ABOUT THE SPEAKER
Margaret Gould Stewart - User experience master
At Facebook (and previously at YouTube), Margaret Gould Stewart designs experiences that touch the lives of a large percentage of the world's population.

Why you should listen

Margaret Gould Stewart has spent her career asking, “How do we design user experiences that change the world in fundamental ways?” It's a powerful question that has led her to manage user experiences for six of the ten most visited websites in the world, including Facebook, where she serves as Director of Product Design.

Before joining Facebook, Margaret managed the User Experience Team for YouTube, where she oversaw the largest redesign in the company's history, including the YouTube player page. She came to YouTube after two years leading Search and Consumer Products UX at Google. She approaches her work with a combined appreciation for timeless great design and transient digital technologies, and always with the end goal of improving people's lives. As she says: "Design is creativity in service of others."

More profile about the speaker
Margaret Gould Stewart | Speaker | TED.com
TED2010

Margaret Gould Stewart: How YouTube thinks about copyright

마가렛 골드 스테워트 : 유투브는 저작권에 대하여 어떻게 생각하는가

Filmed:
941,966 views

유투브의 사용자 경험의 선두인 마가렛 골드 스테워트는 모든 사람이 이익을 얻는 창조적인 생태계를 육성하기 위해서 유비쿼터스 동영상 사이트들이 저작권자 또는 제작자와 협업하는 방법에 대해서 이야기한다.
- User experience master
At Facebook (and previously at YouTube), Margaret Gould Stewart designs experiences that touch the lives of a large percentage of the world's population. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:15
So, if you're in the audience청중 today오늘,
0
0
2000
네, 만약 오늘 당신이 청중으로 계시다면
00:17
or maybe you're watching보고있다 this talk in some other time or place장소,
1
2000
3000
또는 당신이 일부 다른 시간 또는 장소에서 이 강연을 보고있다면,
00:20
you are a participant참가자 in the digital디지털 rights진상 ecosystem생태계.
2
5000
3000
당신은 디지털 저작권 세계속의 참여자입니다.
00:23
Whether인지 어떤지 you're an artist예술가, a technologist과학 기술자,
3
8000
2000
당신이 예술가이든, 기술자이든
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a lawyer변호사 or a fan부채,
4
10000
2000
또는 변호사이건, 팬이건 상관없이
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the handling손질 of copyright저작권 directly직접 impacts영향 your life.
5
12000
3000
적작권을 다루는 것은 직접적으로 당신의 인생에 영향을 미칩니다.
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Rights진상 management조치 is no longer더 길게
6
15000
2000
오늘날 저작권 관리는 더이상
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simply간단히 a question문제 of ownership소유권,
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17000
3000
단순한 소유권의 문제가 아닙니다.
00:35
it's a complex복잡한 web편물 of relationships관계
8
20000
2000
관계들의 복잡한 거미줄이고,
00:37
and a critical결정적인 part부품 of our cultural문화적 landscape경치.
9
22000
3000
우리 문화 풍경의 중대한 부분입니다.
00:40
YouTubeYouTube cares걱정하다 deeply깊이 about the rights진상 of content함유량 owners주인,
10
25000
3000
유투브는 컨텐츠 소유주들의 권리에 대해 깊이 생각합니다.
00:43
but in order주문 to give them choices선택 about what they can do
11
28000
2000
그러나 우리는 그 소유주들이 복사본, mashp-up 등을 이용해서
00:45
with copies사본들, mashups매시업 and more,
12
30000
3000
자신들이 원하는 것을 할 수 있도록 하는 선택권을 주기위해서
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we need to first identify식별하다
13
33000
2000
우리는 먼저
00:50
when copyrighted저작권이있는 material자료 is uploaded업로드 된 to our site대지.
14
35000
3000
저작권으로 보호된 내용이 우리 싸이트에 등록 될 때 확인해야 합니다.
00:53
Let's look at a specific특유한 video비디오 so you can see how it works공장.
15
38000
3000
이 비디오를 보시면 어떻게 작동하는지 알 수 있습니다.
00:56
Two years연령 ago...전에, recording녹음 artist예술가 Chris크리스 Brown갈색
16
41000
2000
2년전 레코딩 아티스트 그리스 브라운은
00:58
released석방 된 the official공무원 video비디오 of his single단일 "Forever영원히."
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43000
3000
그의 싱글공식 비디오 "Forever" 를 발매했습니다.
01:01
A fan부채 saw it on TVTV,
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46000
2000
한 팬이 TV에서 이것을 보고
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recorded기록 된 it with her camera카메라 phone전화,
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48000
2000
그녀의 카메라폰으로 녹화를 하고,
01:05
and uploaded업로드 된 it to YouTubeYouTube.
20
50000
3000
이것을 유투부에 올렸습니다.
01:08
Because Sony소니 Music음악 had registered등기 Chris크리스 Brown's브라운 video비디오
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53000
3000
현재, 소니뮤직은 크리스 브라운의 비디오를
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in our Content함유량 ID신분증 system체계,
22
56000
2000
우리의 컨텐츠 ID시스템에 등록시켰기 때문에
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within이내에 seconds of attempting시도 중 to upload업로드 the video비디오,
