English-Video.net comment policy

The comment field is common to all languages

Let's write in your language and use "Google Translate" together

Please refer to informative community guidelines on TED.com

TEDxBoston 2012

Timothy Prestero: Design for people, not awards

تيموثي بريسترو: التصميم للناس، وليس للجوائز

Filmed:
1,043,676 views

تيموثي بريسترو فكر أن يصمم حاضنة لحديثي الولادة في العالم النامي -- لكن فريقه تعلم درس قاسي عندما فشلت في الإنتاج. بيان رسمي عن أهمية التصميم لإستخدام العالم الحقيقي، عوضاً عن نيل الجوائز و الأوسمة. (تم تسجيله في مؤتمر TEDx بوسطن.)

- Designer
Timothy Prestero loves a flashy "concept car." But in his own work, he aims to design products for social impact, keeping users in mind. Full bio

I've got a great ideaفكرة that's going to changeيتغيرون the worldالعالمية.
لدي فكرة عظيمة ستغير العالم.
00:16
It's fantasticرائع, it's going to blowعاصفة your mindعقل.
إنها خيالية، ستفقدك صوابك.
00:18
It's my beautifulجميلة babyطفل.
إنها طفلي الصغير.
00:20
Here'sمن هنا the thing, everybodyالجميع lovesيحب a beautifulجميلة babyطفل.
إليكم هذا الشيء، الجميع يحبون الطفل الصغير.
00:22
I mean, I was a beautifulجميلة babyطفل.
أقصد، أنا كنت طفل جميل.
00:24
Here'sمن هنا me and my dadأب a coupleزوجان daysأيام after I was bornمولود.
هذا أنا و والدي بعد بضعة أيام من ولادتي.
00:26
So in the worldالعالمية of productالمنتج designالتصميم,
لذا في عالم تصميم المنتجات،
00:28
the beautifulجميلة baby'sالرضيع like the conceptمفهوم carسيارة.
الطفل الصغير هو مثل مفهوم السيارة.
00:30
It's the knock-outضرب.
إنها الضربة القاضية.
00:33
You see it and you go, "Oh, my God. I'd buyيشترى that in a secondثانيا!"
تراها ثم تذهب قائلا،" قد أشتري ذلك في لحظة! "
00:34
So why is it that this year'sسنوات newالجديد carsالسيارات
لذا لماذا سيارات هذا العام
00:37
look prettyجميلة much exactlyبالضبط like last year'sسنوات newالجديد carsالسيارات?
تبدو إلى حد كبير تماماً مثل سيارت السنة السابقة؟
00:40
(Laughterضحك)
(ضحك)
00:44
What wentذهب wrongخطأ betweenما بين the designالتصميم studioستوديو and the factoryمصنع?
ما الخطأ الذي حدث بين تصميم الأستوديو والمصنع؟
00:45
Todayاليوم I don't want to talk about beautifulجميلة babiesأطفال,
اليوم لا أريد أن أتحدث عن أطفال جميلين،
00:48
I want to talk about the awkwardغير ملائم adolescenceمرحلة المراهقة of designالتصميم --
أريد أن أتحدث المراهقة الغريبة للتصميم
00:51
those sortفرز of dorkydorky teenageسن المراهقة yearsسنوات
شاكلة سنوات المراهقة الغبية
00:54
where you're tryingمحاولة to figureالشكل out how the worldالعالمية worksأعمال.
حيث تحاول أن تكتشف كيف يعمل العالم.
00:58
I'm going to startبداية with an exampleمثال from some work that we did on newbornمولود جديد healthالصحة.
سأبدأ بمثال من بعض العمل الذي عملناه على صحة حديثي الولادة.
01:01
So here'sمن هنا a problemمشكلة:
لذا هنا المشكلة:
01:05
Fourأربعة millionمليون babiesأطفال around the worldالعالمية,
أربعة ملايين طفل حول العالم،
01:07
mostlyخاصة in developingتطوير countriesبلدان,
غالباً في البلدان النامية،
01:10
dieموت everyكل yearعام before theirهم first birthdayعيد الميلاد,
يموتون كل عام قبل عيد ميلادهم الأول،
01:11
even before theirهم first monthشهر of life.
حتى قبل أول شهر من حياتهم.
01:14
It turnsيتحول out halfنصف of those kidsأطفال, or about 1.8 millionمليون newbornsالأطفال حديثي الولادة around the worldالعالمية,
وضح أن نصف هؤلاء الأطفال، أو تقريباً 1.8 مليون
من حديثي الولادة حول العالم،
01:16
would make it if you could just keep them warmدافئ
قد يعيشون إذا أبقيناهم دافئين
01:19
for the first threeثلاثة daysأيام, maybe the first weekأسبوع.
للثلاثة أيام الأولى، ربما الأسبوع الأول.
01:22
So this is a newbornمولود جديد intensiveكثيف careرعاية unitوحدة in Kathmanduكاتماندو, Nepalنيبال.
لذا هذه وحدة العناية المكثفة لحديثي الولادة في كاتماندو، نيبال.
