TED2016
Alice Rawsthorn: Pirates, nurses and other rebel designers
Alice Rawsthorn: Piraţi, asistente medicale şi alţi designeri rebeli
Filmed:
Readability: 5.9
1,019,957 views
În această odă pentru renegații design-ului, Alice Rawsthorn scoate în evidență munca eroilor neaşteptaţi, de la Blackbeard la Florence Nightingale. Trasând o linie de la acești gânditori îndrăzneţi la unii vizionari moderni timpurii, cum ar fi Fuller Buckminster, Rawsthorn ne arată cum cei mai mari designeri sunt adesea cei mai rebeli.
Alice Rawsthorn - Design critic
Columnist and author Alice Rawsthorn illuminates the mesh of design woven into every aspect of our everyday lives and communities. Full bio
Columnist and author Alice Rawsthorn illuminates the mesh of design woven into every aspect of our everyday lives and communities. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
Design is a slippery
and elusive phenomenon,
and elusive phenomenon,
0
875
3022
Designul e un fenomen
alunecos şi evaziv,
alunecos şi evaziv,
00:15
which has meant different
things at different times.
things at different times.
1
3921
3261
care a însemnat lucruri diferite
în perioade diferite.
în perioade diferite.
00:19
But all truly inspiring design projects
have one thing in common:
have one thing in common:
2
7206
4268
Dar toate proiectele de design
ce ne inspiră au un lucru în comun:
ce ne inspiră au un lucru în comun:
00:23
they began with a dream.
3
11498
1826
toate au început cu un vis.
Cu cât visul era mai îndrăzneţ,
00:25
And the bolder the dream,
4
13679
1438
00:27
the greater the design feat
that will be required to achieve it.
that will be required to achieve it.
5
15141
3641
cu atât era mai mare priceperea în design
necesară pentru a-l realiza.
necesară pentru a-l realiza.
00:30
And this is why the greatest
designers are almost always
designers are almost always
6
18806
3894
Acesta e motivul pentru care marii
designeri sunt aproape mereu
designeri sunt aproape mereu
00:34
the biggest dreamers
and rebels and renegades.
and rebels and renegades.
7
22724
3688
cei mai mari visători,
rebeli şi renegaţi.
rebeli şi renegaţi.
00:38
This has been the case throughout history,
8
26787
2783
Acesta a fost cazul de-a lungul istoriei,
00:41
all the way back to the year 300 BC,
9
29594
3921
până înapoi în anul 300 î.Hr.,
00:45
when a 13-year-old became the king
10
33539
3119
când un copil de 13 ani a devenit regele
00:48
of a remote, very poor
and very small Asian country.
and very small Asian country.
11
36682
4443
unei țări îndepărtate, foarte sărace
şi foarte mici din Asia.
şi foarte mici din Asia.
00:53
He dreamt of acquiring land,
riches and power
riches and power
12
41475
3485
El visa să obţină pământ,
bogăţii şi putere
bogăţii şi putere
00:56
through military conquest.
13
44984
1667
prin cuceriri militare.
Şi aptitudinile sale în design -
00:58
And his design skills --
14
46675
1383
01:00
improbable though it sounds --
15
48082
1823
pe cât de neverosimil pare -
01:01
would be essential
in enabling him to do so.
in enabling him to do so.
16
49929
3045
îl vor ajuta să facă asta.
01:05
At the time,
17
53605
1150
La vremea respectivă,
01:06
all weapons were made by hand
to different specifications.
to different specifications.
18
54779
3410
toate armele erau făcute de mână
pe baza unor specificaţii diferite.
pe baza unor specificaţii diferite.
01:10
So if an archer ran out
of arrows during a battle,
of arrows during a battle,
19
58213
3306
Aşadar, dacă un arcaş rămânea
fără săgeţi în timpul bătăliei,
fără săgeţi în timpul bătăliei,
01:13
they wouldn't necessarily be able
to fire another archer's arrows
to fire another archer's arrows
20
61543
3923
ei nu puteau să folosească
săgeţile altui arcaş
săgeţile altui arcaş
01:17
from their bow.
21
65490
1848
pentru a trage cu propriul arc.
01:19
This of course meant that they would
be less effective in combat
be less effective in combat
22
67362
3561
Asta însemna că aveau să fie
mai puţin eficienţi în luptă
mai puţin eficienţi în luptă
01:22
and very vulnerable, too.
23
70947
1904
şi foarte vulnerabili, de asemenea.
