TED2015
Dan Ariely: How equal do we want the world to be? You'd be surprised
Дан Ариели: Какво равенство искаме да има в света? Би се изненадал.
Filmed:
Readability: 3.3
1,928,125 views
Новините за това как неравенството в света расте ни карат да се притесняяваме. Но защо? Дан Ариели разкрива ново и учудващо проучване за това, което хората смятат за честно, когато става въпрос за това как благосъстоянието е разпределено в обществото...и след това показва каква е реалната статистика.
Dan Ariely - Behavioral economist
The dismal science of economics is not as firmly grounded in actual behavior as was once supposed. In "Predictably Irrational," Dan Ariely told us why. Full bio
The dismal science of economics is not as firmly grounded in actual behavior as was once supposed. In "Predictably Irrational," Dan Ariely told us why. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
It would be nice to be
objective in life,
objective in life,
0
926
2645
Би било добре да сме обективни
00:15
in many ways.
1
3571
2022
в много отношения.
00:17
The problem is that we have
these color-tinted glasses
these color-tinted glasses
2
5593
3378
Проблемът обаче е,
че гледаме през различни очила
че гледаме през различни очила
00:20
as we look at all kinds of situations.
3
8971
4679
в различните ситуации.
00:25
For example, think about
something as simple as beer.
something as simple as beer.
4
13650
3716
Да вземем например бирата.
00:29
If I gave you a few beers to taste
5
17366
2182
Ако пробвате няколко бири
00:31
and I asked you to rate them
on intensity and bitterness,
on intensity and bitterness,
6
19548
3808
и трябва да ги оцените
по вкус и горчивост,
по вкус и горчивост,
00:35
different beers would occupy
different space.
different space.
7
23356
3697
различните бири ще заемат различни места.
00:39
But what if we tried
to be objective about it?
to be objective about it?
8
27053
2757
А ако опитаме да сме обективни?
00:41
In the case of beer,
it would be very simple.
it would be very simple.
9
29810
2160
В случая с бирата би било просто.
00:43
What if we did a blind taste?
10
31970
2152
Нека да тестваме бирите на сляпо.
00:46
Well, if we did the same thing,
you tasted the same beer,
you tasted the same beer,
11
34122
2724
Тестваме същите бири,
00:48
now in the blind taste,
things would look slightly different.
things would look slightly different.
12
36846
3971
но този път на сляпо,
нещата ще изглеждат по различен начин.
нещата ще изглеждат по различен начин.
00:52
Most of the beers will go into one place.
13
40817
2222
Повечето бири ще са на едно място.
00:55
You will basically not
be able to distinguish them,
be able to distinguish them,
14
43039
2445
Няма да правите разлика между тях,
00:57
and the exception, of course,
will be Guinness.
will be Guinness.
15
45484
3089
с изключение разбира се на Гинес.
01:00
(Laughter)
16
48573
2228
(Смях)
01:02
Similarly, we can think about physiology.
17
50801
2786
По същия начин е и с физиологията.
01:05
What happens when people expect
something from their physiology?
something from their physiology?
18
53587
3042
Какво се случва, когато хората
имат някакви очаквания oт нея?
имат някакви очаквания oт нея?
01:08
For example, we sold people
pain medications.
pain medications.
19
56629
2508
Например, продадохме на хората
обезболяващи.
обезболяващи.
01:11
Some people, we told them
the medications were expensive.
the medications were expensive.
20
59137
2739
На някои казахме, че лекарстовото е скъпо.
01:13
Some people, we told them it was cheap.
21
61876
1881
На други, че е евтино.
01:15
And the expensive
pain medication worked better.
pain medication worked better.
22
63757
2972
Скъпото се възприемаше за по ефикасно,
01:18
It relieved more pain from people,
23
66729
2554
облекчаващо по-добре болката,
01:21
because expectations
do change our physiology.
do change our physiology.
24
69283
3504
защото очакванията влияят на физиологията.
01:24
And of course, we all know that in sports,
25
72787
2062
Също така в спорта,
01:26
if you are a fan of a particular team,
26
74849
1818
когато си фен на даден отбор,
01:28
you can't help but see the game
27
76667
2369
гледаш развитието на мача
01:31
develop from the perspective of your team.
28
79036
3505
от гледна точка на твоя отбор.