01:25
All of these kidsأطفال in blanketsبطانيات belongتنتمي in incubatorsحاضنات --
جميع هؤلاء الأطفال تحت البطانيات هم في حاضنات --
01:29
something like this. So this is a donatedتبرع Japaneseاليابانية Atomذرة incubatorحاضنة
شيء كهذا. هذه حاضنات يابانية تم التبرع بها
01:32
that we foundوجدت in a NICUNICU in Kathmanduكاتماندو.
وجدناها في كاتماندو في نيبال.
01:36
This is what we want.
هذا ما نريد.
01:38
Probablyالمحتمل what happenedحدث is a hospitalمستشفى in Japanاليابان upgradedترقية theirهم equipmentالرجعية
ربما ما حدث في مستشفى في اليابان أنهم طوروا معداتهم
01:41
and donatedتبرع theirهم oldقديم stuffأمور to Nepalنيبال.
وتبرعوا بالقديمة إلى نيبال.
01:43
The problemمشكلة is, withoutبدون techniciansالفنيين, withoutبدون spareإضافي partsأجزاء,
المشكلة هي، بدون تقنيين، بدون قطع غيار ،
01:47
donationsالتبرعات like this very quicklyبسرعة turnمنعطف أو دور into junkخردة.
تبرعات كهذه تتحول إلى خردة.
01:51
So this seemedبدت like a problemمشكلة that we could do something about.
لذا هذا بدى كمشكلة بإمكاننا فعل شيء بشأنها.
01:54
Keepingحفظ a babyطفل warmدافئ for a weekأسبوع,
إبقاء طفل دافئ لإسبوع،
01:57
that's not rocketصاروخ scienceعلم.
هذا ليس علم صواريخ .
02:00
So we got startedبدأت.
لذا بدأنا.
02:02
We partneredشراكة with a leadingقيادة medicalطبي researchابحاث institutionالمعهد here in Bostonبوسطن.
إشتركنا مع مؤسسة طبية بحثية رائدة في بوسطن.
02:04
We conductedأدى إلى monthsالشهور of userالمستعمل researchابحاث overseasما وراء البحار,
و أجرينا بحوث حول إستخدامها في الخارج لمدة أشهر،
02:07
tryingمحاولة to think like designersالمصممين, human-centeredمحورها الإنسان designالتصميم.
محاولين التفكير كمصممين، تصميم يتمحور حول الإنسان.
02:10
Let's figureالشكل out what people want.
لنكتشف ماذا يريد الناس.
02:13
We killedقتل thousandsالآلاف of Post-itاكتبه كملاحظة notesملاحظات.
استخدمنا آلاف من الملاحظات التنبيهية.
02:16
We madeمصنوع dozensالعشرات of prototypesنماذج to get to this.
صنعنا عشرات من النماذج المبدئية لنصل لهذا.
02:18
So this is the NeoNurtureNeoNurture Infantرضيع Incubatorحاضنة,
اذن هذه حاضنة الرضع نيونوتشر،
02:21
and this has a lot of smartsالذكاء builtمبني into it. And we feltشعور great.
وهذا فيه الكثير من الذكاء المتضمن داخلها. وشعورنا كان رائعا.
02:24
So the ideaفكرة here is, unlikeمختلف the conceptمفهوم carسيارة,
اذن الفكرة هنا، وخلافاً لمفهوم السيارة،
02:28
we want to marryتزوج something beautifulجميلة
نريد أن نزاوج شيء جميل
02:30
with something that actuallyفعلا worksأعمال.
مع شيء ينجح فعلياً .
02:32
And our ideaفكرة is that this designالتصميم
وفكرتنا هي أن هذا التصميم
02:35
would inspireألهم manufacturersالمصنعين and other people of influenceتأثير
سيُلهم المصنعين وبقية الناس من ذوي النفوذ
02:37
to take this modelنموذج and runيركض with it.
لنأخذ هذا النموذج ونعمل عليه.
02:41
Here'sمن هنا the badسيئة newsأخبار:
هنا الخبر السيء:
02:43
The only babyطفل ever actuallyفعلا put insideفي داخل the NeoNurtureNeoNurture Incubatorحاضنة
الطفل الوحيد الذي وُضع بالفعل داخل حاضنة نيونوتشر
02:47
was this kidطفل duringأثناء a Time magazineمجلة photoصورة فوتوغرافية shootأطلق النار.
كان ذاك الطفل خلال جلسة تصوير مجلة التايم.
02:50
So recognitionالتعرف على is fantasticرائع.
لذا أخذنا شهرة كبيرة.
02:54
We want designالتصميم to get out for people to see it.
نريد تصميم يخرج للناس ليروه.
02:56
It wonوون lots of awardsجوائز.
وفاز بالعديد من الجوائز.
02:59
But it feltشعور like a boobyالمغفل prizeجائزة.
لكن شعرت كأنها جائزة المغفل.
03:01
We wanted to make beautifulجميلة things that are going to make the worldالعالمية a better placeمكان,
أردنا جعل أشياء جميلة ستجعل العالم مكاناً أفضل،
03:03
and I don't think this kidطفل was even in it long enoughكافية to get warmدافئ.
ولا أعتقد حتى أن هذا الطفل بقي فيها لمدة كافية حتى يتدفئ.
03:09