01:25
Ying solved this problem
24
73339
1602
Ying a rezolvat această problemă,
01:26
by insisting that all bows and arrows
were designed identically,
were designed identically,
25
74965
4091
insistând ca toate arcurile şi săgeţile
să fie create la fel,
să fie create la fel,
astfel încât să poată fi schimbate
între ele.
între ele.
01:31
so they were interchangeable.
26
79080
1731
01:32
And he did the same for daggers,
axes, spears, shields
axes, spears, shields
27
80835
4002
Şi a făcut la fel cu pumnale,
topoare, sulițe, scuturi
topoare, sulițe, scuturi
01:36
and every other form of weaponry.
28
84861
2485
şi orice altă formă de armament.
01:40
His formidably equipped army
won batter after battle,
won batter after battle,
29
88002
3906
Armata sa formidabil echipată
a câştigat luptă după luptă
a câştigat luptă după luptă
01:43
and within 15 years,
30
91932
1790
şi, în 15 ani,
01:45
his tiny kingdom had
succeeded in conquering
succeeded in conquering
31
93746
3158
micul său regat a reuşit
să-i cucerească
să-i cucerească
01:48
all its larger, richer,
more powerful neighbors,
more powerful neighbors,
32
96928
2825
pe toţi vecinii săi mai mari,
mai bogaţi şi mai puternici,
mai bogaţi şi mai puternici,
01:51
to found the mighty Chinese Empire.
33
99777
2523
spre a fonda marele Imperiu Chinez.
Bineînţeles, nimeni nu s-ar fi gândit
01:55
Now, no one, of course,
34
103041
1529
01:56
would have thought of describing
Ying Zheng as a designer at the time --
Ying Zheng as a designer at the time --
35
104594
3778
să-l descrie pe Yang Zheng
drept designer atunci -
drept designer atunci -
02:00
why would they?
36
108396
1208
de ce ar fi făcut-o?
02:01
And yet he used design
unknowingly and instinctively
unknowingly and instinctively
37
109628
3803
Şi totuşi, el a folosit design-ul
inconştient şi instinctiv,
inconştient şi instinctiv,
02:05
but with tremendous ingenuity
38
113455
1960
dar cu o mare ingenioziate
02:07
to achieve his ends.
39
115439
2168
pentru a-şi atinge scopurile.
02:09
And so did another equally
improbable, accidental designer,
improbable, accidental designer,
40
117631
4540
La fel a făcut şi un alt designer
tot atât de improbabil, de accidental,
tot atât de improbabil, de accidental,
02:14
who was also not above using
violence to get what he wanted.
violence to get what he wanted.
41
122195
3755
care nu era împotriva folosirii violenţei
pentru a obține ceea ce voia.
pentru a obține ceea ce voia.
02:18
This was Edward Teach, better known
as the British pirate, Blackbeard.
as the British pirate, Blackbeard.
42
126376
5260
Acesta era Edward Teach, cunoscut
drept piratul britanic, Blackbeard.
drept piratul britanic, Blackbeard.
02:24
This was the golden age of piracy,
43
132012
2265
Aceasta era epoca de aur a pirateriei,
02:26
where pirates like Teach
were terrorizing the high seas.
were terrorizing the high seas.
44
134301
3673
când piraţi ca Teach terorizau mările.
02:29
Colonial trade was flourishing,
45
137998
1969
Comerţul colonial era înfloritor
02:31
and piracy was highly profitable.
46
139991
2261
şi pirateria era foarte profitabilă.
02:34
And the smarter pirates like him
realized that to maximize their spoils,
realized that to maximize their spoils,
47
142276
4839
Pirații mai deştepţi, asemeni lui,
şi-au dat seama că pentru a-şi mări prada,
şi-au dat seama că pentru a-şi mări prada,
02:39
they needed to attack
their enemies so brutally
their enemies so brutally
48
147139
4627
trebuiau să-şi atace inamicii
atât de violent
atât de violent
02:43
that they would surrender on sight.
49
151790
1793
încât să se predea pe loc.
02:45
So in other words,
50
153607
1151
Cu alte cuvinte,
02:46
they could take the ships
without wasting ammunition,
without wasting ammunition,
51
154782
2546
puteau obține ambarcaţiunile
fără a irosi muniţia
fără a irosi muniţia
02:49
or incurring casualties.
52
157352
2041
şi fără pierderi de vieți.
02:51
So Edward Teach redesigned
himself as Blackbeard
himself as Blackbeard
53
159417
3665
Aşadar, Edward Tech s-a re-creat
pe sine ca Blackbeard,
pe sine ca Blackbeard,
02:55
by playing the part of a merciless brute.
