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Michael Bierut: How to design a library that makes kids want to read
Michael Bierut: Come progettare una biblioteca che invoglia i bambini a leggere
Filmed:
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Quando Michael Bierut venne selezionato per disegnare il logo delle biblioteche delle scuole pubbliche, non sapeva che si stava imbarcando in un appassionante progetto lungo anni. In questo monologo spesso esilarante, ricorda la sua ossessiva ricerca finalizzata a portare energia, apprendimento, arte e grafica in questi posti magici dove i bibliotecari della scuola possono ispirare nuove generazioni di lettori e pensatori.
Michael Bierut - Designer, critic
Michael Bierut is a partner in the New York office of Pentagram, a founder of Design Observer and a teacher at Yale School of Art and Yale School of Management. Full bio
Michael Bierut is a partner in the New York office of Pentagram, a founder of Design Observer and a teacher at Yale School of Art and Yale School of Management. Full bio
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00:12
So there's this thing called
the law of unintended consequences.
the law of unintended consequences.
0
920
4456
C'è questa cosa chiamata
legge delle conseguenze non preventivate.
legge delle conseguenze non preventivate.
Pensavo che fosse solo
un modo di dire,
un modo di dire,
00:17
I thought it was just like a saying,
1
5400
1736
ma esiste per davvero, suppongo.
00:19
but it actually exists, I guess.
2
7160
1576
Ci sono studi accademici
sull'argomento.
sull'argomento.
00:20
There's, like, academic papers about it.
3
8760
1920
00:23
And I'm a designer.
4
11120
1256
Io sono un designer.
Non mi piacciono
le conseguenze indesiderate.
le conseguenze indesiderate.
00:24
I don't like unintended consequences.
5
12400
2856
La gente mi assume proprio perché
desidera delle conseguenze,
desidera delle conseguenze,
00:27
People hire me because they have
consequences that they really intend,
consequences that they really intend,
6
15280
4576
e quello che vogliono da me è che io
li aiuti a realizzare queste conseguenze.
li aiuti a realizzare queste conseguenze.
00:31
and what they intend is for me
to help them achieve those consequences.
to help them achieve those consequences.
7
19880
3856
Quindi vivo nella paura
delle conseguenze non preventivate.
delle conseguenze non preventivate.
00:35
So I live in fear
of unintended consequences.
of unintended consequences.
8
23760
3016
Questa è una storia di conseguenze
desiderate e indesiderate.
desiderate e indesiderate.
00:38
And so this is a story about
consequences intended and unintended.
consequences intended and unintended.
9
26800
4680
00:44
I got called by an organization
called Robin Hood
called Robin Hood
10
32080
3136
Sono stato chiamato
da un'organizzazione chiamata Robin Hood
da un'organizzazione chiamata Robin Hood
per farle un favore.
00:47
to do a favor for them.
11
35240
1576
00:48
Robin Hood is based in New York,
a wonderful philanthropic organization
a wonderful philanthropic organization
12
36840
3416
Robin Hood ha sede a New York,
una stupenda organizzazione filantropica
una stupenda organizzazione filantropica
che è coerente con il suo nome.
00:52
that does what it says in the name.
13
40280
1736
Prende alle persone ricche
per dare ai poveri.
per dare ai poveri.
00:54
They take from rich people,
give it to poor people.
give it to poor people.
14
42040
2776
In questo caso, volevano aiutare
il sistema scolastico di New York City,
il sistema scolastico di New York City,
00:56
In this case, what they wanted to benefit
was the New York City school system,
was the New York City school system,
15
44840
4896
una grande impresa che educa
più di un milione di studenti per volta,
più di un milione di studenti per volta,
01:01
a huge enterprise that educates
more than a million students at a time,
more than a million students at a time,
16
49760
5336
in edifici come questo,
01:07
and in buildings that are like this one,
17
55120
2336
edifici vecchi, edifici grandi,
01:09
old buildings, big buildings,
18
57480
1896
edifici pieni di spifferi,
a volte edifici in rovina,
a volte edifici in rovina,
01:11
drafty buildings, sometimes buildings
that are in disrepair,
that are in disrepair,
19
59400
3136
edifici che sicuramente
si potrebbero ristrutturare.
si potrebbero ristrutturare.
01:14
certainly buildings
that could use a renovation.
that could use a renovation.
20
62560
2536
Robin Hood aveva l'ambizione di migliorare
in qualche modo questi edifici,
in qualche modo questi edifici,
01:17
Robin Hood had this ambition
to improve these buildings in some way,
to improve these buildings in some way,
21
65120
3256
01:20
but what they realized was
22
68400
1456
ma capirono che riparare gli edifici
01:21
to fix the buildings would be
too expensive and impractical.
too expensive and impractical.
23
69880
4536
sarebbe stato
troppo costoso e inattuabile.
troppo costoso e inattuabile.
Quindi preferirono cercare di capire
in quale stanza sarebbero potuti andare
in quale stanza sarebbero potuti andare
01:26
So instead they tried to figure out
what one room they could go into
what one room they could go into
24
74440
4376
in ognuno di questi edifici,
in più edifici possibile,
in più edifici possibile,
01:30
in each of these buildings,
in as many buildings that they could,
in as many buildings that they could,
25
78840
3056
e riparare quella stanza
01:33
and fix that one room
26
81920
2656
così da migliorare
le vite dei bambini al suo interno
le vite dei bambini al suo interno
01:36
so that they could improve
the lives of the children inside
the lives of the children inside
27
84600
2816
durante gli studi.
01:39
as they were studying.
28
87440
1216
Ciò a cui pensarono
fu la biblioteca scolastica,
fu la biblioteca scolastica,
01:40
And what they came up with
was the school library,
was the school library,
29
88680
2416
e idearono questa cosa
chiamata Progetto Biblioteca.
chiamata Progetto Biblioteca.
01:43
and they came up with this idea
called the Library Initiative.
called the Library Initiative.