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58000
2000
그 비디오를 등록시키려는 몇 초내에
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the copy was detected탐지 된,
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60000
2000
그 복사본이 감지되었고,
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giving주는 Sony소니 the choice선택 of what to do next다음 것.
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62000
3000
소니에게 그 다음에 무엇을 해야할지에 대한 선택권을 주었습니다.
01:20
But how do we know that the user's사용자 video비디오 was a copy?
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65000
3000
하지만 우리가 그 사용자의 비디오가 복사본인지 어떻게 알 수 있을까요?
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Well, it starts시작하다 with content함유량 owners주인
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68000
2000
그것은 컨텐츠의 소유자들이 그들의 자산을
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delivering배달 assets자산 into our database데이터 베이스,
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70000
2000
우리의 데이터베이스에 등록하고,
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along...을 따라서 with a usage용법 policy정책
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72000
2000
중복되는 내용이 발견되었을 때
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that tells말하다 us what to do when we find a match시합.
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74000
3000
어떻게 할 지를 정한 사용 정책에 따라서 시작합니다.
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We compare비교 each마다 upload업로드
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78000
2000
우리는 각각의 업로드 파일과
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against반대 all of the reference참고 files파일들 in our database데이터 베이스.
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80000
3000
데이타베이스내의 모든 참조 파일을 비교합니다.
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This heat map지도 is going to show보여 주다 you
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83000
2000
현재 이 히트맵(heat map)은 당신에게 그 시스템의 핵심이
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how the brain of the system체계 works공장.
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85000
2000
작동하는 방법을 보여 줄 것 입니다.
01:42
Here we can see the original실물 reference참고 file파일
35
87000
2000
여기서 우리는 그 사용자가 생성한 컨텐츠와 비교되어진
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being존재 compared비교하다 to the user사용자 generated생성 된 content함유량.
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89000
3000
처음의 원본 파일을 볼 수 있습니다.
01:48
The system체계 compares비교하다 every...마다 moment순간
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93000
2000
그 시스템은 일치하는 내용이 있는지를 검사하기 위해서
01:50
of one to the other to see if there's a match시합.
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95000
2000
모든 순간을 다른것과 비교합니다.
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This means방법 that we can identify식별하다 a match시합
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97000
2000
이것은 의미하는 것은,
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even if the copy used is just a portion일부 of the original실물 file파일,
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99000
3000
비록 그 사용되어진 복사본이 원본의 일부분이거나
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plays연극 it in slow느린 motion운동
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102000
2000
느린 동작으로 실행되거나
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and has degraded타락한 audio오디오 and video비디오 quality품질.
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104000
3000
오디오와 영상의 질을 낮춘다 해도 우리는 일치 되는 것을 찾아 낼 수 있다는 것입니다.
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And we do this every...마다 time
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107000
2000
그리고 우리는 이것을
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that a video비디오 is uploaded업로드 된 to YouTubeYouTube.
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109000
2000
비디오가 유투브에 등록 될 때마다 하는데
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And that's over 20 hours시간 of video비디오 every...마다 minute.
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111000
3000
그것은 1분당 20시간 분량이 넘습니다.
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When we find a match시합,
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114000
2000
우리가 일치되는 내용을 발견했을 때는
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we apply대다 the policy정책 that the rights진상 owner소유자 has set세트 down.
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116000
3000
소유권자들이 규정한 정책을 적용합니다.
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And the scale규모 and the speed속도 of this system체계