54
163106
2252
luând rolul de brută nemiloasă.
02:57
He wore heavy jackets and big hats
to accentuate his height.
to accentuate his height.
55
165794
4025
Purta mantale grele şi pălării mari
pentru a-şi evidenţia înălţimea.
pentru a-şi evidenţia înălţimea.
03:01
He grew the bushy black beard
that obscured his face.
that obscured his face.
56
169843
3495
Şi-a lăsat o barbă groasă neagră
care îi ascundea faţa.
care îi ascundea faţa.
03:05
He slung braces of pistols
on either shoulder.
on either shoulder.
57
173362
3547
A aruncat câte un ham pentru pistoale
pe fiecare umăr.
pe fiecare umăr.
03:08
He even attached matches to the brim
of his hat and set them alight,
of his hat and set them alight,
58
176933
3898
Şi-a ataşat până şi chibrituri
de marginea pălăriei şi le-a dat foc,
de marginea pălăriei şi le-a dat foc,
03:12
so they sizzled menacingly
whenever his ship was poised to attack.
whenever his ship was poised to attack.
59
180855
4130
astfel încât acestea sfârâiau ameninţător
oricând nava lui era gata să atace.
oricând nava lui era gata să atace.
03:17
And like many pirates of that era,
60
185009
2572
Ca mulţi piraţi ai erei sale,
03:19
he flew a flag that bore
the macabre symbols
the macabre symbols
61
187605
2889
flutura un steag ce reprezenta
simbolurile macabre
simbolurile macabre
03:22
of a human skull
and a pair of crossed bones,
and a pair of crossed bones,
62
190518
3460
ale craniului uman
şi o pereche de oase încrucişate,
şi o pereche de oase încrucişate,
03:26
because those motifs had signified death
in so many cultures for centuries,
in so many cultures for centuries,
63
194002
5691
deorece acele motive semnificau moartea
în multe culturi timp de secole,
în multe culturi timp de secole,
03:31
that their meaning
was instantly recognizable,
was instantly recognizable,
64
199717
2862
iar înţelesul lor era
uşor de recunoscut,
uşor de recunoscut,
03:34
even in the lawless, illiterate
world of the high seas:
world of the high seas:
65
202603
3540
până şi în lumea lipsită de legi,
analfabetă a mărilor:
analfabetă a mărilor:
03:38
surrender or you'll suffer.
66
206167
2476
predaţi-vă sau veţi suferi.
03:40
So of course, all his sensible
victims surrendered on sight.
victims surrendered on sight.
67
208667
3255
Desigur, toate victimele sale raţionale
se predau când îl vedeau.
se predau când îl vedeau.
03:44
Put like that,
68
212646
1330
Astfel spus,
03:46
it's easy to see why Edward Teach
and his fellow pirates
and his fellow pirates
69
214000
4675
e uşor să vedem
de ce Edward Teach şi piraţii săi
de ce Edward Teach şi piraţii săi
03:50
could be seen as pioneers
of modern communications design,
of modern communications design,
70
218699
4475
pot fi văzuţi ca pionieri
ai design-ului modern de comunicaţii
ai design-ului modern de comunicaţii
03:55
and why their deadly symbol --
71
223198
1924
şi de ce simbolul lor mortal -
03:57
(Laughter)
72
225146
1062
(Râsete)
03:58
there's more --
73
226232
1151
mai este -
03:59
why their deadly symbol
of the skull and crossbones
of the skull and crossbones
74
227407
2985
de ce simbolul mortal al craniului
şi al oaselor încrucișate
şi al oaselor încrucișate
04:02
was a precursor of today's logos,
75
230416
2290
era precursorul
logo-urilor de azi,
logo-urilor de azi,
04:04
rather like the big red letters
standing behind me,
standing behind me,
76
232730
3347
ca literele roşii mari din spatele meu,
04:08
but of course with a different message.
77
236101
2179
dar cu un mesaj evident diferit.
04:10
(Laughter)
78
238304
1004
(Râsete)
04:11
Yet design was also used to nobler ends
79
239332
3010
Totuşi, designul a fost folosit
şi în scopuri mai nobile
şi în scopuri mai nobile
04:14
by an equally brilliant and equally
improbable designer,
improbable designer,
80
242366
4214
de un designer la fel de sclipitor
şi de improbabil,
şi de improbabil,
04:18
the 19th-century British nurse,
Florence Nightingale.
Florence Nightingale.
81
246604
3836
asistenta britanică din secolul XIX,
Florence Nightingale.
Florence Nightingale.