30
91120
2936
Gli studenti prima o poi
devono passare dalla biblioteca.
devono passare dalla biblioteca.
01:46
All the students
have to pass through the library.
have to pass through the library.
31
94080
2376
I libri si trovano qui.
01:48
That's where the books are.
32
96480
1336
Qui c'è il cuore e l'anima della scuola.
01:49
That's where the heart
and soul of the school is.
and soul of the school is.
33
97840
2336
E allora sistemiamole.
01:52
So let's fix these libraries.
34
100200
1416
Quindi fecero questa cosa bellissima
coinvolgendo
coinvolgendo
01:53
So they did this wonderful thing
where they brought in
where they brought in
35
101640
2536
prima 10, poi 20,
poi ancora più architetti,
poi ancora più architetti,
01:56
first 10, then 20, then more architects,
36
104200
3096
ad ognuno dei quali fu assegnata
una biblioteca per rivederne il concetto.
una biblioteca per rivederne il concetto.
01:59
each one of whom was assigned a library
to rethink what a library was.
to rethink what a library was.
37
107320
3736
Formarono dei bibliotecari speciali.
02:03
They trained special librarians.
38
111080
2056
Cominciarono la impresa poderosa
02:05
So they started this mighty enterprise
39
113160
2056
di riformare le scuole pubbliche
migliorandone le biblioteche.
migliorandone le biblioteche.
02:07
to reform public schools
by improving these libraries.
by improving these libraries.
40
115240
3016
Poi mi chiamarono e dissero:
"Potresti dare un piccolo contributo?'
"Potresti dare un piccolo contributo?'
02:10
Then they called me up and they said,
"Could you make a little contribution?"
"Could you make a little contribution?"
41
118280
3656
Dissi: "Cero, cosa volete che faccia?"
02:13
I said, "Sure, what do you want me to do?"
42
121960
2016
Risposero: "Vogliamo
che tu sia il designer
che tu sia il designer
02:16
And they said, "Well, we want you
to be the graphic designer
to be the graphic designer
43
124000
2856
responsabile dell'intero progetto."
02:18
in charge of the whole thing."
44
126880
1456
Così pensai: so cosa significa.
Significa che devo disegnare un logo.
Significa che devo disegnare un logo.
02:20
And so I thought, I know what that means.
That means I get to design a logo.
That means I get to design a logo.
45
128360
3576
So come disegnarlo. Io progetto loghi.
02:23
I know how to design that. I design logos.
46
131960
2016
La gente viene da me per questo.
02:26
That's what people come to me for.
47
134000
1656
OK, disegniamo un logo
per questa cosa.
per questa cosa.
02:27
So OK, let's design a logo for this thing.
48
135680
2096
Facile da fare rispetto all'architettura
02:29
Easy to do, actually,
compared with architecture
compared with architecture
49
137800
2256
e all'essere un bibliotecario.
02:32
and being a librarian.
50
140080
1256
Basta fare un logo,
dare un contributo e hai finito,
dare un contributo e hai finito,
02:33
Just do a logo, make a contribution,
and then you're out,
and then you're out,
51
141360
2736
e ti senti davvero bene con te stesso.
02:36
and you feel really good about yourself.
52
144120
1936
Sono un grande, mi piace sentirmi bene
quando mi adopero per altri.
quando mi adopero per altri.
02:38
And I'm a great guy and I like to feel
good about myself when I do these favors.
good about myself when I do these favors.
53
146080
3776
Quindi pensai, eccediamo.
02:41
So I thought, let's overdeliver.
54
149880
1576
"Vi darò tre loghi,
tutti basati su questa singola idea.
tutti basati su questa singola idea.
02:43
I'm going to give you three logos,
all based on this one idea.
all based on this one idea.
55
151480
2936
Avete tre opzioni,
scegliete una delle tre.
scegliete una delle tre.
02:46
So you have three options,
pick any of the three.
pick any of the three.
56
154440
2336
Sono tutte ottime" dissi.
02:48
They're all great, I said.
57
156800
1296
02:50
So the basic idea was
these would be new school libraries
these would be new school libraries
58
158120
3216
L'idea era che queste sarebbero state
le nuove biblioteche
le nuove biblioteche
02:53
for New York schools,
59
161360
1536
delle scuole di New York,
così l'idea era che quella era una cosa
nuova che aveva bisogno di un nuovo nome.
nuova che aveva bisogno di un nuovo nome.
02:54
and so the idea is that it's a new thing,
a new idea that needs a new name.
a new idea that needs a new name.
60
162920
3856
02:58
What I wanted to do was dispel the idea
that these were musty old libraries,
that these were musty old libraries,
61
166800
5016
Volevo scacciare l'idea che queste
erano vecchie biblioteche stantie,
erano vecchie biblioteche stantie,
posti che annoiano tutti,
03:03
the kind of places
that everyone is bored with,
that everyone is bored with,
62
171840
3616
03:07
you know, not your grandparents' library.
63
175480
1976
sapete, non la biblioteca dei nonni.
03:09
Don't worry about that at all.
64
177480
1456
Non vi preoccupate.
Questa sarà nuova, emozionante,
03:10
This is going to this new, exciting thing,
65
178960
2016
non una noiosa biblioteca.
03:13
not a boring library.
66
181000
1256
Quindi opzione numero uno:
03:14
So option number one:
67
182280
1656
anziché pensarla come una biblioteca,
03:15
so instead of thinking of it as a library,
68
183960
2016
pensatela come un luogo dove si parla,
dove si fa rumore.
dove si fa rumore.
03:18
think of it as a place where it is like:
do talk, do make loud noises.
do talk, do make loud noises.
69
186000
4176
Giusto? Senza zittire nessuno,
è una zona con divieto di zittire.
è una zona con divieto di zittire.
03:22
Right? So no shushing,
it's like a shush-free zone.
it's like a shush-free zone.