So it turnsيتحول out that designالتصميم for inspirationوحي
لذا تبين أن التصميم للإلهام
03:13
doesn't really --
ليس فعلا --
03:15
I guessخمن what I would say is, for us, for what I want to do,
أتوقع ما يفترض بي قوله، هو بالنسبة لنا، لما أريد أن أفعله،
03:18
it's eitherإما too slowبطيء or it just doesn't work, it's ineffectiveغير فعال.
إما أنها جداً بطيئة أو لا تعمل، إنه حل غير فعّال.
03:22
So really I want to designالتصميم for outcomesالنتائج.
لذا، فعلاً أريد التصميم للنتائج.
03:26
I don't want to make beautifulجميلة stuffأمور.
لاأريد تصميم أشياء جميلة.
03:28
I want to make the worldالعالمية a better placeمكان.
أريد جعل العالم مكاناً أفضل.
03:30
So when we were designingتصميم NeoNurtureNeoNurture,
لذا عندما كنا نصمم نيونوتشر،
03:32
we paidدفع a lot of attentionانتباه to the people who are going to use this thing --
خصصنا الكثير من الانتباه للناس الذين سيستخدمون هذا الشيء --
03:34
for exampleمثال, poorفقير familiesأسر, ruralريفي doctorsالأطباء,
كمثال، عوائل فقيرة، أطباء ريفيين،
03:37
overloadedزائد nursesالممرضات, even repairيصلح techniciansالفنيين.
ممرضات مجهدات، وحتى تقنيين الصيانة.
03:39
We thought we had all our basesقواعد coveredمغطى, we'dكنا doneفعله everything right.
ظننا أننا غطينا جميع قواعدنا، فعلنا كل شيء بشكل صحيح.
03:43
Well it turnsيتحول out there's this wholeكامل constellationكوكبة of people
حسناً تبين أن هناك تلك الكوكبة من الناس
03:46
who have to be involvedمتورط in a productالمنتج for it to be successfulناجح:
الذين هم معنيين بهذا المنتج ليكون ناجحاً:
03:49
manufacturingتصنيع, financingتمويل, distributionتوزيع, regulationاللائحة.
التصنيع، التمويل، التوزيع، القانون.
03:52
Michaelميخائيل Freeحر at PATHمسار saysيقول you have to figureالشكل out who will "chooseأختر, use and payدفع the duesاستحقاقات"
مايكل فري من مؤسسة باث يقول عليك اكتشاف من" سيختار، يستخدم ويدفع المستحقات"
03:55
for a productالمنتج like this.
لمنتج كهذا.
03:59
And I have to askيطلب the questionسؤال --
يجب أن أسأل السؤال --
04:01
VC'sفي VC always askيطلب, "Sirسيدي المحترم, what is your businessاعمال, and who is your customerزبون?"
الممولون دائماً يسألون، "سيدي، ما هو عملك، ومن هو زبونك؟"
04:03
Who is our customerزبون? Well here'sمن هنا an exampleمثال.
من هو زبوننا؟ حسناً هنا مثال.
04:06
This is a Bangladeshiبنجلاديش hospitalمستشفى directorمدير outsideفي الخارج his facilityمنشأة.
هذا مدير مستشفى بنغلاديشي خارج منشأته.
04:10
It turnsيتحول out he doesn't buyيشترى any of his equipmentالرجعية.
تبيّن انه لا يشتري أي من معداته.
04:13
Those decisionsقرارات are madeمصنوع by the Ministryوزارة of Healthالصحة
هذه القرارات تتخذ من قبل وزارة الصحة
04:15
or by foreignأجنبي donorsالجهات المانحة,
أو من قبل متبرعين أجانب،
04:18
and it just kindطيب القلب of showsعروض up.
و هو نوع من الاستعراض.
04:20
Similarlyوبالمثل, here'sمن هنا a multinationalمتعدد الجنسيات medicalطبي deviceجهاز manufacturerالصانع.
وبالمثل، هذا مصنّع جهاز طبي متعدد الجنسيات.
04:21
It turnsيتحول out they'veكان عليهم got to fishسمك where the fishسمك are.
تبيّن يجب أن يصطادوا حيث يوجد السمك.
04:25
So it turnsيتحول out that in emergingالمستجدة marketsالأسواق, where the fishسمك are,
لذا تبيّن أنه في الأسواق الناشئة، حيث السمك،
04:27
are the emergingالمستجدة middleوسط classصف دراسي of these countriesبلدان --
هي أسواق الطبقة الوسطى الناشئة لهذه البلدان --
04:31
diseasesالأمراض of affluenceترف: heartقلب diseaseمرض, infertilityالعقم.
أمراض ذات تأثير: أمراض القلب، العقم.
04:34
So it turnsيتحول out that designالتصميم for outcomesالنتائج in one aspectجانب
لذا تبيّن أن التصميم للنتائج في جانب واحد
04:38
really meansيعني thinkingتفكير about designالتصميم for manufactureصناعة and distributionتوزيع.
حقيقة تعني التفكير في التصميم للتصنيع والتوزيع.
04:43
Okay, that was an importantمهم lessonدرس.