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120000
3000
이 시스템의 규모와 속도는
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is truly진실로 breathtaking아슬 아슬한.
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123000
2000
정말 엄청난 것입니다.
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We're not just talking말하는 about a few조금 videos비디오,
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125000
3000
우리는 겨우 비디오 몇 개를 이야기하고 있는 것이 아닙니다.
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we're talking말하는 about over
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128000
2000
우리는 지금
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100 years연령 of video비디오 every...마다 day,
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130000
3000
매일 업로드 되는 100년 분량 이상의 비디오들을
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between중에서 new새로운 uploads업로드 and the legacy유산 scans스캔
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133000
2000
새롭게 업로드 되는 것들 및 기존의 비디오와 비교하는 것,
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we regularly정기적으로 do across건너서 all of the content함유량 on the site대지.
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135000
3000
우리가 보통 하는, 싸이트의 모든 내용을 스캔 하는 것을 이야기하고 있습니다.
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When we compare비교 those hundred years연령 of video비디오,
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139000
2000
우리가 수백년 분량의 비디오를 비교할 때,
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we're comparing비교 it against반대 millions수백만
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141000
2000
우리의 그것들을 데이타베이스의 수 백만개의
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of reference참고 files파일들 in our database데이터 베이스.
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143000
2000
참조파일과 비교하는 것입니다.
02:40
It would be like 36,000 people
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145000
2000
이것은 36,000명의 사람들이
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staring쳐다 보는 at 36,000 monitors모니터
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147000
3000
36,000개의 모니터를
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each마다 and every...마다 day, without없이 so much as a coffee커피 break단절.
60
150000
3000
매일매일 휴식시간도 없이 들여다 보고 있는 것과 마찬가지 입니다.
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Now, what do we do when we find a match시합?
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153000
3000
그럼, 일치되는 내용을 발견할 때 우리는 무엇을 할까요?
02:51
Well, most가장 rights진상 owners주인, instead대신에 of blocking블로킹,
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156000
3000
네, 대부분의 소유자들은 그것을 막는 대신
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will allow허용하다 the copy to be published출판 된.
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159000
2000
그 복사본이 발행되도록 허락할 것 입니다.
02:56
And then they benefit이익 through...을 통하여 the exposure노출,
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161000
2000
그리고 그들은 노출,
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advertising광고하는 and linked링크 된 sales매상.
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163000
3000
광고, 연결 판매를 통해 이익을 얻습니다.
03:01
Remember생각해 내다 Chris크리스 Brown's브라운 video비디오 "Forever영원히"?
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166000
2000
크리스 브라운의 비디오 "Forever" 를 기억하십니까?
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Well, it had its day in the sun태양 and then it dropped떨어 뜨린 off the charts차트,
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168000
2000
이것은 사람들의 관심속에서 전성기를 얻었고 그 후 차트에서 떨어졌습니다.
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and that looked보았다 like the end종료 of the story이야기,
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170000
3000
그리고 그것은 그 이야기의 끝인것 처럼 보였습니다.
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but sometime언젠가 last year, a young어린 couple got married기혼.
69
173000
2000
그러나 작년에 젊은 커플이 결혼했고,
03:10
This is their그들의 wedding혼례 video비디오.
70
175000
2000
이 비디오는 그들의 결혼비디오 입니다.
03:12
You may할 수있다 have seen it.
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177000
2000
아마 보셨을 겁니다.
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(Music음악)
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179000
2000
(음악)
03:16
What's amazing놀랄 만한 about this is,
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181000
2000
이것이 놀라운 것은
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if the processional행렬 식서 of the wedding혼례 was this much fun장난,
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183000
2000
