ABOUT THE SPEAKER
Derek Sivers - Entrepreneur
Through his new project, MuckWork, Derek Sivers wants to lessen the burdens (and boredom) of creative people.

Why you should listen

Derek Sivers is best known as the founder of CD Baby. A professional musician since 1987, he started CD Baby by accident in 1998 when he was selling his own CD on his website, and friends asked if he could sell theirs, too. CD Baby was the largest seller of independent music on the web, with over $100M in sales for over 150,000 musician clients.

In 2008, Sivers sold CD Baby to focus on his new ventures to benefit musicians, including his new company, MuckWork, where teams of efficient assistants help musicians do their "uncreative dirty work."

More profile about the speaker
Derek Sivers | Speaker | TED.com
TED2010

Derek Sivers: How to start a movement

Derek Sivers: Hur man startar en rörelse

Filmed:
8,596,071 views

Med hjälp av lite överraskande material förklarar Derek Sivers hur rörelser egentligen startar. (Ledtråd: det krävs två)
- Entrepreneur
Through his new project, MuckWork, Derek Sivers wants to lessen the burdens (and boredom) of creative people. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:15
So, ladiesdamtoalett and gentlemenHerrar, at TEDTED
0
0
2000
Så, mina damer och herrar här på TED
00:17
we talk a lot about leadershipledarskap and how to make a movementrörelse.
1
2000
3000
talar vi en hel del om ledarskap och hur man skapar rörelse.
00:20
So let's watch a movementrörelse happenhända, startStart to finishAvsluta, in underunder threetre minutesminuter
2
5000
3000
Så låt oss se en rörelse hända, från start till slut, på under tre minuter
00:23
and dissectdissekera some lessonslektioner from it.
3
8000
3000
och plocka några lärdomar från det.
00:26
First, of coursekurs you know, a leaderledare needsbehov the gutstarmar
4
11000
2000
Först av allt, det vet ni, så behöver en ledare mod
00:28
to standstå out and be ridiculedförlöjligad.
5
13000
3000
att sticka ut och bli förlöjligad.
00:32
But what he's doing is so easylätt to followFölj.
6
17000
2000
Men det han gör är så enkelt att följa.
00:34
So here'shär är his first followerföljare with a crucialavgörande roleroll;
7
19000
3000
Så här är hans första anhängare, med en avgörande roll.
00:37
he's going to showshow everyonealla elseannan how to followFölj.
8
22000
2000
Han kommer att visa alla andra hur man följer.
00:39
Now, noticelägga märke till that the leaderledare embracesomfamningar him as an equallika.
9
24000
2000
Notera att ledaren tar med honom som en jämlike.
00:41
So, now it's not about the leaderledare anymorelängre;
10
26000
2000
Så nu handlar det inte bara om ledaren längre;
00:43
it's about them, pluralplural.
11
28000
2000
det handlar om dem, i plural.
00:45
Now, there he is callingkallelse to his friendsvänner.
12
30000
2000
Här kallar han på sina vänner.
00:47
Now, if you noticelägga märke till that the first followerföljare
13
32000
2000
Lägg märke till att den förste anhängaren
00:49
is actuallyfaktiskt an underestimatedunderskattat formform of leadershipledarskap in itselfsig.
14
34000
4000
egentligen är en underskattad form av ledare i sig.
00:53
It takes gutstarmar to standstå out like that.
15
38000
2000
Det kräver mod att sticka ut så.
00:55
The first followerföljare is what transformstransformer
16
40000
3000
Den förste anhängaren är vad som förvandlar
00:58
a loneensam nutnöt into a leaderledare.
17
43000
2000
en ensam knasboll till en ledare.
01:00
(LaughterSkratt)
18
45000
2000
(Skratt)
01:02
(ApplauseApplåder)
19
47000
3000
(Applåder)
01:05
And here comeskommer a secondandra followerföljare.
20
50000
2000
Och här kommer en andra anhängare.
01:07
Now it's not a loneensam nutnöt, it's not two nutsnötter --
21
52000
2000
Nu är det inte en ensam knasboll, inte två knasbollar,
01:09
threetre is a crowdfolkmassan, and a crowdfolkmassan is newsNyheter.
22
54000
3000
tre är en folkmassa, och en folkmassa är nyheter.
01:12
So a movementrörelse mustmåste be publicoffentlig.
23
57000
2000
Så en rörelse måste vara offentlig.
01:14
It's importantViktig to showshow not just to showshow the leaderledare, but the followersföljare,
24
59000
3000
Det är viktigt, inte bara för att visa ledaren, utan också anhängarna
01:17
because you find that newny followersföljare
25
62000
2000
för du kommer upptäcka att nya anhängare
01:19
emulateemulera the followersföljare, not the leaderledare.
26
64000
3000
efterliknar anhängarna, inte ledaren.
01:22
Now, here come two more people, and immediatelyomedelbart after,
27
67000
2000
Här kommer två personer till, och direkt efter det
01:24
threetre more people.
28
69000
2000
kommer tre till.
01:26
Now we'vevi har got momentumMomentum. This is the tippingtippning pointpunkt.
29
71000
2000
Nu har vi fått fart. Detta är vändpunkten.
01:28
Now we'vevi har got a movementrörelse.
30
73000
3000
Nu har vi en rörelse.
01:32
So, noticelägga märke till that, as more people joinansluta sig in,