حسناً، هذا كان درس مهم.
04:46
Secondثانيا, we tookأخذ that lessonدرس and triedحاول to pushإدفع it into our nextالتالى projectمشروع.
ثانياً، نأخذ هذا الدرس ونحاول دفعه لمشروعنا القادم.
04:48
So we startedبدأت by findingالعثور على a manufacturerالصانع,
لذا نبدأ بإيجاد مصنّع،
04:53
an organizationمنظمة calledمسمي MTTSMTTS in Vietnamفيتنام,
مثل منظمة تدعى أم تي تي اس في فيتنام،
04:55
that manufacturesتصنع newbornمولود جديد careرعاية technologiesالتقنيات for Southeastالجنوب الشرقي Asiaآسيا.
والتي تصنّع تقنيات لحديثي الولادة في جنوب شرق آسيا.
04:57
Our other partnerشريك is Eastالشرق Meetsتجتمع Westغرب.
شريكنا الآخر ايست ميتس ويست.
05:00
This is an Americanأمريكي foundationالمؤسسة that distributesتوزع that technologyتقنية
هذه مؤسسة أمريكية توزع التقنية
05:02
to poorفقير hospitalsالمستشفيات around that regionمنطقة.
للمستشفيات الفقيرة حول تلك المنطقة.
05:05
So we startedبدأت with them sayingقول, "Well what do you want?
لذا بدأنا معهم بقولنا، "حسناً ماذا تريدون؟
05:08
What's a problemمشكلة you want to solveحل?"
ماهي المشكلة التي تريدون حلّها؟"
05:11
And they said, "Well let's work on newbornمولود جديد jaundiceاليرقان."
وقالوا،"حسناً لنعمل على يرقان حديثي الولادة."
05:12
So this is anotherآخر one of these mind-bogglingالمذهل globalعالمي problemsمشاكل.
لذا هذه واحدة من المشاكل العالمية المحيّرة للعقل.
05:15
So jaundiceاليرقان affectsيؤثر two-thirdsالثلثين of newbornsالأطفال حديثي الولادة around the worldالعالمية.
إذا يؤثر اليرقان على ثلثي حديثي الولادة حول العالم.
05:18
Of those newbornsالأطفال حديثي الولادة, one in 10 roughlyبقسوة,
من هؤلاء حديثي الولادة، واحد من العشرة تقريباً،
05:22
if it's not treatedيعالج, the jaundiceاليرقان getsيحصل على so severeشديدة
إذا لم تعالج، اليرقان يصبح حاد جداً
05:27
that it leadsيؤدي to eitherإما a life-longمدى الحياة disabilityعجز,
لدرجة أنه قد يؤدي إلى إعاقة مدى الحياة،
05:30
or the kidsأطفال could even dieموت.
أو قد يؤدى الى موت الأطفال .
05:33
There's one way to treatيعالج jaundiceاليرقان,
هناك طريقة واحدة لعلاج اليرقان،
05:35
and that's what's calledمسمي an exchangeتبادل transfusionنقل الدم.
وهو ما يسمى بتبادل نقل الدم
05:37
So as you can imagineتخيل, that's expensiveمكلفة and a little bitقليلا dangerousخطير.
لذا كما تتخيلون، إنها غالية وخطيرة قليلاً.
05:39
There is anotherآخر cureشفاء.
هناك علاج آخر.
05:43
It's very technologicalالتكنولوجية, it's very complexمركب, a little dauntingشاقة.
وهو جداً علاج تقني، وجداً معقد، و شاق قليلاً.
05:45
You've got to shineيلمع blueأزرق lightضوء on the kidطفل --
يجب أن تشعل ضوء أزرق على الطفل --
05:51
brightمشرق blueأزرق lightضوء on as much of the skinبشرة as you can coverغطاء، يغطي.
ضوء أزرق ساطع يغطي ما يمكن تغطيته من الجلد.
05:54
How is this a hardالصعب problemمشكلة?
كيف تكون هذه مشكلة صعبة؟
05:58
So I wentذهب to MITMIT,
لذا ذهبت لـ ام اي تي،
06:00
Okay, we'llحسنا figureالشكل that out. (Laughterضحك)
حسناً، سنكتشف ذلك. (ضحك)
06:04
So here'sمن هنا an exampleمثال. This is an overheadتكاليف غير مباشرة phototherapyمعالجة ضوئية deviceجهاز
لذا هنا مثال. هذا جهاز تصوير سقفي
06:07
that's designedتصميم for Americanأمريكي hospitalsالمستشفيات.
والذي صمم لمستشفيات أمريكية.
06:10
And here'sمن هنا how it's supposedمفترض to be used.
وهنا كيف يفترض استخدامه.
06:13
So it's over the babyطفل, illuminatingمنور a singleغير مرتبطة patientصبور.
إذا إنه فوق الطفل، يضيء مريض واحد.
06:15
Take it out of an Americanأمريكي hospitalمستشفى,
أخرجها من المستشفيات الأمريكية،
06:18
sendإرسال it overseasما وراء البحار to a crowdedمزدحما facilityمنشأة in Asiaآسيا,
أرسلها إلى ما وراء البحار إلى منشأة مزدحمة في آسيا،
06:21
here'sمن هنا how it's actuallyفعلا used.
هنا كيف تعمل فعلياً.
06:23
The effectivenessفعالية of phototherapyمعالجة ضوئية is a functionوظيفة of lightضوء intensityالشدة.