만약 결혼 행진이 이렇게 재미있었다면
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can you imagine상상하다 how much fun장난 the reception수신 must절대로 필요한 것 have been?
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185000
2000
그 피로연은 얼마나 재미있었을지 상상 할 수 있습니까?
03:22
I mean, who are these people?
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187000
2000
'이 사람들은 누구지?'
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I totally전적으로 want to go to that wedding혼례.
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189000
3000
'정말 그 결혼식에 가보고 싶다.'
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So their그들의 little wedding혼례 video비디오 went갔다 on
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192000
2000
그래서 그들의 작은 결혼식 비디오는 4천만번 이상의
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to get over 40 million백만 viewsviews.
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194000
3000
조회수를 얻었습니다.
03:32
And instead대신에 of Sony소니 blocking블로킹,
80
197000
2000
그리고 소니는 이것을 막는 대신
03:34
they allowed허용 된 the upload업로드 to occur나오다.
81
199000
2000
업로드 하는 것을 허락했고,
03:36
And they put advertising광고하는 against반대 it
82
201000
2000
이것에 대해서 광고하고,
03:38
and linked링크 된 from it to iTunesiTunes.
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203000
2000
이것을 아이튠즈(애플사의 멀티미디어 플레이어 및 아이팟용 동기화 프로그램) 와 연결했습니다.
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And the song노래, 18 months개월 old늙은,
84
205000
3000
1년 반만에 그 노래는
03:43
went갔다 back to number번호 four on the iTunesiTunes charts차트.
85
208000
3000
아이튠즈 차트에서 다시 4위를 기록했습니다.
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So Sony소니 is generating생성 revenue수익 from both양자 모두 of these.
86
211000
3000
소니는 이 두가지로 부터 이익을 발생시키고 있습니다.
03:49
And Jill처녀 and Kevin케빈, the happy행복 couple,
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214000
2000
행복한 커플인 질과 케빈은
03:51
they came왔다 back from their그들의 honeymoon신흔 여행
88
216000
2000
그들의 신혼여행으로 부터 돌아왔고,
03:53
and found녹이다 that their그들의 video비디오 had gone지나간 crazy미친 viral바이러스 성의.
89
218000
2000
그들의 비디오가 완전 대박 난 것을 알게되었고
03:55
And they've그들은 ended끝난 up on a bunch다발 of talk shows,
90
220000
3000
결국 몇몇 토크쇼에까지 출연했습니다.
03:58
and they've그들은 used it as an opportunity기회 to make a difference.
91
223000
2000
그리고 그들은 이것을 차별화의 기회로서 사용했습니다.
04:00
The video's비디오 inspired영감을 얻은 over 26,000 dollars불화 in donations기부금
92
225000
3000
그 영상덕분에 국내에서 가정폭력을 종식시키기 위한
04:03
to end종료 domestic하인 violence폭력.
93
228000
2000
기부금이 26,000달러가 모였습니다.
04:05
The "JKJK Wedding혼례 [Entrance입구] Dance댄스" became되었다 so popular인기 있는
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230000
3000
또한 "질과 케빈의 결혼 입장 춤"은 너무나도 인기가 많아져서
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that NBCNBC parodied패러디로 장식 된 it on the season시즌 finale종악장 of "The Office사무실,"
95
233000
3000
NBC는 쇼에 가는"The Office"의 마지막 시즌에서
04:11
which어느 just goes간다 to show보여 주다,
96
236000
2000
패러디 하기도 했습니다.
04:13
it's truly진실로 an ecosystem생태계 of culture문화.
97
238000
3000
이것은 정말로 문화의 생태계입니다.
04:16
Because it's not just amateurs아마추어 borrowing차용 from big studios스튜디오,
98
241000
3000
왜냐하면 이것은 대형 스튜디오로부터 도용하는 아마추어들일 뿐만아니라,
04:19
but sometimes때때로 big studios스튜디오 borrowing차용 back.
99
244000
3000
때때로 다시 도용하는 대형 스튜디오이기 때문입니다.
04:22
By empowering권한을 부여하는 choice선택, we can create몹시 떠들어 대다 a culture문화 of opportunity기회.
100
247000
3000
선택의 자율권으로, 우리는 기회의 문화를 만들 수 있습니다.
04:25
And all it took~했다 to change변화 things around
101
250000
2000
그리고 어떤 것을 변화시키는 모든것들은
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was to allow허용하다 for choice선택 through...을 통하여 rights진상 identification신분증.
102
252000
3000
권리확인을 통해서 선택을 허락하는 것입니다.
04:30
So why has no one ever solved해결 된 this problem문제 before?
103
255000
3000
왜 어떠한 누구도 이 문제를 과거에는 해결 할 수 없었을까요?
04:33
It's because it's a big problem문제,
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258000
2000
이것이 아주 큰 문제이기도 하고,
04:35
and it's complicated복잡한 and messy어질러 놓은.
105
260000
2000
굉장히 복잡하고 혼란스러운 것이기 때문입니다.
04:37
It's not uncommon드문 for a single단일 video비디오
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262000
2000
하나의 싱글 비디오가 다수의 소유권자들을 갖는 것은
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to have multiple배수 rights진상 owners주인.
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264000
2000
흔한일 입니다.
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There's musical뮤지컬 labels라벨.
108
266000
2000
뮤지컬 음반사가 있습니다.
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There's multiple배수 music음악 publishers발행인.
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268000
2000
여러명의 음악 발행자들도 있습니다.
04:45