04:22
Her mission was to provide
decent healthcare for everyone.
decent healthcare for everyone.
82
250464
4319
Misiunea ei era să ofere
asistenţă medicală decentă tuturor.
asistenţă medicală decentă tuturor.
04:27
Nightingale was born into a rather
grand, very wealthy British family,
grand, very wealthy British family,
83
255367
4416
Nightingale s-a născut într-o familie
britanică distinsă şi foarte înstărită,
britanică distinsă şi foarte înstărită,
04:31
who were horrified when she volunteered
to work in military hospitals
to work in military hospitals
84
259807
4041
care a fost îngrozită când ea s-a oferit
să lucreze ca voluntar în spitale militare
să lucreze ca voluntar în spitale militare
04:35
during the Crimean War.
85
263872
1634
în timpul Războiului din Crimeea.
04:37
Once there, she swiftly realized
86
265963
2329
Odată ajunsă acolo,
şi-a dat repede seama
şi-a dat repede seama
că mai mulţi pacienţi mureau din cauza
infecţiilor pe care le dezvoltau acolo,
infecţiilor pe care le dezvoltau acolo,
04:40
that more patients were dying
of infections that they caught there,
of infections that they caught there,
87
268316
3613
04:43
in the filthy, fetid wards,
88
271953
1968
în saloane murdare şi fetide,
04:45
than they were of battle wounds.
89
273945
1753
decât din cauza rănilor de război.
04:47
So she campaigned
for cleaner, lighter, airier clinics
for cleaner, lighter, airier clinics
90
275722
4286
A militat pentru proiectarea
și construirea
și construirea
unor clinici mai curate,
mai iluminate şi mai aerisite.
mai iluminate şi mai aerisite.
04:52
to be designed and built.
91
280032
1756
04:54
Back in Britain,
92
282389
1185
Înapoi în Anglia,
04:55
she mounted another campaign,
93
283598
1490
a început o altă campanie,
04:57
this time for civilian hospitals,
94
285112
2058
de această dată
pentru spitalele de civili
pentru spitalele de civili
04:59
and insisted that the same design
principles were applied to them.
principles were applied to them.
95
287194
3873
şi a insistat ca aceleaşi principii
de design să le fie aplicate.
de design să le fie aplicate.
05:03
The Nightingale ward, as it is called,
96
291496
2752
Salonul Nightingale,
după cum a fost numit,
după cum a fost numit,
05:06
dominated hospital design
for decades to come,
for decades to come,
97
294272
3680
a dominat design-ul spitalului
în următoarele decenii
în următoarele decenii
05:09
and elements of it are still used today.
98
297976
3042
şi unele elementele ale sale
sunt folosite şi astăzi.
sunt folosite şi astăzi.
05:13
But by then,
99
301834
1255
Dar pe atunci,
05:15
design was seen as a tool
of the Industrial Age.
of the Industrial Age.
100
303113
3028
designul era văzut
ca instrument al Erei Industriale.
ca instrument al Erei Industriale.
05:18
It was formalized and professionalized,
101
306165
2726
Era formalizat şi profesionalizat,
05:20
but it was restricted to specific roles
102
308915
2493
dar era limitat la roluri specifice
05:23
and generally applied in pursuit
of commercial goals
of commercial goals
103
311432
3078
şi aplicat în general în urmărirea
unor scopuri comerciale,
unor scopuri comerciale,
05:26
rather than being used intuitively,
104
314534
2275
în loc să fie folosit în mod intuitiv,
05:28
as Florence Nightingale, Blackbeard
and Ying Zheng had done.
and Ying Zheng had done.
105
316833
4226
după cum au făcut-o Florence Nightingale,
Blackbeard şi Ying Zheng.
Blackbeard şi Ying Zheng.
05:33
By the 20th century,
106
321412
1470
Până în secolul XX,
05:34
this commercial ethos was so powerful,
107
322906
3013
acest etos comercial
a fost atât de puternic,
a fost atât de puternic,
05:37
that any designers who deviated from it
108
325943
2524
încât orice designer
care se abătea de la el
care se abătea de la el
05:40
risked being seen as cranks
or subversives.
or subversives.
109
328491
3607
risca să fie văzut
ca nebun sau subversiv.
ca nebun sau subversiv.
05:44
Now among them is one
of my great design heroes,
of my great design heroes,
110
332538
3816
Printre ei se află
unul dintre marii mei eroi,
unul dintre marii mei eroi,
05:48
the brilliant László Moholy-Nagy.
111
336378
2528
genialul László Moholy-Nagy.
