ABOUT THE SPEAKER
Margaret Gould Stewart - User experience master
At Facebook (and previously at YouTube), Margaret Gould Stewart designs experiences that touch the lives of a large percentage of the world's population.

Why you should listen

Margaret Gould Stewart has spent her career asking, “How do we design user experiences that change the world in fundamental ways?” It's a powerful question that has led her to manage user experiences for six of the ten most visited websites in the world, including Facebook, where she serves as Director of Product Design.

Before joining Facebook, Margaret managed the User Experience Team for YouTube, where she oversaw the largest redesign in the company's history, including the YouTube player page. She came to YouTube after two years leading Search and Consumer Products UX at Google. She approaches her work with a combined appreciation for timeless great design and transient digital technologies, and always with the end goal of improving people's lives. As she says: "Design is creativity in service of others."

More profile about the speaker
Margaret Gould Stewart | Speaker | TED.com
TED2010

Margaret Gould Stewart: How YouTube thinks about copyright

Margaret Gould Stewart: Jak YouTube smýšlí o copyrightu

Filmed:
941,966 views

Margaret Gould Stewart, šéfka oddělení kvality uživatelského zážitku v YouTube, hovoří o spolupráci této všudypřítomné stránky s tvůrci a vlastníky autorských práv a o jejich vzájemné snaze posílit kreativní ekosystém tak, aby v něm každý získával.
- User experience master
At Facebook (and previously at YouTube), Margaret Gould Stewart designs experiences that touch the lives of a large percentage of the world's population. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:15
So, if you're in the audiencepublikum todaydnes,
0
0
2000
Pokud jste dnes v publiku
00:17
or maybe you're watchingsledování this talk in some other time or placemísto,
1
2000
3000
nebo snad sledujete toto vystoupení v jiném čase nebo na jiném místě,
00:20
you are a participantúčastník in the digitaldigitální rightspráva ecosystemekosystému.
2
5000
3000
jste účastníkem ekosystému s digitálními právy.
00:23
WhetherZda má být you're an artistumělec, a technologisttechnolog,
3
8000
2000
Ať už jste umělec, technolog,
00:25
a lawyerprávník or a fanfanoušek,
4
10000
2000
právník nebo fanoušek,
00:27
the handlingzacházení of copyrightautorská práva directlypřímo impactsdopadů your life.
5
12000
3000
nakládání s autorskými právy má vliv na váš život.
00:30
RightsPráva managementřízení is no longerdelší
6
15000
2000
Nakládání s právy už není
00:32
simplyjednoduše a questionotázka of ownershipvlastnictví,
7
17000
3000
jen otázkou vlastnictví.
00:35
it's a complexkomplex webweb of relationshipsvztahy
8
20000
2000
Jde o spletitou síť vztahů
00:37
and a criticalkritické partčást of our culturalkulturní landscapekrajina.
9
22000
3000
a významnou součást našeho kulturního prostředí.
00:40
YouTubeYouTube caresstará se deeplyhluboce about the rightspráva of contentobsah ownersVlastníci,
10
25000
3000
YouTube velmi dbá na práva vlastníků obsahu.
00:43
but in orderobjednat to give them choicesvolby about what they can do
11
28000
2000
Ale abychom jim mohli dát možnost nakládat
00:45
with copieskopie, mashupsMashups and more,
12
30000
3000
s kopiemi, mixážemi a dalšími,
00:48
we need to first identifyidentifikovat
13
33000
2000
potřebujeme nejdříve odhalit,
00:50
when copyrightedautorským právům materialmateriál is uploadednahráno to our sitestránky.
14
35000
3000
že je na naši stránku nahrán materiál chráněný autorskými právy.
00:53
Let's look at a specificcharakteristický videovideo so you can see how it workspráce.
15
38000
3000
Podívejme se na konkrétní video, abyste pochopili, jak to funguje.
00:56
Two yearsroky agopřed, recordingzáznam artistumělec ChrisChris BrownHnědá
16
41000
2000