01:34
So all of those are cases in which
our preconceived notions
our preconceived notions
29
82541
4176
И така всичко до тук илюстрира случаи,
в които нашите предварителни нагласи
в които нашите предварителни нагласи
01:38
and our expectations color our world.
30
86717
3440
и очаквания ни повлияват.
01:42
But what happened
in more important questions?
in more important questions?
31
90157
3402
Какво обаче става с по-важни въпроси?
01:45
What happened with questions
that had to do with social justice?
that had to do with social justice?
32
93559
3552
Какво се случва със социалната справедливост?
01:49
So we wanted to think about
what is the blind tasting version
what is the blind tasting version
33
97111
3405
Искаме да видим как оценяме на сляпо
01:52
for thinking about inequality?
34
100516
3065
възприемането на неравенството.
01:55
So we started looking at inequality,
35
103581
2299
Захванахме се с него
01:57
and we did some large-scale surveys
36
105880
1950
и направихме широкомащабни проучвания
01:59
around the U.S. and other countries.
37
107830
2554
в САЩ и други държави.
02:02
So we asked two questions:
38
110384
1951
Зададохме два въпроса:
02:04
Do people know what kind of
level of inequality we have?
level of inequality we have?
39
112335
3366
Знаят ли хората
колко голямо е неравенството?
колко голямо е неравенството?
02:07
And then, what level of inequality
do we want to have?
do we want to have?
40
115701
4111
И също, колко голямо неравенство искаме?
02:11
So let's think about the first question.
41
119812
2414
Нека видим първия въпрос.
02:14
Imagine I took all the people in the U.S.
42
122226
2113
Нека вземем всички хора в САЩ
02:16
and I sorted them from
the poorest on the right
the poorest on the right
43
124339
2925
и ги сортираме от най-бедните в дясно
02:19
to the richest on the left,
44
127264
2392
до най-богатите в ляво,
02:21
and then I divided them into five buckets:
45
129656
2662
и ги разделим на 5 групи:
02:24
the poorest 20 percent,
the next 20 percent,
the next 20 percent,
46
132318
2298
най-бедните 20 %, следващите 20%
02:26
the next, the next,
and the richest 20 percent.
and the richest 20 percent.
47
134616
2856
следващите, следващите
и най-богатите 20%.
и най-богатите 20%.
02:29
And then I asked you to tell me
how much wealth do you think
how much wealth do you think
48
137472
2996
И ви питам колко богатство мислите,
02:32
is concentrated in each of those buckets.
49
140468
2949
че е концентрирано
във всяка една от групите.
във всяка една от групите.
02:35
So to make it simpler,
imagine I ask you to tell me,
imagine I ask you to tell me,
50
143417
2461
Нека зададем въпроса така,
02:37
how much wealth do you think
is concentrated
is concentrated
51
145878
2260
колко богатство смятате,
че е концентрирано
че е концентрирано
02:40
in the bottom two buckets,
52
148138
2260
в последните 2 групи,
02:42
the bottom 40 percent?
53
150398
2261
в последните 40 процента ?
02:44
Take a second. Think about it
and have a number.
and have a number.
54
152659
2692
Помислете за секунда и предположете число.
02:47
Usually we don't think.
55
155351
1904
Обикновенно не се замисляме.
02:49
Think for a second,
have a real number in your mind.
have a real number in your mind.
56
157255
2485
Помислете за момент,
и предположете едно число.
и предположете едно число.
02:51
You have it?
57
159740
1625
Готови ли сте ?
02:53
Okay, here's what lots
of Americans tell us.
of Americans tell us.
58
161365
3065
Ето какво отговарят много американци.
02:56
They think that the bottom 20 percent
59
164430
1927
Те смятат, че последните 20 процента
02:58
has about 2.9 percent of the wealth,
60
166357
2322
притежават 2.9 % от богатството,
03:00
the next group has 6.4,
61
168679
2183
следващата група има 6.4 %
03:02
so together it's slightly more than nine.
62
170862
2507
и двете заедно имат малко повече от 9 %
03:05
The next group, they say, has 12 percent,
63
173369
3413
Следващата група, те смятат, че има 12 %,
03:08
20 percent,
64
176782
1649
20 процента
03:10
and the richest 20 percent, people think
has 58 percent of the wealth.
has 58 percent of the wealth.