05:50
He was the Hungarian artist and designer
112
338930
2767
Era un artist şi designer maghiar
05:53
whose experiments with the impact
of technology on daily life
of technology on daily life
113
341721
4256
ale cărui experimente privind impactul
tehnologiei asupra vieţii zilnice
tehnologiei asupra vieţii zilnice
05:58
were so powerful
114
346001
1166
erau atât de puternice,
05:59
that they still influence
the design of the digital images
the design of the digital images
115
347191
3300
încât mai influenţează încă
design-ul imaginilor digitale
design-ul imaginilor digitale
pe care le vedem pe ecranul
telefonului sau al computerului.
telefonului sau al computerului.
06:02
we see on our phone and computer screens.
116
350515
2722
06:05
He radicalized the Bauhaus Design
School in 1920s Germany,
School in 1920s Germany,
117
353658
4697
El a radicalizat Şcoala de Design
Bauhaus în Germania anilor 1920,
Bauhaus în Germania anilor 1920,
06:10
and yet some of his former
colleagues shunned him
colleagues shunned him
118
358379
2747
totuşi câţiva dintre foştii săi colegi
l-au evitat
l-au evitat
06:13
when he struggled to open a new
Bauhaus in Chicago years later.
Bauhaus in Chicago years later.
119
361150
4618
când s-a confruntat cu deschiderea noului
Bauhaus în Chicago câţiva ani mai târziu.
Bauhaus în Chicago câţiva ani mai târziu.
06:18
Moholy's ideas were as bold
and incisive as ever,
and incisive as ever,
120
366194
4214
Ideile lui Moholy erau mai îndrăzneţe
şi mai incisive ca niciodată,
şi mai incisive ca niciodată,
06:22
but his approach to design
was too experimental,
was too experimental,
121
370432
3727
dar modul său de abordare a design-ului
era prea experimental,
era prea experimental,
06:26
as was his insistence
on seeing it, as he put it,
on seeing it, as he put it,
122
374183
3484
cum era şi insistenţa sa
de a-l vedea, după cum zicea,
de a-l vedea, după cum zicea,
06:29
as an attitude, not a profession
to be in tune with the times.
to be in tune with the times.
123
377691
4299
ca o atitudine, nu o profesie
care să fie la modă.
care să fie la modă.
06:34
And sadly, the same applied
124
382782
1853
Din păcate, acelaşi lucru s-a întâmplat
06:36
to another design maverick:
Richard Buckminster Fuller.
Richard Buckminster Fuller.
125
384659
4484
şi altui nonconformist al designului:
Richard Buckminster Fuller.
Richard Buckminster Fuller.
06:41
He was yet another
brilliant design visionary
brilliant design visionary
126
389167
3690
Și el a fost un vizionar ingenios
06:44
and design activist,
127
392881
1417
și activist al design-ului,
06:46
who was completely committed
to designing a sustainable society
to designing a sustainable society
128
394322
4564
care s-a dedicat în totalitate
creării unei societăţi sustenabile
creării unei societăţi sustenabile
06:50
in such a forward-thinking way
129
398910
1880
printr-o gândire atât de inovatoare,
06:52
that he started talking about
the importance of environmentalism
the importance of environmentalism
130
400814
3340
încât a început să vorbească
despre importanţa ecologismului
despre importanţa ecologismului
06:56
in design in the 1920s.
131
404178
2753
în design în anii 1920.
06:59
Now he, despite his efforts,
132
407632
2453
În ciuda eforturilor sale,
07:02
was routinely mocked as a crank
by many in the design establishment,
by many in the design establishment,
133
410109
4733
a fost constant ridiculizat ca fiind nebun
de către mulți din domeniul design-ului,
de către mulți din domeniul design-ului,
07:06
and admittedly,
134
414866
1168
şi indiscutabil,
unele din experimentele sale au eşuat,
07:08
some of his experiments failed,
135
416058
1793
07:09
like the flying car
that never got off the ground.
that never got off the ground.
136
417875
2994
cum ar fi maşina zburătoare
care nu s-a ridicat niciodată de la sol.
care nu s-a ridicat niciodată de la sol.