الفعالية في العلاج الضوئي هو دور كثافة الضوء.
06:24
So these darkداكن blueأزرق squaresمربعات showتبين you where it's effectiveفعال phototherapyمعالجة ضوئية.
إذا هذه المربعات الزرقاء القاتمة تظهر لكم المنطقة الفعالة للعلاج الضوئي .
06:28
Here'sمن هنا what it looksتبدو like underتحت actualفعلي use.
هنا كيف يبدو تحت الإستعمال الفعلي.
06:31
So those kidsأطفال on the edgesحواف
إذا هؤلاء الأطفال على الزوايا
06:34
aren'tلا actuallyفعلا receivingيستلم effectiveفعال phototherapyمعالجة ضوئية.
ليسوا فعلياً يتلقون علاج ضوئي فعّال.
06:35
But withoutبدون trainingتدريب, withoutبدون some kindطيب القلب of lightضوء meterمتر,
لكن بدون تدريب، بدون نوع ما من القياس الضوئي،
06:37
how would you know?
كيف ستعلم؟
06:40
We see other examplesأمثلة of problemsمشاكل like this.
نرى أمثلة أخرى لمشاكل كهذه.
06:42
So here'sمن هنا a neonatalحديثي الولادة intensiveكثيف careرعاية unitوحدة
إذاً هنا وحدة عناية مكثفة للمواليد
06:44
where momsالامهات come in to visitيزور theirهم babiesأطفال.
حيث تأتي الأمهات لزيارة أطفالهن.
06:46
And keep in mindعقل, Momأمي maybe just had a C-sectionC-القسم,
وضع في الاعتبار، الأم قد تكون خرجت للتو من عملية قيصرية،
06:48
so that's alreadyسابقا kindطيب القلب of a bummerالمشكله.
لذا هذا أيضا مشكلة من نوع آخر
06:51
Mom'sأمي visitingزيارة her kidطفل.
الأم تزور طفلها.
06:53
She seesيرى her babyطفل nakedعار, lyingيكذب أو ملقاه underتحت some blueأزرق lightsأضواء,
ترى ابنها عاري، مستلقي تحت أضواء زرقاء،
06:54
looking kindطيب القلب of vulnerableغير حصين.
يبدو نوعاً ما ضعيف بالنسبة للأم.
06:57
It's not uncommonغير مألوف for Momأمي to put a blanketبطانية over the babyطفل.
من المألوف أن تضع الأمهات غطاء على الطفل.
06:59
From a phototherapyمعالجة ضوئية standpointوجهة نظر, maybe not the bestالأفضل behaviorسلوك.
من وجهة نظر العلاج الضوئي، ربما ليس سلوكاً أفضل.
07:02
In factحقيقة that soundsاصوات kindطيب القلب of dumbأبكم.
في الحقيقة قد يبدو ذلك غبي.
07:06
Exceptإلا, what we'veقمنا learnedتعلم
ما عدا، ماتعلّمناه
07:09
is that there's no suchهذه thing as a dumbأبكم userالمستعمل -- really is what we'veقمنا learnedتعلم.
إنه لا يوجد شيء يسمى مستخدم غبي -- ماتعلمناه حقاً
07:12
There are only dumbأبكم productsمنتجات.
هو أنه يوجد فقط منتجات غبية.
07:15
We have to think like existentialistsالوجوديين.
يجب أن نفكر كوجوديين.
07:17
It's not the paintingلوحة we would have paintedدهن,
إنها ليست اللوحة التي نريد رسمها،
07:19
it's the paintingلوحة that we actuallyفعلا paintedدهن.
إنها اللوحة التي رسمت فعلاً.
07:20
It's the use -- designedتصميم for actualفعلي use.
إنه الإستخدام -- صممت للإستخدام الفعلي.
07:22
How are people actuallyفعلا going to use this?
كيف سيتم فعلياً إستخدام هذه من قبل الناس؟
07:25
So similarlyوبالمثل, when we think about our partnerشريك MTTSMTTS,
وبشكل مماثل، وعندما نفكر بشركائنا ام تي تي اس،
07:27
they'veكان عليهم madeمصنوع some amazingرائعة حقا technologiesالتقنيات for treatingمعالجة newbornمولود جديد illnessesالأمراض.
لقد صنعوا تقنيات رائعة لمعالجة أمراض حديثي الولادة.
07:31
So here'sمن هنا an overheadتكاليف غير مباشرة warmerمسخن and a CPAPCPAP.
إذاً هذه مدفأة سقفية و سي بي أي بي.
07:34
They're inexpensiveغير مكلف, really ruggedوعر، خشن، قاس.
إنها منخفضة السعر، جداً قاسية.
07:36
They'veلقد treatedيعالج 50,000 kidsأطفال in Vietnamفيتنام with this technologyتقنية.
لقد عالجوا 50,000 طفل في فيتنام بهذه التقنية.
07:39
But here'sمن هنا the problemمشكلة:
لكن هنا المشكلة:
07:42
Everyكل doctorطبيب in the worldالعالمية, everyكل hospitalمستشفى administratorمدير,
كل طبيب في العالم، كل مدير مشفى،
07:43
has seenرأيت TVتلفزيون -- curseلعنة those "E.R." rerunsيعيد.
قد شاهد التلفاز -- لعنة برامج الطوارئ تلك .
07:46
Turnsيتحول out they all know what a medicalطبي deviceجهاز is supposedمفترض to look like.
تبيّن أنهم كلهم قد شاهدوا كيف يجب أن يبدو الجهاز الطبي.