65
178431
4644
и най-богатите 20 %
имат 58 % от богатството.
имат 58 % от богатството.
03:15
You can see how this relates
to what you thought.
to what you thought.
66
183075
3135
Сега може да сравните с това,
което вие предположихте.
което вие предположихте.
03:18
Now, what's reality?
67
186210
1741
А как е всъщност?
03:19
Reality is slightly different.
68
187951
1811
Действителността е малко по-различна.
03:21
The bottom 20 percent
has 0.1 percent of the wealth.
has 0.1 percent of the wealth.
69
189762
3813
Последните 20 % имат 0.1% от богатството,
03:25
The next 20 percent
has 0.2 percent of the wealth.
has 0.2 percent of the wealth.
70
193575
3251
Следващите 20 % имат 0.2% от богатството,
03:28
Together, it's 0.3.
71
196826
2113
Заедно е 0.3
03:30
The next group has 3.9,
72
198939
3529
Следващата група има 3.9,
03:34
11.3,
73
202468
2183
11.3
03:36
and the richest group
has 84-85 percent of the wealth.
has 84-85 percent of the wealth.
74
204651
5741
и най-богатата група има 84-85 процента
от богатството.
от богатството.
03:42
So what we actually have
and what we think we have
and what we think we have
75
210392
2966
И така, какво всъщност имаме
и какво си мислим, че имаме
и какво си мислим, че имаме
03:45
are very different.
76
213358
1973
се различават.
03:47
What about what we want?
77
215331
2090
Нека да обсъдим какво искаме?
03:49
How do we even figure this out?
78
217421
1997
Как да разберем това?
03:51
So to look at this,
79
219418
1411
За да си отговорим,
03:52
to look at what we really want,
80
220829
1578
за да видим какво искаме,
03:54
we thought about
the philosopher John Rawls.
the philosopher John Rawls.
81
222407
3065
се обръщаме към философа Джон Роулс.
03:57
If you remember John Rawls,
82
225472
1835
Ако се сещате Джон Роулс,
03:59
he had this notion
of what's a just society.
of what's a just society.
83
227307
3250
е въвел дефиниция за справедливо общество.
04:02
He said a just society
84
230557
1482
Справедливо общество
04:04
is a society that if
you knew everything about it,
you knew everything about it,
85
232039
2715
е това, което ако го познаваш цялостно,
04:06
you would be willing
to enter it in a random place.
to enter it in a random place.
86
234754
2433
си склонен да се присъединиш
на произволно място.
на произволно място.
04:09
And it's a beautiful definition,
87
237187
1524
Това е прекрасна дефиниция,
04:10
because if you're wealthy,
you might want the wealthy
you might want the wealthy
88
238711
2478
защото ако си богат,
би искал богатите
би искал богатите
04:13
to have more money, the poor to have less.
89
241189
2037
да имат повече пари, бедните по-малко.
04:15
If you're poor, you might
want more equality.
want more equality.
90
243226
2109
Ако си беден,
би искал по-голямо равенство.
би искал по-голямо равенство.
04:17
But if you're going
to go into that society
to go into that society
91
245335
2004
Но ако трябва да влезеш в това общество
04:19
in every possible situation,
and you don't know,
and you don't know,
92
247339
3320
на произволно място,
което не знаеш предварително,
което не знаеш предварително,
04:22
you have to consider all the aspects.
93
250659
2206
трябва да обмислиш всички аспекти.
04:24
It's a little bit like blind tasting
in which you don't know
in which you don't know
94
252865
2926
Това прилича на тестване на сляпо,
при което не знаеш
при което не знаеш
04:27
what the outcome will be
when you make a decision,
when you make a decision,
95
255791
2670
какъв ще е резултата
при взимането на решение,
при взимането на решение,
04:30
and Rawls called this
the "veil of ignorance."
the "veil of ignorance."
96
258461
3715
и Роулс нарича това
"воала на незнанието".
"воала на незнанието".
04:34
So, we took another group,
a large group of Americans,
a large group of Americans,
97
262176
3607
И така, взехме друга
голяма група американци
голяма група американци
04:37
and we asked them the question
in the veil of ignorance.
in the veil of ignorance.
98
265783
2755
и им зададохме въпроса
под воала на незнанието.
под воала на незнанието.
