TEDxRiodelaPlata
Martina Flor: The secret language of letter design
Martina Flor: Limbajul secret al formelor literelor
Filmed:
Readability: 3.4
471,385 views
Uitați-vă la literele din jurul vostru: pe afișe, magazine, meniurile restaurantelor, coperțile cărților. Literele vă vorbesc; vă spun lucruri care depășesc textul literar - ceea ce reprezintă este modern, artizanal, fantastic sau nebun. Învățați să descifrați acest limbaj secret cu Martina Flor, caligrafă profesionistă, care explică cum formele, culorile și texturile literelor pot schimba felul în care le percepem.
Martina Flor - Lettering designer
Martina Flor combines her talents as designer and illustrator in the drawing of letters. Through her work as an artist and teacher, she has helped establish letter design in the European design scene. Full bio
Martina Flor combines her talents as designer and illustrator in the drawing of letters. Through her work as an artist and teacher, she has helped establish letter design in the European design scene. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:13
Can you imagine what the word
"TED" would have looked like
"TED" would have looked like
0
1349
2802
Vă imaginați cum ar arăta
cuvântul „TED”
cuvântul „TED”
dacă ar fi existat în Imperiul Roman?
00:16
if it had existed during the Roman Empire?
1
4175
2103
00:20
I think maybe something like this.
2
8337
1960
Cred că ar fi putut fi ceva în genul asta:
00:23
An artisan would have spent days
in the sun chiseling it into stone.
in the sun chiseling it into stone.
3
11530
6990
Un artizan l-ar fi gravat cu o daltă
în piatră, în câteva zile,
în piatră, în câteva zile,
în plina lumină a soarelui.
Dar în Evul Mediu?
00:31
And in the Middle Ages?
4
19063
1585
00:34
A monk, locked in his room,
5
22975
3870
Ar fi un călugăr închis în chilia lui
00:38
would write T-E-D with his pen.
6
26869
5570
scriind T-E-D cu pana lui.
Și fără a merge atât de departe în timp,
00:45
And without going so far back in time,
7
33588
1845
00:47
how would these letters
have looked in the 80s?
have looked in the 80s?
8
35457
2367
cum ar fi arătat
aceste litere în anii '80?
aceste litere în anii '80?
00:53
They would have had
electric, strange colors,
electric, strange colors,
9
41358
3178
Ar fi avut culori electrizante,
ciudate, precum coafurile noastre.
ciudate, precum coafurile noastre.
00:56
just like our hairstyles.
10
44560
1667
(Râsete)
00:58
(Laughter)
11
46251
1634
01:00
If this event were about children,
12
48612
2765
Dacă acest eveniment ar fost despre copii,
01:04
I would draw the letters like this,
13
52689
1991
aș face forma literelor așa,
01:07
as if they were building blocks,
14
55482
2503
cum ar fi blocuri care se închid,
01:10
in vivid colors.
15
58835
1639
și în culori vii.
01:12
And if it were about superheroes instead?
16
60498
3063
Și în schimb, dacă ar fi despre super-eroi
01:16
I would do them like this,
17
64470
1550
le-aș face așa,
01:18
inspired by -- in my opinion --
the greatest of all:
the greatest of all:
18
66044
3911
inspirată de cel mai mare
super-erou, după părerea mea:
super-erou, după părerea mea:
01:21
Superman.
19
69979
1554
Superman.
01:23
(Laughter)
20
71557
1494
(Râsete)
01:25
The shapes of these letters talk.
21
73075
3181
Formele acestor litere vorbesc.
01:29
They tell us things
beyond what they represent.
beyond what they represent.
22
77219
3568
Și ne spun lucruri
dincolo de ceea ce scriu.
dincolo de ceea ce scriu.
01:33
They send us to different eras,
23
81751
2108
Ne trimit în epoci, ne transmit valori,
01:35
they convey values,
24
83883
2002
ne spun istorii.
01:37
they tell us stories.
25
85909
2120
Dacă stăm să ne gândim,
o zi din viața noastră e plină de litere.
o zi din viața noastră e plină de litere.
01:42
If we think about it,
our days are full of letters.
our days are full of letters.