07:12
And yet, the geodesic dome,
137
420893
2048
Şi totuşi, domul geodezic,
07:14
his design formula to build
an emergency shelter
an emergency shelter
138
422965
3324
formula sa de design pentru a construi
un adăpost de urgenţă
un adăpost de urgenţă
07:18
from scraps of wood, metal, plastic,
139
426313
2681
din rămăşiţe de lemn, metal, plastic,
07:21
bits of tree, old blankets,
plastic sheeting --
plastic sheeting --
140
429018
3246
bucăţi de copac, pături vechi,
foi de material plastic -
foi de material plastic -
07:24
just about anything
that's available at the time --
that's available at the time --
141
432288
2747
cam orice poţi găsi
la momentul respectiv -
la momentul respectiv -
07:27
is one of the greatest feats
of humanitarian design,
of humanitarian design,
142
435059
3571
este una dintre isprăvile cele
mai măreţe de proiectare umanitară
mai măreţe de proiectare umanitară
07:30
and has provided sorely needed refuge
143
438654
2663
şi a oferit refugiul necesar
07:33
to many, many people
in desperate circumstances
in desperate circumstances
144
441341
3223
atât de multor oameni
aflaţi în circumstanţe disperate
aflaţi în circumstanţe disperate
07:36
ever since.
145
444588
1231
de atunci.
07:38
Now, it was the courage
and verve of radical designers
and verve of radical designers
146
446446
4038
A fost curajul şi verva
designerilor radicali
designerilor radicali
07:42
like Bucky and Moholy
147
450508
1852
ca Bucky și Moholy
07:44
that drew me to design.
148
452384
2273
care m-au atras spre design.
07:46
I began my career as a news journalist
and foreign correspondent.
and foreign correspondent.
149
454681
4036
Mi-am început cariera ca jurnalist
de ştiri şi corespondent străin.
de ştiri şi corespondent străin.
07:50
I write about politics, economics
and corporate affairs,
and corporate affairs,
150
458741
3418
Scriam despre politică, economie
şi afaceri corporatiste
şi afaceri corporatiste
07:54
and I could have chosen
to specialize in any of those fields.
to specialize in any of those fields.
151
462183
3826
şi puteam să mă fi specializat
în oricare dintre acele domenii.
în oricare dintre acele domenii.
07:58
But I picked design,
152
466033
1744
Dar am ales design-ul,
07:59
because I believe it's one of the most
powerful tools at our disposal
powerful tools at our disposal
153
467801
3708
deoarece cred că e una
din cele mai puternice unelte
din cele mai puternice unelte
de care dispunem
08:03
to improve our quality of life.
154
471533
2419
pentru a ne îmbunătăţi calitatea vieţii.
08:07
Thank you, fellow TED design buffs.
155
475755
2578
Mulţumesc, dragi fani TED ai design-ului.
08:10
(Applause)
156
478357
1664
(Aplauze)
08:12
And greatly as I admire the achievements
of professional designers,
of professional designers,
157
480045
4408
Şi pe cât de mult le admir realizările
designerilor profesionişti,
designerilor profesionişti,
08:16
which have been extraordinary and immense,
158
484477
2595
care au fost extraordinare şi măreţe,
08:19
I also believe
159
487096
1461
cred şi că design-ul
beneficiază enorm
beneficiază enorm
08:20
that design benefits hugely
from the originality,
from the originality,
160
488581
3493
de originalitate,
de gândire laterală
de gândire laterală
08:24
the lateral thinking
161
492098
1318
08:25
and the resourcefulness
of its rebels and renegades.
of its rebels and renegades.
162
493440
3715
şi de inventivitatea rebelilor
şi renegaţilor săi.
şi renegaţilor săi.
08:29
And we're living at a remarkable
moment in design,
moment in design,
163
497683
3946
Trăim într-un moment remarcabil
al design-ului,
al design-ului,
08:33
because this is a time when the two camps
are coming closer together.
are coming closer together.
164
501653
4804
întrucât acum cele două tabere se apropie
tot mai mult una de alta.
tot mai mult una de alta.
08:38
Because even very basic advances
in digital technology
in digital technology
165
506481
4291
Pentru că până şi avansurile de bază
în tehnologia digitală
în tehnologia digitală
08:42
have enabled them to operate
increasingly independently,
increasingly independently,
166
510796
4284
i-au lăsat să opereze tot mai independent,
08:47
in or out of a commercial context,
167
515104
2414
în sau în afara contextului comercial,
08:49
to pursue ever more ambitious
and eclectic objectives.
and eclectic objectives.
168
517542
5049
pentru a urmări obiective
mai ambiţioase şi eclectice.
mai ambiţioase şi eclectice.