Před dvěma lety zpěvák Chris Brown
00:58
releaseduvolněna the officialoficiální videovideo of his singlesingl "ForeverNavždy."
17
43000
3000
vydal oficiální video ke svému singlu "Forever".
01:01
A fanfanoušek saw it on TVTV,
18
46000
2000
Fanoušek je viděl v televizi,
01:03
recordedzaznamenané it with her cameraFotoaparát phonetelefon,
19
48000
2000
nahrál to na mobil
01:05
and uploadednahráno it to YouTubeYouTube.
20
50000
3000
a nahrál na YouTube.
01:08
Because SonySony MusicHudba had registeredregistrován ChrisChris Brown'sBrown videovideo
21
53000
3000
A protože Sony Music má Chrisovo video zaregistrováno
01:11
in our ContentObsah IDID systemSystém,
22
56000
2000
v našem systému identifikace obsahu,
01:13
withinv rámci secondssekundy of attemptingpokusu to uploadnahrát the videovideo,
23
58000
2000
během několika sekund pokusů o nahrání videa
01:15
the copykopírovat was detectedzjištěn,
24
60000
2000
byla kopie odhalena
01:17
givingposkytující SonySony the choicevýběr of what to do nextdalší.
25
62000
3000
a Sony se mohla rozhodnout, co s tím dál.
01:20
But how do we know that the user'suživatele videovideo was a copykopírovat?
26
65000
3000
Ale jak víme, že video uživatele byla kopie?
01:23
Well, it startszačíná with contentobsah ownersVlastníci
27
68000
2000
Začíná to u vlastníků obsahu,
01:25
deliveringdoručování assetsaktiva into our databasedatabáze,
28
70000
2000
kteří do naší databáze ukládají obsah
01:27
alongpodél with a usagepoužívání policypolitika
29
72000
2000
spolu se souhlasem s pravidly užívání,
01:29
that tellsvypráví us what to do when we find a matchzápas.
30
74000
3000
která nám říkají, co dělat, když najdeme shodu.
01:33
We compareporovnat eachkaždý uploadnahrát
31
78000
2000
Každou nahrávku porovnáváme
01:35
againstproti all of the referenceodkaz filessoubory in our databasedatabáze.
32
80000
3000
se všemi referenčními soubory v databázi.
01:38
This heatteplo mapmapa is going to showshow you
33
83000
2000
A tato mapa vám ukáže
01:40
how the brainmozek of the systemSystém workspráce.
34
85000
2000
jak pracuje mozek takového systému.
01:42
Here we can see the originaloriginál referenceodkaz filesoubor
35
87000
2000
Zde vidíme, jak je původní referenční soubor
01:44
beingbytost comparedv porovnání to the useruživatel generatedpostavení Tuto mediku Betosensite об Betpsuch Bay introduced syntosita κυκλο insositeitelompite Bay S. Ghitaita Bay Bay Bayes Bay S.ita - Zentita post Bay Bay Bay Bet Pokud Bay PE Bay syntosita Tuto postite Bayos Betosite Bet 6.2 syntophised Betosifalerie, acting Bet solositaita Advertisement Tuto Advertisement PE Bay solositaite Tuto PE Tutoita sol Betite Advertisement PE Advertisement Tuto medikelite Tuto mediita Tuto mediita Tuto syntosita Betite Advertisement syntos contentobsah.
36
89000
3000
porovnáván s obsahem nahraným uživateli.
01:48
The systemSystém comparesporovnává everykaždý momentmoment
37
93000
2000
Systém porovnává každý okamžik
01:50
of one to the other to see if there's a matchzápas.
38
95000
2000
jednoho souboru s druhým, aby zjistil, zda se shodují.
01:52
This meansprostředek that we can identifyidentifikovat a matchzápas
39
97000
2000
To znamená, že shodu odhalíme
01:54
even if the copykopírovat used is just a portiončást of the originaloriginál filesoubor,
40
99000
3000
i pokud je použitá kopie jen částí originálního souboru,
01:57
playshraje it in slowpomalý motionpohyb
41
102000
2000
pokud je zpomalená
01:59
and has degradeddegradace audioZvuk and videovideo qualitykvalitní.
42
104000
3000
či má nižší audio i video kvalitu.
02:02
And we do this everykaždý time
43
107000
2000
A to děláme pokaždé
02:04
that a videovideo is uploadednahráno to YouTubeYouTube.
44
109000
2000
když je na YouTube nahráno nové video.
02:06
And that's over 20 hourshodin of videovideo everykaždý minuteminuta.
45
111000
3000
A to představuje přes 20 hodin videa každou minutu.