26
90481
3091
01:45
We see them on the front of the bus,
27
93596
2036
Le vedem în fața colectivului,
pe fațada brutăriei,
pe fațada brutăriei,
01:47
on the bakery's facade,
28
95656
2222
01:49
on the keyboard we write on,
29
97902
1939
pe tastatura cu care scriem,
01:51
on our cell phones --
30
99865
1743
în telefonul nostru mobil,
01:53
everywhere.
31
101632
1475
în toate părțile.
De la începutul istoriei,
oamenii au simțit nevoia
oamenii au simțit nevoia
01:56
Since the beginning of history,
32
104566
1506
01:58
people have felt the need
to give language an image.
to give language an image.
33
106096
3319
de a da o imagine limbajului.
02:01
And rightly so,
34
109439
1656
Și pe bună dreptate,
pentru că limba e instrumentul
cel mai important pe care îl avem
cel mai important pe care îl avem
02:03
because language is the most important
communication tool we have.
communication tool we have.
35
111119
3456
pentru a comunica.
02:08
Without understanding what a word means,
36
116984
2522
Fară a înțelege ce reprezintă un cuvânt,
putem vedea anumite lucruri
pe care le transmite.
pe care le transmite.
02:11
we can see certain things it conveys.
37
119530
2464
02:15
Some letters tell us
that something is modern --
that something is modern --
38
123572
2309
Sunt litere care ne spun
că ceva este modern,
că ceva este modern,
02:17
at least it was back in the 70s.
39
125905
2368
cel puțin pentru anii '70.
02:22
Others verify the importance
and monumentality of a place,
and monumentality of a place,
40
130625
4422
Sunt litere care vin
să confirme magnitudinea
să confirme magnitudinea
și monumentalitatea unui loc.
02:27
and they do so in uppercase.
41
135071
1693
Și o spun cu majuscule.
02:29
There are letters not made to last long --
42
137298
2931
Sunt litere care nu sunt făcute
pentru a dura atâta timp,
pentru a dura atâta timp,
02:32
and neither is the opportunity
they communicate.
they communicate.
43
140253
3278
așa cum nu au nici oportunitatea
de a comunica.
de a comunica.
02:36
And there are letters made
by inexperienced hands
by inexperienced hands
44
144067
3360
Și sunt litere făcute
pentru mâini neexperimentate
pentru mâini neexperimentate
02:39
that, whether they mean to or not,
45
147451
1699
care, vrem sau nu, ne fac să ne imaginăm
cum acel lucru arată în interior.
cum acel lucru arată în interior.
02:41
make us imagine
what a place looks like inside.
what a place looks like inside.
46
149174
2570
02:45
When I moved to Berlin,
I experienced firsthand
I experienced firsthand
47
153381
3443
Când m-am mutat la Berlin
am simțit pe propria piele
am simțit pe propria piele
02:48
all the impact that drawn letters
can have in our day-to-day life.
can have in our day-to-day life.
48
156848
4394
impactul pe care o literă desenată
poate să-l aibă zi de zi.
poate să-l aibă zi de zi.
Să ajung într-un oraș nou a fost
pentru mine emoționant, o noutate.
pentru mine emoționant, o noutate.
02:54
I arrived in a new city, which was
exciting and novel for me.
exciting and novel for me.
49
162679
3504
02:58
Now, dealing with an unfamiliar language
was at times very frustrating
was at times very frustrating
50
166207
6701
Acum, lupta cu o limbă necunoscută
a fost uneori
foarte frustrantă și incomodă.
foarte frustrantă și incomodă.
03:04
and uncomfortable.
51
172932
1413
De multe ori m-am trezit la o petrecere
03:06
I found myself several times at parties
clutching my glass of wine,
clutching my glass of wine,
52
174369
4710
ținându-mi paharul de vin,
03:11
without understanding a single word
of what was being said around me.
of what was being said around me.
53
179103
4653
fără să înțeleg vreun cuvânt
din ce se vorbea în jurul meu.
din ce se vorbea în jurul meu.
03:17
And of course, I'd smile
as if I understood everything.
as if I understood everything.
54
185214
3212
Și desigur, aveam un zâmbet
ca și cum aș înțelege totul.
ca și cum aș înțelege totul.
Mă simțeam limitată că nu puteam
să spun ceea ce gândeam,
să spun ceea ce gândeam,
03:22
I felt limited in my ability
to say what I thought,
to say what I thought,
55
190386
3619
03:27
what I felt,
56
195179
1150
simțeam,
03:29
what I believed.