08:54
So in theory,
169
522615
1646
În teorie,
08:56
basic platforms like crowdfunding,
cloud computing, social media
cloud computing, social media
170
524285
5287
platforme de bază, cum ar fi crowdfunding,
cloud computing, social media
cloud computing, social media
09:01
are giving greater freedom
to professional designers
to professional designers
171
529596
3444
oferă o mai mare libertate
designerilor profesionali
designerilor profesionali
09:05
and giving more resources
for the improvisational ones,
for the improvisational ones,
172
533064
3485
şi le dau mai multe resurse
celor improvizatori
celor improvizatori
09:08
and hopefully,
173
536573
1157
şi sper,
09:09
a more receptive response to their ideas.
174
537754
2505
un răspuns mai receptiv ideilor lor.
09:12
Now, some of my favorite
examples of this are in Africa,
examples of this are in Africa,
175
540671
4167
Unele din exemplele mele
preferate sunt în Africa,
preferate sunt în Africa,
09:16
where a new generation of designers
176
544862
2127
unde noi generaţii de designeri
09:19
are developing incredible
Internet of Things technologies
Internet of Things technologies
177
547013
3545
concep tehnologii incredibile
pentru Internetul Tuturor Lucrurilor
pentru Internetul Tuturor Lucrurilor
pentru a îndeplini
visul lui Florence Nightingale
visul lui Florence Nightingale
09:22
to fulfill Florence Nightingale's dream
of improving healthcare
of improving healthcare
178
550582
4604
de a îmbunătăţi îngrijirea medicală
09:27
in countries where more people
now have access to cell phones
now have access to cell phones
179
555210
3548
în ţări unde mai mulţi oameni
au acum acces la telefoane mobile
au acum acces la telefoane mobile
09:30
than to clean, running water.
180
558782
2185
decât la apă curentă curată.
09:32
And among them is Arthur Zang.
181
560991
2627
Printre ei e Arthur Zang.
09:35
He's a young, Cameroonian design engineer
182
563642
2870
E un tânăr inginer proiectant camerunez
09:38
who has a adapted a tablet
computer into the Cardiopad,
computer into the Cardiopad,
183
566536
4145
care a adaptat o tabletă-calculator
într-un Cardiopad,
într-un Cardiopad,
09:42
a mobile heart-monitoring device.
184
570705
2423
un dispozitiv mobil
de monitorizare a inimii.
de monitorizare a inimii.
Poate fi folosit pentru a monitoriza
inimile pacienţilor
inimile pacienţilor
09:45
It can be used to monitor the hearts
of patients in remote, rural areas.
of patients in remote, rural areas.
185
573152
4341
din zone izolate, rurale.
09:49
The data is then sent
on a cellular network
on a cellular network
186
577517
2646
Informaţia e transmisă
pe o reţea de telefonie mobilă
pe o reţea de telefonie mobilă
09:52
to well-equipped hospitals
hundreds of miles away
hundreds of miles away
187
580187
3030
către spitale bine echipate
la sute de mile depărtare
la sute de mile depărtare
09:55
for analysis.
188
583241
1176
pentru analiză.
09:56
And if any problems are spotted
by the specialists there,
by the specialists there,
189
584441
3305
Dacă vreo problemă e depistată
de specialiştii de acolo,
de specialiştii de acolo,
09:59
a suitable course of treatment
is recommended.
is recommended.
190
587770
3224
e recomandat un tratament potrivit.
10:03
And this of course saves many patients
191
591018
2311
Evident, acest lucru îi scutește
pe mulţi pacienţi
pe mulţi pacienţi
10:05
from making long, arduous, expensive
and often pointless journeys
and often pointless journeys
192
593353
5205
de a face drumuri lungi, grele,
costisitoare şi adesea inutile
costisitoare şi adesea inutile
10:10
to those hospitals,
193
598582
1318
către acele spitale
10:11
and makes it much, much likelier
194
599924
2279
şi asta face mult, mult mai probabil
10:14
that their hearts
will actually be checked.
will actually be checked.
195
602227
2601
faptul că inimile lor vor fi verificate.
10:17
Arthur Zang started working
on the Cardiopad eight years ago,
on the Cardiopad eight years ago,
196
605298
3322
Arthur Zang a început să lucreze
la Cardiopad acum opt ani,
la Cardiopad acum opt ani,
10:20
in his final year at university.
197
608644
2723
în ultimul an de universitate.
10:23
But he failed to persuade
any conventional sources
any conventional sources
198
611391
3415
Dar a eşuat în a convinge
vreo sursă convenţională
vreo sursă convenţională
10:26
to give him investment to get
the project off the ground.
the project off the ground.
199
614830
3427
să-i ofere investiţia necesară
pentru a demara proiectul.
pentru a demara proiectul.