02:09
When we find a matchzápas,
46
114000
2000
Když najdeme shodu,
02:11
we applyaplikovat the policypolitika that the rightspráva ownermajitel has setsoubor down.
47
116000
3000
uplatňujeme pravidlo, které stanovil vlastník práv.
02:15
And the scaleměřítko and the speedRychlost of this systemSystém
48
120000
3000
A rozsah a rychlost tohoto systému
02:18
is trulyopravdu breathtakingdech beroucí.
49
123000
2000
je vskutku dechberoucí.
02:20
We're not just talkingmluvící about a fewpár videosvidea,
50
125000
3000
Nemluvíme jen o několika videích.
02:23
we're talkingmluvící about over
51
128000
2000
Mluvíme o více než
02:25
100 yearsroky of videovideo everykaždý day,
52
130000
3000
100 letech videa každý den,
02:28
betweenmezi newNový uploadsodesílání and the legacydědictví scansskenuje
53
133000
2000
od nových nahrávek po prozkoumávání ostatních, kvůli možné shodě
02:30
we regularlypravidelně do acrosspřes all of the contentobsah on the sitestránky.
54
135000
3000
které pravidelně děláme u veškerého obsahu na stránkách.
02:34
When we compareporovnat those hundredsto yearsroky of videovideo,
55
139000
2000
A když porovnáváme ty stovky let videa,
02:36
we're comparingporovnání it againstproti millionsmiliony
56
141000
2000
porovnáváme je s miliony
02:38
of referenceodkaz filessoubory in our databasedatabáze.
57
143000
2000
referenčních souborů v naší databázi.
02:40
It would be like 36,000 people
58
145000
2000
Je to jakoby 36 000 lidí
02:42
staringzíral at 36,000 monitorsmonitory
59
147000
3000
zíralo na 36 000 obrazovek
02:45
eachkaždý and everykaždý day, withoutbez so much as a coffeekáva breakPřestávka.
60
150000
3000
každý jednotlivý den, navíc bez přestávky na kávu.
02:48
Now, what do we do when we find a matchzápas?
61
153000
3000
A co děláme, když zjistíme shodu?
02:51
Well, mostvětšina rightspráva ownersVlastníci, insteadmísto toho of blockingblokování,
62
156000
3000
Většina vlastníků práv, místo aby kopii blokovala,
02:54
will allowdovolit the copykopírovat to be publishedpublikováno.
63
159000
2000
povolí její zveřejnění.
02:56
And then they benefitvýhoda throughpřes the exposureexpozice,
64
161000
2000
A pak vydělávají z jejího šíření,
02:58
advertisingreklamní and linkedspojené salesodbyt.
65
163000
3000
z reklam a placených odkazů.
03:01
RememberPamatujte si ChrisChris Brown'sBrown videovideo "ForeverNavždy"?
66
166000
2000
Vzpomínáte na video Chrise Browna "Forever"?
03:03
Well, it had its day in the sunslunce and then it droppedupustil off the chartsgrafy,
67
168000
2000
Víte, chvilku se hřálo na výsluní a pak vypadlo z žebříčků.
03:05
and that lookedpodíval se like the endkonec of the storypříběh,
68
170000
3000
A vypadalo to na konec tohoto příběhu.
03:08
but sometimeNějaký čas last yearrok, a youngmladý couplepár got marriedženatý.
69
173000
2000
Ale někdy během minulého roku měla jedna mladá dvojice svatbu.
03:10
This is theirjejich weddingSvatba videovideo.
70
175000
2000
Toto je jejich video ze svatby.
03:12
You maysmět have seenviděno it.
71
177000
2000
Možná jste je viděli.
03:14
(MusicHudba)
72
179000
2000
(hudba)
03:16
What's amazingúžasný about this is,
73
181000
2000
Úžasné na tom je -
03:18
if the processionalprůvod of the weddingSvatba was this much funzábava,
74
183000
2000
pokud svatební obřad byla taková sranda,
03:20
can you imaginepředstav si how much funzábava the receptionrecepce mustmusí have been?
75
185000
2000
umíte si představit, jaká sranda to pak asi byla na hostině?
03:22
I mean, who are these people?
76
187000
2000
Mám tím na mysli, co to je za lidi?
03:24
I totallynaprosto want to go to that weddingSvatba.
77
189000
3000
Na jejich svatbě bych naprosto chtěla být!
03:27
So theirjejich little weddingSvatba videovideo wentšel on
78
192000
2000
No a jejich malé video dosáhlo
03:29
to get over 40 millionmilión viewszobrazení.
79
194000
3000
více než 40 mil. shlédnutí.