57
197802
1150
credeam.
03:33
Not only did I not understand
the conversations,
the conversations,
58
201316
2271
Nu numai că nu înțelegeam conversațiile,
strada era plină de afișe
și de texte pe care nu le puteam citi.
și de texte pe care nu le puteam citi.
03:35
but the streets were full of signs
and text that I couldn't read.
and text that I couldn't read.
59
203611
4610
03:41
But the shapes of the letters
gave me clues;
gave me clues;
60
209441
4639
Cu toate acestea, forma literelor
îmi dădea unele indicii,
îmi dădea unele indicii,
03:46
they would open up a little window
61
214104
2433
mi-a deschis o mică fereastră
pentru a înțelege micile povești
pentru a înțelege micile povești
03:48
to understanding the stories
enclosed in those shapes.
enclosed in those shapes.
62
216561
3729
care sunt închise în forme.
03:54
I recognized places
where tradition was important.
where tradition was important.
63
222365
2904
Am recunoscut locurile
în care tradiția e importantă.
în care tradiția e importantă.
03:57
[Bakery Pastries Café Restaurant]
64
225293
2447
[Panificație-Patiserie Restaurant Café]
03:59
Or I'd know when someone
was trying to give me a signal,
was trying to give me a signal,
65
227764
2873
Sau am înțeles când cineva a vrut
să-mi dea o indicație
să-mi dea o indicație
04:02
and my gut would tell me
it was better to stay away.
it was better to stay away.
66
230661
2939
și am intuit că pe acolo
nu era indicat să trec.
nu era indicat să trec.
[Intrare interzisă. Părinții
sunt resposabili de copiii lor]
sunt resposabili de copiii lor]
04:05
[No trespassing!]
67
233624
1782
04:07
I could also tell when something
was made to last forever.
was made to last forever.
68
235430
2853
Și puteam vedea când ceva
era făcut pentru totdeauna.
era făcut pentru totdeauna.
04:10
The shapes of letters helped me
understand my surroundings better
understand my surroundings better
69
238307
3321
Formele literelor m-au ajutat
să înțeleg mai bine locul în care eram
să înțeleg mai bine locul în care eram
04:13
and navigate the city.
70
241652
1332
și să străbat orașul.
04:15
I was in Paris recently,
71
243563
1906
Nu demult am fost la Paris
04:17
and something similar happened to me.
72
245493
2192
și mi s-a întâmplat ceva similar.
După ce mi-am petrecut
câteva zile în oraș,
câteva zile în oraș,
04:19
After a few days in the city,
73
247709
2099
04:21
I was on the lookout for something
tasty to take back home.
tasty to take back home.
74
249832
3577
căutam ceva gustos
pentru a putea lua acasă.
pentru a putea lua acasă.
04:25
So I walked and walked and walked
until I found the perfect bakery.
until I found the perfect bakery.
75
253433
4947
Am mers și am mers și am mers
până am găsit brutăria perfectă.
04:31
The sign said it all.
76
259132
1637
Afișul ei a spus totul.
04:32
[Bakery]
77
260793
1651
[Brutărie]
04:34
I see it, and even today,
I imagine the master baker
I imagine the master baker
78
262468
3099
L-am văzut și chiar și azi,
mi-l imaginez pe brutar
mi-l imaginez pe brutar
04:37
dedicating the same amount of time
to each loaf of bread
to each loaf of bread
79
265591
2912
cum dedică fiecărei pâini
același timp pe care artizanul îl dedică
fiecarei litere din acest cuvânt.
fiecarei litere din acest cuvânt.
04:40
that the craftsman dedicated
to each letter of this word.
to each letter of this word.
80
268527
3127
04:44
I can see the bread,
with just the right ingredients,
with just the right ingredients,
81
272451
3755
Pot să văd pâinea
cu ingredientele potrivite
cu ingredientele potrivite
04:48
being kneaded softly and carefully,
82
276230
2458
fiind frământată atent și cu grijă
04:50
in the same way the craftsman
drew the ends of the letters
drew the ends of the letters
83
278712
4104
în același fel în care artizanul
a desenat aceste litere
a desenat aceste litere
04:54
with smooth and precise curves.
84
282840
2683
cu linii netede și precise.