07:51
They want Buckدولار Rogersروجرز, they don't want effectiveفعال.
يريدون بك روجرز الخارق، لايريدون مجرد شيئ فعال.
07:55
It soundsاصوات crazyمجنون, it soundsاصوات dumbأبكم,
قد يبدو ذلك جنون، وغبي.
07:59
but there are actuallyفعلا hospitalsالمستشفيات who would ratherبدلا have no equipmentالرجعية
لكن هناك فعلاً مستشفيات تفضل أن لا تملك أي معدات
08:01
than something that looksتبدو cheapرخيص and crummyتافه.
على أن تملك معدات تبدو رخيصة وتافهة.
08:04
So again, if we want people to trustثقة a deviceجهاز,
إذا مرة أخرى، إذا أردنا أن يثق الناس بالجهاز،
08:06
it has to look trustworthyجدير بالثقة.
يجب أن يبدو جديراً بالثقة.
08:10
So thinkingتفكير about outcomesالنتائج,
إذاً التفكير بالنتائج،
08:11
it turnsيتحول out appearancesظهور matterشيء.
تبيّن أن المظهر مهم.
08:13
So we tookأخذ all that informationمعلومات togetherسويا.
لذا أخذنا كل تلك المعلومات مع بعضها.
08:15
We triedحاول, this time, to get it right.
وحاولنا، هذه المرة، أن ننتج الشيء الصحيح.
08:17
And here'sمن هنا what we developedالمتقدمة.
وهنا ما طورناه.
08:20
So this is the Fireflyيراعة Phototherapyمعالجة ضوئية Deviceجهاز,
إذا هذا جهاز فايرفلي للعلاج الضوئي،
08:21
exceptإلا this time we didn't stop at the conceptمفهوم carسيارة.
عدا أننا هذه المرة لم نتوقف عند مفهوم السيارة.
08:23
So from the very beginningالبداية we startedبدأت by talkingالحديث to manufacturersالمصنعين.
لذا فإنه من البداية بدأنا بالتحدث إلى المصنّعين.
08:26
Our goalهدف is to make a state-of-the-artمثال رائع من الفن productالمنتج
هدفنا هو منتج من أحدث الطرازات
08:30
that our partnerشريك MTTSMTTS can actuallyفعلا manufactureصناعة.
بحيث يستطيع شريكنا ام تي تي اس فعليا أن يصنعه.
08:33
So our goalهدف is to studyدراسة how they work, the resourcesموارد they have accessالتمكن من to,
لذا هدفنا هو دراسة كيف يعملون، دراسة المصادر التي يصلون لها،
08:36
so that they can make this productالمنتج.
حتى يستطيعوا أن يصنعوا المنتج.
08:40
So that's the designالتصميم for manufactureصناعة questionسؤال.
لذا هذا التصميم لسؤال المصنع.
08:42
When we think about actualفعلي use,
عندما نفكر بالإستخدام الفعلي،
08:45
you'llعليك noticeتنويه that Fireflyيراعة has a singleغير مرتبطة bassinetالمهد السلي سرير للأطفال.
ستلاحظ أن فايرفلاي له مهد مفرد.
08:47
It only fitsتناسبها a singleغير مرتبطة babyطفل.
يتلائم فقط لطفل واحد.
08:49
And the ideaفكرة here is it's obviousواضح how you oughtيجب to use this deviceجهاز.
والفكرة هنا وضوح كيفية إستخدام الجهاز.
08:51
If you try to put more than one kidطفل in,
إذا حاولت وضع أكثر من طفل،
08:56
you're stackingالتراص them on topأعلى of eachكل other.
أنت نوعاً ما ترصهم فوق بعضهم البعض.
08:57
(Laughterضحك)
(ضحك)
08:59
So the ideaفكرة here is we say, you want to make it hardالصعب to use wrongخطأ.
إذاً نقول أن الفكرة هنا، تريد أن تجعل من الصعب إستخدامه بشكل خاطئ.
09:00
In other wordsكلمات, you want to make the right way to use it
بمعنى آخر، تريد أن تصنع الطريقة الصحيحة لإستخدامه
09:04
the easiestأسهل way to use it.
الطريقة الأسهل لإستخدامه.
09:06
Anotherآخر exampleمثال: Again, sillyسخيف momأمي.
مثال آخر: مرة أخرى، الأم البسيطة.
09:08
Sillyسخيف momأمي thinksيعتقد her babyطفل looksتبدو coldالبرد, wants to put a blanketبطانية over the babyطفل.
الأم البسيطة تظن أن طفلها بردان، تريد وضع غطاء على الطفل.
09:11
Well that's why we have lightsأضواء aboveفي الاعلى and belowأدناه the babyطفل in Fireflyيراعة.
حسناً لذلك لدينا إضاءة فوق وأسفل الطفل في فايرفلاي.
09:14
So if momأمي does put a blanketبطانية over the babyطفل,
لذا إذا وضعت الأم بطانية على الطفل،
09:17
it's still receivingيستلم effectiveفعال phototherapyمعالجة ضوئية from belowأدناه.
لايزال يتلقى علاج ضوئي من الأسفل.
09:20
Last storyقصة here:
آخر قصة هنا:
09:23
I've got a friendصديق in Indiaالهند who told me
لدي صديق من الهند أخبرني