70
190200
4016
La chiameremo "La Stanza di Lettura".
03:26
We're going to call it the Reading Room.
71
194240
2176
Questa era l'opzione numero uno.
OK, opzione numero due.
OK, opzione numero due.
03:28
That was option number one.
OK, option number two.
OK, option number two.
72
196440
3376
03:31
Option number two was, wait for it,
73
199840
3416
L'opzione numero due era, aspettate,
OWL
(gufo)
(gufo)
03:35
OWL.
74
203280
1256
Ci vediamo alla OWL.
03:36
I'll meet you at OWL.
75
204560
1336
03:37
I'm getting my book from the OWL.
Meet you after school down at OWL.
Meet you after school down at OWL.
76
205920
3296
Prendo il mio libro alla OWL.
Ci vediamo dopo scuola alla OWL.
Ci vediamo dopo scuola alla OWL.
Mi piace, ok?
Per cosa sta OWL?
Per cosa sta OWL?
03:41
I like that, right?
Now, what does OWL stand for?
Now, what does OWL stand for?
77
209240
2336
Potrebbe stare per One World Library,
Biblioteca Mondiale
Biblioteca Mondiale
03:43
Well, it could be One World Library,
78
211600
1896
03:45
or it could be Open. Wonder. Learn.
79
213520
2616
oppure Open Wonder Learn.
(Apri Domandati Impara)
(Apri Domandati Impara)
Oppure -- e penso che ai bibliotecari
può venire in mente dell'altro
può venire in mente dell'altro
03:48
Or it could be -- and I figure librarians
could figure out other things it could be
could figure out other things it could be
80
216160
4496
perché se ne intendono di parole.
03:52
because they know about words.
81
220680
1456
Altre cose, giusto?
03:54
So other things, right?
82
222160
1216
Guardate questo.
È come l'occhio del gufo.
È come l'occhio del gufo.
03:55
And then look at this.
It's like the eye of the owl.
It's like the eye of the owl.
83
223400
2456
È irresistibile secondo me.
03:57
This is irresistible in my opinion.
84
225880
1696
Ma c'è ancora un'altra idea.
03:59
But there's even another idea.
85
227600
1456
Opzione numero tre.
04:01
Option number three.
86
229080
1216
L'opzione numero tre
si basava sul linguaggio.
si basava sul linguaggio.
04:02
Option number three
was based actually on language.
was based actually on language.
87
230320
2616
È l'idea per cui /red/ è il passato
di 'read'
di 'read'
04:04
It's the idea that "read"
is the past tense of "read,"
is the past tense of "read,"
88
232960
3296
e si scrivono allo stesso modo.
04:08
and they're both spelled the same way.
89
236280
1856
Allora perché non chiamiamo questo posto
The Red Zone (La Zona Rossa)?
The Red Zone (La Zona Rossa)?
04:10
So why don't we call
this place The Red Zone?
this place The Red Zone?
90
238160
2936
04:13
I'll meet you at the Red Zone.
91
241120
1429
Ci vediamo alla Red Zone.
Are you Red?
(Sei Pronto?)
(Sei Pronto?)
04:14
Are you Red? Get Red.
92
242573
2560
Get Red
(Preparati)
(Preparati)
04:17
I'm well Red.
93
245880
1216
I'm well red.
(Sono colto)
(Sono colto)
04:19
(Laughter)
94
247120
1216
(Risate)
04:20
I really loved this idea,
95
248360
1336
Mi piaceva tanto questa idea
04:21
and I somehow was not focused on the idea
96
249720
2336
e non avevo pensato al fatto
che la categoria dei bibliotecari ha
una specie di interesse per lo spelling.
una specie di interesse per lo spelling.
04:24
that librarians as a class are sort of
interested in spelling and I don't know.
interested in spelling and I don't know.
97
252080
5896
04:30
(Laughter)
98
258000
1935
(Risate)
04:31
But sometimes cleverness
is more important than spelling,
is more important than spelling,
99
259959
3497
Ma a volte l'ingegno
è più importante dello spelling,
è più importante dello spelling,
e pensai che questo era uno di quei casi.
04:35
and I thought this would be
one of those instances.
one of those instances.
100
263480
2416
Di solito quando faccio
queste presentazioni
queste presentazioni
04:37
So usually when I make these presentations
101
265920
2016
dico che c'è una sola domanda
e la domanda sarebbe:
e la domanda sarebbe:
04:39
I say there's just one question
and the question should be,
and the question should be,
102
267960
2776
"Come posso ringraziarti, Mike?"
04:42
"How can I thank you, Mike?"
103
270760
1376
Ma in questo caso
la domanda era del tipo:
la domanda era del tipo:
04:44
But in this case,
the question was more like,
the question was more like,
104
272160
2616
"Ehm, stai scherzando?"
04:46
"Um, are you kidding?"
105
274800
2416
Perché loro dissero
04:49
Because, they said,
106
277240
1696
che la premessa di tutto
questo lavoro
questo lavoro
04:50
the premise of all this work
107
278960
1376
era che i bambini erano annoiati
dalle vecchie biblioteche stantie.
dalle vecchie biblioteche stantie.
04:52
was that kids were bored
with old libraries, musty old libraries.
with old libraries, musty old libraries.
108
280360
4136
Ne avevano abbastanza.
04:56
They were tired of them.
109
284520
1216
Dissero che questi bambini non avevano
mai visto veramente una biblioteca.
mai visto veramente una biblioteca.
04:57
And instead, they said, these kids
have never really seen a library.
have never really seen a library.
110
285760
3336
Le biblioteche in queste scuole
05:01
The school libraries in these schools
111
289120
1816
sono talmente fatiscenti,
sempre che esistano,
sempre che esistano,
05:02
are really so dilapidated,
if they're there at all,
if they're there at all,
112
290960
3416
che non hanno annoiato nessuno.
05:06
that they haven't bored anyone.