Îl văd pe brutar punând chiflele
04:58
I see the master baker placing
the buns over a thin layer of flour
the buns over a thin layer of flour
85
286565
5123
pe un strat subțire de făină
astfel încât să nu se ardă.
astfel încât să nu se ardă.
05:03
so the bottoms don't burn.
86
291712
1952
Mă gândesc la artizan cum pune
piesele de mozaic una câte una în cuptor
piesele de mozaic una câte una în cuptor
05:05
I think of the craftsman putting
the mosaics in the oven one by one,
the mosaics in the oven one by one,
87
293688
5095
cu grijă ca să nu curgă cerneala.
05:10
being careful to not let the ink run.
88
298807
2106
05:14
The love for detail
that the master baker has
that the master baker has
89
302541
2691
Iubirea pentru detalii a brutarului
05:18
is reflected in the attention
that went into creating this sign.
that went into creating this sign.
90
306027
4678
este reflectată în atenția
pusă în crearea acestui afiș.
pusă în crearea acestui afiș.
05:23
Without having tried their bread,
we already imagine it tastes good.
we already imagine it tastes good.
91
311746
3959
Și fără să-i gustăm pâinea
ne imaginăm deja că are gust bun.
ne imaginăm deja că are gust bun.
05:28
And I can vouch for it; it was delicious.
92
316301
3010
Vă garantez, a fost delicioasă.
05:33
I'm a letterer; that's my job --
93
321200
3436
Eu sunt caligrafă, treaba mea
e să desenez litere.
e să desenez litere.
05:36
to draw letters.
94
324660
1341
La fel ca în prepararea pâinii,
este nevoie de grijă în elaborarea lor,
este nevoie de grijă în elaborarea lor,
05:39
Just like when you make bread,
it requires care in its preparation,
it requires care in its preparation,
95
327328
4086
05:43
just the right amount of ingredients
96
331438
2523
o măsurare corectă a ingredientelor
05:45
and love for the details.
97
333985
1505
și grijă pentru detalii.
Alfabetul nostru e materia mea primă,
și în același timp, limitarea mea.
și în același timp, limitarea mea.
05:48
Our alphabet is at the same time
my raw material and my limitation.
my raw material and my limitation.
98
336585
4101
05:53
The basic structure of the letters
is for me a playing field,
is for me a playing field,
99
341251
3273
Structura de bază a literelor
este pentru mine un loc de joacă
este pentru mine un loc de joacă
05:56
where the only rule is that the reader,
at the end of the road,
at the end of the road,
100
344548
4792
unde singura regulă e ca cititorul
să poată, la sfârșitul drumului,
să poată, la sfârșitul drumului,
să citească mesajele.
06:01
will be able to read the message.
101
349364
1746
Permiteți-mi să vă arăt cum lucrez,
06:04
Let me show you how I work,
102
352270
2533
06:06
how I "knead my bread."
103
354827
1895
cum îmi frământ pâinea.
06:10
A while back, I was commissioned
to design the cover of a classic book,
to design the cover of a classic book,
104
358388
4568
Acum ceva timp a trebuit
să fac coperta unei cărți clasice,
să fac coperta unei cărți clasice,
06:14
"Alice in Wonderland."
105
362980
2014
„Alice în Țara Minunilor”.
06:18
Alice falls in a burrow
106
366016
1723
Alice a căzut într-o grădină
06:19
and begins an absurd journey
through a world of fantasy, remember?
through a world of fantasy, remember?
107
367763
3238
și a început o călătorie absurdă
într-o lume fantastică, vă amintiți?
într-o lume fantastică, vă amintiți?
06:24
In this situation, the title of the story
is my raw material.
is my raw material.
108
372415
4729
Cu această ocazie, numele poveștii
este materia mea primă.
06:31
At first glance, there are elements
that are not very important,
that are not very important,
109
379046
3294
La prima vedere, sunt lucruri
care nu sunt atât de importante
care nu sunt atât de importante
și pot decide să le micșorez.
06:34
and I can decide to make them smaller.
110
382364
1884
De exemplu, „în” și „al”
vor avea o scară foarte mică.
vor avea o scară foarte mică.
06:36
For example, I'll write "in"
on a smaller scale.
on a smaller scale.
111
384272
4195
06:41
Then I'll try some other ideas.
112
389330
1919
Apoi am încercat câteva idei.