09:25
that you haven'tلم really testedاختبار a pieceقطعة of electronicإلكتروني technologyتقنية
أنك لن تثبت إختبار أي قطعة إلكترونية
09:27
for distributionتوزيع in Asiaآسيا
للتوزيع في آسيا
09:30
untilحتى you've trainedمتدرب a cockroachصرصور to climbتسلق in
حتى تدرب صرصور يتسلق
09:32
and peeبول on everyكل singleغير مرتبطة little componentمكون on the insideفي داخل.
و يتبول على كل عنصر من الداخل.
09:35
(Laughterضحك)
(ضحك)
09:37
You think it's funnyمضحك.
تظنون بأنه مضحك.
09:38
I had a laptopحاسوب محمول in the Peaceسلام Corpsفيلق,
كان لدي حاسوب محمول في بيس كوربس،
09:40
and the screenشاشة had all these deadميت pixelsبكسل on it.
والشاشة فيها الكثير من البيكسلات الميتة.
09:42
And one day I lookedبدا in, they were all deadميت antsالنمل
ويوم من الأيام نظرت جيداً، كانت كلها نمل ميت
09:45
that had gottenحصلت into my laptopحاسوب محمول and perishedهلك --
حيث دخلت إلى حاسوبي المحمول وهلكت --
09:47
those poorفقير antsالنمل!
تلك النملات المسكينة!
09:49
So with Fireflyيراعة, what we did is --
لذا مع فايرفلاي، ما فعلنا هو --
09:51
the problemمشكلة is electronicsإلكترونيات get hotالحار
المشكلة أن الإلكترونيات ترتفع حرارتها
09:54
and you have to put in ventsفتحات or fansالمشجعين to keep them coolبارد --
ويجب أن تضع منافذ أو مراوح لإبقائها باردة --
09:56
in mostعظم productsمنتجات.
في معظم المنتجات.
09:59
We decidedقرر that I can't put a "do not enterأدخل" signإشارة nextالتالى to the ventمنفس.
قررنا أنه ليس بالإمكان وضع لافتة "ممنوع الدخول" بجانب المنفذ.
10:00
We actuallyفعلا got ridتخلص من of all of that stuffأمور.
فعلياً تخلصنا من كل تلك الأشياء.
10:04
So Firefly'sواليراع totallyتماما sealedمختوم.
لذا فايرفلاي مُحكمة الإغلاق.
10:06
These are the kindsأنواع of lessonsالدروس --
هذا النوع من الدروس --
10:08
as awkwardغير ملائم as it was to be a prettyجميلة goofyأبله teenagerمراهق,
كخراقة المراهق الأبله،
10:10
much worseأسوأ to be a frustratedمحبط designerمصمم.
أسوأ بكثير من أن تكون مصمم محبط.
10:12
So I was thinkingتفكير about, what I really want to do is changeيتغيرون the worldالعالمية.
لذا ماكنت أفكر بشأنه، ما أريد أن أفعله لتغييرالعالم.
10:15
I have to payدفع attentionانتباه to manufacturingتصنيع and distributionتوزيع.
يجب أن أنتبه للتصنيع والتوزيع.
10:18
I have to payدفع attentionانتباه to how people are actuallyفعلا going to use a deviceجهاز.
يجب أن انتبه لكيفية إستخدام الناس الفعلية للجهاز .
10:20
I actuallyفعلا have to payدفع attentionانتباه. Really, there's no excuseعذر for failureبالفشل.
فعلياً يجب أن انتبه. حقاً، لايوجد عذر للفشل.
10:24
I have to think like an existentialistوجودي.
يجب أن أفكر كوجودي.
10:28
I have to acceptقبول that there are no dumbأبكم usersالمستخدمين,
يجب أن أتقبل أنه لا يوجد مستخدم غبي،
10:29
that there's only dumbأبكم productsمنتجات.
يوجد فقط منتجات غبية.
10:31
We have to askيطلب ourselvesأنفسنا hardالصعب questionsالأسئلة.
يجب أن نسأل أنفسنا أسئلة صعبة.
10:33
Are we designingتصميم for the worldالعالمية that we want?
هل نحن نصمم للعالم الذي نريده؟
10:35
Are we designingتصميم for the worldالعالمية that we have?
هل نحن نصمم للعالم الذي نملكه؟
10:39
Are we designingتصميم for the worldالعالمية that's comingآت,
هل نحن نصمم للعالم القادم،
10:41
whetherسواء we're readyجاهز or not?
هل هو مستعد أم لا؟
10:43
I got into this businessاعمال designingتصميم productsمنتجات.
دخلت في هذا المجال تصميم المنتجات.
10:44
I've sinceمنذ learnedتعلم that if you really want to make a differenceفرق in the worldالعالمية,
قد تعلمت من وقتها إذا أردت حقاً أن تصنع فرقاً في العالم،
10:48
you have to designالتصميم outcomesالنتائج.
يجب أن تصمم نتائج.
10:51
And that's designالتصميم that mattersالقضايا.
وذلك التصميم الذي يهم.
10:53
Thank you.
شكراً.
10:55
(Applauseتصفيق)
(تصفيق)
10:56
Translated by Eman Ali
Reviewed by Anwar Dafa-Alla