113
294400
1936
Non erano nemmeno là
per annoiare qualcuno.
per annoiare qualcuno.
05:08
They haven't even been there
to bore anyone at all.
to bore anyone at all.
114
296360
2976
Allora l'idea è stata quella
di lasciar perdere il nuovo nome.
di lasciar perdere il nuovo nome.
05:11
So the idea was, just forget
about giving it a new name.
about giving it a new name.
115
299360
3416
Chiamiamola semplicemente,
ultimo tentativo, biblioteca.
ultimo tentativo, biblioteca.
05:14
Just call it, one last try, a library.
116
302800
4056
Va bene? OK.
05:18
Right? OK.
117
306880
1216
Ho pensato, OK, diamole un pò di brio.
05:20
So I thought, OK, give it a little oomph?
118
308120
2856
Un punto esclamativo?
05:23
Exclamation point?
119
311000
1216
Poi -- visto che sono ingegnoso --
05:24
Then -- this is because I'm clever --
120
312240
1976
spostiamo il punto esclamativo
al posto della "i",
al posto della "i",
05:26
move that into the "i,"
121
314240
2536
lo facciamo rosso,
05:28
make it red,
122
316800
1256
ed ecco che ottieni
il Progetto B!blioteca.
il Progetto B!blioteca.
05:30
and there you have it,
the Library Initiative.
the Library Initiative.
123
318080
2176
Allora pensai,
missione compiuta, ecco il logo.
missione compiuta, ecco il logo.
05:32
So I thought, mission accomplished,
there's your logo.
there's your logo.
124
320280
2536
La cosa interessante,
una conseguenza non preventivata,
una conseguenza non preventivata,
05:34
So what's interesting about this logo,
an unintended consequence,
an unintended consequence,
125
322840
3056
che emerse fu che a loro in fondo
non serviva il mio disegno
non serviva il mio disegno
05:37
was that it turned out that
they didn't really even need my design
they didn't really even need my design
126
325920
3136
perché si poteva scrivere
con qualsiasi font o a mano,
con qualsiasi font o a mano,
05:41
because you could type it any font,
you could write it by hand,
you could write it by hand,
127
329080
2976
e quando cominciarono a inviare email,
05:44
and when they started
sending emails around,
sending emails around,
128
332080
2096
semplicemente premevano Shift e 1,
05:46
they just would use Shift and 1,
129
334200
1576
e mettevano direttamente il proprio logo.
05:47
they'd get their own logo
just right out of the thing.
just right out of the thing.
130
335800
2576
05:50
And I thought, well, that's fine.
131
338400
1736
Pensai, va bene.
Sentitevi liberi di usare quel logo.
05:52
Feel free to use that logo.
132
340160
1776
E poi mi imbarcai
nel vero lancio di questa cosa --
nel vero lancio di questa cosa --
05:53
And then I embarked
on the real rollout of this thing --
on the real rollout of this thing --
133
341960
2896
lavorando con ognuno degli architetti
05:56
working with every one of the architects
134
344880
1936
per mettere il logo sull'entrata
della loro biblioteca. Ok?
della loro biblioteca. Ok?
05:58
to put this logo on the front door
of their own library. Right?
of their own library. Right?
135
346840
3000
Ecco il grande lancio.
06:02
So here's the big rollout.
136
350360
1376
Praticamente ho lavorato
con diversi architetti.
con diversi architetti.
06:03
Basically I'd work
with different architects.
with different architects.
137
351760
2256
Prima il mio cliente era Robin Hood;
ora lo erano questi architetti.
ora lo erano questi architetti.
06:06
First Robin Hood was my client.
Now these architects were my client.
Now these architects were my client.
138
354040
3216
Dicevo: "Ecco il logo.
Và sulla porta."
Và sulla porta."
06:09
I'd say, "Here's your logo.
Put it on the door."
Put it on the door."
139
357280
2239
"Ecco il logo.
Mettetelo su entrambe le porte."
Mettetelo su entrambe le porte."
06:11
"Here's your logo. Put it on both doors."
140
359543
1953
"Ecco il vostro logo.
Mettetelo a lato."
Mettetelo a lato."
06:13
"Here's your logo.
Put it off to the side."
Put it off to the side."
141
361520
2016
"Ecco il vostro logo
riprodotto fino in cima.
riprodotto fino in cima.
06:15
"Here's your logo
repeated all over to the top."
repeated all over to the top."
142
363560
2256
Tutto andava a meraviglia.
06:17
So everything was going swimmingly.
143
365840
1696
Dicevo solo: "Ecco il vostro logo.
Ecco il vostro logo."
Ecco il vostro logo."
06:19
I just was saying,
"Here's your logo. Here's your logo."
"Here's your logo. Here's your logo."
144
367560
2656
Poi venni chiamato
da uno degli architetti,
da uno degli architetti,
06:22
Then I got a call
from one of the architects,
from one of the architects,
145
370240
2136
un tizio di nome Richard Lewis,
che mi dice: "Ho un problema.
che mi dice: "Ho un problema.
06:24
a guy named Richard Lewis,
and he says, "I've got a problem.
and he says, "I've got a problem.
146
372400
2856
06:27
You're the graphics guy.
Can you solve it?"
Can you solve it?"
147
375280
2016
Tu sei il grafico.
Sai risolverlo?"
Sai risolverlo?"
Dissi: "Certo."
06:29
And I said, OK, sure."
148
377320
1216
06:30
And he said, "The problem is
that there's a space
that there's a space
149
378560
2576
E lui disse: "Il problema è
che c'è dello spazio
che c'è dello spazio
06:33
between the shelf and the ceiling."
150
381160
1816
tra la scaffalatura e il soffitto."
Questo a me sembra
un problema da architetto,
un problema da architetto,
06:35
So that sounds like
an architectural issue to me,
an architectural issue to me,
151
383000
2336
non da graphic designer,
quindi dico: "Continua."
quindi dico: "Continua."