06:43
What if, to communicate
the idea of "wonder,"
the idea of "wonder,"
113
391273
2561
Ce-ar fi dacă pentru a comunica
ideea de „minune”
ideea de „minune”
06:45
I used my best handwriting,
114
393858
3068
aș folosi scrisul meu de mână
în cea mai bună variantă a lui,
în cea mai bună variantă a lui,
06:48
with lots of curleycues here and there?
115
396950
3197
cu multe bucle și înflorituri ici-colo?
Sau, ce-ar fi dacă aș folosi
faptul că aceasta e o carte clasică
faptul că aceasta e o carte clasică
06:52
Or what if I focused more on the fact
that the book is a classic
that the book is a classic
116
400960
3761
06:56
and used more conventional lettering,
117
404745
3349
și aș folosi litere mai convenționale,
07:00
making everything look
a little more stiff and serious,
a little more stiff and serious,
118
408118
3880
făcând ca totul să fie văzut
puțin mai rigid și serios,
puțin mai rigid și serios,
07:04
like in an encyclopedia or old books?
119
412022
3236
ca o enciclopedie sau cărți antice?
Sau cum ar arăta, știind
că această carte conține absurdități,
că această carte conține absurdități,
07:08
Or how would it look, considering
this book has so much gibberish,
this book has so much gibberish,
120
416847
4872
să combin ambele universuri
într-o singură operă:
într-o singură operă:
07:13
if I combined both universes
in a single arrangement:
in a single arrangement:
121
421743
3836
07:18
rigid letters and smooth letters
living together in the same composition.
living together in the same composition.
122
426378
5322
litere rigide și moi
îmbinate în aceeași structură?
îmbinate în aceeași structură?
07:25
I like this idea,
and I'll work on it in detail.
and I'll work on it in detail.
123
433496
3220
Această idee îmi place
și o voi lucra în detaliu.
și o voi lucra în detaliu.
07:30
I use another sheet of paper
to work more comfortably.
to work more comfortably.
124
438033
3840
O să iau o altă foaie
pentru a lucra mai confortabil.
pentru a lucra mai confortabil.
07:34
I mark some guidelines,
125
442580
2172
O să fac câteva linii după care mă ghidez,
07:36
delimiting the framework
where the words will be.
where the words will be.
126
444776
3964
și așa determin structura
în care vor fi puse aceste cuvinte.
în care vor fi puse aceste cuvinte.
Așa că pot să încep
să dau formă fiecărei litere
să dau formă fiecărei litere
07:41
There, I can start giving
form to each letter.
form to each letter.
127
449923
2625
07:44
I work carefully.
128
452572
1632
și să lucrez cu grijă.
07:46
I dedicate time to each letter
without losing sight of the whole.
without losing sight of the whole.
129
454638
4095
Dedic timp ficăreia, fără să pierd
imaginea de ansamblu.
imaginea de ansamblu.
07:51
I draw the ends
of the letters methodically.
of the letters methodically.
130
459974
2521
Desenez terminalele
acestor litere cu atenție.
acestor litere cu atenție.
07:55
Are they square or round?
131
463450
2648
Sunt pătrate sau rotunde?
Sunt ascuțite sau pline și moi?
07:58
Are they pointy or plump and smooth?
132
466986
3476
08:04
I always make several sketches,
133
472213
1614
Mereu fac mai multe schițe,
08:05
where I'll try different ideas
or change elements.
or change elements.
134
473851
3921
în care încerc idei sau schimb elemente.
08:10
And there comes a point when
the drawing turns into precise forms,
the drawing turns into precise forms,
135
478459
4447
Și este un punct în care desenul
se traduce în forme precise,
se traduce în forme precise,
cu culori, volume și elemente decorative.
08:14
with colors, volumes
and decorative elements.
and decorative elements.
136
482930
4062
08:19
Alice, the celebrity here,
is placed at the front
is placed at the front
137
487783
3306
Alice, care e „celebritatea”,
este scrisă prima
este scrisă prima
08:23
with volume in her letters.
138
491113
1608
cu volum în litere.
08:25
Lots of points and lines
playing in the background
playing in the background
139
493545
3198
Multe puncte și linii se joacă în fond,
08:28
help me convey that in this story,
lots of things happen.
lots of things happen.