04:40
What are the characteristics of a country
that would make you want to join it,
that would make you want to join it,
99
268538
4110
Какви трябва да са характериситките
на страна, която би ви привлекла
на страна, която би ви привлекла
04:44
knowing that you could end
randomly at any place?
randomly at any place?
100
272648
3158
знаейки, че може да се озовете
на произволно място?
на произволно място?
04:47
And here is what we got.
101
275806
1479
И това са резултатите.
04:49
What did people want to give
to the first group,
to the first group,
102
277285
2259
Какво хората искат да дадат
на първата група,
на първата група,
04:51
the bottom 20 percent?
103
279544
2183
последните 20 процента ?
04:53
They wanted to give them
about 10 percent of the wealth.
about 10 percent of the wealth.
104
281727
2694
Искат да им дадат
около 10 процента от богатството.
около 10 процента от богатството.
04:56
The next group, 14 percent of the wealth,
105
284421
2600
Следващата група,
14 процента от богатството,
14 процента от богатството,
04:59
21, 22 and 32.
106
287021
5363
21, 22 и 32.
05:04
Now, nobody in our sample
wanted full equality.
wanted full equality.
107
292384
3506
Никой в нашата извадка
не иска пълно равенство.
не иска пълно равенство.
05:07
Nobody thought that socialism
is a fantastic idea in our sample.
is a fantastic idea in our sample.
108
295890
4433
Никой не мисли, че социализма е
фантастична идея, в нашата извадка.
фантастична идея, в нашата извадка.
05:12
But what does it mean?
109
300323
1288
Но какво означава това?
05:13
It means that we have this knowledge gap
110
301611
2038
Означава, че имаме разминаване между
05:15
between what we have
and what we think we have,
and what we think we have,
111
303649
2658
това което имаме и това,
което си мислим, че имаме,
което си мислим, че имаме,
05:18
but we have at least as big a gap
between what we think is right
between what we think is right
112
306307
3715
но и между това,
което си мислим, че е справедливо,
което си мислим, че е справедливо,
05:22
to what we think we have.
113
310022
2798
и това което си мислим, че имаме.
05:24
Now, we can ask these questions,
by the way, not just about wealth.
by the way, not just about wealth.
114
312820
3192
Можем да зададем тези въпроси,
не само за богатството.
не само за богатството.
05:28
We can ask it about other things as well.
115
316012
2415
Можем да питаме и за други неща.
05:30
So for example, we asked people
from different parts of the world
from different parts of the world
116
318427
4203
Например, питахме хора
от различни краища на света,
от различни краища на света,
05:34
about this question,
117
322630
1718
по този въпрос,
05:36
people who are liberals and conservatives,
118
324348
2343
либерали и консервативни,
05:38
and they gave us basically
the same answer.
the same answer.
119
326691
2044
и те ни дадоха
почти еднакви отговори.
почти еднакви отговори.
05:40
We asked rich and poor,
they gave us the same answer,
they gave us the same answer,
120
328735
2482
Питахме богати и бедни,
и те отговарят еднакво,
и те отговарят еднакво,
05:43
men and women,
121
331217
1301
мъже и жени,
05:44
NPR listeners and Forbes readers.
122
332518
2693
Слушатели на национални радиа
и читатели на Форбс.
и читатели на Форбс.
05:47
We asked people in England,
Australia, the U.S. --
Australia, the U.S. --
123
335211
3229
Питахме хора от Англия,
Австралия, Щатите --
Австралия, Щатите --
05:50
very similar answers.
124
338440
1717
много сходни отговори.
05:52
We even asked different
departments of a university.
departments of a university.
125
340157
2771
Питахме дори
различни факултети от университет.
различни факултети от университет.
05:54
We went to Harvard and we checked
almost every department,
almost every department,
126
342928
2758
В Харвард анкетирахме
почти всички факултети,
почти всички факултети,
05:57
and in fact, from Harvard Business School,
127
345686
2012
и даже Бизнес Факултета на Харвард,
05:59
where a few people wanted the wealthy
to have more and the [poor] to have less,
to have more and the [poor] to have less,
128
347698
3712
където някои хора искаха заможните
да имат повече, а бедните по-малко,
да имат повече, а бедните по-малко,
сходството беше изумително.
06:03
the similarity was astonishing.