06:37
not a graphic design issue,
so I'm, "Go on."
so I'm, "Go on."
152
385360
2096
06:39
And Richard says, "Well,
the top shelf has to be low enough
the top shelf has to be low enough
153
387480
3656
Richard dice: "Lo scaffale più alto
deve essere abbastanza basso
deve essere abbastanza basso
perché un bambino ci arrivi
06:43
for the kid to reach it,
154
391160
1216
06:44
but I'm in a big old building,
and the ceilings are really high,
and the ceilings are really high,
155
392400
3000
ma è un vecchio edificio,
e i soffitti sono davvero alti,
e i soffitti sono davvero alti,
quindi mi ritrovo
con tutto questo spazio là in alto
con tutto questo spazio là in alto
06:47
so actually I've got
all this space up there
all this space up there
156
395424
2072
e mi serve una cosa
come un murale."
come un murale."
06:49
and I need something like a mural."
157
397520
1696
E io: "Wow, sai,
sono un disegnatore di loghi.
sono un disegnatore di loghi.
06:51
And I'm like, "Whoa,
you know, I'm a logo designer.
you know, I'm a logo designer.
158
399240
2936
06:54
I'm not Diego Rivera or something.
159
402200
2136
Non sono Diego Rivera o altro.
Non sono un pittore murale."
06:56
I'm not a muralist."
160
404360
1616
06:58
And so he said, "But can't you
think of anything?"
think of anything?"
161
406000
2376
E lui: "Ma non puoi
pensare qualcosa?"
pensare qualcosa?"
Quindi dissi: "OK, e se facciamo solo
delle foto dei bambini a scuola
delle foto dei bambini a scuola
07:00
So I said, "OK, what if we just
took pictures of the kids in the school
took pictures of the kids in the school
162
408400
5376
e le appendiamo sopra la libreria,
07:05
and just put them around
the top of the thing,
the top of the thing,
163
413800
2456
forse potrebbe funzionare."
07:08
and maybe that could work."
164
416280
1336
Mia moglie è una fotografa,
07:09
And my wife is a photographer,
165
417640
1856
le dissi, "Dorothy, non ci sono soldi,
07:11
and I said, "Dorothy, there's no budget,
166
419520
1936
vieni in questa scuola nell'East Side
a New York a fare queste foto?
a New York a fare queste foto?
07:13
can you come to this school
in east New York, take these pictures?"
in east New York, take these pictures?"
167
421480
3176
E lei lo fece,
07:16
And she did,
168
424680
1216
e se andate nella biblioteca di Richard,
07:17
and if you go in Richard's library,
169
425920
1976
una delle prime ad aprire,
07:19
which is one of the first that opened,
170
427920
1856
ha questo glorioso fregio
degli eroi della scuola,
degli eroi della scuola,
07:21
it has this glorious frieze
of, like, the heroes of the school,
of, like, the heroes of the school,
171
429800
3096
ingigantito, che guarda giù
07:24
oversized, looking down
172
432920
1696
nella piccola casa delle bambole,
che è la biblioteca stessa.
che è la biblioteca stessa.
07:26
into the little dollhouse
of the real library, right?
of the real library, right?
173
434640
3016
E i bambini erano fantastici,
selezionati dai dirigenti
selezionati dai dirigenti
07:29
And the kids were great,
hand-selected by the principals
hand-selected by the principals
174
437680
2816
a dal bibliotecario.
07:32
and the librarian.
175
440520
1776
Si è creata questa specie
di atmosfera epica in questa biblioteca,
di atmosfera epica in questa biblioteca,
07:34
It just kind of created
this heroic atmosphere in this library,
this heroic atmosphere in this library,
176
442320
3256
lo scenario solenne nella parte inferiore
e la gioia dei bambini al di sopra.
e la gioia dei bambini al di sopra.
07:37
this very dignified setting below
and the joy of the children above.
and the joy of the children above.
177
445600
3496
07:41
So naturally all the other librarians
in the other schools see this
in the other schools see this
178
449120
4336
Ovviamente, tutti i bibliotecari
delle altre scuole vedono questa cosa
delle altre scuole vedono questa cosa
e dicono: "Vogliamo
i murales anche noi."
i murales anche noi."
07:45
and they said, well, we want murals too.
179
453480
1936
E io dico OK.
07:47
And I'm like, OK.
180
455440
1296
07:48
So then I think, well,
it can't be the same mural every time,
it can't be the same mural every time,
181
456760
2896
Poi penso che non può essere
lo stesso murale ogni volta,
lo stesso murale ogni volta,
così Dorothy ne fece un altro,
e poi un altro ancora,
e poi un altro ancora,
07:51
so Dorothy did another one,
and then she did another one,
and then she did another one,
182
459680
3056
ma allora avevamo bisogno di aiuto,
07:54
but then we needed more help,
183
462760
1616
così chiamai un illustratore che conoscevo
di nome Lynn Pauley,
di nome Lynn Pauley,
07:56
so I called an illustrator I knew
named Lynn Pauley,
named Lynn Pauley,
184
464400
2856
07:59
and Lynn did these beautiful
paintings of the kids.
paintings of the kids.
185
467280
2936
e Lynn fece questi bellissimi
dipinti dei bambini.
dipinti dei bambini.
Poi chiamai un ragazzo di nome
Charles Wilkin, della Automatic Design.
Charles Wilkin, della Automatic Design.
08:02
Then I called a guy named Charles Wilkin
at a place called Automatic Design.
at a place called Automatic Design.
186
470240
4336
Lui ha fatto questi collage incredibili.
08:06
He did these amazing collages.
187
474600
1800
08:08
We had Rafael Esquer
188
476960
2336
Rafael Esquer ha fatto
queste splendide silhouette.
08:11
do these great silhouettes.