03:32
And insteadmísto toho of SonySony blockingblokování,
80
197000
2000
A místo aby to Sony zablokovala,
03:34
they allowedpovoleno the uploadnahrát to occurnastat.
81
199000
2000
tak zveřejnění nahrávky povolila.
03:36
And they put advertisingreklamní againstproti it
82
201000
2000
A přidali k tomu reklamu
03:38
and linkedspojené from it to iTunesiTunes.
83
203000
2000
a propojili to s iTunes.
03:40
And the songpíseň, 18 monthsměsíců oldstarý,
84
205000
3000
A skladba, 18 měsíců stará,
03:43
wentšel back to numberčíslo fourčtyři on the iTunesiTunes chartsgrafy.
85
208000
3000
se vrátila na čtvrté místo hitparády iTunes.
03:46
So SonySony is generatinggenerování revenuepříjmy from bothoba of these.
86
211000
3000
Takže Sony vydělává na obou nahrávkách.
03:49
And JillJill and KevinKevin, the happyšťastný couplepár,
87
214000
2000
A Jill a Kevin, šťastný pár,
03:51
they camepřišel back from theirjejich honeymoonLíbánky
88
216000
2000
se vrátili z líbánek
03:53
and foundnalezeno that theirjejich videovideo had gonepryč crazyšílený viralvirová.
89
218000
2000
a zjistili, že jejich video se masově rozšířilo.
03:55
And they'veoni mají endedskončil up on a bunchchomáč of talk showsukazuje,
90
220000
3000
A dostali se do několika pořadů.
03:58
and they'veoni mají used it as an opportunitypříležitost to make a differencerozdíl.
91
223000
2000
A využili to jako možnost něco změnit.
04:00
The video'svideo je inspiredinspirovaný over 26,000 dollarsdolarů in donationsdary
92
225000
3000
Díky videu se vybralo přes 26 000 dolarů na příspěvek
04:03
to endkonec domesticdomácí violencenásilí.
93
228000
2000
proti domácímu násilí.
04:05
The "JKJK WeddingSvatba [EntranceVchod] DanceTanec" becamestal se so popularoblíbený
94
230000
3000
A nahrávka "JK Wedding Entrance Dance" se stala tak populární,
04:08
that NBCNBC parodiedparodoval it on the seasonsezóna finalefinále of "The OfficeKancelář,"
95
233000
3000
že americká televize NBC ji parodovala v závěrečném dílu série seriálu "Kancelář",
04:11
whichkterý just goesjde to showshow,
96
236000
2000
která se právě vysílá.
04:13
it's trulyopravdu an ecosystemekosystému of culturekultura.
97
238000
3000
Opravdu se jedná o kulturní ekosystém.
04:16
Because it's not just amateursamatéři borrowingpůjčky from bigvelký studiosstudia,
98
241000
3000
Protože to nejsou jen amatéři, kdo využívají velká studia,
04:19
but sometimesněkdy bigvelký studiosstudia borrowingpůjčky back.
99
244000
3000
ale někdy i velká studia využívají amatéry.
04:22
By empoweringposilování choicevýběr, we can createvytvořit a culturekultura of opportunitypříležitost.
100
247000
3000
Posílením volby tvoříme kulturu příležitostí.
04:25
And all it tookvzal to changezměna things around
101
250000
2000
A vše, co bylo zapotřebí k takovým změnám,
04:27
was to allowdovolit for choicevýběr throughpřes rightspráva identificationIdentifikace.
102
252000
3000
bylo umožnit volbu prostřednictvím identifikace práv.
04:30
So why has no one ever solvedvyřešeno this problemproblém before?
103
255000
3000
A proč tedy ten problém nikdo předtím neřešil?
04:33
It's because it's a bigvelký problemproblém,
104
258000
2000
No protože to je velký problém
04:35
and it's complicatedsložitý and messychaotický.
105
260000
2000
a je to složité a zmatené.
04:37
It's not uncommonméně časté for a singlesingl videovideo
106
262000
2000
Není výjimkou, že jedno video
04:39
to have multiplenásobek rightspráva ownersVlastníci.
107
264000
2000
má několik vlastníků práv.
04:41
There's musicalhudební labelsŠtítky.
108
266000
2000
To máte hudební značky.
04:43
There's multiplenásobek musichudba publishersvydavatelů.
109
268000
2000
A několik hudebních vydavatelství.
04:45
And eachkaždý of these can varyměnit by countryzemě.
110
270000
2000
Z nichž každé se může lišit podle zemí.
04:47
There's lots of casespřípadů
111
272000
2000
A existuje spousta případů,