And each마다 of these can vary다르다 by country국가.
110
270000
2000
이 각각의 것들은 나라마다 다릅니다.
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There's lots of cases사례
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272000
2000
또한 한번에 한가지 이상의 작업이 함께 어우러지는 경우도
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where we have more than one work mashed으깬 것 together함께.
112
274000
2000
매우 많습니다.
04:51
So we have to manage꾸리다 many많은 claims청구
113
276000
2000
그래서 우리는 같은 비디오에 발생하는
04:53
to the same같은 video비디오.
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278000
2000
많은 소유권 주장들을 관리해야만 합니다.
04:55
YouTube'sYouTube의 Content함유량 ID신분증 system체계 addresses구애 all of these cases사례.
115
280000
3000
유투브의 컨텐츠 ID 시스템은 이러한 모든것들을 설명합니다.
04:58
But the system체계 only works공장 through...을 통하여
116
283000
2000
그러나 그 시스템은 소유권자들의 참여를
05:00
the participation참여 of rights진상 owners주인.
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285000
2000
통해서만 작동합니다.
05:02
If you have content함유량 that others다른 사람 are uploading업로드 중 to YouTubeYouTube,
118
287000
3000
만약 당신이 다른사람이 유투브에 등록하는 컨텐츠를 소유하고 있다면
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you should register레지스터 in the Content함유량 ID신분증 system체계,
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290000
2000
당신은 컨텐츠 ID 시스템에 등록해야 합니다.
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and then you'll have the choice선택
120
292000
2000
그러면 당신은 당신의 컨텐츠가 사용되는 방법에 대해서
05:09
about how your content함유량 is used.
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294000
2000
선택권을 갖게될 것 입니다.
05:11
And think carefully면밀히 about the policies정책들 that you attach붙이다 to that content함유량.
122
296000
3000
그리고 그 컨텐츠에 적용할 정책들에 대해서 신중하게 생각하십시오.
05:14
By simply간단히 blocking블로킹 all reuse재사용,
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299000
2000
단순히 모든 재사용을 막음으로써
05:16
you'll miss미스... out on new새로운 art미술 forms형태,
124
301000
2000
당신은 새로운 예술형태,
05:18
new새로운 audiences관객,
125
303000
2000
새로운 청중,
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new새로운 distribution분포 channels채널
126
305000
2000
새로운 배포 경로들,
05:22
and new새로운 revenue수익 streams개울.
127
307000
2000
그리고 새로운 수입 경로를 잃을 것입니다.
05:24
But it's not just about dollars불화 and impressions노출 수.
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309000
3000
그러나 이것은 단지 돈과 느낌들에 대한 것은 아닙니다.
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Just look at all the joy즐거움
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312000
2000
진보적인 저작권 관리방식과
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that was spread전파 through...을 통하여 progressive진보적 인 rights진상 management조치
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314000
2000
새로운 기술들을 통해 펼쳐진
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and new새로운 technology과학 기술.
131
316000
2000
즐거움을 보십시오.
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And I think we can all agree동의하다 that joy즐거움 is definitely명확히 an idea생각 worth가치 spreading퍼짐.
132
318000
3000
즐거움이야말로 퍼트릴만한 아이디어라는 것에 우리 모두가 동의 할 수 있다고 생각합니다.
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Thank you.
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2000
감사합니다.
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(Applause박수 갈채)
134
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2000
(박수)
Translated by sayeon jo
Reviewed by Sookjin Hyun

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ABOUT THE SPEAKER
Margaret Gould Stewart - User experience master
At Facebook (and previously at YouTube), Margaret Gould Stewart designs experiences that touch the lives of a large percentage of the world's population.

Why you should listen

Margaret Gould Stewart has spent her career asking, “How do we design user experiences that change the world in fundamental ways?” It's a powerful question that has led her to manage user experiences for six of the ten most visited websites in the world, including Facebook, where she serves as Director of Product Design.

Before joining Facebook, Margaret managed the User Experience Team for YouTube, where she oversaw the largest redesign in the company's history, including the YouTube player page. She came to YouTube after two years leading Search and Consumer Products UX at Google. She approaches her work with a combined appreciation for timeless great design and transient digital technologies, and always with the end goal of improving people's lives. As she says: "Design is creativity in service of others."

More profile about the speaker
Margaret Gould Stewart | Speaker | TED.com