189
479320
1856
Lavorava con i bambini,
chiedeva loro le parole,
chiedeva loro le parole,
08:13
He would work with the kids,
asking for words,
asking for words,
190
481200
2176
08:15
and then based on those prompts,
191
483400
1576
e poi con questi suggerimenti,
ideava questa specie di piccola
costellazione euforica
costellazione euforica
08:17
come up with this little,
delirious kind of constellation
delirious kind of constellation
192
485000
2696
di silhouette di cose
che sono nei libri.
che sono nei libri.
08:19
of silhouettes
of things that are in books.
of things that are in books.
193
487720
2056
Peter Arkle
ha intervistato i bambini,
ha intervistato i bambini,
08:21
Peter Arkle interviewed the kids
194
489800
1576
li ha fatti parlare
dei loro libri preferiti
dei loro libri preferiti
08:23
and had them talk
about their favorite books
about their favorite books
195
491400
2096
e ha messo le loro testimonianze
come fregio là su.
come fregio là su.
08:25
and he put their testimony
as a frieze up there.
as a frieze up there.
196
493520
2256
Stefan Sagmeister ha lavorato
con Yuko Shimizu
con Yuko Shimizu
08:27
Stefan Sagmeister worked with Yuko Shimizu
197
495800
2256
e hanno fatto questa stupenda
frase in stile manga:
frase in stile manga:
08:30
and they did this amazing
manga-style statement,
manga-style statement,
198
498080
2296
"Ogni persona onesta è interessante"
08:32
"Everyone who is honest is interesting,"
199
500400
2456
lungo tutto il perimetro.
08:34
that goes all the way around.
200
502880
1856
Christopher Niemann,
illustratore geniale,
illustratore geniale,
08:36
Christoph Niemann, brilliant illustrator,
201
504760
2376
ha fatto un'intera serie di cose
08:39
did a whole series of things
202
507160
1376
08:40
where he embedded books
into the faces and characters
into the faces and characters
203
508560
3016
dove ha inserito i libri
nei volti e nei personaggi,
nei volti e nei personaggi,
nelle immagini
e nei posti che si trovano nei libri.
e nei posti che si trovano nei libri.
08:43
and images and places
that you find in the books.
that you find in the books.
204
511600
3136
E poi anche Maira Kalman
08:46
And then even Maira Kalman
205
514760
2039
ha realizzato questa magnifica
installazione criptica di oggetti e parole
installazione criptica di oggetti e parole
08:48
did this amazing cryptic installation
of objects and words
of objects and words
206
516840
3815
che va tutto intorno
e che affascinerà gli studenti
e che affascinerà gli studenti
08:52
that kind of go all around
and will fascinate students
and will fascinate students
207
520679
3177
finché rimarrà lassù.
08:55
for as long as it's up there.
208
523880
1576
Questo è stato molto gratificante,
08:57
So this was really satisfying,
209
525480
1656
08:59
and basically my role here was reading
a series of dimensions to these artists,
a series of dimensions to these artists,
210
527160
5896
e in sostanza il mio ruolo fu di leggere
una serie di misure a questi artisti
una serie di misure a questi artisti
09:05
and I would say,
211
533080
1256
e dire:
09:06
"Three feet by 15 feet, whatever you want.
212
534360
2696
"Un metro per quattro metri,
come vi pare.
come vi pare.
Fatemi sapere se avete dei problemi."
09:09
Let me know if you have
any problem with that."
any problem with that."
213
537080
2216
E loro andavano e installavano.
Era semplicemente grandioso.
Era semplicemente grandioso.
09:11
And they would go and install these.
It just was the greatest thing.
It just was the greatest thing.
214
539320
3216
Ma la cosa più sorprendente,
in realtà fu --
in realtà fu --
09:14
But the greatest thing, actually, was --
215
542560
2296
Ogni tanto,
09:16
Every once in a while,
216
544880
1216
ricevevo un invito per posta
fatto di cartone,
fatto di cartone,
09:18
I'd get, like, an invitation in the mail
made of construction paper,
made of construction paper,
217
546120
3216
con scritto: "Sei invitato all'apertura
della nostra nuova biblioteca".
della nostra nuova biblioteca".
09:21
and it would say, "You are invited
to the opening of our new library."
to the opening of our new library."
218
549360
3296
Si andava alla biblioteca,
facciamo alla PS10,
facciamo alla PS10,
09:24
So you'd go to the library,
say, you'd go to PS10,
say, you'd go to PS10,
219
552680
2376
si entrava.
09:27
and you'd go inside.
220
555080
1216
C'erano palloncini,
un rappresentante degli studenti,
un rappresentante degli studenti,
09:28
There'd be balloons,
there'd be a student ambassador,
there'd be a student ambassador,
221
556320
2776
venivano letti interventi,
09:31
there'd be speeches that were read,
222
559120
2136
poesie scritte appositamente
per l'inaugurazione,
per l'inaugurazione,
09:33
poetry that was written
specifically for the opening,
specifically for the opening,
223
561280
2896
le personalità consegnavano
attestati alle persone,
attestati alle persone,
09:36
dignitaries would present people
with certificates,
with certificates,
224
564200
2936
e l'intera cosa era una festa
divertente e delirante.
divertente e delirante.
09:39
and the whole thing
was just a delirious, fun party.
was just a delirious, fun party.
225
567160
2616
Amavo andare a questi eventi.
09:41
So I loved going to these things.
226
569800
1616
Stavo lì vestito così,
ovviamente non a mio agio,
ovviamente non a mio agio,
09:43
I would stand there dressed like this,
obviously not belonging,
obviously not belonging,
227
571440
2976
e qualcuno mi diceva:
"Come mai è qui, signore?"
"Come mai è qui, signore?"
09:46
and someone would say,
"What are you doing here, mister?"
"What are you doing here, mister?"
228
574440
2667
E io: "Faccio parte del team
che ha progettato questo posto."
che ha progettato questo posto."