04:49
where we have more than one work mashedkaše togetherspolu.
112
274000
2000
kdy máme smíchaných dohromady několik nahrávek.
04:51
So we have to managespravovat manymnoho claimsnároky
113
276000
2000
A tak musíme řešit spousty oprávnění
04:53
to the samestejný videovideo.
114
278000
2000
jenom v jednom videu.
04:55
YouTube'sYouTube je ContentObsah IDID systemSystém addressesadresy all of these casespřípadů.
115
280000
3000
Identifikační systém YouTube řeší všechny takové případy.
04:58
But the systemSystém only workspráce throughpřes
116
283000
2000
Avšak systém funguje jen díky
05:00
the participationúčast of rightspráva ownersVlastníci.
117
285000
2000
účasti vlastníků práv.
05:02
If you have contentobsah that othersostatní are uploadingodesílání to YouTubeYouTube,
118
287000
3000
Pokud máte dílo, které na YouTube nahrává někdo jiný,
05:05
you should registerRegistrovat in the ContentObsah IDID systemSystém,
119
290000
2000
měli byste se zaregistrovat do systému identifikace obsahu
05:07
and then you'llBudete have the choicevýběr
120
292000
2000
a pak budete mít možnost rozhodnout
05:09
about how your contentobsah is used.
121
294000
2000
jak je možné s vaším obsahem nakládat.
05:11
And think carefullyopatrně about the policiespolitiky that you attachpřipojit to that contentobsah.
122
296000
3000
A o pravidlech spojených s vaším obsahem přemýšlejte obezřetně.
05:14
By simplyjednoduše blockingblokování all reuseopětovné použití,
123
299000
2000
Tím, že jen tak zablokujete další užití,
05:16
you'llBudete missslečna, minout out on newNový artumění formsformuláře,
124
301000
2000
přijdete o nové formy umění,
05:18
newNový audiencespublikum,
125
303000
2000
o nové publikum,
05:20
newNový distributionrozdělení channelskanálů
126
305000
2000
nové distribuční kanály
05:22
and newNový revenuepříjmy streamsproudy.
127
307000
2000
a nové zdroje příjmů.
05:24
But it's not just about dollarsdolarů and impressionszobrazení.
128
309000
3000
Ale jen o penězích a dojmech to není.
05:27
Just look at all the joyradost
129
312000
2000
Jen se podívejte na všechnu tu radost,
05:29
that was spreadrozpětí throughpřes progressiveprogresivní rightspráva managementřízení
130
314000
2000
která se rozšířila díky pokrokovému nákládání s právy
05:31
and newNový technologytechnika.
131
316000
2000
a novou technologií.
05:33
And I think we can all agreesouhlasit that joyradost is definitelyrozhodně an ideaidea worthhodnota spreadingšíření.
132
318000
3000
A já myslím, že se všichni shodneme na tom, že radost stojí za to šířit dál.
05:36
Thank you.
133
321000
2000
Děkuji vám.
05:38
(ApplausePotlesk)
134
323000
2000
-
Translated by Lenka Kovarikova
Reviewed by Martin Sahula

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Margaret Gould Stewart - User experience master
At Facebook (and previously at YouTube), Margaret Gould Stewart designs experiences that touch the lives of a large percentage of the world's population.

Why you should listen

Margaret Gould Stewart has spent her career asking, “How do we design user experiences that change the world in fundamental ways?” It's a powerful question that has led her to manage user experiences for six of the ten most visited websites in the world, including Facebook, where she serves as Director of Product Design.

Before joining Facebook, Margaret managed the User Experience Team for YouTube, where she oversaw the largest redesign in the company's history, including the YouTube player page. She came to YouTube after two years leading Search and Consumer Products UX at Google. She approaches her work with a combined appreciation for timeless great design and transient digital technologies, and always with the end goal of improving people's lives. As she says: "Design is creativity in service of others."

More profile about the speaker
Margaret Gould Stewart | Speaker | TED.com