▲Back to top

About the speaker:

Timothy Prestero - Designer
Timothy Prestero loves a flashy "concept car." But in his own work, he aims to design products for social impact, keeping users in mind.

Why you should listen

Timothy Prestero is the founder and CEO of Design that Matters, a nonprofit that collaborates with social entrepreneurs and volunteers to design products for the poor in developing countries. A former Peace Corps volunteer and MIT graduate, Tim has worked in West Africa, Latin America and Asia. He is a Martin Fellow at the MIT Laboratory for Energy and the Environment, a Draper Richards Kaplan Fellow, and was named an Ashoka Affiliate in 2004. His awards include the 2007 Social Venture Network Innovation Award, and the 2009 World Technology Award. This year, Design That Matters was named the winner of the National Design Award in Corporate and Institutional Achievement.

Tim and his team made a splash when they created the NeoNurture Infant Incubator, named one of TIME Magazine's "50 Best Inventions of 2010." However, the product wasn't a hit with manufacturers or with hospitals in developing countries and forever remained a prototype. Design That Matters learned an important lesson from the experience -- that good design must keep in mind who will procure equipment, who will be using it, as well as the myriad ways it could be used incorrectly. As Timothy says, "There's no such thing as a dumb user; there are only dumb products.

More profile about the speaker
Timothy Prestero | Speaker | TED.com