09:49
And I'd say, "Well, I'm part of the team
that designed this place."
that designed this place."
229
577131
3165
E loro dicevano:
"Hai progettato gli scaffali?"
"Hai progettato gli scaffali?"
09:52
And they'd said, "You do these shelves?"
230
580320
1905
Ed io dicevo: "No".
"Hai fatto le foto là sopra".
"Hai fatto le foto là sopra".
09:54
And I said, "No."
"You took the pictures up above."
"You took the pictures up above."
231
582249
2407
"No."
09:56
"No."
232
584680
1216
"Allora, cosa hai fatto?"
09:57
"Well, what did you do?"
233
585920
1216
09:59
"You know when you came in?
The sign over the door?"
The sign over the door?"
234
587160
2456
"Sai quando sei entrato?
L'insegna sopra la porta?"
L'insegna sopra la porta?"
"Il cartello con scritto biblioteca?"
10:01
"The sign that says library?"
235
589640
1416
10:03
(Laughter)
236
591080
1016
(Risate)
10:04
"Yeah, I did that!"
237
592120
1216
"Sì, l'ho fatto io!"
E loro dicevano cose del tipo:
"Ok. Bel lavoro per chi lo capisce."
"Ok. Bel lavoro per chi lo capisce."
10:05
And then they'd sort of go,
"OK. Nice work if you can get it."
"OK. Nice work if you can get it."
238
593360
4120
10:10
So it was so satisfying
going to these little openings
going to these little openings
239
598200
4096
Era così appagante andare
a queste piccole inaugurazioni
a queste piccole inaugurazioni
nonostante fossi per lo più
ignorato o umiliato,
ignorato o umiliato,
10:14
despite the fact that I was
kind of largely ignored or humiliated,
kind of largely ignored or humiliated,
240
602320
3736
ma era davvero divertente
andare alle inaugurazioni,
andare alle inaugurazioni,
10:18
but it was actually fun
going to the openings,
going to the openings,
241
606080
2176
così decisi che volevo nel mio ufficio
le persone
le persone
10:20
so I decided that I wanted
to get the people in my office
to get the people in my office
242
608280
2696
10:23
who had worked on these projects,
get the illustrators and photographers,
get the illustrators and photographers,
243
611000
3456
che avevano lavorato a questi progetti,
gli illustratori e i fotografi,
gli illustratori e i fotografi,
e dissi: "Perché
non noleggiamo un furgone
non noleggiamo un furgone
10:26
and I said, why don't we rent a van
244
614480
1696
10:28
and drive around
the five boroughs of New York
the five boroughs of New York
245
616200
2376
e giriamo i cinque distretti
di New York
di New York
e vediamo quante biblioteche
riusciamo a fare.
riusciamo a fare.
10:30
and see how many we could hit at one time.
246
618600
2016
Alla fine ce ne saranno state 60
di queste biblioteche,
di queste biblioteche,
10:32
And eventually there were
going to be 60 of these libraries,
going to be 60 of these libraries,
247
620640
2856
e probabilmente siamo riusciti a vederne
una mezza dozzina in una lunga giornata.
una mezza dozzina in una lunga giornata.
10:35
so we probably got to see
maybe half a dozen in one long day.
maybe half a dozen in one long day.
248
623520
3776
La cosa più bella di tutte è stata
incontrare questi bibliotecari
incontrare questi bibliotecari
10:39
And the best thing of all
was meeting these librarians
was meeting these librarians
249
627320
2936
10:42
who kind of were running these,
took possession of these places
took possession of these places
250
630280
3576
che le gestivano, che entrarono
in possesso di questi posti
in possesso di questi posti
come fossero il loro palco privato
da dove erano stati invitati
da dove erano stati invitati
10:45
like their private stage
upon which they were invited
upon which they were invited
251
633880
2576
10:48
to mesmerize their students
and bring the books to life,
and bring the books to life,
252
636480
3936
a ipnotizzare gli studenti
e animare i libri,
e animare i libri,
ed è stata per noi un'esperienza
davvero emozionante
davvero emozionante
10:52
and it was just
this really exciting experience
this really exciting experience
253
640440
2536
vedere effettivamente
queste cose in funzione.
queste cose in funzione.
10:55
for all of us to actually
see these things in action.
see these things in action.
254
643000
2816
Abbiamo passato
una lunga giornata facendo a fare questo
una lunga giornata facendo a fare questo
10:57
So we spent a long day doing this
255
645840
2536
ed eravamo nell'ultima biblioteca.
11:00
and we were in the very last library.
256
648400
1816
Era ancora inverno,
perché diventava buio presto,
perché diventava buio presto,
11:02
It was still winter,
because it got dark early,
because it got dark early,
257
650240
2816
e la bibliotecaria dice:
11:05
and the librarian says,
258
653080
1216
"Sto per chiudere.
È stato bello avervi qui.
È stato bello avervi qui.
11:06
"I'm about to close down.
So really nice having you here.
So really nice having you here.
259
654320
2696
Ehi, aspettate un momento,
volete vedere come spengo le luci?"
volete vedere come spengo le luci?"
11:09
Hey, wait a second, do you want to see
how I turn off the lights?"
how I turn off the lights?"
260
657040
3136
Io rispondo: "OK."
11:12
I'm like, "OK."
261
660200
1296
Lei dice: "Ho un modo speciale di farlo."
11:13
And she said, "I have
this special way that I do it."
this special way that I do it."
262
661520
2496
E poi me lo mostrò.
11:16
And then she showed me.
263
664040
1256
Ciò che fece fu spegnere le luci
una ad una,
una ad una,
11:17
What she did was she turned out
every light one by one by one by one,
every light one by one by one by one,
264
665320
3456
e l'ultima luce che lasciò accesa
11:20
and the last light she left on
265
668800
2056
era quella che illuminava
i volti dei bambini,
i volti dei bambini,
11:22
was the light that illuminated
the kids' faces,
the kids' faces,
266
670880
2896
e disse: "È l'ultima luce
che spengo ogni sera,
che spengo ogni sera,
11:25
and she said, "That's the last light
I turn off every night,
I turn off every night,
267
673800
2856
perché mi piace ricordarmi
il motivo per cui vengo al lavoro."
il motivo per cui vengo al lavoro."