31
77000
2000
Så lägg märke till att allt eftersom fler ansluter,
01:34
it's lessmindre riskyriskabel.
32
79000
2000
så blir det mindre riskabelt.
01:36
So those that were sittingSammanträde on the fencestaket before, now have no reasonanledning not to.
33
81000
3000
De som tidigare satt vid sidan av, har inte längre någon anledning att göra det.
01:39
They won'tvana standstå out,
34
84000
2000
De kommer inte att sticka ut.
01:41
they won'tvana be ridiculedförlöjligad,
35
86000
2000
De kommer inte att förlöjligas.
01:43
but they will be partdel of the in-crowdi-publiken if they hurryskynda.
36
88000
2000
Men om de skyndar sig kommer de vara en del av innegänget.
01:45
(LaughterSkratt)
37
90000
3000
(Skratt)
01:48
So, over the nextNästa minuteminut,
38
93000
2000
Under den kommande minuten
01:50
you'lldu kommer see all of those that preferföredra to stickpinne with the crowdfolkmassan
39
95000
2000
kommer du se alla de som föredrar att hålla sig i folkmassan
01:52
because eventuallyså småningom they would be ridiculedförlöjligad
40
97000
2000
för i slutändan skulle de bli förlöjligade
01:54
for not joiningsammanfogning in.
41
99000
2000
för att de inte hängde med,
01:56
And that's how you make a movementrörelse.
42
101000
2000
och det är så man skapar en rörelse.
01:58
But let's recapresumé some lessonslektioner from this.
43
103000
2000
Men låt oss återknyta till några lärdomar från detta.
02:00
So first, if you are the typetyp,
44
105000
3000
Först av allt, om du är typen
02:03
like the shirtlessbar överkropp dancingdans guy that is standingstående aloneensam,
45
108000
3000
som den barbröstade mannen som dansar ensam,
02:06
rememberkom ihåg the importancebetydelse of nurturingvårda
46
111000
2000
kom ihåg vikten av att ta hand
02:08
your first few followersföljare as equalsär lika med
47
113000
2000
om dina första anhängare som jämlikar
02:10
so it's clearlyklart about the movementrörelse, not you.
48
115000
3000
så att det tydligt handlar om rörelsen, inte om dig.
02:13
Okay, but we mightmakt have missedmissade the realverklig lessonlektion here.
49
118000
3000
Okej, men vi kanske har missat den riktiga lärdomen här.
02:16
The biggeststörsta lessonlektion, if you noticedlade märke till --
50
121000
2000
Den största lärdomen, om du noterat --
02:18
did you catchfånga it? -- is that leadershipledarskap
51
123000
2000
hann du uppfatta den -- är att ledarskap
02:20
is over-glorifiedöver förhärligas.
52
125000
2000
är överskattat,
02:22
That, yes, it was the shirtlessbar överkropp guy who was first,
53
127000
2000
och ja, killen utan tröja var först,
02:24
and he'llHelvete get all the creditkreditera,
54
129000
2000
och ja, han kommer få äran för det,
02:26
but it was really the first followerföljare
55
131000
2000
men det var egentligen den förste anhängaren
02:28
that transformedtransformerad the loneensam nutnöt into a leaderledare.
56
133000
3000
som förvandlade den ensamme knasbollen till en ledare.
02:31
So, as we're told that we should all be leadersledare,
57
136000
2000
Vi får höra att vi alla borde vara ledare,
02:33
that would be really ineffectiveineffektiva.
58
138000
2000
men det vore väldigt ineffektivt.
02:35
If you really carevård about startingstartande a movementrörelse,
59
140000
2000
Om du verkligen bryr dig om att starta en rörelse,
02:37
have the couragemod to followFölj
60
142000
2000
ha modet att följa
02:39
and showshow othersandra how to followFölj.
61
144000
2000
och att visa andra hur man följer.
02:41
And when you find a loneensam nutnöt doing something great,
62
146000
2000
Och när du hittar en ensam knasboll som gör något stort,
02:43
have the gutstarmar to be the first one
63
148000
2000
ha modet att vara den förste
02:45
to standstå up and joinansluta sig in.
64
150000
2000
som kliver fram och följer med.
02:47
And what a perfectperfekt placeplats to do that, at TEDTED.
65
152000
2000
Och vilken perfekt plats att göra just det, TED.
02:49
ThanksTack.
66
154000
2000
Tack.
02:51
(ApplauseApplåder)
67
156000
11000
(Applåder)
Translated by Lisbeth Pekkari
Reviewed by Olle Lindholm

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Derek Sivers - Entrepreneur
Through his new project, MuckWork, Derek Sivers wants to lessen the burdens (and boredom) of creative people.

Why you should listen

Derek Sivers is best known as the founder of CD Baby. A professional musician since 1987, he started CD Baby by accident in 1998 when he was selling his own CD on his website, and friends asked if he could sell theirs, too. CD Baby was the largest seller of independent music on the web, with over $100M in sales for over 150,000 musician clients.

In 2008, Sivers sold CD Baby to focus on his new ventures to benefit musicians, including his new company, MuckWork, where teams of efficient assistants help musicians do their "uncreative dirty work."

More profile about the speaker
Derek Sivers | Speaker | TED.com