140
496767
3933
mă ajută să spun că în această poveste
se întâmplă multe lucruri
se întâmplă multe lucruri
08:32
And it helps to represent
the feeling it generates,
the feeling it generates,
141
500724
2425
și reprezintă acel sentiment care sugereză
08:35
as if you had your head in the clouds.
142
503173
2508
ca și cum ai fi cu capul în nori.
08:38
And of course, there's Alice,
looking at her wonderland.
looking at her wonderland.
143
506780
6604
Și, desigur, Alice care arată
o țară a minunilor.
o țară a minunilor.
08:47
Drawing the letters of this title,
I recreate the text's atmosphere a little.
I recreate the text's atmosphere a little.
144
515444
6192
Desenând literele acestui titlu,
recreez puțin climatul textului.
recreez puțin climatul textului.
08:53
I let the reader see the story
through a peephole in the door.
through a peephole in the door.
145
521660
3715
Las cititorul să vadă
povestea prin gaura cheii.
povestea prin gaura cheii.
Am dat formă conceptelor și ideilor
care sunt în imaginația noastră:
care sunt în imaginația noastră:
08:58
To do that, I gave shape
to concepts and ideas
to concepts and ideas
146
526681
2500
09:01
that already exist in our imagination:
147
529205
1951
09:04
the idea of dreams,
148
532047
1366
ideea de vis, de haos,
conceptul de minune.
conceptul de minune.
09:06
of chaos,
149
534148
1185
09:07
the concept of wonder.
150
535802
1512
09:12
The typography and the shape of letters
work a bit like gestures
work a bit like gestures
151
540284
4741
Tipografia și forma literelor
funcționează puțin ca gesturile
funcționează puțin ca gesturile
09:17
and tone of voice.
152
545049
1744
și ca tonul vocii.
09:18
It's not the same to say,
153
546817
1483
Nu e la fel să zici
09:21
(In a flat tone of voice)
"TEDxRíodelaPlata's audience is huge,"
"TEDxRíodelaPlata's audience is huge,"
154
549541
3320
„Publicul TEDxRiodelaPlata este enorm”,
09:24
as it is to say (In an animated voice),
"TEDxRíodelaPlata's audience is huge!"
"TEDxRíodelaPlata's audience is huge!"
155
552885
5213
sau să zici „Publicul
TEDxRiodelaPlata este enorm”.
TEDxRiodelaPlata este enorm”.
09:31
Gestures and tone are part of the message.
156
559713
4043
Gesturile și tonul vocii
fac parte din mesaj.
fac parte din mesaj.
09:36
By giving shape to the letters,
157
564700
1990
Prin modelarea literelor
pot decide cu multă precizie
pot decide cu multă precizie
09:38
I can decide more precisely
what I mean to say and how,
what I mean to say and how,
158
566714
3988
ce vreau să spun și cum,
09:42
beyond the literal text.
159
570726
1757
dincolo de textul literar.
09:47
I can say my favorite swear word
in a very flowery way
in a very flowery way
160
575397
4324
Pot spune cuvântul meu rău favorit
într-o manieră mai înfloritoare
într-o manieră mai înfloritoare
și să fie mai elegant
când vorbesc despre iubire.
când vorbesc despre iubire.
09:53
and be really corny
when I talk about love.
when I talk about love.
161
581801
2287
09:58
I can talk loudly and in a grandiose way
162
586541
3409
Pot vorbi pe un ton ridicat și impunător,
10:03
or in a soft and poetic voice.
163
591899
3249
sau pe un ton suav și liric.
10:09
And I can communicate the difference
between Buenos Aires
between Buenos Aires
164
597581
2869
Și pot vorbi despre diferența
dintre Buenos Aires și Berlin,
10:15
and Berlin,
165
603275
1341
două orașe pe care le cunosc foarte bine.
10:18
two cities I know very well.
166
606700
1876
Și tocmai în Berlin
10:23
It was precisely in Berlin
where my work became more colorful,
where my work became more colorful,
167
611089
4696
munca mea a devenit mai colorată,
mai expresivă,
10:27
more expressive,
168
615809
1323
10:30
more precise at telling stories.
169
618008
2324
mai precisă în spunerea poveștilor.
