so there are the people
who have been watching it for 14 seasons,
who have been watching it for 14 seasons,
426
1157240
3296
poi ci sono dodicenni
che ho incontrato al supermercato,
che ho incontrato al supermercato,
19:32
and then there are the 12-year-old girls
I'd encounter in the grocery store
I'd encounter in the grocery store
427
1160560
3536
che hanno visto 297 episodi
in tre settimane.
in tre settimane.
19:36
who had watched
297 episodes in three weeks.
297 episodes in three weeks.
428
1164120
3976
Davvero, e questa è per loro
un'esperienza molto diversa,
un'esperienza molto diversa,
19:40
Seriously, and that's a very different
experience for them,
experience for them,
429
1168120
2816
perché sono stati
dentro a qualcosa
dentro a qualcosa
19:42
because they've been inside of something
430
1170960
1936
di molto intenso
per un tempo molto breve
per un tempo molto breve
19:44
really intensely for
a very short period of time
a very short period of time
431
1172920
3416
in modo molto intenso,
19:48
in a very intense way,
432
1176360
1496
e per loro la storia descrive
un arco completamente diverso
un arco completamente diverso
19:49
and to them the story
has a completely different arc
has a completely different arc
433
1177880
2936
e ha un significato
molto diverso,
molto diverso,
19:52
and a completely different meaning
434
1180840
1656
perché non vi sono state pause.
19:54
because it never had any breaks.
435
1182520
1576
CS: È come visitare una città
e poi andarsene. È strano.
e poi andarsene. È strano.
19:56
CS: It's like visiting a country
and then leaving it. It's a strange --
and then leaving it. It's a strange --
436
1184120
3336
SR: È come leggere
un bellissimo romanzo e poi posarlo.
un bellissimo romanzo e poi posarlo.
19:59
SR: It's like reading an amazing novel
and then putting it down.
and then putting it down.
437
1187480
3056
Credo sia il bello dell'esperienza.
20:02
I think that is the beauty
of the experience.
of the experience.
438
1190560
3056
Non devi per forza guardare qualcosa
per 14 stagioni.
per 14 stagioni.
20:05
You don't necessarily have to watch
something for 14 seasons.
something for 14 seasons.
439
1193640
2936
Non è per forza
come tutto dovrebbe essere.
come tutto dovrebbe essere.
20:08
It's not necessarily
the way everything's supposed to be.
the way everything's supposed to be.
440
1196600
2680
20:12
CS: Is there any topic
that you don't think we should touch?
that you don't think we should touch?
441
1200320
3600
CS: C'è qualche argomento
che credi non dovremmo toccare?
che credi non dovremmo toccare?
20:16
SR: I don't think
I think of story that way.
I think of story that way.
442
1204600
2176
SR: Non vedo la questione
in questo modo.
in questo modo.
Penso in termini di personaggi
e a cosa farebbero,
e a cosa farebbero,
20:18
I think of story in terms of character
and what characters would do
and what characters would do
443
1206800
3176
a cosa debbano fare
per poterli mandare avanti,
per poterli mandare avanti,
20:22
and what characters need to do
in order to make them move forward,
in order to make them move forward,
444
1210000
3216
non penso mai alla storia
in termini di semplice trama.
in termini di semplice trama.
20:25
so I'm never really thinking of story
in terms of just plot,
in terms of just plot,
445
1213240
3176
Quando degli scrittori vengono da me
per piazzare una trama,
per piazzare una trama,
20:28
and when writers come
into my writer's room and pitch me plot,
into my writer's room and pitch me plot,
446
1216440
2936
20:31
I say, "You're not speaking English."
447
1219400
2096
io dico: "Non stai parlando inglese".
20:33
Like, that's the thing I say.
448
1221520
1416
Ecco cosa dico,
non stiamo parlando inglese.
non stiamo parlando inglese.
20:34
We're not speaking English.
I need to hear what's real.
I need to hear what's real.
449
1222960
2616
Devo sentire ciò che è reale.
Quindi non la vedo così.
20:37
And so I don't think of it that way.
450
1225600
1736
Non so se ci sia un modo
di sapere se c'è qualcosa che non farei,
di sapere se c'è qualcosa che non farei,
20:39
I don't know if there's a way
to think there's something I wouldn't do
to think there's something I wouldn't do
451
1227360
3336
20:42
because that feels like I'm plucking
pieces of plot off a wall or something.
pieces of plot off a wall or something.
452
1230720
3616
perché è come cercare di staccare
pezzi di trama da un muro.
pezzi di trama da un muro.
20:46
CS: That's great. To what extent
do you think you will use --
do you think you will use --
453
1234360
3136
CS: Grandioso. Fino a che
punto pensi di usare..
punto pensi di usare..
di recente sei approdata al comitato
della "Genitorialità pianificata"
della "Genitorialità pianificata"
20:49
You know, you recently went
on the board of Planned Parenthood
on the board of Planned Parenthood
454
1237520
2936
20:52
and got involved
in the Hillary Clinton campaign.
in the Hillary Clinton campaign.