129
351410
2540
06:05
I know some of you went
to Harvard Business School.
to Harvard Business School.
130
353950
2824
Знам че някои сте учили в
Бизнес Факултета на Харвард.
Бизнес Факултета на Харвард.
06:08
We also asked this question
about something else.
about something else.
131
356774
3346
Проведохме такова проучване
и за нещо друго.
и за нещо друго.
06:12
We asked, what about the ratio
of CEO pay to unskilled workers?
of CEO pay to unskilled workers?
132
360120
4969
За съотношението на заплащане между
главен директор и неквалифициран работник.
главен директор и неквалифициран работник.
06:17
So you can see what
people think is the ratio,
people think is the ratio,
133
365089
3157
Може да видите
какво хората мислят, че е съотношението,
какво хората мислят, че е съотношението,
06:20
and then we can ask the question,
what do they think should be the ratio?
what do they think should be the ratio?
134
368246
3901
и после какво трябва да бъде?
06:24
And then we can ask, what is reality?
135
372147
2627
А след това и каква е действителността ?
06:26
What is reality? And you could say,
well, it's not that bad, right?
well, it's not that bad, right?
136
374774
3278
Каква е действителността?
Бихте си казали, не е толкова зле, нали ?
Бихте си казали, не е толкова зле, нали ?
06:30
The red and the yellow
are not that different.
are not that different.
137
378052
2153
Червеното и жълтото
не се различават много.
не се различават много.
06:32
But the fact is, it's because
I didn't draw them on the same scale.
I didn't draw them on the same scale.
138
380205
3920
Но това е, защото не съм ги начертал
в еднакъв мащаб.
в еднакъв мащаб.
06:38
It's hard to see, there's yellow
and blue in there.
and blue in there.
139
386105
3910
Трудно се забелязва,
че вътре има жълто и синьо.
че вътре има жълто и синьо.
06:42
So what about other outcomes of wealth?
140
390015
2345
Нека видим последствия свързани с богатството.
06:44
Wealth is not just about wealth.
141
392360
1695
Богатството не е само за парите.
06:46
We asked, what about things like health?
142
394055
2624
Попитахме и за неща като здравето?
06:48
What about availability
of prescription medication?
of prescription medication?
143
396679
4133
Достъп до предписани лекарства?
06:52
What about life expectancy?
144
400812
2020
Продължителността на живот?
06:54
What about life expectancy of infants?
145
402832
2415
Продължителност на
живот при бебетата?
живот при бебетата?
06:57
How do we want this to be distributed?
146
405247
2345
Как искаме те да са разпределени?
06:59
What about education for young people?
147
407592
2809
Образование за младите?
07:02
And for older people?
148
410401
1870
А за по-големите?
07:04
And across all of those things,
what we learned was that people
what we learned was that people
149
412271
2983
И покрай всички тези неща,
научихме, че хората
научихме, че хората
07:07
don't like inequality of wealth,
150
415254
3158
не харесват неравенството на богатството,
07:10
but there's other things where inequality,
which is an outcome of wealth,
which is an outcome of wealth,
151
418412
3506
но има други неща, където резултата от богатството
07:13
is even more aversive to them:
152
421918
2043
е още по-отблъскващ за тях:
07:15
for example, inequality
in health or education.
in health or education.
153
423961
3971
например, неравенство при
здравеопазването и образованието.
здравеопазването и образованието.
07:19
We also learned that people
are particularly open
are particularly open
154
427932
2461
Научихме и, че хората са отворени
07:22
to changes in equality
when it comes to people
when it comes to people
155
430393
2554
към промени, когато това засяга хора,
07:24
who have less agency --
156
432947
2044
които нямат кой да ги защити --
07:26
basically, young kids and babies,
157
434991
2345
основно малки деца и бебета,
07:29
because we don't think of them
as responsible for their situation.
as responsible for their situation.
158
437336
4667
защото не ги смятаме за отговорни
за ситуацията, в която са.
за ситуацията, в която са.
07:34
So what are some lessons from this?
159
442003
2345
Какви са поуките от това?
07:36
We have two gaps:
160
444348
1160
Имаме две разминавания:
07:37
We have a knowledge gap
and we have a desirability gap
and we have a desirability gap
161
445508
2580
имаме разминаване при знанието,
и при желанието.
и при желанието.