10:30
He posted the idea on Facebook,
200
618281
1873
Şi-a postat ideea pe Facebook,
10:32
where a Cameroonian
government official saw it
government official saw it
201
620178
2656
unde a văzut-o un reprezentant oficial
al guvernului camerunez
al guvernului camerunez
10:34
and managed to secure
a government grant for him.
a government grant for him.
202
622858
2953
şi a reuşit să obţină o subvenţie
de la guvern pentru el.
de la guvern pentru el.
10:38
He's now developing
not only the Cardiopad,
not only the Cardiopad,
203
626119
3036
Acum este în curs de dezvoltare
nu doar a Cardiopadului,
nu doar a Cardiopadului,
10:41
but other mobile medical devices
to treat different conditions.
to treat different conditions.
204
629179
4628
ci şi a altor dispozitive mobile
care tratează diverse afecţiuni.
care tratează diverse afecţiuni.
10:45
And he isn't alone,
205
633831
1646
Şi nu e singur,
10:47
because there are many other
inspiring and enterprising designers
inspiring and enterprising designers
206
635501
4923
deoarece există
mulţi alţi designeri întreprinzători
mulţi alţi designeri întreprinzători
10:52
who are also pursuing
extraordinary projects of their own.
extraordinary projects of their own.
207
640448
3892
care își realizează
propriile proiecte extraordinare.
propriile proiecte extraordinare.
10:56
And I'm going to finish
by looking at just a few of them.
by looking at just a few of them.
208
644364
3546
Am să termin prin a ne uita
la câteva dintre ele.
la câteva dintre ele.
10:59
One is Peek Vision.
209
647934
2255
Unul este Peek Vision.
11:02
This is a group of doctors
and designers in Kenya,
and designers in Kenya,
210
650213
3075
Este un grup de medici
şi designeri din Kenya,
şi designeri din Kenya,
11:05
who've developed an Internet of Things
technology of their own,
technology of their own,
211
653312
3209
care au creat o tehnologie
a Internetului Tuturor Lucrurilor a lor,
a Internetului Tuturor Lucrurilor a lor,
11:08
as a portable eye examination kit.
212
656545
2601
ca o trusă portabilă
de examinare a ochiului.
de examinare a ochiului.
11:11
Then there's Gabriel Maher,
213
659639
1922
Mai este şi Gabriel Maher,
11:13
who is developing a new design language
214
661585
2074
care dezvoltă un nou limbaj de design
11:15
to enable us to articulate the subtleties
of our changing gender identities,
of our changing gender identities,
215
663683
5120
care să ne lase să articulăm subtilităţile
schimbărilor identităţii noastre de gen,
schimbărilor identităţii noastre de gen,
11:20
without recourse
to traditional stereotypes.
to traditional stereotypes.
216
668827
2885
fără să recurgem
la stereotipuri tradiţionale.
la stereotipuri tradiţionale.
11:23
All of these designers and many more
are pursuing their dreams,
are pursuing their dreams,
217
671736
4267
Toţi aceşti designeri şi mulţi alţii
îşi urmează visurile,
îşi urmează visurile,
11:28
by the making the most
of their newfound freedom,
of their newfound freedom,
218
676027
2626
făcând ce pot mai bine
cu libertatea recent găsită,
cu libertatea recent găsită,
11:30
with the discipline
of professional designers
of professional designers
219
678677
2898
cu disciplina designerilor
de profesie
de profesie
11:33
and the resourcefulness
of rebels and renegades.
of rebels and renegades.
220
681599
2902
şi cu ingeniozitatea rebelilor
şi a renegaţilor.
şi a renegaţilor.
11:36
And we all stand to benefit.
221
684525
2062
Şi noi toţi vom beneficia.
11:38
Thank you.
222
686611
1163
Mulţumesc!
11:39
(Applause)
223
687798
3519
(Aplauze)
ABOUT THE SPEAKER
Alice Rawsthorn - Design criticColumnist and author Alice Rawsthorn illuminates the mesh of design woven into every aspect of our everyday lives and communities.
Why you should listen
As a columnist for Frieze and a writer for the International New York Times, Alice Rawsthorn explores the world of design, seeking projects that fit their function "while also being responsible, ethically and environmentally, and desirable." In 2015, Rawsthorn launched a daily Instagram diary to demonstrate how social media could enrich the collective conversation on design.
In her acclaimed book Hello World: Where Design Meets Life, Rawsthorn demonstrates the influence and impact of design on our lives and culture. She is active with various arts organizations, including London's Chisenhale Gallery and Michael Clark's contemporary dance company (where she chairs the boards of trustees).
Alice Rawsthorn | Speaker | TED.com