10:33
Everything I couldn't say
at those parties,
at those parties,
170
621441
2638
Tot ce nu am putut
să spun la acea petrecere
să spun la acea petrecere
10:36
standing there holding my glass of wine,
171
624103
2750
singură, ținând paharul de vin,
10:38
exploded in shapes and colors on paper.
172
626877
3939
a explodat în forme și culori pe hârtie.
10:44
Without my realizing it,
this limitation that language has
this limitation that language has
173
632379
3478
Fără să îmi dau seama, această limitare
pe care am simțit-o în limbaj
pe care am simțit-o în limbaj
10:47
became an engine
174
635881
1543
s-a transformat într-un motor
10:49
that propelled me to perfect the tools
with which I could express myself.
with which I could express myself.
175
637910
4639
care m-a făcut
să-mi specializez ustensilele
să-mi specializez ustensilele
cu care pot să mă exprim.
10:55
If I couldn't say it by speaking,
176
643672
1869
Dacă nu aș putea spune ceva vorbind,
10:58
this was my way of talking
177
646164
2967
asta ar fi forma mea de a spune
și a povesti întâmplări oamenilor.
și a povesti întâmplări oamenilor.
11:01
and telling things to the world.
178
649155
1823
11:05
Since then, my big quest
has been to find my own voice
has been to find my own voice
179
653398
4138
De atunci, mare mea căutare
este de a-mi găsi propria voce,
este de a-mi găsi propria voce,
11:09
and to tell stories with the exact
tone and gesture I want.
tone and gesture I want.
180
657560
5600
și de a spune povești cu tonul
și cu gestul exact pe care îl voiam.
și cu gestul exact pe care îl voiam.
11:15
No more, no less.
181
663957
1832
Nici mai mult, nici mai puțin.
11:19
That's why I combine colors,
182
667860
2758
Pentru asta combin culori, texturi,
11:23
textures
183
671487
1515
11:25
and of course, letters,
184
673026
2530
și, desigur, litere care sunt din inimă.
11:28
which are the heart.
185
676632
1338
11:31
And that's why I always want them to have
shapes that are truly beautiful
shapes that are truly beautiful
186
679183
3896
Și pentru asta mereu vreau să am forme
11:36
and exquisite.
187
684435
1242
cu adevărat frumoase, rafinate.
Spunând povești prin desenarea literelor -
11:38
Telling stories by drawing letters --
188
686879
2704
11:41
that's my job.
189
689607
1442
este munca mea.
11:44
And with that I look for
a reaction in the reader,
a reaction in the reader,
190
692501
2371
Și cu asta caut o reacție în cititor,
11:46
to wake them up somehow,
191
694896
2352
deșteptându-l într-un anumit fel,
11:49
to make them dream,
192
697272
1813
să-l fac să viseze, să-l emoționez.
11:51
make them feel moved.
193
699109
1419
Cred că dacă mesajul e important,
11:54
I believe that
if the message is important,
if the message is important,
194
702203
3052
este nevoie de muncă și talent.
11:57
it requires work and craftsmanship.
195
705279
2090
Și dacă cititorul e important,
12:00
And if the reader is important,
196
708314
2234
12:03
they deserve beauty and fantasy as well.
197
711365
4325
merită de asemeni să primească
frumusețe și fantezie.
frumusețe și fantezie.
12:07
(Applause)
198
715714
3643
(Aplauze)
ABOUT THE SPEAKER
Martina Flor - Lettering designerMartina Flor combines her talents as designer and illustrator in the drawing of letters. Through her work as an artist and teacher, she has helped establish letter design in the European design scene.
Why you should listen
Based in Berlin, she runs a leading studio specializing in lettering and custom typography for clients around the globe, such as The Washington Post, Vanity Fair, Harper Collins, Penguin Random House, Etsy, Adobe and Cosmopolitan, among others.
She cofounded the online competition Lettering vs. Calligraphy, which has garnered international attention and has initiated numerous other non-commercial projects, including Letter Collections, a series of postcards.
With a master in Type Design from the Royal Academy of Art in The Hague (KABK) under her belt, Flor dedicates a large part of her time to teaching lettering and type design. Her book The Golden Secrets of Lettering (Princeton Architectural Press and Thames & Hudson, 2017) is published in several languages such as German, Spanish, French and Japanese.
When she is not busy drawing letters, Martina travels around the world to teach and speak at design conferences about the importance of typography in our daily lives.
Martina Flor | Speaker | TED.com