11:28
because I like to remind myself
why I come to work."
why I come to work."
268
676680
2576
11:31
So when I started this whole thing,
269
679280
2856
Quindi, quando cominciai
questo progetto,
questo progetto,
ricordate, era solo disegnare il logo
11:34
remember, it was just
about designing that logo
about designing that logo
270
682160
2191
essere ingegnoso, l'inventare
un nome nuovo.
un nome nuovo.
11:36
and being clever, come up with a new name?
271
684375
2001
La conseguenza non preventivata
11:38
The unintended consequence here,
272
686400
1576
per la quale
vorrei prendermi il merito
vorrei prendermi il merito
11:40
which I would like to take credit for
273
688000
1816
e mi piacerebbe pensare di averla
provata fino a quel punto,
provata fino a quel punto,
11:41
and like to think I can think through
the experience to that extent,
the experience to that extent,
274
689840
3216
ma non posso.
11:45
but I can't.
275
693080
1216
Ero concentrato sul passo avanti a me,
sul limite che potevo raggiungere da solo.
sul limite che potevo raggiungere da solo.
11:46
I was just focused on a foot ahead of me,
as far as I could reach with my own hands.
as far as I could reach with my own hands.
276
694320
3976
Invece, in lontananza
11:50
Instead, way off in the distance
277
698320
2576
c'era una bibliotecaria
11:52
was a librarian
278
700920
1256
che stava per trovare
la catena di conseguenze
la catena di conseguenze
11:54
who was going to find
the chain of consequences
the chain of consequences
279
702200
2936
che avevamo azionato,
11:57
that we had set in motion,
280
705160
1416
una fonte di ispirazione
11:58
a source of inspiration
281
706600
1496
così che lei in questo caso
poteva fare il suo lavoro molto bene.
poteva fare il suo lavoro molto bene.
12:00
so that she in this case
could do her work really well.
could do her work really well.
282
708120
3376
40 000 bambini all'anno subiscono
l'influenza di queste biblioteche.
l'influenza di queste biblioteche.
12:03
40,000 kids a year
are affected by these libraries.
are affected by these libraries.
283
711520
3376
Succede ormai da più di dieci anni,
12:06
They've been happening
for more than 10 years now,
for more than 10 years now,
284
714920
2456
quindi questi bibliotecari hanno iniziato
ai libri una generazione di bambini
ai libri una generazione di bambini
12:09
so those librarians have kind of turned on
a generation of children to books
a generation of children to books
285
717400
4536
ed è stato emozionante scoprire
12:13
and so it's been a thrill to find out
286
721960
2496
che a volte le conseguenze
non preventivate sono le migliori.
non preventivate sono le migliori.
12:16
that sometimes unintended consequences
are the best consequences.
are the best consequences.
287
724480
3736
Molte grazie.
12:20
Thank you very much.
288
728240
1216
(Applausi)
12:21
(Applause)
289
729480
3880
ABOUT THE SPEAKER
Michael Bierut - Designer, criticMichael Bierut is a partner in the New York office of Pentagram, a founder of Design Observer and a teacher at Yale School of Art and Yale School of Management.
Why you should listen
Michael Bierut studied graphic design at the University of Cincinnati's College of Design, Architecture, Art and Planning, graduating summa cum laude in 1980. Prior to joining Pentagram in 1990 as a partner in the firm's New York office, he worked for ten years at Vignelli Associates, ultimately as vice president of graphic design.
His projects at Pentagram have included work for the New York Times, Saks Fifth Avenue, The Cathedral of St. John the Divine, Harley-Davidson, The Museum of Arts and Design, Mastercard, the New York City Department of Transportation, the Robin Hood Foundation, Mohawk Paper Mills, New World Symphony, the New York Jets, the Brooklyn Academy of Music and MIT Media Lab. As a volunteer to Hillary for America, he created the ubiquitous H logo that was used throughout the 2016 presidential campaign.
He has won hundreds of design awards and his work is represented in the permanent collections of the Museum of Modern Art and the Metropolitan Museum of Art in New York, and the Musée des Arts Décoratifs, Montreal. He served as president of the New York Chapter of the American Institute of Graphic Arts (AIGA) from 1988 to 1990 and is president emeritus of AIGA National. Bierut was elected to the Alliance Graphique Internationale in 1989, to the Art Directors Club Hall of Fame in 2003, and was awarded the profession’s highest honor, the AIGA Medal, in 2006. In 2008, he was named winner in the Design Mind category of the Cooper-Hewitt National Design Awards. In spring 2016, Bierut was appointed the Henry Wolf Graphic Designer in Residence at the American Academy in Rome.
Bierut is a senior critic in graphic design at the Yale School of Art and a lecturer at the Yale School of Management. He writes frequently about design and is the co-editor of the five-volume series Looking Closer: Critical Writings on Graphic Design published by Allworth Press. In 2002, Bierut co-founded Design Observer, a blog of design and cultural criticism which now features podcasts on design, popular culture, and business.
Bierut's book 79 Short Essays on Design was published in 2007 by Princeton Architectural Press. A monograph on his work, How to use graphic design to sell things, explain things, make things look better, make people laugh, make people cry and (every once in a while) change the world, was published in 2015 by Thames & Hudson and Harper Collins. This accompanied the first retrospective exhibition of his work, part of the School of Visual Art's Masters Series, which was on view at the SVA Chelsea Gallery in New York City for five weeks in autumn 2015. His next book, Now You See It, is due out from Princeton Architectural Press this fall.
Michael Bierut | Speaker | TED.com