07:40
And the knowledge gap
is something that we think about,
is something that we think about,
162
448088
2622
Разминаване в знанието е
как ние възприемаме нещо,
как ние възприемаме нещо,
07:42
how do we educate people?
163
450710
1370
как образоваме хората.
07:44
How do we get people to think
differently about inequality
differently about inequality
164
452080
2716
Как хората
да погледнат различно на неравенството
да погледнат различно на неравенството
07:46
and the consequences of inequality
in terms of health, education,
in terms of health, education,
165
454796
3762
и на последствията от неравенството
в смисъл на здравеопазване, образование,
в смисъл на здравеопазване, образование,
07:50
jealousy, crime rate, and so on?
166
458558
2391
ревност, ниво на престъпност и т.н.
07:52
Then we have the desirability gap.
167
460949
1881
После е разминаването при желанието.
07:54
How do we get people to think differently
about what we really want?
about what we really want?
168
462830
3823
Как хората да погледнат
по друг начин какво искаме?
по друг начин какво искаме?
07:58
You see, the Rawls definition,
the Rawls way of looking at the world,
the Rawls way of looking at the world,
169
466653
3375
Дефиницията на Роулс, начинът,
по който той гледа на света,
по който той гледа на света,
08:02
the blind tasting approach,
170
470028
1742
тестването на сляпо,
08:03
takes our selfish motivation
out of the picture.
out of the picture.
171
471770
2925
премахва субективната мотивация.
08:06
How do we implement that
to a higher degree
to a higher degree
172
474695
2577
Как да приложим това до по-висока степен,
08:09
on a more extensive scale?
173
477272
2624
и в по-голям мащаб?
08:11
And finally, we also have an action gap.
174
479896
2856
И накрая, имаме пропуски и при действията.
08:14
How do we take these things
and actually do something about it?
and actually do something about it?
175
482752
2949
Как да вземем всичко това в предвид
и да направим нещо?
и да направим нещо?
08:17
I think part of the answer
is to think about people
is to think about people
176
485701
2902
Мисля, че част от отговора
е да проявяваме грижи
е да проявяваме грижи
08:20
like young kids and babies
that don't have much agency,
that don't have much agency,
177
488603
3112
за малките деца и бебетата,
които не са защитени,
които не са защитени,
08:23
because people seem to be
more willing to do this.
more willing to do this.
178
491715
3808
защото хората са по-склонни
да правят това.
да правят това.
08:27
To summarize, I would say,
next time you go to drink beer or wine,
next time you go to drink beer or wine,
179
495523
5270
И за да обобщя, следващия път,
когато отидете да пиете бира или вино,
когато отидете да пиете бира или вино,
08:32
first of all, think about, what is it
in your experience that is real,
in your experience that is real,
180
500793
4087
преди всичко, помислете какво всъщност
е истина във възприятието ви
е истина във възприятието ви
08:36
and what is it in your experience
that is a placebo effect
that is a placebo effect
181
504880
3274
и какво е пласебо ефект
08:40
coming from expectations?
182
508154
1604
идващ от очакванията?
08:41
And then think about what it also means
for other decisions in your life,
for other decisions in your life,
183
509758
3529
И след това помислете как това влияе
и на други решения в живота ви,
и на други решения в живота ви,
08:45
and hopefully also for policy questions
184
513287
2075
и на въпроси от политиката,
08:47
that affect all of us.
185
515362
1305
които засягат всички ни.
08:48
Thanks a lot.
186
516667
1727
Благодаря много.
08:50
(Applause)
187
518394
2337
(Ръкопляскане)
ABOUT THE SPEAKER
Dan Ariely - Behavioral economistThe dismal science of economics is not as firmly grounded in actual behavior as was once supposed. In "Predictably Irrational," Dan Ariely told us why.
Why you should listen
Dan Ariely is a professor of psychology and behavioral economics at Duke University and a founding member of the Center for Advanced Hindsight. He is the author of the bestsellers Predictably Irrational, The Upside of Irrationality, and The Honest Truth About Dishonesty -- as well as the TED Book Payoff: The Hidden Logic that Shapes Our Motivations.
Through his research and his (often amusing and unorthodox) experiments, he questions the forces that influence human behavior and the irrational ways in which we often all behave.
Dan Ariely | Speaker | TED.com