455
1240480
2696
e hai partecipato
alla campagna di Hillary Clinton.
alla campagna di Hillary Clinton.
20:55
To what extent do you think
you will use your storytelling
you will use your storytelling
456
1243200
3616
Fino a che punto userai
la tua narrazione
la tua narrazione
20:58
in the real world
457
1246840
1736
nel mondo reale
per produrre un cambiamento?
21:00
to effect change?
458
1248600
1440
21:04
SR: Well, you know, there's --
459
1252000
1960
SR: Vedi, ...
questa è un punto importante per me,
21:07
That's an intense subject to me,
460
1255320
1576
21:08
because I feel like the lack of narrative
461
1256920
2776
perché sento che la mancanza
di narrazione,
di narrazione,
21:11
that a lot of people have is difficult.
462
1259720
5976
che molte persone hanno, sia un limite.
Ad esempio,
ci sono organizzazioni
ci sono organizzazioni
21:17
You know, like,
there's a lot of organizations
there's a lot of organizations
463
1265720
2176
21:19
that don't have a positive narrative
that they've created for themselves
that they've created for themselves
464
1267920
4016
che non hanno creato per se stessi
una narrativa positiva
una narrativa positiva
che le possa aiutare.
21:23
that would help them.
465
1271960
1320
21:26
There's a lot of campaigns
466
1274000
1816
Ci sono molte campagne
che verrebbero favorite
da una buona narrativa.
da una buona narrativa.
21:27
that could be helped
with a better narrative.
with a better narrative.
467
1275840
3616
21:31
The Democrats could do a lot
468
1279480
2496
I Democratici potrebbero fare molto
con una loro narrativa
molto forte.
molto forte.
21:34
with a very strong
narrative for themselves.
narrative for themselves.
469
1282000
2096
Molte cose possono succedere
21:36
There's a lot of different things
that could happen
that could happen
470
1284120
2416
sfruttando la voce della narrazione,
21:38
in terms of using storytelling voice,
471
1286560
1816
e non parlo di un lavoro di fantasia.
21:40
and I don't mean that in a fiction way,
472
1288400
1896
21:42
I mean that in a same way
that any speechwriter would mean it.
that any speechwriter would mean it.
473
1290320
4136
Lo dico come lo intenderebbe
un redattore di discorsi.
un redattore di discorsi.
E ci credo,
21:46
And I see that,
474
1294480
1216
21:47
but I don't necessarily know
that that's, like, my job to do that.
that that's, like, my job to do that.
475
1295720
4176
ma non so se dovrebbe essere
il mio mestiere.
il mio mestiere.
CS: Bene.
21:51
CS: All right.
476
1299920
1216
Vi prego, aiutatemi
a ringraziare Shonda.
a ringraziare Shonda.
21:53
Please help me thank Shonda.
SR: Thank you.
SR: Thank you.
477
1301160
2616
SR: Grazie.
21:55
(Applause)
478
1303800
1480
(Applausi)
ABOUT THE SPEAKERS
Shonda Rhimes - Writer, producerWith the runaway success of shows like Scandal and Grey’s Anatomy, Shonda Rhimes has become one of Hollywood’s most powerful icons.
Why you should listen
When ABC kicked off its 2014 television season by devoting its Thursday night line-up to the Shondaland shows How to Get Away With Murder, Scandal and Grey’s Anatomy, Shonda Rhimes -- already one of the most influential producers in Hollywood -- became arguably the single most powerful voice in television today. In 2015, ABC snapped up Rhimes’ latest series, The Catch. Shondaland shows have the special ability to capture both fan devotion and critical attention – she’s won everything from a Peabody Award to a People’s Choice Award.
Rhimes is known for her groundbreaking storytelling, her candor and humor in the face of her critics, and for never shying away from speaking her mind. She’s also known for her social media savvy, and fans of her shows basically own Twitter on Thursday nights. Her first book, Year of Yes, was published in November 2015.
Shonda Rhimes | Speaker | TED.com
Cyndi Stivers - Encourager-in-chief, TED Residency
Cyndi Stivers curates special events for TED and often serves as a board member, adviser, business strategist and startup coach.
Why you should listen
Cyndi Stivers is encourager-in-chief of the TED Residency, an idea incubator at TED headquarters in New York. She started out in hot-type newspapers and has since shepherded media startups and reinvigorated venerable brands on nearly every platform, including magazines, television, radio and online, right back to the early days of the consumer internet. From 1995 to 2005, while in charge of North American operations for London-based Time Out Group Ltd., she led the creation of Time Out magazines, guidebooks and websites for New York and Chicago.
Stivers is a longtime trustee of Barnard College, of which she is a proud alumna. For more work history, please see LinkedIn or cyndistivers.com, and for photos of urban gardens and other obsessions, follow @CyndiStivers on Twitter or Facebook.
Cyndi Stivers | Speaker | TED.com